融媒體時代下播音主持的發展路徑

趙春艷

關鍵詞：融媒體；播音主持；路徑

隨著我國經濟的快速發展，信息技術得到更為快速的發展和大面積應用，促使我國逐漸進入融媒體時代，其最為主要的特征就是利用信息技術，將傳統媒體與新興媒體有機結合在一起，不僅可以促使兩者優勢融合發揮，而且還可以優化內容，形成一種內容豐富多彩的媒介，促使不同媒體得到發展。對于播音主持而言，在融媒體時代下需要創新工作理念，豐富工作方法，并充分利用融媒體特征，做好播音主持工作，進而與新時代發展保持一致，做一名優秀的播音主持人，為大眾提供優質的新聞內容，滿足大眾的實際需求。

融媒體時代的概念

傳統媒體與新媒體結合在一起就是融媒體，即將報刊、電視、廣播、網絡等不同媒體進行結合，就出現了現如今的融媒體。而融媒體時代的快速到來，促使短視頻APP得到更為快速的發展，得到了全民廣泛的參與，每個人都可以在平臺拍攝短視頻。同時，直播行業也得到了更為快速的發展，諸多軟件都開設了直播功能，每個人都能夠通過直播獲得經濟收益。經濟的穩定在一定程度上推動了互聯網的發展，促使人們生活發生了質的變化，所以若想滿足人們的需求，行業要根據時代發展，融入新時代新因素。除此之外，疫情原因導致大部分人都面臨著失業的風險，所以有很多人在此期間通過融媒體進行直播以及線上網課等方式來使自己的價值發揮到最大。有很多新聞節目的主持人也在融媒體平臺上分享一些關于播音的小技巧，幫助大家了解播音主持，同時也滿足大眾對新聞節目的要求。

融媒體時代為播音主持帶來的優勢和劣勢

融媒體時代為播音主持帶來的優勢

拓寬發展路徑。融媒體時代的到來，促使傳統媒體快速向新媒體方向轉變。因此，播音主持要充分利用這一優勢，開拓出更多信息發布的途徑，使大眾更為快速地獲得信息，進而拉近與大眾之間的距離。傳統的廣播、電視等媒體，可以與時代發展保持一致，利用網絡注冊自己的微博、微信公眾號等，或者建立屬于自己的網絡視頻發布平臺。這樣不僅有利于大眾根據自己喜歡的風格搜索自己喜愛的視頻，而且還可以促使自身市場競爭能力得到提升，與融媒體時代發展保持一致。

提高自身綜合素質。在融媒體時代背景下，以往的播音主持要順應新時代發展，改變原有的工作方式，樹立活到老學到老的學習態度，有意識地不斷學習新媒體方面的知識，使自身主持風格與大眾心理更為貼切。同時，播音主持也需要不斷學習新媒體技術，并提高自身對信息的敏感程度，關注大眾的喜好，只有這樣才可以滿足融媒體時代下的時效性特點，使自己的播音主持更為流暢，工作質量得到進一步提升，為大眾帶來更多優秀的新聞節目。

與融媒體相結合。融媒體就是將各個媒體結合在一起，相互促進，取長補短，這無疑推動了傳統媒體的快速發展。而播音主持也需要了解這一點，最大化利用新媒體技術，與融媒體相結合，填補自身存在的弊端，在播報方式上更為流暢，更加具有互動性和時效性，促使信息傳播速度的船陜，傳播更為優質的內容，進而促使自身媒體影響力的提升。

融媒體時代為播音主持帶來的劣勢

播音主持風格發生改變。以往的播音主持往往是依靠廣播電視傳播，大眾獲得信息的渠道單一且緩慢，信息在傳遞上也是單向的，導致播音主持人員的工作容易忽略受眾。而融媒體時代的到來，促使大眾獲得信息的渠道增多，使信息實現了互動，大眾可以根據自己的喜好和興趣，針對性地選擇信息獲取方式以及播音主持。因此，這無疑需要播音主持來變換自己的主持風格，滿足大眾的喜好。

播音主持更加注重時效性。融媒體之所以得到快速的發展，離不開網絡技術的支持和幫助。在融媒體時代下，信息傳播的速度在不斷加快，傳播方式也呈現多元化特征，其中網絡媒體與自媒體信息的傳遞與獲取遠遠高于傳統媒體，時效性更為顯著。若傳統新聞欄目的播音主持工作仍舊不進行改變，將會無法突出信息的時效性，落后的信息將會使大眾喪失興趣，進而對播音主持工作帶來了巨大的挑戰。因此，急需改變播音主持工作，突出時效性。

增多的互動性要求。傳統媒體的播音主持工作往往在播出后進行互動，而融媒體時代下，信息互動方式變得更加快捷和方便，因此播音主持需要與大眾進行深度的互動。對于娛樂節目和綜藝節目而言，播音主持需要通過網絡媒體和自媒體終端實現與大眾的互動交流，進而吸引更多人的注意力。但實際上，由于播音主持受到傳統媒體觀念的束縛，對大眾互動的重視程度不高，進而致使大眾參與度較低，嚴重影響了播音主持工作的順利開展。

靈活性追求更高。隨著融媒體時代的快速到來，大眾獲取信息的渠道更加多元化，不再只是依靠廣播電視等傳統媒體，可以通過多樣性的終端設備隨時隨地、不受時間限制獲取信息。雖然在以往的信息傳播方式中，播音主持工作仍舊占有主體地位，但如何提高自身工作的靈活性，吸引更多的觀眾成為一個急需解決的問題。

融媒體時代下播音主持的發展路徑

提高自身專業綜合素質

播音主持專業綜合素質即播音主持在熒屏中所展示的專業水平、主持功底和現場控制力等。一名專業播音主持應具備良好的專業素質、淵博的知識以及較強的技術能力，只有這樣才可以保障播音主持工作的順利開展，為大眾提供及時的新聞、良好的形象以及展示多樣化的主持風格。隨著融媒體時代的快速到來，無疑為播音主持帶來更為嚴峻的挑戰。所以，這就要求播音主持要與新時代發展保持一致，樹立全新的工作觀念，打破傳統工作方式的束縛，通過自己的努力和運用先進的技術，提升播音主持工作質量和水平。例如，新聞播音主持人，要對當前的新聞事件有詳細的了解，通過自己的主持風格，吸引更多的關注，促使新聞曝光率得到提升，同時也需要以觀眾視角為前提，對當前的播音主持工作進行創新完善，滿足大眾需求，并結合融媒體時代發展特點，制定符合當下人們需求和國家社會發展的新聞內容。

提高語言標準化程度

我國漢語博大精深，源遠流長，有著豐富的含義，諸多詞匯可以通過優美的句子進行表達，同時我國也擁有完善的漢語語言系統。播音主持不僅需要擁有扎實的基本功，而且還需要在此過程中提高語言標準化程度。社會的快速發展給播音主持工作帶來了一定的難度。一些新興的媒體播音主持人既未接受過專業訓練，同時自身的專業知識也不足，進而導致主持內容質量不佳。因此，播音主持人要不斷進行學習，提升自身文化修養，儲存更多的知識，進而促使播音主持人專業能力得到提升，從而保障播音主持工作的順利開展。

樹立全新的工作理念，改變落后的工作方式

隨著融媒體時代的快速到來，傳統廣播媒體發展受到一定的限制，同時大眾對廣播媒體行業的發展給予了更多的關注，所以促使廣播媒體行業不斷創新發展，尤其是播音主持工作更需要大力的改革發展。這就需要播音主持緊跟新時代發展潮流，以及融媒體時代要求，樹立全新的工作理念，改變落后的工作方式，創新更多的主持風格，進而促使新聞播音主持工作更加別具一格，使播音主持內容更加豐富多彩，從而促使播音主持人自身競爭能力得到提升，進而可以更好地勝任播音主持工作。

全面了解融媒體

傳統媒體與新興媒體兩者結合在一起，形成了融媒體，在一定程度上推動了社會的快速發展，新聞內容的表達是融媒體最大的優勢。因此，播音主持要對融媒體時代有更為詳細的了解，并能夠熟練運用融媒體技術，進而保障播音主持工作更加符合融媒體時代要求。同時，播音主持人也需要與實際情況相結合，建立多樣化的主持風格和主持方法。除此之外，播音主持人還應發揮融媒體技術的優勢，提升新聞內容質量，進而使新聞播音工作能夠滿足大眾實際需求，受到大眾的喜愛和認可，不被社會發展所淘汰。

提升緊急問題處理能力

在播音主持工作中很容易遇到緊急突發事件，所以播音主持要擁有隨機應變的能力，能夠客觀公平地評價和處理緊急突發事件，減少不必要的損失。在遇到突發事件時，要沉著冷靜、積極面對，保持頭腦清晰，分析出現問題的原因，在保障場面可控制的前提下，及時提出具體的解決措施，在保障節目正常播出的同時，還可以促使節目質量和效率的提升，進而為大眾帶來及時的新聞內容。因此播音主持要擁有良好的心理素質和處理能力。在日常工作中，播音主持應利用瑣碎時間，不斷學習和鍛煉，提升自身緊急處理能力，進而保障播音主持工作的順利開展。比如，湖南衛視在某次春節晚會中，主持人念錯了贊助商的名字，臺下和電視外有成千上萬的觀眾，這是很嚴重的失誤。這時另一個主持人巧妙地化解了這場危機，讓主持人說重要的事情說三遍。這樣不僅使觀眾記住了贊助商的名字，而且也化解了這場危機尷尬。

創造多元化的主持方式

隨著社會發展，各種先進技術的不斷完善，逐漸被廣泛應用在各行各業當中，其中在廣播媒體新聞主持中的作用十分明顯，一些終端設備逐漸成為獲得新聞內容的主要方式，打破了傳統空間、地域和時間的限制，但大眾卻忽視了傳統媒體的新聞內容。因此，播音主持要充分意識到這一點，改變傳統的媒體工作方式和理念，進而滿足大眾的實際需求。播音主持可以通過情境導入法進行開場白，由于活動參與人數多，播音主持人可以站在觀眾的角度進行開場白，帶給觀眾身臨其境的感受，再比如篝火晚會上，播音主持人可以為觀眾營造良好的意境，吸引觀眾的注意力，進而保障篝火晚會的順利開展。

做好播音“線上+線下”互動

隨著融媒體時代的快速到來，新聞播報內容和方式需要不斷進行創新和完善。在此之前，大眾在獲得新聞時一般會通過傳統媒介，很容易產生審美疲勞，喪失對播音主持的興趣。在當前發展階段，彈幕留言評論逐漸成為視頻軟件的一部分，大眾對信息傳播的參與，在一定程度上對播音主持提出更為嚴格的要求。這就需要播音主持不僅可以有效運用融媒體傳播藝術，而且還需要通過抖音、快手等社交軟件與大眾進行交流與互動，使大眾能夠隨時隨地觀看新聞節目，發表對新聞的想法和見解，豐富大眾的視野，帶給大眾親切感。互聯網時代下信息變化速度較快，融媒體是未來發展大趨勢，在媒體行業融合發展的當下，播音主持更加需要擁有一定的專業素養。因此，為了自身得到更為完善的發展，播音主持要最大化利用媒體介質，將原來的單一播音逐漸轉化為互動交流，使播音主持優勢無限放大的同時，更好地滿足大眾實際需求，促使節目收視率不斷提升。在媒體不斷發展的當前，播音主持更加需要保障新聞的時效性和真實性，逐漸向著融媒體平臺靠攏，得到更多傳播平臺的認可，促使新聞收視率不斷提升，為大眾提供更優質的新聞內容。

總而言之，經濟的快速發展，加速了融媒體時代的到來，傳統媒體行業若想得到更好的發展，創新發展是十分有必要的。因此，播音主持要牢牢抓住發展的機會，在融媒體時代下，提高播音主持專業能力，進而提升節目價值和質量，在不斷發展的浪潮中直面各種挑戰，促使融媒體時代下傳統媒體地位提升的同時，提高播音主持的適應能力。