全媒體語境下黨媒融合的著力點分析

鐘丹丹

近年來，隨著互聯網的普及與應用，新媒體異軍突起，對傳統媒體行業產生了巨大沖擊，致使很多人片面地認為傳統媒體已經逐步失去價值、失去生命力。但事實上，面對新媒體信息的多元化、良莠不齊，仍然有許多人將傳統媒體視為最可信的信息源，是獲取權威信息的主要渠道。也正因此，面對新媒體環境，黨報如何迎接各種挑戰，探尋適合自身的發展機遇成為當前立足全媒體市場的關鍵問題。對于黨報而言，必須明確的是，要始終堅持黨報姓黨，始終堅持以人民為中心，始終堅持圍繞中心、服務大局，始終堅持守正創新，始終堅持人才強報，在當好黨和人民的“喉舌”中堅守初心，在持續提升傳播力、引導力、影響力、公信力上下功夫，加快推動媒體深度融合發展，構建全媒體傳播新格局。

一、全媒體時代對黨報采編人員的要求

全媒體時代，移動客戶端等新興媒體異軍突起，對傳統媒體造成了極大沖擊。在這一背景下，報紙發行及其廣告經營呈現出連年下滑趨勢，新媒體的出現嚴重擠壓了報紙行業，其中，《東方早報》《京華時報》《北京晨報》等相繼?？?。與之相比，黨報發行市場情況以及當前的經營收入狀況，并未遭受太大沖擊，整體處于較為平穩的狀態。值得注意的是，雖然黨報能夠保持穩定的發行，可與以往閱讀率相比，依然處于下滑趨勢，黨報的市場影響力也出現了明顯弱化現象。

首先，作為黨報采編人員，必須能夠快速轉變以往工作模式，主動適應全媒體下新聞傳播定制化、可視化、移動化的需求，在日常工作中要加強學習并借鑒新媒體傳播方式，在保證黨報內容權威性的基礎上，創新、豐富、精心編制，提高黨報傳播效果。

其次，黨報采編人員必須能夠摸清、掌握新媒體傳播規律，而后結合黨報新聞采編要求，融合市場用戶需求，策劃、制作更多有特色的精品力作，實現新聞數據化、可視化傳播，在此基礎上，積極應用H5、短視頻等各類傳播新形式，充分調動黨報活躍性。而實現上述這些目標，要求黨報采編人員盡快轉變思想觀念、思維方式，加強學習，注重提高自身業務技能，以最大的熱情投身到全媒體融合發展中。

二、黨報采編人員在媒體融合中需要克服的不足

（一）新媒體融合程度不深

從各地黨報現階段媒體融合情況看，已經在多年探索實踐中獲得一定成果，可由于受到以往傳統思維、體制以及慣性的影響，在融合發展過程中常常出現諸多阻礙，未能深度融合傳統采編和新媒體采編。這便出現了黨報采編人員雖已逐步接觸、學習新媒體產品的制作方法和技術，可依然擺脫不了傳統媒體新聞作品的“影子”，缺乏創新。

（二）業務能力不足

縱觀各地黨報采編人員的業務骨干，多數年齡在35周歲以上，這些人員從業時間較長，在工作中已經形成根深蒂固的思維模式，當面對新媒體時，容易出現業務技能不適應的情況。以往長時間處于固化單一的工作習慣、思維定式中，這類工作人員能夠了解并掌握的傳播手段非常有限，特別是對互聯網語言的接受、適應能力明顯不足，所以極易影響黨報采編人員轉型。

（三）對新媒體技術學習不夠

在新媒體沖擊下，導致傳統媒體近年來的經營狀況每況愈下，多數地方黨報開始壓縮人員，控制人力成本輸出，而現有的采編工作量基本趨于飽和，大部分工作都集中在報紙版面制作環節。而很多崗位的工作還需要加班加點，因此，并沒有過多時間和精力主動學習、深入探究新媒體產品的制作及發布等業務知識。

三、全媒體時代黨報媒體融合著力點分析

（一）傳統媒體與新媒體互通互融

雖然新媒體高速發展，占領了市場大部分份額，但傳統媒體優勢依然存在。從二者在媒體市場發展情況看，既表現出一定優勢，也存在一定劣勢，這就需要充分發揮二者優勢、相互融合。在全媒體時代，為切實融合好新媒體與傳統媒體，應當推動黨報媒體積極轉型。

在具體實踐中，不乏轉型融合的實例，比如《蕭山日報》《梅州日報》等黨報，基本已經實現了傳統媒體與新媒體成功轉型、融合。根據其經驗看，黨報媒體在轉型過程中，首要任務就是高度重視信息的采集、收納、整理、發布，而后充分利用新媒體，借助各類移動APP傳播信息，比如微信公眾號、抖音、視頻號等，黨報新聞采編人員除了要發揮傳統媒體優勢之外，還要充分利用新媒體拓寬新聞發布渠道。促使傳統媒體與新媒體之間相互融合，使得二者能夠發揮各自優勢、價值，助力黨報媒體良好發展。

（二）高度注重內容建設，堅持黨報原創

內容作為黨報媒體的核心，直接影響著黨報新聞編輯質量。對于黨報而言，應當注重內容的原創性，樹立“質量立媒”的意識，新聞作品既要灑汗水、流血水，也要沾泥土、帶雨露；既要下氣力到基層捕捉新聞，更要花心血將新聞煉成精品。只有這樣，才能更好地吸引受眾閱讀，拓寬用戶群，增加粉絲量。與此同時，也能發揮出黨報媒體自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。例如，2020年8月28日，廣西玉林福綿機場正式通航，玉林人民翹首以盼的“航空夢”成為現實。為了記錄和分享這一重要時刻，玉林日報社記者提前介入，采用Vlog視頻日志、VR全景體驗、動態海報等形式，策劃了一系列新聞產品，并于通航當天采用直播的方式進行新聞報道，吸引了近35萬網民的關注，該直播報道還登上了新華社現場云當周排行榜前十位。整個報道著實轉變了以往黨報的新聞采編方式，很大程度上提高了新聞互動性，也增添了不少生動性、趣味性，新聞價值得到了充分發揮。

（三）挖掘傳統媒體優勢并熱情擁抱互聯網

報紙是傳統的媒體媒介方式之一，其最大的優勢就是能夠長時間保留。但從新聞內容采編、校審，再到印刷、發行，整個過程需要一定時間，所以很難保證新聞傳播的時效性。對受眾來說，黨報更具權威性，所以對黨報新聞內容具有較強的信任感。相比之下，新媒體傳播的優點更為明顯，主要表現為信息量大、傳播快速等。絕大多數新聞信息都可以依托網絡媒體、各APP等渠道發布，其新聞類型并不局限于圖文，還可以通過視頻、H5等形式進行可視化傳播，此外，還可以隨時隨地與受眾進行對話、交流，增加互動性……這是由傳統媒體與新媒體各自的特點決定的，我們不應把傳統媒體與新媒體對立起來，作為黨報采編人員，需要明確各平臺的優勢，而后充分利用傳統媒體新聞報道的真實、全面、客觀、公正，以專業理念、專業技能向受眾提供高品質的新聞和信息服務，同時，還要充分挖掘新媒體新聞報道具備的時效性、互動性優勢，全面推動媒體融合發展，構建全媒體傳播新格局。

（四）增強媒體競爭實力

作為黨報采編人員，必須在實踐工作中積極轉變新聞采編思維，在傳統新聞采編模式基礎上，借鑒新媒體傳播方式，取其精華，去其糟粕，積極適應新時代發展需求，助力推動黨報媒體更好地轉型升級、融合發展，打造黨報全媒體新時代。

在具體實踐中，玉林日報社在2021年推出了“晚自修”記者部業務學習課堂，這是增強記者“四力”，加快傳統媒體記者向全媒體記者轉型，轉變思維方式、改變工作方法，練就媒體融合傳播真本領的創新路徑。業務學習課堂力求通過學做并行的方式，打造成“實踐課堂”?；顒拥慕M織策劃、主題設計、海報制作等全流程均由記者部人員完成，并與新媒體人員聯合借助直播平臺，對活動進行多機位、全程視頻直播實戰演練，讓參加學習的記者了解新媒體傳播技術，提高全媒體實踐操作能力。

此外，作為時代的記錄者，黨報采編人員還應當在實際工作中，積極發揮信息獲取能力、制作能力、策劃能力等，充分利用現有資源，加強黨報新聞全局的統籌計劃，促使傳統媒體和新媒體之間實現內容共享，全面提升新聞信息傳播效果，傳遞出更有價值的思想和內容，從“要我做”到“我要做、我想做、我樂做”，逐步提升“融”實力。