新聞立臺 融合傳播：電臺新聞頻率創新之路探析

楊明順

2021年，新聞頻率以政務、公務、企業、教育等各界人士為核心受眾，在疫情防控常態下搶抓窗口期，江蘇連云港廣播電視臺新聞頻率《連云港早新聞》節目緊扣時代主題，在新聞策劃上有所作為、敢于突破；《行風熱線》情系群眾關切，在民生問題上主動監督、敢于發聲；《振興吧鄉村》貼近一方熱土，在宣傳服務上精益求精、敢于創新。經營創收良性增長，特別是在商業廣告大幅萎縮時主動開辟新陣地，政務服務和活動，連續5年實現穩步增長。

一、加強媒體管理，確保導向安全

（一）突出重大主題，形成輿論強勢

在建黨百年、黨史學習教育、開新局奪首勝等主題宣傳方面，《連云港早（晚）新聞》開設《奮斗百年路·啟航新征程》《迎建黨百年 看發展變化》《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》等專欄，發稿近400篇。全力做好省第十四次黨代會、市第十三次黨代會及絲路物博會、全面小康、節能降碳、文明城市建設等主題宣傳，開設《聚焦黨代會》《同行“一帶一路”》《推進鄉村振興 邁向共同富?！贰蹲呦蛭拿鳌返葘?，發稿270余篇。多篇新聞弘揚了愛國之情，激蕩著奮進力量，立體式展示城市經濟社會發展的喜人成就，受到央媒、省媒的關注和轉發。

（二）深度訪談對話，節目聲聲入耳

廣播是訪談對話節目最早起源的大眾媒介形式。新聞頻率的《鄉村振興百村行》以連云港市農村人居環境改善為主要內容，結合黨史學習教育與農村基層工作，對百位村支部書記開展訪談?！墩衽d吧！鄉村》欄目用文字和聲音記錄全市各縣區的小康故事、振興舉措，展示人民群眾的獲得感、幸福感。兩檔訪談欄目共播出30多期，配合推出100多篇專稿，多篇作品被“學習強國”學習平臺、新華網、人民網、中國新聞網、中國鄉村振興、江蘇廣播網等新媒體平臺采用刊發，在涉農部門和縣（區）鄉鎮村中贏得良好口碑的同時，也取得了良好的社會效應。節目把微信、微博、抖音、手機客戶端巧妙地融合在一起，讓受眾能及時、快捷地收聽、參與節目，充分體現了融媒體時代傳統廣播媒體與新媒體共振傳播。

（三）行風熱線系列，回應民生關切

《行風熱線》節目憑借其搭建政府部門與百姓溝通的橋梁作用，吸引了聽眾的支持和長期關注。先后邀請14家單位一把手領導上線，深刻剖析本單位、本系統推進工作的具體舉措與存在的突出問題，向全市人民作出如何解決的莊嚴承諾。全年接聽熱線300多條，其中現場解答90%，辦結率達到94%。《教子有方》節目邀請數十位省市名師走進網絡新聞直播室解疑釋惑，并完成《青少年追尋紅色百年足跡》專題和助力中高考音視頻直播、校園紅色宣講團全城選拔等線上線下活動；《健康早八點》節目邀請專家參與健康主題宣傳110余次，中央、省市級新媒體發稿120余篇，推出《“一老一少”新冠疫苗接種熱點問題》等專題及視頻直播、線下活動等。

（四）講好發展故事，宣傳城市形象

城市對外宣傳工作是一項具有全局性重要戰略意義的工作，也是宣傳思想工作的一項前沿性工作。按照“城市形象宣傳年”要求，新聞頻率重點圍繞“八大項目”和“黨史學習教育”等主題開展外宣上發工作，在節目、渠道上深耕細作，“連云港聲音”助力城市宣傳。頻率聚合連云港的文化、旅游、美食、美景等獨具特色的資源，拓展外宣渠道，積極配合上級臺選題安排，高質量完成約稿需求。2021年1至10月，完成省臺用稿275篇、長三角之聲用稿3篇、央廣用稿5篇，“學習強國”學習平臺用稿21篇，提前完成全年外宣任務。

二、注重融合傳播，努力創新創優

（一）多媒融合傳播，實現跨屏互動

新聞頻率策劃推出《深化“放管服”改革 優化營商環境 我們在行動》融媒直播節目，通過廣播和連云港手機臺、我的連云港APP等新媒體平臺進行音、視頻同步直播，并首次采用場內、場外實時采訪鏡頭切換呈現直播效果，電視頻道的《連云港新聞》、廣播頻率的《連云港晚新聞》及總臺旗下的其他微信公眾號、抖音號及時跟進，從相“加”到相“融”，充分展現了媒體融合傳播的力量。市人社局、供電公司、住建局等7家單位先后走進直播間，直面問題、優化服務，各類平臺累計觀看人數超過80萬人次。民生類短視頻節目《維觀民生》圍繞百姓關注的新能源車充電、供暖、反詐等熱點話題運用新媒體手段提升傳播效果，為未來廣播內容生產的個性化、數字化、品牌化建設探索路徑、積累經驗。

（二）致力特色策劃，持續創新贏贊

新聞頻率推出的“我十歲，黨百歲，當10歲遇上了100歲，時光在此刻書寫成長”，策劃執行的《“百年輝煌 童心向黨”連云港市未成年人10歲成長儀式》在連云港市蒼梧小學云山校區舉行，小學三年級的全體師生和家長近1300人參加活動。整個儀式的篇章設計、節目編排、融合互動給活動參與者帶來特別體驗，一經播出便贏得各界好評，引發多方關注，人民網、人民日報、央視、江蘇衛視、荔枝網等中央、省級媒體先后對活動進行了報道。此次活動也教育引導了青少年“學黨史、強信念、跟黨走”，讓紅色基因薪火相傳，使得他們這些“90后”“00后”成為新聞頻率的忠實粉絲。同時，新聞頻率策劃出新聞專題《“清水進城城更美，幸福河湖幸福源”》，并承接整個啟動儀式執行?；顒右浴靶腋：雍苯ㄔO為主題，水的流動為主線，串聯起一系列精彩活動。通過衛星轉播、視頻通訊、互聯網直播等技術手段，將各個活動場景聚合到主會場大屏幕，同步推進、有序切換，達到了融合互動、精彩紛呈的活動效果。

（三）抓好創新創優，推動精品生產

新聞頻率按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，在理念、內容、形式、手法上積極創新，制作廣播專題《一生報國志，兩代守陵人》，記錄了魏巍筆下“最可愛的人”、默默守護楊靖宇烈士陵園60余年的“守陵人”、“全國時代楷?！毙煺衩?。專題經各大媒體集中宣傳報道后，在社會各界引起強烈反響，榮獲江蘇新聞獎、省政府特別獎。聯合省臺制作的《走向我們的小康生活——秋到農家》獲得省政府特別獎，另有1件作品獲得省政府二等獎、6件作品獲得省政府三等獎，廣播劇《永遠的小推車》被列為省重點項目和市精品扶持項目，短視頻“當十歲遇上一百歲”“您撫養我長大 我陪伴您變老”以及MV“再一次出發”“豐收：映像連云港”等新媒體作品被“學習強國”學習平臺等央級新媒體平臺轉發。

三、強化團隊建設，咬定各項目標

（一）黨建引領發展，聚力提升效能

新聞頻率年初提出“把支部建在宣傳主陣地上”，先后在連云港市革命紀念館、花果山街道飛泉村、贛榆城頭董力生故居、宿城街道大竹園村等地開展主題黨日活動；推出《火紅的黨旗，火熱的一線》主題策劃，赴水利局、徐圩港區、恒瑞醫藥、錦屏駐連部隊等地采寫原創稿件20余篇；依托《教子有方》欄目組建連云港市校園紅色宣講團，赴抗日山烈士陵園開展黨史學習教育，并走進全市各小學開展黨史故事宣講；推出《全城接力讀黨史》線上活動，通過微信公眾號完成音視頻圖文推送60余期。

（二）拓展運營空間，提升隊伍素質

頻率2021年全年完成了絲路物博會、中國農民豐收節、全市職工歌手大賽、全市未成年人十歲成長儀式示范觀摩活動、“蘇韻鄉情”鄉村休閑旅游農業推介會、全市交通運輸系統黨史知識競賽等近20個活動項目，時間緊，任務重，人手缺，預算少，給團隊帶來的多重考驗前所未有。2021年，頻率在品牌廣告收入平穩的同時，活動營銷同比增長50%以上，確保集團下達的各項經營指標圓滿完成。

（三）堅持守土有責，共筑安全防線

從全國兩會“安播季”到慶祝建黨百年“重要保障期”，再到省、市黨代會宣傳報道，安全生產成為主頻率的重中之重。在日常管理中，嚴格遵守三審制，做到播出必審核，加強輿情管控，并采取網格化責任機制，全天按播出時段劃分責任區，明確責任主體，直播區、辦公區、制作室的安全管理也責任到人。

結語：

新聞立臺，融合傳播?！耙粠б宦贰背h提出以來，連云港積極融入“交匯點”建設大局，擔當使命、主動作為，取得豐碩成果。作為廣播主頻率，新聞頻率將在做強內外宣服務和政務服務核心競爭力的基礎上，不斷通過優質內容驅動媒體融合發展，講好城市故事，全方位彰顯新型主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，進一步實現媒體創新、深度融合。