網絡技術在出版中的應用研究

許亞星

關鍵詞：網絡技術；出版行業；有效應用

我國出版行業的歷史十分悠久，自改革開放時期之后，出版行業更是取得了爆發式的快速發展。為了更好地滿足讀者對文本內容的需求，出版行業兼容并包，在出版數量和印刷數量方面創造了諸多時代的奇跡。但是在快速發展的過程中，該行業同樣出現了很多問題。隨著網絡技術的不斷成熟，人們的生活習慣和閱讀習慣逐漸發生了改變，而出版行業卻沒有能夠敏銳地發掘讀者需求的轉化，沒有緊跟趨勢和潮流，導致行業發展的快速衰退。在面對激烈的行業競爭時，新型出版業務想要獲得更加豐厚的市場份額，想要在互聯網時代重新獲得讀者的信賴，就需要從多個維度進行自我革新。這種革新既要從內部著手，著眼于行業的發展模式、發展理念，同時更要結合時代背景，結合網絡技術，在理念上尋求突破，對行業進行一次底層邏輯的優化和升級。

網絡技術的理論概述

網絡技術的含義和應用

網絡技術的概念產生于上世紀90年代中期，在物理層面來講網絡技術是指通過電纜、光纖、微波等連接介質，按照網絡協議將地球上分散的獨立計算機進行相互連接的技術，需要計算機技術和信息技術進行有機結合。

從技術功能角度來看，網絡技術擁有數據儲存、共享硬件、共享軟件等不同功能，尤其是對于網絡數據資源的處理是以往獨立計算機是無法實現的。網絡技術利用互聯網將各種資源，通過網站平臺的形式進行有機融合，實現了資源的共享協作運用機制。使用者可以按照自身需求，利用網絡技術方便快捷地找到和使用自己需要的資源，并且可以利用網絡技術壁壘構建不同的網絡形式，比如局域網、內網等。并設置網絡權限，在不同的網絡內實現資源共享，成功消除了信息孤島效應。

網絡經濟的概念和應用

網絡經濟是指以計算機互聯網技術為基礎，衍生的具有生產、分配、交換以及消費等環節的全面經濟體系。網絡經濟是以互聯網技術為框架，以信息價值為內容，對其進行分配、交易和消費的過程。和線下產業以及實體產業相比，網絡經濟通常需要高新技術作為支持，并以知識和科技的創新為賣點。從經濟學角度來講，網絡經濟是一種時代的產物，同時也是信息經濟和知識經濟的一種演變模式。這種經濟體系在誕生初期會和實體經濟形成一定的對立關系，但隨著市場經濟的深化改革，兩種經濟模式最終會進行有機融合。

網絡經濟作為信息經濟和知識經濟的體現形式，對社會的發展和人們生活生產方式產生了巨大的影響，相比于實體經濟和線下經濟，網絡經濟更加便捷、更加直接，同時還具有高滲透性和鮮明的靈活性。尤其是網絡經濟的形式和理念變化更新迭代速度非常快，并且這種迭代速度還會隨著現代化網絡科技的不斷進步而提速。

長尾理論的概念

長尾理論是在網絡時代逐步形成的一種關于成本和效率的新理論，最早由美國《連線》雜志前主編克里斯安德森在2004年提出，最初是用來描述如谷歌、亞馬遜等互聯網企業和網站的商業邏輯。該理論認為產品自身的儲存、流通、展示，相應的場地和渠道只要足夠寬廣，就會導致產品的生產成本呈指數性下降。當成本下降到一個域值時，任何在以往市場需求度極低的產品，只要一經銷售都會有人購買。而由于這些產品的生產成本更低，即便是位于長尾尾部需求以及銷量不高的產品所形成的市場份額占比通常可以和位于長尾頭部的主流產品市場份額相當，甚至會比頭部主流產品占比更大。在過去，人們通常關注的是自身需求，需要什么購買什么，而在長尾理論中，隨著互聯網經濟體系的成熟，這種傳統的購買模式也發生了改變。購買有價值或者購買有性價比的產品要優先于購買需求產品，而這也是互聯網經濟法則下，網絡技術應用的一大特點。尤其是在大數據技術、區塊鏈技術的加持下，長尾理論和長尾效應在新經濟體系中愈發明顯。

出版市場和需求的改變

讀者需求的改變

隨著互聯網絡技術的飛速發展，讀者的閱讀環境、閱讀習慣以及閱讀需求都發生了改變。相比于傳統閱讀方式，信息時代的閱讀特色包括信息量巨大、廉價、閱讀者時間碎片化嚴重等。依靠現代化科技手段，讀者的閱讀內容逐步從單一化到多元化，從簡單直接到豐富多樣，這也導致讀者群體的閱讀需求日益個性化。獲得的信息渠道越來越多，信息載體更加便捷，信息體量越來越大，人們從深度閱讀模式轉向淺閱讀的趨勢變得更加明顯。單一且傳統的圖書出版和銷售運營模式，已經無法充分滿足讀者們更加苛刻的要求以及個性化的閱讀品位。

信息時代，社會的發展日新月異，對人們知識結構的要求也更加完善且全面。為了實現文化自信的宏偉目標，國家提出了終身學習的理念，這種不斷學習不斷充電的模式是為了讓人們更好地適應時代發展的特性，這也導致讀者在進行閱讀時目的性更加多樣，對閱讀內容多元化的需求日益彰顯。有些人閱讀是為了滿足個人興趣愛好，有些人閱讀則是為了在專業領域更進一步。這種轉變會形成不同閱讀需求的群體，也推動了個性化閱讀服務出版類型的改革。

同時，在信息爆炸的時代，人們的閱讀方式也變得更加多樣。各類電子終端、移動終端、虛擬終端的涌現為讀者提供了大量新奇的閱讀方式體驗。和傳統圖書閱讀對時間和空間都有較高的要求不同，互聯網時代閱讀可以隨時隨地發生，無論是在乘車候機還是休息間隙，人們都可以用手機、電紙書，甚至智能手表和智能眼鏡進行閱讀。但是，這種淺閱讀的碎片化形式也會導致人們陷入信息焦慮的狀態，和傳統的閱讀形式相比，現代化淺閱讀缺少了專屬閱讀氛圍的打造，讓閱讀從一種精神享受變成了純粹的行為。

出版業目前的現狀

我國出版行業的發展自新中國成立以來可以分為三個階段。新中國成立后到改革開放之前，屬于行業誕生初期，很多內容和生產模式得到了逐步完善。改革開放之后，出版業的發展速度明顯加快，各種先進生產設備、生產技術、管理系統等方面得到了明顯加強。在這一階段我國圖書出版的種類越來越多，總銷量大幅上升。最后從互聯網時代開始至今，我國出版行業本質上使用的出版流程和生產模式沒有發生任何改變。對新文本、新內容和資源的開發能力較低，產品結構和現在讀者的需求匹配度不高。簡單來講，當前我國出版行業和圖書市場存在兩個老大難問題。第一，雖然市面上的圖書很多，但優質圖書優質內容極少，找書難、買書難成為了作者讀者面臨的大問題。第二，相比于互聯網時代的碎片化、快速閱讀模式，實體書的價格久高不下，和互聯網時代的市場經濟人們追求性價比的核心理念背道而馳。

網絡技術在出版中的應用

利用網絡技術，改進生產管理模式

網絡技術的不斷創新和出版行業未來的發展必然會形成融合。為了能夠給讀者提供更強符合其需求的個性化內容以及優質服務，出版商需要深度發掘網絡技術的便捷性和優勢條件，并根據讀者的需求和市場未來的發展方向，對自身生產管理理念和模式進行優化改革。

想要提高出版行業、出版社的市場競爭力，就要充分了解互聯網信息化時代背景，只有充分挖掘信息的核心價值，充分結合互聯網效應才能提高企業核心競爭力。ERP系統的引入，可以幫助出版行業收集用戶信息，了解用戶喜好，分析用戶畫像，并結合上述信息形成集約化的管理模式。可以說面對互聯網時代的沖擊，出版行業之所以處處掣肘，核心原因就是在發展過程中無法做到以客戶為中心，充分應用客戶力。

很多事實告訴我們，互聯網引領的新時代，所有以企業為中心的形態和意識都將被淘汰，因此出版行業需要充分重視生產管理系統的應用，挖掘客戶潛在需求，發揮軟件和系統的靈活性以及信息獲取的便捷性，形成良好的企業文化氛圍，積極主動地結合時代發展并作出改變。

利用網絡技術，優化出版物銷售體系

運用網絡技術對出版行業的營銷理念、營銷模式進行創新，可以從以下幾個維度進行切入。

建立網站營銷模式，互聯網絡是溝通讀者和出版方的全新渠道，和傳統書店在線下的銷售模式道理相同，出版商可以通過建立自己的網站進行銷售活動。這樣不僅可以對出版社進行宣傳，提高自身知名度，同時根據長尾效應，運用互聯網技術提供文化增值服務也是當今社會讀者購買書籍的重要方式。比如當當網便是我國境內最典型的代表案例，很多人認為網絡時代唯一不能販賣的就是知識，但是書籍的銷售工作卻可以充分結合網絡技術，結合互聯網特性。

需要注意的是，這種銷售模式的打造需要出版商根據自身特點選擇不同的渠道和方式。比如亞馬遜網絡書店的銷售模式是依靠亞馬遜品牌影響力，和出版社進行合作，將出版社的圖書資源提供給網上書店進行銷售。為了豐富銷售內容，還增加了多種產品類別，并且結合網絡技術將圖書搜索、內容細節、排行榜推薦、配送等一系列的服務都融合到了線上銷售板塊當中，構建了能夠滿足當前社會讀者需求的營銷模式。

利用網絡技術，更新出版模式

無論是利用網絡科技改進出版行業的生產管理模式，還是利用網絡技術優化出版物銷售的體系，從某種角度來講都不能真正解決出版行業在互聯網時代的先天弱勢。想要真正扭轉出版行業在網絡信息時代的角色，就要主動轉變自身定位，尋找全新的出路，而這種出路主要依賴于互聯網時代的出版模式。

首先，內容輸出是互聯網時代的價值核心，無論是新媒體平臺，社交平臺還是各種銷售平臺，擁有優質的內容輸出就能吸引更多的用戶和流量。在流量為王的時代，利用網絡科技整合內容資源才是出版行業出版社需要對自身進行調整的首要任務。如何做到跨媒體、跨區域、跨品類對自身出版內容進行豐富，構建全新的展示平臺，銷售平臺，整合更多優質內容和優質資源，才是構建出版行業整體優勢的大前提。相對于新媒體平臺，網絡平臺出版方擁有更加悠久的歷史，更加豐富的內容資源，只需要通過網絡技術儲存量大、傳輸快捷、搜索方便等特點，將功能和內容進行有機結合，就可以吸引很多有閱讀習慣或傾向傳統閱讀模式的用戶。再利用網絡科技對現代用戶畫像進行分析，構建更多個性化閱讀需求的賽道，有針對性地提供閱讀內容和相應的閱讀服務，讓出版行業從單一的紙質媒介出版物逐漸轉向多元化的出版系統。這樣才能形成強大的行業凝聚力，拉動整體出版產業的模塊化提升。

另外，互聯網時代，各個行業也開始在細分賽道逐步發力。對于出版行業而言，細分賽道的類目也可以分為很多種。比如針對出版內容建立專屬網站，開通對出版有需求的定制化服務。很多人都有一個作家夢，希望能夠將自己的作品出版成書，雖然這種需求的體量較小，但是放在互聯網時代，積少成多才是行業發展的常態。近年來，受到新冠肺炎疫情的影響，我國各個行業紛紛在線上完成功能轉變，線上教育也成為了我國教育系統中需要深入研究的一大課題。針對在線教育出版這一細分賽道，出版社也具有極大的發展空間和發展前景。

綜上所述，圖書出版行業在網絡信息時代的發展不只會影響到一個行業的興衰，同時也關系著我國是否能夠早日實現文化自信，實現中華民族文藝復興這一偉大目標。作為國家的軟實力，圖書出版行業對于社會主義精神文明傳承有著義不容辭的責任。如何發揮網絡技術的優勢，構建全新的出版行業生產管理模式，銷售體系和出版模式已經成為了行業革新的當務之急。只有自我革新才能獲得新的生命力，只有不斷發掘網絡技術的優勢，找到和出版行業的契合點才能探索出獨具特色的出版路徑，為我國出版行業在互聯網時代的發展保駕護航。