融媒體時代傳統廣播節目和新媒體的融合發展分析

錢遇

關鍵詞：融媒體；傳統廣播節目；新媒體；融合發展

最近幾年，我國先進的網絡技術呈現迭代發展的趨勢，互聯網用戶數量不斷增加。為了促進網絡全覆蓋，網絡工程的普及程度有所加深，可以更好地給人們提供便捷的生活條件。如今，人們獲取信息的途徑出現了巨大改變，依托網絡平臺以及智能終端就可以獲得需要的信息，在很大程度上沖擊著傳統媒體的發展。國家也在加大力度促進傳統媒體與新媒體的融合，推動傳統廣播電視節目以及新媒體發揮各自的優勢，創建高質量的信息傳遞途徑，提高全民閱讀的有效性，還可以幫助人們及時獲取數據信息，構建標準化的廣播節目運作模式。基于此，如何在新形勢下借助新媒體的優勢強化傳統廣播節目的影響力與吸引力，為傳統廣播節目的升級與轉型奠定基礎，是相關人員需要重點研究的問題。

融媒體時代傳統廣播節目和新媒體融合的意義

融媒體基本概述

融媒體是數據共享的一種表現形式，結合載體屬性對信息數據進行傳播的新型媒體。把廣播與報紙等傳統媒體與互聯網進行巧妙融合，創建圖文兼容以及資源互通的新型平臺，在一定程度上可以凸顯多種媒體的基本形態，比如音頻文字、電視廣播和微信公眾號等相關載體的傳播。并且融媒體并不是真實存在的平臺，而是充當新興媒體的推廣理念，包含三個層面。第一個層面是融合不同媒介的內容，把媒體以及聽眾銜接起來，確切地分析用戶獲取信息的需求，使得平臺的用戶黏性可以得到提升。第二個層面是在優化媒體資源的過程中關注媒體行業的信息統籌，推動廣播載體、電視載體之間互相合作，這樣具備不相同優勢的媒體可以在資源上形成互通的橋梁。第三個層面是利用融媒體平臺深層次處理不同媒體的推廣形態和內容制作流程，凸顯各個媒體的生產效益與社會效益。

傳統廣播節目和新媒體融合發展的可行性

傳統廣播節目屬于新聞報道的一種類型，發展到現在擁有著其他類型媒體不能替換的優勢。傳統廣播節目可以迅速及時地傳遞信息，能夠滿足聽眾對高質量新聞的獲取需求。可是在新時期的發展中，傳統廣播節目也出現了一定的問題，比如傳播過程會被外界環境干擾，產生傳播聲音不夠清晰等相關問題，信息數據的清晰度較低。同時，線性傳播模式不能充分帶給用戶選擇信息的權利，影響著用戶對傳統廣播節目的熱情和興趣。傳統廣播節目的發展缺乏多元化條件支持，甚至有些不接地氣。在網絡時代，傳統媒體以及新媒體之間進行有效融合，先進的電子設備客戶端能夠體現出傳播的優勢，信息發布及時與交流便捷的特征。結合新形勢下傳媒變化的態勢，新媒體與傳統媒體的融合是大勢所趨，傳統廣播節目要體現傳統文化內涵，盡可能地與新媒體客戶端進行合作，兩者一同發力創造活力，實現了傳播范圍的拓展。

首先，兩者融合起來可以體現出及時性。傳統廣播節目和平板以及手機等終端設備凸顯智能化以及社交性特點，傳統廣播節目與新媒體進行融合，可以使用戶不受時間和空間的限制隨時隨地接收信息。

其次，把兩者融合起來可以體現出互動性。融媒體發展背景下，每一位用戶都扮演著雙重身份，不僅是信息的接收者，還是信息的傳播者。利用社交媒體軟件可以拉近媒體與用戶之間的距離，新媒體的功能是發布信息與傳播信息，用戶能夠通過新媒體接收各個社交平臺傳播的內容，不斷延伸信息傳播范圍。傳統廣播節目和其他類型的傳統媒體相比及時性比較強。傳統廣播節目以及新媒體相互融合，可以在以往廣播節目的基礎上打造更為靈活的信息傳播模式。

最后，把兩者進行融合能夠體現共享聲音的特點。傳統廣播節目屬于聲音載體的范疇，聲音是廣播節目的關鍵資源。新媒體以語言文字為主，形成相應的社交軟件，不管是語音功能還是廣播節目的互動功能，都可以在新媒體的支持下大力創新。在傳統廣播節目中，主持人和受眾是是通過連線的方式進行互動的，互動的效果由線性傳播的質量所決定。通過新媒體構建相對完整的語音系統，群眾不需要撥號僅僅是碰觸按鍵便可以實現信息交流，在很大程度上凸顯著傳播的便捷性。

比如，《文明守望》這一節目，結合文物建筑的發展以及文創產品的研發理念，按照視聽的模式開展視頻直播，融入網絡元素。減少聲音對傳統廣播節目播放效果帶來的影響，由以往的傾聽轉變為觀看，提高了宣傳文化遺產繼承與發展的效果。在傳統廣播節目以及新媒體的融合過程中，群眾能夠在較短時間內評價廣播節目的內容，通過搭建全媒體運用的場景走近文物建筑，喚醒人們心中的愛國主義情懷，使得文物承載的民族記憶充分突顯，深深地震撼觀眾內心。

融媒體時代傳統廣播節目與新媒體融合的相關策略

融媒體時代下，新媒體的產生在很大程度上導致傳統廣播節目面臨著發展困境，傳統廣播節目要想獲得長久的發展，應該靈活地運用新媒體優勢，重視自身和新媒體的融合發展，優化兩者的發展策略。基于此，傳統廣播節目應主動升級和轉型，建立新時期的融媒體發展格局。

建設信息數據模式，實現精準對接

在未來的時代發展中，信息傳播不單單要體現信息化的優勢，也要體現大數據的優勢。掌握了大數據的發展規律，可以輕松分析用戶的實際需求，指明市場營銷的具體方向，這對于傳統廣播節目而言也不例外。在計算機與先進技術融合發展的階段，深層次研究大數據的內在價值是傳統廣播節目轉型的關鍵點，創建新型的數據信息模式，可以實現滿足用戶需求的精準對接。數據營銷要利用網絡優勢得到用戶的行為信息，明確目標群眾，并結合群眾的個性需求和具體特征針對性地選擇數據信息，結合實際調整傳統廣播節目內容、播放時間以及播放內容，提高廣播節目的傳播效果。在新媒體的支持下，以傳統媒體為核心的產品需要轉變為以用戶為核心，權衡新媒體產品內在價值的關鍵點是拓展用戶規模，提高用戶的活躍度。并且傳統廣播節目與新媒體之間要及時拓展目標，用戶群也是比較重要的項目，傳統廣播節目面臨著網絡用戶群分散以及潛在用戶不能精準定位的問題，影響著精準對接用戶的服務質量。通過大數據能夠總結用戶瀏覽數據的痕跡，智能化研究用戶的興趣愛好，還可以通過搜索引擎對用戶的消費行為進行統計，給廣播節目的創新提供豐富的用戶畫像，形成相對完整的數據網絡，給廣播節目的精準度帶來準確的信息支持。現階段許多廣播節目都是通過科學的算法加以制作，圍繞用戶的行為軌跡推送個性化內容，適應不同用戶人群的需求。大數據作為傳統廣播節目創新以及與新媒體融合的重要抓手，勢必要體現出節目廣告投放的作用與用戶維權的作用，讓傳統廣播節目擁有顛覆性的變革，開啟傳統廣播節目傳遞信息的新篇章。

轉型廣播節目，搭建融媒體平臺

在網絡環境中，傳統廣播節目的相關內容以及權威性并沒有發生改變，市場對有價值的內容需求有所提升，所以傳統媒體以及新媒體之間的融合發展已經成為大勢所趨。現階段傳統廣播節目以及新媒體的融合處于發展起步階段，構建了以內容生產為主線的基本格局，突破了新聞采集和新聞編輯環節的約束，形成相對完整的媒體融合結構。與此同時，傳統廣播節目在新媒體的支持下要發展全新的業務，引導報道人員、端口人員以及網編人員一同制作電視節目，推動傳統廣播節目與新媒體共同發力。現在，融媒體平臺作為傳統廣播節目改革的重要支點，能夠打破傳統媒體孤軍奮戰的局面，統籌傳統廣播節目的內容、服務以及運營過程，使得多個要素之間密切合作。

關注情感訴求，提高價值共鳴

傳統廣播節目可以創造價值性品牌產品，能夠使得傳統廣播節目在融媒體時代中擁有更強的發展競爭力，塑造良好的口碑，對穩定媒體用戶產生巨大效應。結合用戶的視角分析產品的品牌效應，作為市場導向的一種趨勢，存在情感與存在價值的節目品牌可以深深吸引用戶的注意力。和大眾商品存在相似之處，傳統廣播節目也需要充分營銷，讓用戶消費驅動力由以往的產品功能朝向價值驅動的方向轉變。換言之，傳統廣播節目要關注情感訴求，以融媒體的先進技術為支持分析消費者的心理狀態，促進傳統廣播節目的轉型。傳統廣播節目是傳統媒體的先鋒力量，一方面需要承擔自身使命，另一方面應隨著時代發展不斷創新，搭建良好的品牌形象，讓傳統廣播節目擁有更強的生命力。對傳統廣播節目進行品牌化建設，營造真實的品牌形象，給品牌的宣傳和推廣助力。除此之外，強調品牌價值觀的凸顯，每一種節目輸出信息都需要講好故事，順應用戶的情感需求，使得品牌價值可以感動用戶心靈。

智能化互動，促進廣播節目與新媒體融合

在融媒體背景下，智能化的發展特點可以實現人機合一以及自我進化，推動傳統廣播節目以及新媒體之間互相融合，從節目制作以及內容傳播等多個視角給用戶提供真切的需求。傳統廣播節目與新媒體融合的關鍵點是優化內容，新型科技以及人工智能的產生能夠更為準確地研究用戶需求，以某種場景為基礎探索用戶的行為導向，使傳統廣播節目的內容能夠和用戶精準銜接。并且智能化機器人的生成整合了節目內容的采集流程和寫作流程，去中心化的形式讓多個主體之間密切合作。對于傳統廣播節目進行智能化傳播，依據智能化研究的理念不斷提高節目的傳播效果，大數據智能化統計用戶需求，讓傳統廣播節目的終端擁有了移動終端的發展條件，廣播節目打破時間與空間的約束，可以隨時隨地進行新聞傳播。

綜上所述，融媒體時代背景下，大數據技術和先進的算法技術等涌入人們的生活中，傳統廣播節目的轉型與升級應及時利用融媒體時代的優勢，給自身發展助力。傳統媒體分析自身的發展困境與發展特色，憑借融媒體管理理念實現信息的雙向互動，如建設信息數據，實現精準對接、轉型廣播節目，搭建融媒體平臺、關注情感訴求，提高價值共鳴、智能化互動，促進廣播節目與新媒體融合等措施，不斷強化傳統廣播節目的運作效率，為傳統廣播節目能夠長久發展保駕護航。