黨媒增強新聞報道群眾觀的路徑

周成剛

2022年是黨的二十大召開之年，匯聚“十四五”持續推進及“建團100 周年”“建軍95 周年”“香港回歸25周年”等重大事件，也是國家的政治大年。作為黨媒，既要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持政治家辦報，堅持守正創新，履行好黨的新聞輿論工作職責使命，深入宣傳黨的創新理論，廣泛傳播黨的主張，多講群眾愿意聽、聽得懂的話，用心描繪時代畫卷，用力奏響時代強音，進一步在記錄時代、服務大局中發揮黨媒的中流砥柱作用，還要學會在新形勢下，不斷轉變黨媒話語體系，增強新聞報道的群眾觀，在團結凝聚群眾中宣傳引領群眾。

一、以內容建設提升輿論引導水平

內容建設是主流媒體的根本。媒體的融合發展，雖然讓傳播的載體由“紙”變成了“屏”，但無論傳播介質如何改變，受眾的核心需求仍是內容。堅持“內容為王”，無論何時都是黨報安身立命之根本。

（一）突出政治站位。政治是根，一切問題歸根到底都是政治問題，要把旗幟鮮明講政治作為第一要求，要善于從政治角度分析問題、解決問題，切實增強政治敏銳性和政治鑒別力，黨媒作為黨的喉舌更要善于從政治的角度去分析問題、解決問題，做到眼睛亮、見事早、行動快，敢于亮劍、敢于斗爭；要善于學習，提升站位和把關能力，政治把關能力不會憑空而來，也不會手到擒來，要學深、學透理論，夯實政治基礎；要緊跟形勢，常學常新，始終站在政治建設的最前沿；要做到與黨委政府保持一致，堅決貫徹落實黨委政府的各項決策部署，推動各項工作部署落到實處。

（二）突出策劃引領。提前謀劃、主動出擊，不斷提升黨媒傳播力、引導力、影響力、公信力。策劃不是閉門造車、自說自話，不能為了策劃而策劃，需把握好以下三點：一是堅持高標準。以獲得中國新聞獎為目標，主動設置議題，超前策劃掌握主動，這既是媒體行業的工作標準和事業追求，也是對新聞工作者業績最高、最好的肯定。二是堅持圍繞中心。要緊緊圍繞中心、自覺服務大局，要圍繞重大主題進行策劃，把大家的思考力、策劃力轉化為內容創作的生產力、傳播力。三是走好群眾路線。堅持“三貼近”，力行“走轉改”，對黨媒話語的概念體系、表達方式和話語內容等進行時代化改造，多把筆墨、鏡頭、版面留給群眾，不能自說自話、只說官話，不斷提升黨媒的可讀性和吸引力。

（三）致力業務提升。要生產一流的產品就要有一流的業務能力，如何提升業務能力？首先要加強交流學習。要依托融媒大講堂、業務分析交流會等平臺，倒逼新聞從業者進行業務學習和思考。實施人才再造工程，選派業務骨干赴先進媒體駐點學習，學習歸來后發揮好“傳幫帶”作用，帶動更多的新聞人員提升素質。其次要增強實操能力。組織開展“原創新聞大比武”“新聞產品擂臺賽”等競賽類活動，讓新聞從業人員同臺競技、展現水準，達到比學趕幫的效果。最后要做好內容把關。再好的作品如果出了瑕疵，就會把好事辦成壞事、努力付諸東流。要進一步完善、提升出版全流程監管水平，嚴格落實全媒體信息發布“三審三校”把關制度，推動意識形態管理和編校質量管理重心下移、關口前置、責任落實，真正把好內容關。

二、以新媒體建設提升媒體話語權

打造新型傳播平臺是建成新型主流媒體的關鍵，是推進媒體深度融合的“關鍵一招”。

（一）堅持移動優先。新媒體是媒體發展的未來方向，轉戰移動端既是政策要求，亦是大勢所趨，集中人力、物力、財力，推動主力軍全面轉向移動端，實現媒體融合由“心心向融”向“欣欣向榮”進階。要做大黨端黨網、做強一批新媒體矩陣，其中，“黨端”要持續推進“新聞+政務服務商務”建設步伐，打造區域性、地區性服務市民的“黨端總服務臺”，做好內容的“有趣”“青春”文章，做好優質原創視聽產品與市民喜聞樂見短視頻的生產結合文章，打好“優質視頻紀錄片+視頻直播”的組合拳，做到內容推送精準，粉絲互動頻繁。

（二）加強機制建設。工作是靠人干的，如果沒有專業的力量、專門的人手，新媒體所有的重視和傾斜都將是一句空話，所以，在體制機制上必須給予新媒體全面傾斜，讓新媒體發展有更多自主權、更大的底氣。不能以缺乏政策依據、沒有先例、條件不具備等為理由而滯緩發展，需不斷健全完善工作機制，做到隨變而變、及時應變。考核方面要圍繞新媒體領域和特殊人才，“量身定制”激勵機制，重點解決機制不靈活、投入不足、待遇不高、人才招不進留不住等問題。

（三）強化創新創造。適應媒體發展所需的人、財、技不足是當前各媒體面臨的共同掣肘因素，與其坐、等、靠，不如強化內部創新創造能力，積極主動求發展。如何主動求變？首先要激發個體潛能，圍繞提升內容供給和觀點供給去發力，盡可能給每個有才能的人施展才華的舞臺；其次，通過加大全媒體工作室等建設力度，推動欄目IP化、小編主播化，及時推動創新型融媒報道產品，創造自帶信任的流量品牌；再次，要深入群眾、了解群眾，更好地服務群眾，澎湃客戶端澎湃號“湃客”粉絲平臺運作的經驗，值得借鑒，既解決了采編力量不足導致的產品不夠豐富、不夠鮮活的問題，同時又能提升平臺黏性、互動性、吸引力、影響力。機遇稍縱即逝，說了就辦、定了就干，只要方向明確，就要堅定不移、時不我待地去做。

三、在團結凝聚群眾中宣傳引領群眾

新聞報道要突出“短、實、新”和“向群眾匯報”，持續轉變新聞報道話語體系，讓廣大群眾將黨委政府的工作理念、為民情懷、務實舉措宣傳出去，讓群眾先知曉了解，然后認同理解，最后達到配合跟隨的目的，在團結凝聚群眾中宣傳引領群眾，凝聚上下同欲、齊心協力的干事氛圍。

（一）堅持人民至上。新聞宣傳工作要堅持人民至上的立場情懷，堅持面向群眾、服務群眾，要將廣大人民群眾樂于接受與否作為衡量新聞宣傳是否有效的“標尺”，要主動適應新聞發展規律，著力推動新聞宣傳向“短、實、新”轉型，“短”即不臃腫累贅，一目了然、直奔主題、直擊人心；“實”即客觀真實、真情實意、樸實厚重；“新”即新穎鮮活、令人耳目一新，緊跟發展、不斷推陳出新，反應迅速、傳播快捷高效。

（二）做好“短、實、新”。新聞報道如何實現“短、實、新”？在實現“短”方面，傳統媒體要多運用消息體，新媒體要用足用活短視頻，時長不超1分鐘，善于在有限的篇幅、時長內打動受眾，引發共情、直擊心靈；在實現“實”方面，深入“走轉改”、踐行“四力”，真正走進新聞現場，俯下身子“抓活魚”，采寫出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的“和藹可親，入眼入耳”的新聞作品，讓群眾能讀懂、能看懂、能引起共鳴；在實現“新”方面，堅持移動優先，廣泛使用口語化、視覺化、網絡化表達方式，做好輕量化、快速化、可視化、互動式傳播。