春節消費新變化凸顯市場活力

姜雪

春節是我國最重要的傳統節日，也是消費需求最集中的節日。今年春節消費市場出現四大轉變，凸顯我國消費恢復的韌性和消費升級的潛力。有韌性的消費市場和有質量的消費潛力將有力支撐形成強大國內市場，有效助推經濟高質量發展。

從消費內容看，消費者更加注重商品和服務的品質感、文化感、科技感和體驗感。富含文化底蘊的國貨、國潮品牌逐漸取代“洋貨”，成為年貨消費的主角。在北京，聚德華天老字號年貨外賣銷售增長50%。科技感十足的新型消費品逐漸走入尋常百姓家，京東大數據顯示，“2022全國網上年貨節”期間，VR眼鏡、游戲手柄、掃地機器人銷售額同比分別增長3.8倍、36.5%、30.3%。

體驗感強的文化、旅游消費加快恢復。春節假期全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅游相關商品訂單量同比增長超30%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。看話劇、聽戲曲、觀展覽，形式多樣的文化活動逐漸成為人們節日聚會交際的選擇，以北京為例，假日期間共舉辦營業性演出763場，同比增長357%。

從消費形式看，線上線下銜接融合更順暢。隨著80后、90后成為消費主力群體，年貨采購方式更加追求方便、快捷、省心和輕松，預制菜、半成品年夜飯、小時達、心意到家式拜年等受青睞。相關數據顯示，年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍，線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量較去年同期增長超1倍；京東小時購、京東到家的餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額同比增長均超10倍。春節期間，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單同比增長1.3倍。

從消費理念看，健康、綠色的消費理念更深入人心。春節期間，健康消費成為亮點之一，“過年送健康”的理念帶動健康類產品消費持續增長；今年春節有機菜消費同比增長28%，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉變，低卡低脂零食銷售量同比增長189%。綠色節儉消費也成為不少消費者的新選擇，“2022全國網上年貨節”期間，環保皮草、環保袋、環保餐具等銷售額同比增長較快；“小份菜、不浪費”正在成為一股新風尚。

從消費市場看，城鄉雙向循環更暢通，帶動縣鄉市場加快升級。隨著農村商業體系和流通網絡不斷健全，今年春節，縣鄉市場供銷兩旺，消費升級趨勢明顯，農產品出村更便捷、工業品下鄉更快速。數據顯示，今年春節期間，農村地區水果生鮮出貨量翻了兩倍以上，與此同時，縣鄉地區水果生鮮商品訂單量同比增長三倍以上。另外，縣鄉家電升級趨勢也較明顯，品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮鄉村的零售云門店，美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷售分別同比增長超200%、131%和270%。城里人下鄉、農村人進城的旅游市場新格局正在加快形成。相關數據顯示，今年春節期間，鄉村酒店的訂單較去年春節期間增長1倍以上，而農村居民也積極參與探親訪友和近程休閑等旅游活動，出游比例達19.1%，全國出游游客中農村居民占比更是達到創紀錄的38.1%。