淺談全媒體時(shí)代地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型

耿建新

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要求生存、謀發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)原有的新聞采編發(fā)行方式進(jìn)行再造，進(jìn)行顛覆式的變革。地方黨報(bào)作為地方黨政機(jī)關(guān)的重要宣傳陣地和社會(huì)治理的重要力量，為了更好地履行職責(zé)使命，傳遞黨和政府的聲音，更要緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足，全面推進(jìn)全媒體發(fā)展，方能在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

一、全媒體時(shí)代地方黨報(bào)的不足

（一）新聞信息來(lái)源及報(bào)道內(nèi)容過(guò)于單一

地方黨報(bào)作為地方黨委主辦的機(jī)關(guān)報(bào)，從誕生的那天起決定了其承載著傳遞黨和政府聲音的重任，決定了其主要任務(wù)就是傳達(dá)黨政機(jī)關(guān)的一些重要政策、黨政領(lǐng)導(dǎo)的一些重大活動(dòng)以及群眾的一些困難訴求。由于黨報(bào)新聞宣傳的涉及面相對(duì)有限，造成了報(bào)社記者多是圍著黨政機(jī)關(guān)轉(zhuǎn)，接觸對(duì)象大多是領(lǐng)導(dǎo)干部等，新聞信息來(lái)源渠道過(guò)于單一，報(bào)道內(nèi)容偏重于黨政新聞，不善于用筆觸全方位地反映普通民眾的生活和心聲。

（二）信息傳播時(shí)效性相對(duì)滯后

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)新聞時(shí)效的要求越來(lái)越高，對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笫录屯话l(fā)性事件的關(guān)注程度也日益提高。由于地方報(bào)紙版面空間有限，每天可刊發(fā)的新聞數(shù)量有限，加之報(bào)紙的制作和傳播要經(jīng)過(guò)采寫、排版、校樣、印刷等一系列復(fù)雜的流程，致使大量有價(jià)值的新聞信息不能在極短時(shí)間內(nèi)提供給受眾。與網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺(tái)相比，報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑シ矫娲嬖谥蛔?，無(wú)法與新媒體搶奪新聞時(shí)效性。

（三）表現(xiàn)方式簡(jiǎn)單平面

黨報(bào)是依托報(bào)紙傳遞新聞的一種媒體，它主要以文字、圖片等方式反映新聞信息，傳播方式比較簡(jiǎn)單。網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體平臺(tái)表現(xiàn)新聞信息的手法則多樣化，可以綜合使用文字、圖片、聲音、視頻等多種手段來(lái)展示新聞事件。與新媒體相比，黨報(bào)新聞的表現(xiàn)方式過(guò)于簡(jiǎn)單陳舊，已經(jīng)落伍于時(shí)代，不能有效地調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣，致使閱讀人群日漸減少，發(fā)行量大幅萎縮。

（四）采編人員思維固化、能力不夠全面

在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治新聞?shì)浾摰臅r(shí)代，地方黨報(bào)由于其權(quán)威性及影響力，受到受眾的普遍關(guān)注和追捧，長(zhǎng)期以來(lái)導(dǎo)致黨報(bào)的采編人員思維固化，在新聞采寫、標(biāo)題制作、內(nèi)容表現(xiàn)方面已經(jīng)形成了一定的固有模式。一些采編人員固步自封，接觸新媒體、學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)不夠，不能以新媒體的思維和方式去研究、傳播新聞，在媒體發(fā)展方向和工作能力方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代，一定程度上制約了地方黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

全媒體時(shí)代的到來(lái)，宣告了報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局是誰(shuí)最先發(fā)展新媒體并占據(jù)輿論主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就有發(fā)展權(quán)，誰(shuí)就能最終搶占到發(fā)展的制高點(diǎn)。地方黨報(bào)要生存、要發(fā)展，就必須適應(yīng)傳媒生態(tài)環(huán)境的變化，與受眾的需求接軌，轉(zhuǎn)型變革，走全媒體的發(fā)展道路。

（一）打造新媒體平臺(tái)，拓展黨報(bào)功能

當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高，一些個(gè)性化要求也日漸增多。地方黨報(bào)雖擁有眾多的職業(yè)記者和獨(dú)享的新聞資源，但受版面和生產(chǎn)流程所限，很多重大新聞事件很難做到最新、同步發(fā)布。與此相反，網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體則具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，可以同步、海量、多樣化發(fā)布新聞，將新聞事件核心的相關(guān)信息一網(wǎng)打盡，極大滿足受眾需求，將黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)新聞資源發(fā)揮到極致。因此，建設(shè)新媒體平臺(tái)，發(fā)展新媒體已是地方黨報(bào)生存發(fā)展的不二選擇。

（二）拓寬新聞線索渠道，擴(kuò)大新聞報(bào)道覆蓋面

群眾利益無(wú)小事，民生問(wèn)題大于天。在全媒體時(shí)代，任何一個(gè)很小的民生事件都可能在網(wǎng)絡(luò)的助推下迅速發(fā)酵，引起全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注。作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，地方黨報(bào)賦有為黨委、政府分擔(dān)解憂的歷史重任。地方黨報(bào)在發(fā)揮好喉舌作用的同時(shí)，必須察民之冷暖，知民之憂樂(lè)，增加民生新聞報(bào)道的分量，拓展民生新聞報(bào)道的領(lǐng)域，方能贏得群眾的支持和青睞。為此，地方黨報(bào)必須俯下身子，擴(kuò)大新聞的覆蓋面，通過(guò)公布新聞熱線電話、郵箱，采取微信報(bào)料和有獎(jiǎng)報(bào)料等方式，廣泛收集信息，第一時(shí)間獲取新聞線索，及時(shí)報(bào)道群眾中的先進(jìn)典型和群眾的困難訴求，為弘揚(yáng)正氣營(yíng)造輿論氛圍，為黨和政府決策提供參考和依據(jù)。

（三）建設(shè)一支具備新思維、掌握多技能的采編隊(duì)伍

建立新媒體平臺(tái)，發(fā)展融媒體關(guān)鍵在人才。全媒體時(shí)代，媒體從業(yè)人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用、對(duì)技術(shù)手段的掌握、對(duì)傳播渠道的把控，是全媒體人才重要且必要的能力標(biāo)尺。沒(méi)有一支懂得新媒體，并熟練掌握新媒體采編發(fā)技能和流程的人才隊(duì)伍，地方黨報(bào)要建設(shè)新媒體、發(fā)展新媒體只能是無(wú)源之水、無(wú)本之木。打造一支對(duì)黨忠誠(chéng)、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)，具有新媒體思維、能夠適應(yīng)新媒體發(fā)展的采編隊(duì)伍是當(dāng)前地方黨報(bào)發(fā)展新媒體刻不容緩的工作。

（四）加強(qiáng)合作，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果

真實(shí)性是新聞的第一生命，所見(jiàn)即所得。隨著新媒體和自媒體的發(fā)展，人們對(duì)短視頻的需求爆發(fā)式增長(zhǎng)。全媒體時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)媒體能夠一家獨(dú)大。在這種形勢(shì)下，為了更好地面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)媒體間的合作是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。例如地方黨報(bào)和廣播電視臺(tái)，歷經(jīng)長(zhǎng)期的發(fā)展，已具備一定的新聞資源，積累了許多先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，具有一定的權(quán)威性和影響力。兩者取長(zhǎng)補(bǔ)短，各取所需，共同分享挖掘新聞資源，不但能夠節(jié)約人力、物力，而且可以對(duì)重大新聞事件宣傳同頻共振，產(chǎn)生“1+1＞2”的宣傳效果。

三、結(jié)語(yǔ)

前行就有希望，成長(zhǎng)正在路上。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體都在積極尋找新的發(fā)展方向，地方黨報(bào)要在日趨激烈的市場(chǎng)中求生存、謀發(fā)展，就必須緊跟時(shí)代步伐，通過(guò)轉(zhuǎn)型再造，進(jìn)一步做大做強(qiáng)知名度和影響力，才能在未來(lái)的傳播格局中搶占一席之地，承擔(dān)起新時(shí)期黨報(bào)的歷史使命。