用短視頻讓重大主題報(bào)道靈動(dòng)起來(lái)以《紹興晚報(bào)》兩則建黨百年主題的短視頻報(bào)道為例

文_干 政

去年，《紹興晚報(bào)》在策劃建黨百年主題報(bào)道時(shí)，循著媒體融合的思路，用短視頻的獨(dú)特視角，讓重大主題報(bào)道靈動(dòng)起來(lái)，以更貼合受眾的方式傳遞主流聲音，吸引更多年輕群體的關(guān)注，凝聚社會(huì)共識(shí)。

一、取舍內(nèi)容，解構(gòu)嚴(yán)肅主題

重大主題報(bào)道往往給人嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠螅龊眠@一類型的短視頻報(bào)道，需要對(duì)重大主題有精準(zhǔn)的把握，并做好對(duì)素材內(nèi)容的取舍。這個(gè)策劃過(guò)程，也是解構(gòu)嚴(yán)肅主題、探索如何更好地抓取受眾注意力的過(guò)程。《紹興晚報(bào)》在策劃建黨百年主題報(bào)道時(shí)，筆者就有過(guò)這方面的探索。

1.以人切入，講好個(gè)體故事

作為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年的特別策劃，《紹興晚報(bào)》去年推出了“與先烈的跨時(shí)空對(duì)話”主題報(bào)道，并用融合傳播的方式，既采編稿件在紙媒上發(fā)布，也拍攝短視頻在新媒上發(fā)布。

在紙媒的報(bào)道中，10組報(bào)道均以圖文連版的形式呈現(xiàn)，每篇約有5000字的篇幅。內(nèi)容按照策劃分為三大塊，走訪烈士家鄉(xiāng)，講述在建黨史上有著特殊地位、或在紹興黨史上有突出貢獻(xiàn)的10位紹興先烈的革命故事；挖掘烈士家鄉(xiāng)后人接續(xù)奮斗、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的當(dāng)代故事；以傳承紅色基因、建設(shè)美好生活為思路，組織后人與先烈的“跨時(shí)空對(duì)話”。

在短視頻報(bào)道中，由于時(shí)間限制，肯定無(wú)法照搬紙媒上的龐大內(nèi)容，因而需要對(duì)素材進(jìn)行取舍。筆者通過(guò)分析一些爆款短視頻發(fā)現(xiàn)，貼近生活的視角、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的敘事，更容易得到關(guān)注。因而呈現(xiàn)重大主題時(shí)，最好有一個(gè)指向性明確、接地氣的切入點(diǎn)，作為短視頻小中見(jiàn)大的立足點(diǎn)，從個(gè)體故事切入就是不錯(cuò)的選擇。

舉例來(lái)說(shuō)，“與先烈的跨時(shí)空對(duì)話”系列報(bào)道中，其中一位革命先烈是諸暨市店口鎮(zhèn)俠父村的宣俠父，筆者前往走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，俠父村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任王祖海一直致力于鄉(xiāng)村振興，是烈士家鄉(xiāng)一位實(shí)干有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皫ь^人”。

3分鐘的短視頻，如何講述烈士的革命事跡和家鄉(xiāng)后人接續(xù)奮斗的故事？筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，2011年王祖海走馬上任后的頭件事，便是修復(fù)宣俠父故居，為了搜集相關(guān)資料，他還獨(dú)自走遍了宣俠父曾經(jīng)戰(zhàn)斗過(guò)的十幾個(gè)地方，背回了數(shù)袋珍貴的資料，這個(gè)生動(dòng)的故事便成了短視頻的切入口。

每天都要在村委和宣俠父故居來(lái)回走上好幾趟、接待全國(guó)各地來(lái)訪人員的王祖海，既對(duì)宣俠父當(dāng)年浴血奮戰(zhàn)的故事?tīng)€熟于心，又盡己之力讓俠父村舊貌換新顏……

回顧那段崢嶸歲月，展示烈士們的英勇事跡，比起一味地照本宣科，以真人真事為創(chuàng)作基礎(chǔ)，由個(gè)體切入，報(bào)道橫面拉開(kāi)，再回到個(gè)體的故事里，一下子化解了“宏大命題”的生硬感，拉近了與受眾的距離，內(nèi)容真實(shí)走心，親切可感，對(duì)受眾的吸引力也大大增強(qiáng)。

2.情景再現(xiàn)，設(shè)計(jì)意向鏡頭

短視頻報(bào)道雖然精煉，但是麻雀雖小五臟俱全，因此在拍攝構(gòu)思、場(chǎng)景選擇上，也要圍繞視頻新聞的影像特征，在鏡頭語(yǔ)言和視覺(jué)呈現(xiàn)上下功夫，更好地為表達(dá)主題服務(wù)。

在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，更多創(chuàng)作者加入到短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中，為了符合移動(dòng)端用戶個(gè)性化的審美需求，短視頻的表現(xiàn)形式更加豐富多元，拍攝手法也往往帶有鮮明的個(gè)性。如果能將這些讓人耳目一新的創(chuàng)意加入到重大主題報(bào)道中，不僅能吸引年輕受眾，而且對(duì)輿論引導(dǎo)、傳播正能量、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀等都能起到事半功倍的效果。

在“與先烈的跨時(shí)空對(duì)話”系列短視頻報(bào)道中，除了通過(guò)具體人物表達(dá)宏大事件之外，另外一個(gè)難點(diǎn)在于如何呈現(xiàn)一場(chǎng)“跨時(shí)空對(duì)話”，和紙面上的“對(duì)話”不同，短視頻報(bào)道中采用了情景再現(xiàn)的拍攝手法。

在實(shí)際操作中，由于難以真正呈現(xiàn)與革命烈士宣俠父的“跨時(shí)空對(duì)話”，筆者通過(guò)設(shè)計(jì)意向鏡頭的方式，讓演員扮演的“宣俠父”穿越到如今的俠父村，帶著“家鄉(xiāng)現(xiàn)在變什么樣了”的提問(wèn)，由村黨總支書(shū)記王祖海陪同走訪，一起見(jiàn)證守護(hù)著紅色根脈、正走向共同富裕的新時(shí)代俠父村。

借用情景再現(xiàn)的手法，既可以彌補(bǔ)資料畫(huà)面的不足，重現(xiàn)一些無(wú)法再現(xiàn)的場(chǎng)所和事件，又能增強(qiáng)畫(huà)面的敘事性和可視性。但需要注意的是，“演”過(guò)了也會(huì)讓視頻的真實(shí)性受到影響。

二、轉(zhuǎn)移落點(diǎn)，挖掘第二現(xiàn)場(chǎng)

在新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳播格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，一些突發(fā)新聞的素材常常瞬間就被多路媒體、多個(gè)平臺(tái)共享。在短視頻平臺(tái)上，也有許多同質(zhì)化的即時(shí)新聞，時(shí)長(zhǎng)僅三四十秒甚至更短。但從類似短視頻中，受眾僅能獲知事件的大概，更多問(wèn)題并無(wú)解答，如事件為什么會(huì)發(fā)生、進(jìn)展如何、有哪些直接或間接的影響等。與此同時(shí)，為了避開(kāi)與新媒體的時(shí)效性之爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)移落點(diǎn)，以已經(jīng)發(fā)生的新聞為“第一落點(diǎn)”，挖掘其他未被報(bào)道的相關(guān)要素，隨后發(fā)布解釋性報(bào)道或者追蹤進(jìn)展的報(bào)道，以獨(dú)到的視角打造新聞的“第二落點(diǎn)”。

對(duì)短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在策劃重大主題的短視頻報(bào)道時(shí)，類似“第二落點(diǎn)”的做法也值得借鑒。通過(guò)挖掘出更多“第二現(xiàn)場(chǎng)”，提供更多與主題相關(guān)的內(nèi)涵和外延，同樣可以實(shí)現(xiàn)深化重大主題，吸引更多受眾關(guān)注的目標(biāo)。

在策劃建黨百年主題報(bào)道時(shí)，《紹興晚報(bào)》獲知一條新聞線索，紹興本地一所高校學(xué)紡織服裝設(shè)計(jì)的學(xué)生將以一場(chǎng)畢業(yè)秀致敬建黨百年，“大學(xué)生T臺(tái)上學(xué)黨史”的報(bào)道主題便應(yīng)運(yùn)而生。從報(bào)道的角度來(lái)說(shuō)，“第一落點(diǎn)”是畢業(yè)秀當(dāng)晚的舞臺(tái)，學(xué)生們用自己的設(shè)計(jì)和表演在T臺(tái)上弘揚(yáng)紅色文化，但更進(jìn)一步來(lái)思考，學(xué)生們究竟是如何通過(guò)這場(chǎng)畢業(yè)秀學(xué)習(xí)黨史、加深認(rèn)識(shí)的？為了探尋大學(xué)生們?cè)赥臺(tái)背后的故事，筆者全程參與了這場(chǎng)畢業(yè)秀的準(zhǔn)備過(guò)程，從中挖掘到“第二現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)生的一些細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)時(shí)，學(xué)生們?cè)谥卮蟾锩鼩v史題材電視劇《覺(jué)醒年代》里找靈感；試裝時(shí)，指導(dǎo)老師帶著黨史資料PPT來(lái)給學(xué)生做參考；彩排前，指導(dǎo)老師和學(xué)生一起學(xué)習(xí)中共黨史重要節(jié)點(diǎn)，以構(gòu)思情景表演。

從策劃角度來(lái)說(shuō)，從“第一落點(diǎn)”到“第二現(xiàn)場(chǎng)”，需要從專業(yè)視角進(jìn)行觀察思考、從受眾的角度出發(fā)考慮問(wèn)題，這樣才能在事實(shí)和觀點(diǎn)上更勝一籌，挖掘出有價(jià)值、有深度的報(bào)道素材，從而讓重大主題的短視頻報(bào)道打破傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的束縛。

從報(bào)道角度來(lái)說(shuō)，加入“第二落點(diǎn)”的采訪素材后，不僅為短視頻增添了獨(dú)特的視角和背景，而且對(duì)“第一落點(diǎn)”的內(nèi)容有了補(bǔ)充和延伸，讓報(bào)道更有表現(xiàn)力，傳播效果更好。這與重大主題報(bào)道的立意深遠(yuǎn)不謀而合，同時(shí)也讓人眼前一亮。