河南衛視“出圈”，傳統文化是硬實力

特約教師/廖菁菁（長沙市明德華興中學）

事件速遞

隨著新媒體的崛起，傳統電視媒體對年輕人的吸引力逐漸下降。但也有傳統媒體是例外。對傳統文化的傳承與呈現內容的再創造，讓傳統的電視媒體成功吸引了無數年輕人。沒錯，它就是多次憑借“奇妙游”系列成功“出圈”的河南衛視。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《祈》到《中秋奇妙游》，河南衛視頻頻“出圈”，一次又一次“驚艷”了觀眾。傳統節日看河南衛視，已成為全國觀眾的心理期待。

素材AB面

角度一：東方美學，歷久彌新

自2020 年春晚起，河南衛視爆款頻出。這不僅僅是天時地利人和的產物，更是不忘傳統、厚積薄發、求實創新后的收獲。

“傳統文化+現代技術”的新傳播形式之所以能深深地打動廣大觀眾，是因為傳統文化里豐富的藝術創作資源，通過現代的創作理念與制作技術演繹，產生了超越傳統、融合現代的魅力。這些節目能喚起人們的歷史情感，也讓人們對中華文化產生新的認知。這是傳統與現代“碰撞”的勝利。東方美學，歷久彌新。

角度二：當傳統媒體遇上傳統文化

河南作為華夏文明的發源地，其悠久的歷史和文化底蘊為藝術創作提供了無盡的資源寶庫。從《梨園春》對戲曲文化的挖掘、《武林風》對中華武術文化的發揚、《漢字英雄》對漢語言文化的傳承，再到以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的春節、清明、端午等特別節目策劃，河南衛視以節目為筆、文化為墨，繪制出一幅幅迤邐畫卷，向觀眾展示了我國燦爛光輝的文明！

深耕傳統文化，堅持人文視角，找準中國文化與創新表達的有機結合點，以新的形式講述中國故事、展現中國精神，這恐怕才是傳統媒體河南衛視好評不斷、爆款頻出的最根本原因。

角度三：國風國潮成為“流量密碼”

以河南衛視的節目為代表的系列文化產品，其濃郁的“中國味道”正在成為“流量密碼”。《中秋奇妙游》節目播出后，河南衛視總導演路紅莉認為，系列傳統節目的成功也是國人文化自信的表現。她說：“我們只是捕捉到了人們對國家、對民族、對傳統文化的熱愛，并用一個很好的形式表達了出來。”

今日的國風國潮，早不再是過去的紙上談兵，而是一種精神，更是一種大國文化崛起的自信。某種意義上講，叫好又叫座的“國風”文化，正是一種昂揚進取的文化自信。