微綜藝：網絡視頻節目創作的新形態

周 營，史羽涵

（吉林藝術學院，吉林 長春 130021）

從傳統電視節目到新興的網絡節目，綜藝節目經歷了許多發展階段，得益于科學技術的日益革新，互聯網技術的發展成熟。一開始，視頻網站只是電視節目輸出的渠道，節目的播出版權屬于電視臺，視頻網站只是輔助作用。而后開始臺網聯動，逐漸成為視頻節目制作播出的常態，網絡綜藝迎來了它的時代。從2007年搜狐網創辦娛樂脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》之后，網絡節目正式開始上線。網絡節目層出不窮，各大視頻平臺也相繼推出自制的內容，出現文化類、音樂類、親子秀、真人秀等百花齊放的網絡節目形式。相較于傳統電視節目，網絡節目在自由化的敘事、話題度的討論和個性化的創新等方面具有自己獨特的優勢。隨著互聯網時代的到來，視頻節目完成了一次高質量發展，而微綜藝也正在這樣的形勢中應運而生。

一、網絡視頻節目的優勢

1.自由化的敘事結構

隨著互聯網機制和技術的不斷發展，自媒體的流行，使受眾成為積極的參與者和表達者。創作者在創作一檔節目時可以得到受眾及時有效的反饋，網線成為創作者和觀眾之間的橋梁，實時的互動評論給予創作者新的建議和靈感[1]。人們對網絡節目的觀看地點、方式和時間上的控制都有選擇的自由，這些因素或多或少地影響網絡節目在敘事、策劃上的改變。例如《脫口秀大會》等綜藝節目，針對普通人的日常生活進行討論，節目沒有選擇具有知名度的明星藝人作為噱頭，而是多選取素人、達人。以普通人的日常生活、問題和感受作為節目線索，以緊張刺激的比賽作為節目進行的方式，用犀利幽默的語言和如今人們感興趣的熱點話題、新聞吸引受眾，與觀眾達成一種共鳴，從而感同身受。自由度高的節目設置，形成一種良性的綜藝傳播氛圍，使觀眾在快節奏的工作中感受到輕松，既貼近生活又充滿著濃厚的時代色彩。

2.話題度的討論內容

在網絡節目中關于社會熱點話題的內容一定不會少，無論何種類型的節目，都會選取不同的方面和角度對百姓討論度較高的話題進行別樣的解讀。根據當下社會中的養老、教育、文化，以及吃穿住行等各個方面的矛盾，讓觀眾在觀看節目的過程中，跟著編導的敘事思維進行思考，這便形成了一個寓教于樂的過程。令大眾對其形成廣泛關注，引領話題，這也成為一檔節目是否成功的關鍵因素。其中相對成熟的節目，如優酷視頻推出的《圓桌派》《非正式會談》，以開會討論的形式進行觀點內容輸出，只是單調的以多個機位、一張桌子、多把椅子、充滿話題度的主題和令人意味深長的語言觀點取勝，在一片浮躁熱鬧的節目中脫穎而出，引發受眾的共鳴與反思，使其具有影響力。

3.個性化的創新形式

如今，在許多熱播的網絡視頻節目中都有著多方面的創新點，即節目形式上的創新、節目內容上的創新、敘事結構上的創新，這些都使網絡節目充滿魅力。正是因為有這些別具一格的創新形式，才使得這些節目有極高的點擊率和話題討論度。例如芒果TV的許多自制節目，有慢綜藝《向往的生活》、親子互動節目《爸爸去哪兒》、推理類《明星大偵探》等。這些節目的成功，與其節目形式的創新密不可分。以《明星大偵探》為例，節目雖采用明星化來進行敘事，但編導用一個又一個的案件來說明其中蘊含著的哲理，折射探討社會熱點話題，樹立正確的價值觀。不同明星玩家在游戲中扮演不同角色，其細節和邏輯的推理能力，也側面體現了他們的人設魅力，在緊張懸疑的氛圍中，時而還夾雜著風趣幽默的語言，節目組腦洞大開的設計，都令受眾感到驚喜。隨著這些個性化創新性的節目越來越多，也大大避免了節目的雷同化，更有利于促進創作者不斷突破，通過與粉絲的互動共鳴，實現雙贏。

二、微綜藝的特點及類型

1.體量精小

2019年上半年，在手機網民經常使用的APP中，短視頻應用占11.5%，僅次于即時通信類APP與網絡視頻APP[2]。在這樣的發展趨勢下，“微綜藝”這一概念逐漸應運而生。微綜藝是一種基于短視頻的節目形式，屬于網絡綜藝節目，它繼承了網絡綜藝的一些特點。顧名思義，微綜藝有體量精小這一顯著特點，一般時長在30分鐘以內，節目時長較短，在用戶碎片化瀏覽的習慣被養成的當下，微綜藝這一體量精小、節奏明快的節目形式更受年輕用戶的喜歡。

2.主題鮮明

它大概率有一個大的主題，以垂直方向進行深入探討和挖掘。微綜藝因其“短平快”的節目特點，且相較于一般網絡節目，它的節奏較為輕快，內容重點較為緊湊，因此它更需要在有限的節目時長、固定的節目主題下聚焦討論某一個垂直領域的話題。從詮釋的角度來看，一般節目的切入點選擇較為微觀和細致。可以選用具有鮮明的、部分有爭議的主題或人物進行敘事，引起更多的網友關注、討論乃至爭論，進一步擴大受眾面，深化敘事主題[3]。

3.類型多樣

在競爭激烈的視頻平臺上，發展微綜藝是一個可以塑造品牌和完成計劃目標的策略。這也從側面說明了視頻節目在現今激烈的競爭中再一次完成了高質量的蛻變。目前，國內微綜藝主要呈現為衍生類、垂直類、品牌定制類、明星定制類四大類型，這些節目類型的出現大大滿足了觀眾的一系列好奇心理，為觀眾提供多維度的選擇。另外，垂直型結構可以系統細節地向觀眾展示創作者的想法，通過不同類型的話題樹立品牌形象，貼近現實生活，引發觀眾興趣，產生情感共鳴。

三、微綜藝發展的局限性

1.題材類型趨于單一，同質化凸顯

一檔節目的創新點來源于它的新聞點，創作者是否可以在新聞由頭中獲取到有效信息，這就取決于創作者的新聞敏感度，這是節目創新模式的關鍵。而微綜藝這一形式在國內最開始是記錄藝人，相較于其他類型的微綜藝，是最為成功的一類。時至今日，依靠記錄藝人或明星選秀類節目的衍生類微綜藝也是最為廣泛的一類。騰訊視頻推出的《和陌生人說話》，采用“訪談+微記錄”的形式，觀眾只需利用碎片化的時間，就可以完整地了解到被采訪者的故事，之后像這樣的微訪談節目也是層出不窮，《十三邀》《立場》等節目均采用這樣的形式，短平快地展開對話題的討論。這些節目雖多，但其中的題材類型和節目風格都基本相似，造成相對單調的微綜藝環境。就綜藝節目而言，可能微綜藝要更為依賴明星效應，藝人團隊工作室推出的記錄微視頻，要比其他類型的節目更受歡迎。但圍繞明星創造的微綜藝更多的是為粉絲服務，同時提升明星的話題討論熱度，一舉兩得。但這些打造藝人個人形象的作品不僅風格單一，而且內容受限，在某種層面上用來取悅吸引粉絲，缺乏內容的深度和高度，從而導致受眾圈受限，難以突破引發廣泛的熱度和共鳴。

2.節目內容創新不足，制作粗糙

由于大部分微綜藝成本低，拍攝制作較為簡單，目前還處于摸索研究的階段。首先要明確它的概念，雖然微綜藝脫胎于短視頻，但并非所有的短視頻都叫做微綜藝。在微綜藝剛剛興起時，很多人將微綜藝定義為許多綜藝節目衍生出來的特輯番外篇，但這種不具有原生性的短視頻，是無法成為微綜藝的。其次，短視頻的盛行大多來源于抖音等短視頻軟件，其實這些不能算作微綜藝，因為它們都不具有主體性。最后，微綜藝要有系列性，每一期都是單獨陳列的，類型不一，形式不一[4]。目前的微綜藝大多數還充斥著內容單一、類型界定不明確、藝術表現手法不成熟等問題，使得微綜藝缺少新鮮感和觀賞感。微綜藝雖然新潮，但并不代表其具有直接的市場競爭力，隨著觀眾的審美不斷升級，內容逐漸趨于定制化的市場環境，它能否再度出圈依舊是接下來要面臨的問題。

3.傳播影響力較弱，商業侵襲嚴重

隨著我國5G技術的發展及投入使用，視聽產業的內容創作將會在5G+4K/8K的技術賦能下向沉浸式和互動感的方向發展，而目前傳播的沉浸式體驗還無法依靠移動端媒體，短時間內無法打破空間的限制，做到全民普及[5]。而微綜藝也因其時長短、投入少、宣傳不到位，使得節目形式尚未適應大眾化，傳播渠道較為單一，無法成為一個平臺的主推節目。哪怕是一些好的微綜藝節目，也無法突破小眾圈層，只能通過抖音、快手等短視頻平臺進行二次發酵才能被網民看到，所以它無法對社會造成更為廣泛的影響。另外，綜藝節目最為常見的盈利方式就是在節目中植入商業廣告，但微綜藝時間短、體量小，導致節目無法長時間進行廣告植入，使其盈利較為困難。又因為微綜藝的節奏鮮明，敘事結構清晰，導致廣告植入不能很好地與節目結合適應，顯得很突兀，影響受眾的觀看體驗和質量。因此，尋找新的發展策略，探求節目創作的新高度勢在必行。

四、微綜藝的發展策略與思路

1.突破傳統思維觀念，形成微敘事的獨特風格

微綜藝是一種新型的節目形式，它不屬于傳統電視節目也不是正片之后的花絮彩蛋，它同樣需要形成自己的敘事結構。根據移動互聯網用戶的觀看心理和習慣，微綜藝也同樣需要突破傳統的節目策劃思維模式，無論是對題材的選擇、節目敘事線索的構造梳理，還是后期剪輯包裝上的技術創新，都需要不斷地進行高質量創作，形成微敘事的獨特風格。在題材選擇上，要進行多方面的考量。首先要明確微綜藝的體量，不能選擇一些宏大、煩瑣的主題，而是選擇一個相對容易展現且深刻的話題，這樣便于垂直性地進行探索、討論，使節目內容深刻，且富有韻味。其次，在策劃節目的敘事線索上，新形式的微綜藝節目要突破傳統節目的創作思維，做到“濃縮的才是精華”，少而精煉，直奔主題。在敘事上可以選擇一個微觀的角度來說明一件事、一個人，明確故事線，整個節目圍繞主題展開。最后，在后期剪輯上，需要進一步提高對視聽語言的重視，有節奏地進行，不要令觀眾感到枯燥乏味，運用清晰的剪輯思維將視聽語言做好后，再進行包裝美化，運用花字、表情包、魔性音樂或音效等流行時尚的方式，對節目的重點信息進行強調。

2.在影視產業中得到啟發，提升節目的創作品質

現如今影視劇產業蓬勃發展，而微綜藝作為一種新型的視頻節目類型，同樣可以在影視劇的發展創作中得到啟發。例如電視劇《紅樓夢》《新白娘子傳奇》基本都使用傳統的敘事手法，圍繞著“開端—發展—高潮—結局”的順序逐一將一環環的情節展開。而電視劇《延禧攻略》則與傳統的電視劇不同，《延禧攻略》的敘事節奏一開始就較為快速鮮明，女主角在皇宮中如同升級打怪一樣，觀眾在觀看時的代入感也很強[6]。在某種程度上，它就如同微綜藝，打破了傳統的思維模式，大大提升了受眾的觀看體驗。通過影視產業看微綜藝，便可得出傳統思維理念并不能滿足人們對簡約內容的審美需求，從中汲取經驗，增強節目的品質和影響力。

3.產業融合，優化受眾的感官體驗

近年來，西瓜視頻推出了一檔微綜藝《國潮研究所》，將微綜藝與中國傳統文化融合起來，邀請書法、蜀繡、京劇等不同門類的國潮研究者們作為節目嘉賓，結合嘉賓們的介紹和講述，使觀眾了解到一個與自己想象中完全不同的傳統文化，探索出一條文化產業融合的新路徑。如西瓜視頻推出的另一檔微綜藝《我在故宮做廚師》，則將視角放入宮廷的美食文化上，邀請嘉賓作為御膳體驗官，探尋真實的歷史，解開御膳房的秘密。微綜藝在創作選題上可以與多個方面深層次聯動，借助外力吸引更多受眾，這樣可以解決品牌難以植入的問題，讓所植入或宣傳的品牌成為節目本身的一環，不違和地放入節目敘事中，將品牌理念自然地融入節目中，最終實現共贏。在智能手機時代，人們看節目習慣性地使用小屏收看，英國社會化視頻營銷機構（Unruly）的一項調查發現，53%的被調查者表示在觀看視頻時不得不將手機橫過來，34%的被調查者稱會將視頻鎖定到豎屏狀態[7]。根據這一調查結果可以得出，在注重節目品質的同時，還可以積極探索“豎屏節目”，為用戶創造一個更好的感官體驗。另外，還要更加注重節目與觀眾的互動交流，讓受眾有參與感和更加積極的主動性。

5G時代的來臨，給予了傳媒人更多的機遇與挑戰。在這個時代背景下，傳播的結構和方式都在發生日新月異的變化，視頻節目處于又一個發展關鍵期，移動互聯的微綜藝正勢頭猛進地涌入國內短視頻節目市場。如何把握新形勢下的發展時機，微綜藝將如何贏得觀眾的認可和社會的普遍關注，這都是需要思考和解決的問題。結合社會文化發展來看，人類對內容的多元化探索和深度挖掘的態度不會消失，相信在巨大的市場前景下，微綜藝在短視頻節目領域，定會扎根向下，得到進一步的高質量發展。