鄉村振興背景下新媒體文化產業提質方略

陳泉如

關鍵詞：鄉村振興；新媒體；文化產業；提質方略

鄉村振興是完成中華民族偉大復興的重要戰略，對緩解三農問題有著極其關鍵的影響作用。鄉村文化產業發展作為鄉村振興的重要組成部分，需要不斷提升產業發展水平，促進產業融合發展，以此為鄉村振興提供有力支持。加強與新媒體技術手段的融合發展，是時代的發展趨勢，也是文化產業實現可持續發展的重要抓手。在鄉村振興背景下，為提升新媒體文化產業發展成效，確保其能夠為鄉村振興發揮出應有的促進作用，應從完善發展體系、培育產業人才、建設基礎設施、創新文化內容以及加強產業監管等方面予以有效落實，從而全面激發鄉村文化產業發展的內生動力，并將新媒體的優勢特點充分展現。

新媒體文化產業發展對鄉村振興的重要性

文化產業是全面推進鄉村振興的有力支撐。新媒體技術手段與鄉村文化產業的有機融合，不僅可以將新媒體的優勢特點充分發揮，為鄉村文化產業發展形式提供更多的思路和可能性，同時還可以挖掘當地的特色文化資源，補齊鄉村文化產業發展短板，不斷提升鄉村特色文化的品牌形象和影響力。新媒體文化產業可與多種產業結合發展，逐步達成協調發展、共同提升的良性局面，如借助新媒體直播、短視頻以及軟文推送等形式，推介鄉村特色農產品，宣介鄉村特色旅游資源，在提升鄉村特色知名度的同時，也能夠有效促進當地經濟發展，吸引更多流量、資金資源以及產業項目等進駐鄉村，逐步形成多元共建美好鄉村的發展趨勢。另外，新媒體文化產業可對瀕危的鄉村文化予以有效保護。在挖掘鄉村特色文化的過程中，能夠及時發現瀕危的、具有傳承價值的優秀鄉村文化，借助新媒體技術手段將此類文化進行宣傳推廣，逐漸引起相關人員重視并將此類優秀鄉村文化予以保護傳承。

鄉村振興背景下新媒體文化產業發展存在的不足

產業發展體系不健全

新媒體文化產業發展需要有健全完善的體系支撐，才能夠發揮出最大化的作用和價值。當前，多數鄉村的新媒體文化產業發展還處在探索階段，存在對新媒體文化產業發展理念、發展目標、具體形式以及核心內容等都沒有樹立正確系統的認知和理解的情況，同時對新媒體平臺渠道的了解和掌握也不夠全面，致使新媒體文化產業發展體系未能及時建立健全，導致新媒體產業發展成效較差，并且出現人云亦云、無效效仿的狀況。長此以往，既不能發揮出新媒體技術手段促進文化產業發展的優勢作用，喪失借助新媒體發展鄉村文化產業的實際價值，同時也極有可能錯失新媒體文化產業發展的良好機遇，進而影響鄉村文化資源和特色文化的挖掘宣介。另外，新媒體文化產業需要依據具體的發展規劃予以落實，鄉村對產業發展規劃的缺失或是不重視，將會導致新媒體產業發展出現盲目隨意的情況，不利于新媒體文化產業實現可持續發展。

新媒體人才隊伍不足

新媒體人才隊伍是實現鄉村新媒體文化產業高質量和可持續發展的重要助力。在新媒體文化產業發展過程中，專業人才是保證新媒體各項工作有效可靠的關鍵因素。從新媒體內容生產整體流程來說，無論是前期的策劃分析，還是中期的拍攝剪輯，或是后期的運營推廣，都需要新媒體團隊統籌協調，確保各項工作能夠落實到位。然而，在當今社會經濟發展的大環境下，能夠從事鄉村新媒體文化產業發展的專業人才數量極少，多數專業人才更愿意留在城市之中，這就導致鄉村新媒體文化產業發展始終得不到專業的指導，也就難以提升鄉村新媒體文化產業發展的質量。另外，還存在對鄉村現有人員進行新媒體培育力度不足的情況。在鄉村新媒體文化產業發展中，未能對現有人員專業能力的培育予以充分重視，過度依賴引進的專業人才，致使新媒體人才隊伍結構單一，同時也未能發揮出新媒體文化產業促進鄉村振興的積極作用。

基礎配套設施不完善

基礎配套設施不完善，使用的新媒體平臺渠道較為單一，同樣會影響鄉村新媒體文化產業發展的穩定性和延續性，并對產業發展提質增效產生直接影響。伴隨著鄉村振興戰略的深入推進，我國多數鄉村的基礎配套設施建設越來越完善，但是由于我國地域寬闊、地理條件復雜等因素的限制，鄉村地區總體的基礎配套設施建設仍然較為落后，部分鄉村信號基站數量較少，且信號質量也較差，此類問題對新媒體文化產業發展的穩定性帶來不良影響。同時，新媒體文化產業發展還會受到對新媒體技術手段了解不足的影響，出現新媒體平臺渠道應用不夠靈活的問題，致使鄉村特色文化的影響力和知名度未能充分提升，并且也無法體現與其他產業融合發展的優勢作用，導致新媒體文化產業發展逐漸陷入困境，也就無法保障鄉村新媒體文化產業實現提質增效的發展目標。

新媒體內容質量不高

新媒體內容是展現新媒體文化產業優勢的關鍵核心，只有不斷提升新媒體內容質量，才能為新媒體文化產業發展提供有力支持，并實現與其他產業的高效融合。鄉村特色文化及各類優勢資源是新媒體內容的主要素材，不同鄉村的特色不一，優勢資源也不盡相同，但是部分鄉村缺乏創新理念，創作的新媒體內容與優秀新媒體作品極為相似，且內容中未能有效體現出鄉村自身的特色和優勢，致使新媒體作品的影響力大打折扣，對鄉村振興能夠起到的促進作用十分有限。另外，技術性和專業性不足也是導致新媒體內容質量不高的關鍵因素。新媒體內容創作具有入門簡單、制作方便的特點，但是長期只使用一種或幾種模板，會使觀看體驗下降并逐漸產生審美疲勞，難以發揮出更好的傳播效果，最終使得新媒體內容接收者形成固化刻板的印象，逐漸對鄉村類型的新媒體作品失去興趣，進而影響鄉村新媒體文化產業的深入發展。

監督管理約束度不夠

對鄉村新媒體文化產業予以必要的監督管理，確保其實現良性與健康的長遠發展。新媒體技術手段下信息的傳播速度極快，若未能對新媒體文化產業發展予以約束管理，則極有可能出現問題并會造成一定的不良影響。新媒體內容創作以及電商直播帶貨是鄉村新媒體文化產業發展的主要方向，兩項工作均具有較強的自由性和靈活性，創作者和帶貨主播的個人能力、職業道德以及綜合素養等都存在一定的不確定性，如果缺少了可靠有效的監督管理和約束機制，作品內容和直播過程將難以得到有效的約束，則極有可能導致受眾在觀看作品和直播的過程中，對鄉村新媒體文化產業發展產生質疑，同時會給新媒體平臺帶來不良影響，甚至會產生惡劣的社會影響。除此之外，監管和約束的缺失還會導致侵權、抄襲、搬運等情況的出現，同時創作者和帶貨主播也極有可能被丑化惡搞，這樣的情況將嚴重阻礙鄉村新媒體文化產業實現健康穩定的長遠發展。

鄉村振興背景下新媒體文化產業提質方略

完善新媒體文化產業發展體系

為實現鄉村新媒體文化產業提質增效的發展目標，全面展現出新媒體文化產業的優勢作用，促進鄉村新媒體文化產業與其他產業實現高效的融合發展，應及時健全完善新媒體文化產業發展體系，明確新媒體產業發展規劃，確保新媒體文化產業發展能夠為鄉村振興提供可靠助力。完善產業發展體系需要結合鄉村自身特色，有針對性和目的性地規劃產業發展的目標和方案，使鄉村新媒體文化產業發展能夠真正得到有效落實。體系中應明確各項工作的時間節點、預期目標、開展形式以及具體要求等多項內容，并不斷結合實際情況進行動態調整，使新媒體文化產業發展體系既能夠起到指導引領的作用，為有效開展各項新媒體工作進行規劃計劃，同時兼具極強的可行性和適用性，確保新媒體文化產業真正做到促進鄉村的進一步發展，從而實現鄉村新媒體文化產業的高質量和可持續發展。

加大力度引進培育新媒體人才

新媒體人才是鄉村新媒體文化產業發展實現提質增效的重要因素，因此，應加大力度引進和培育新媒體人才。可以從這兩方面著手進行：一方面與區域內開設新媒體相關專業的高等院校建立合作，為專業人才創造實踐條件并提供實踐場地，這樣做既可以滿足高校人才的實踐需求，同時也能夠將鄉村特色文化進行有效傳播，并為鄉村新媒體文化產業發展做出良好示范，以此提升產業發展的可行性和可操作性，同時可為鄉村新媒體文化產業發展引進人才打下基礎。另一方面，鄉村新媒體文化產業發展不能僅依靠引進專業人才的支持，同時也要加強對鄉村現有人員進行新媒體技術手段培訓的力度。可通過邀請新媒體行業人才開辦培訓班、舉辦座談會等方式進行培訓，培育當地農民了解并掌握新媒體工作的相關知識和技巧，使鄉村居民成為新媒體文化產業發展的重要助力，從而實現鄉村新媒體文化產業的可持續發展。

落實好基礎配套設施保障工作

新媒體技術手段需要基礎配套設施的有力保障，才能發揮出最大化的優勢作用，因此，對基站和信號的依賴程度較深。想要實現鄉村新媒體文化產業的進一步發展，就要落實好基礎配套設施的保障工作。當前，4G信號已覆蓋我國百分之九十五以上的鄉村，5G基站建設已經列為鄉村新媒體建設發展的重點工作，伴隨著覆蓋范圍和信號強度的進一步提升，鄉村新媒體文化產業發展能夠得到更好的保障。與此同時，應加強對鄉村寬帶、鄉村廣播電視的建設和保障，為保證新媒體各項工作的順利開展打下基礎。另外，鄉村新媒體文化產業發展會帶動其他產業共同發展。優秀的新媒體內容能夠吸引到更多的人進入鄉村，電商直播帶貨能夠將優質農產品廣銷各地，因此要加強公共服務、道路橋梁以及冷鏈物流等方面的基礎配套設施建設，并對現有設施進行自動化和信息化改造，以此提升多項產業的發展水平，從而實現全面推進鄉村振興戰略的發展目標。

創作有鄉村特色的新媒體內容

鄉村特色文化是新媒體文化產業發展的核心內容，應對特色文化和各類優勢資源充分挖掘，精準定位鄉村的自身優勢，打造出極具特點的鄉村品牌，以此提升鄉村新媒體文化產業發展的影響力。新媒體內容應結合鄉村特色，如民俗文化、服飾飲食、建筑特點以及自然景色等，只有找準鄉村特色，才能實現新媒體文化產業發展提質的目標。在進行新媒體內容創作時，應注重多種特色文化的有機結合，使同一區域的特色文化產生關聯并形成呼應效應，從而逐步構建出立體式的新媒體傳播矩陣，進一步提升鄉村新媒體文化產品的社會影響力和傳播度。鄉村特色文化和各類優勢資源是進行新媒體內容創作的重要抓手，合理用好這一抓手不僅能夠有效避免同質化的問題出現，同時能夠最大限度地展現出鄉村優勢，促使更多的人對美好新農村產生興趣，由此實現促進鄉村經濟發展的目標。

強化新媒體文化產業監管約束

必要的監管約束不僅能夠避免各種問題的出現，同時也能夠激發出創作者更多的思路和靈感。在鄉村新媒體文化產業發展的過程中，應結合相關法律法規開展監管工作，對新媒體作品、電商直播帶貨以及相關機構的繳稅納稅進行審核監管，確保作品、農村產品及經濟收益均符合有關標準，以此確保鄉村新媒體文化產業實現健康良性的穩定發展。同時，新媒體文化產業自身也應對各項工作進行明確細化，結合產業發展情況和具體工作安排，制定相應的監管約束機制，并安排專人定期開展審核檢查工作，使鄉村新媒體文化產業從事人員逐步樹立起正確的工作意識，更加注重工作的規范性和嚴謹性，以此確保鄉村新媒體文化產業能夠在健康的良好環境下長遠發展，從而為鄉村振興的深入推進提供可靠助力。

綜上所述，在鄉村振興背景下，想要實現新媒體文化產業的高質量和可持續發展，應從健全產業發展體系、引進培育專業人才、有效落實保障工作、提升作品內容質量以及強化產業監管約束等方面著手，確保鄉村新媒體文化產業能夠實現提質增效的發展目標，從而為全面推進鄉村振興提供可靠助力。