新閱讀時代的新聞表達創新探索
——以《城報》為例

文_王佳婷 趙 纓

新媒體的發展豐富了主流媒體的內容生產模式，給主流媒體的融媒體轉型提供了新的契機。與城市共成長，讓生活更美好，做全國最好的地鐵融媒體平臺，這是《城報》的愿景與使命。為完成這一目標，《城報》因時而動，主動變革，全力打造嶄新的媒體形態。近年來，城報一直致力于打破媒體邊界，多向賦能，致力于成為定位精準、特色明顯、整合運營、融合發展的城市生活主流媒體，實現紙媒端、PC端、移動端的融會貫通、高效運行，構建“移動優先、立體多樣、融合發展”的現代傳播體系。

紙媒平臺：選題“親民”，內容“有料”，傳播正能量

作為生活美學的探索者，有料、有趣、有溫度是《城報》的個性與特色。2021年，《城報》開啟全新的封向標版面，以三個版聯動的方式，作為紙媒端的重點版面。封向標每周選題從熱門話題著手，以海報大圖作為封面設計，以現象描述、數據分析、案例采訪、網友故事征集等內容為主題，進行深入解析，生動中有思考，思考中充滿正能量，受到年輕白領讀者的喜愛。

2021年1月28日是改版后的第一期，當時正值春節前夕，也是春運首日，“非必要不返鄉”“就地過年”話題討論熱度正在迅速攀升，編輯部就此展開“就地過年”專題采寫，并通過《城報》微信公眾號征集的方式，將選擇“就地過年”讀者的“心里話”在版面上進行刊出，讓大家在新春佳節一起把愛傳遞。

2021年7月1日，《城報》4版聯動策劃“慶祝中國共產黨成立100周年”專題，從《城報》出品的原創歌曲《閃閃的祝福》首發，將音樂中蓬勃向上的情感，與中國共產黨波瀾壯闊的奮斗歷程這一宏大主題充分契合并產生交融和共鳴。當天，《閃閃的祝福》原創MV首發暨主題“快閃”活動，在浙江省博物館武林館區大廳舉行。除了紙媒端，新聞內容還在《城報》官方微信、微博、視頻號、抖音號、快手號、頭條號等新媒體矩陣，以及地鐵全線智能顯示屏、學習強國杭州平臺等全媒體發布。

傳統媒體時代，新聞敘事的敘述主體屬于少數專業記者，而在新媒體時代，“人人皆為記者，人人手握麥克風”。2021年3月，《城報》新媒體轉發了一條關于“杭州濱和小學專門開設了《小伢兒說杭州話》課程，以此來保護與傳承杭州方言文化”的微信，一時間，“80后不愿講、90后不會講、00后不懂講”等關于“方言保衛戰”的話題和討論在城報官方微信公眾號后臺引起熱烈反響。本以為只是一條平平無奇的新聞，沒想到網友們的發聲，讓編輯組有了新的靈感，“何不將這個話題作為一個深度報道呢？”大家一致認為，這是一個可以引起共鳴的好選題。2021年4月1日，報紙三版聯動，從“老杭州人”“新杭州人”等不同維度，來闡述方言日漸消失的背后，以及本地人不愿講、外地人不會講、新生代不懂講三個真實案例采訪，對話題做了深度解析和評論輸出，版面最終還獲得2021年度杭報集團新聞獎通訊與深度報道三等獎。

多媒傳播：新IP，新探討，增強用戶黏度

傳統媒體“待在舒適圈”，已經成了過去式。融合發展需要哪些創新？今年，《城報》又做了新的思考和調整，推出了“少年派”成長計劃。自2021年3月以來，在杭州亞組委宣傳部的指導下，《城報》、浙江省音樂家協會主辦的《唱響亞運·我是小歌手》第一、二屆活動圓滿舉行，反響熱烈，小歌手們甜美動人的歌聲，展現了新時代少年積極向上的精神風貌。在亞運會倒計時盛典上，《城報》選送的20多名小歌手，與呂薇、陳韜等著名青年歌唱家同臺獻藝，孩子們收獲頗豐，終生難忘。這些內容和片段，對孩子們的成長記憶是很深刻的。為此，《城報》希望可以在融媒體時代背景下，做一個關于青少年群體的獨特的文化品牌。

2022年6月，《城報》聯合華媒晨歌、東安書院，共同推出“少年派”成長計劃，專注培養4至18歲，對各類才藝有濃厚興趣的少年兒童。通過不斷發現和挖掘孩子們的音樂潛能，為他們的才藝成長之路賦能，量身定制屬于他們的文藝精品。從第一首原創音樂作品《閃閃的祝福》招募、培訓、錄制，到“宋韻組曲”《畫宋》《宋韻》《江城子·少年》歌曲發布，再到第二屆中國（杭州）合唱指揮大會暨合唱藝術節開幕式上，50位城報“少年派”小歌手精彩亮相……在宣傳上，城報打通紙媒和多媒體平臺，除了日常版面的刊登，分別在城報官方微信公眾號、官方視頻號、地鐵智能屏、武林廣場大笨屏等多平臺、全矩陣發布。

特別是今年6月30日，“少年派”第一首原創音樂作品《閃閃的祝福》正式發布，以音樂+視頻的形式，全方位展現當代少年的亮麗風采。城報官方微信公眾號、人民號、新華號、地鐵智能屏等全媒體平臺一鍵齊發，聚力發聲，讓所有小歌手在“少年派”打造的高規格展示平臺上閃閃發光。

融合聯動：小程序大能量，效益雙豐收

在融合創新的道路上，《城報》一直緊密融合經濟要素，對各方資源進行充分整合。2019年，我們上線了“連城PLUS”小程序。最開始的策劃是因為臨安希望通過線上線下相結合的方式，來創新性地推廣當地的農產品和旅游。為了完成這個任務，報社多輪調研策劃，最終確定了當時比較新潮的玩法——小程序進行嘗試。通過學習與請教，合作開發與自主研究相結合，開發出了“連城PLUS”：連接鄉村與城市。

隨后，報社策劃推出了“鄉村振興千人行，周末臨安一起游”主題系列活動，從2019年6月一直到2020年6月，時間跨度達一年。采用報紙+微信+小程序的方式，線上線下相結合，舉辦了10余場系列旅游活動，帶著2000余人到臨安旅游。2020年初，突然暴發的疫情，讓“連城PLUS”有了更大發揮空間。根據市委、市政府的宣傳重點，希望在全市開展一場“助企惠農”的新聞宣傳行動，有了“連城PLUS”，報社立刻想到了打通線上線下，實現線上線下互動來對企業和農村進行實打實的助力。

愛心助農，做農戶和消費者之間的橋梁、農民增收的“助力器”。3年多來，“連城PLUS”和報紙一起，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。在堅持“愛心助農”基礎上，根據讀者群體18-50周歲占比超過八成的特征，《城報》又在“連城PLUS”上，開辟了“鄉村優選”“都市生活”“親子活動”等板塊，按時間節點進行主題策劃，把內容變現推向深入。無論是“助企惠農云趕集，每日頭條來助力”的頭版連續4個月的助力，還是“雙千直播”活動，所有的落腳點都是通過“連城PLUS”實現商品的展呈與支付，直接線上交易的方式極大方便了用戶，實現了“所見即所得”，掃一掃就可以購買，推動了內容變現。

小動作有大能量，連城小程序自推出以來通過創意策劃、精心選擇，以一個主陣地——連城Plus小程序、一條主渠道——《城報》報紙版面、兩個導流口——每天一條官微主推一件商品，同時同步向連城小程序引流的聯動模式，深受讀者好評，報紙的閱讀率和平臺銷售量直線上升，其創新做法也吸引了省內外新聞同行和業界專家的關注。