堅守故事內核 創新發展之路
——從《山海經》雜志看故事期刊如何講好中國故事

文_朱戈倩

故事，是一切文學形式的核心和精髓，而故事期刊則是20世紀80年代以來最具代表性的文化傳承載體之一。隨著數字化傳播方式的廣泛運用，故事的傳承與發展也產生了巨大改變，但故事內核始終沒有變。2021年，以發掘傳承民間故事為宗旨的《山海經》雜志創刊40周年，本文將以《山海經》雜志40年發展歷程為例，探討故事期刊在數字化時代講好中國故事的現狀與路徑。

紙媒時代故事期刊是講好中國故事的主要載體

在文字還未產生的遠古時期，勞動人民就喜歡通過口頭語言創作和傳播故事。隨著歷史發展和文化演進，越來越多的民間故事被文人整理記錄，成為文人故事，其中不乏膾炙人口的經典作品。

上世紀七八十年代，《山海經》《故事會》等一系列故事期刊先后問世，分別以刊登民間故事、新故事為特色，貼近百姓生活、語言生動幽默，深受社會歡迎。《故事會》單月最高銷量400余萬冊，《山海經》單月最高銷量220余萬冊，至今仍是許多讀者童年時的美好回憶。

形式上，故事期刊是講好中國故事的先行者。民間故事的傳播基本為口耳相傳，在時間的長河里容易散佚，難成體系。期刊作為新時代的早期傳播手段之一，出版周期相比圖書短，刊載量大，刊載面廣泛，能夠隨時隨地收集整理各類民間故事，分欄目分階段分主題進行刊登，有利于民間故事的分階段收集和整理，也有利于故事的快速傳播與傳唱。《山海經》雜志自1981年創刊以來，從季刊到旬刊，累計刊登各類優秀民間故事1.4萬篇，總字數達400余萬。期刊還設有目錄、欄目、索引等，便于文獻檢索，有助于民間故事的系統化收集整理。

內容上，故事期刊是講好中國故事的傳播者。《山海經》雜志創刊后，很快積累了大量民間故事文本，在本刊的基礎上陸續推出《三國名人傳說》《梨園傳奇》《濟公傳說》《海寧潮傳說》等系列叢書，對于進一步保護和傳承民間故事民間文化起到了積極的促進作用。在收集編輯刊發各類故事的過程中，《山海經》雜志組織各類采風和寫作研討會，培養了一大批民間文學骨干，他們在之后民間文學普查和選編工作中，起到了骨干作用。

精神上，故事期刊是講好中國故事的升華者。“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”中華文化的精髓與精神都浸潤在各種傳說、神話、民間故事中，通過口耳相傳或經過文人加工代代相傳，逐步構筑起中華民族的民族精神，形成了中華民族的靈魂與脊梁。要讓世界認識中國，講故事是最具親和力的方式。《山海經》40年來堅持刊登民間故事，不斷發掘中華之美，傳承中華精神，弘揚中華品格，傳播中華文化，用蘊含在故事中的思想觀念、人文精神、道德規范，提高文化感召力，提升中國文化軟實力。

數媒時代故事期刊的現狀和新擔當

故事期刊已經走過最輝煌的時期，在新媒體環境下，無論是內容的生產傳播、產品的運營盈利還是讀者的服務互動等，與真正的數媒傳播都還有較大距離：故事期刊的內容生產和傳播還多停留在傳統期刊模式，內容生產的速度跟不上數媒傳播的頻率，創作出來的故事形式也與現代讀者快閱讀習慣不符，點擊量不高，無法真正形成數字化傳播的流量效應；故事期刊的產品運營和盈利模式還基于傳統的發行訂閱和合集出書模式，市場上升空間不大，數字化傳播的主要盈利模式包括流量廣告、直播帶貨等，暫時還無法在故事期刊上應用。

講好中國故事是故事期刊的使命和擔當。近年來，國潮興盛，從經典品牌煥發新生到新消費品牌快速火爆，背后是消費者對于中國傳統文化的認可與回歸，傳統文化正在以“潮流”的形式走進年輕人的心里。講好中國故事，為“潮流”國貨賦予文化內涵，助力傳統文化在年輕群體中的傳播與深化，是堅定中華民族精神獨立、文化自信的重要路徑之一。

講好中國故事是故事期刊的責任與方向。如今國際形勢復雜，文化思想各異，數媒形態多元，為國際社會提供中國故事的多樣表達和多種呈現，有助于塑造中國在國際上的正面形象，展現一個真實的勇敢的有擔當的大國形象。

在數字化新浪潮時代，故事期刊應從更高站位、更大格局、更廣視野、更遠未來的層面思考，轉變思想、提升理念、創新方法，探索在新時代講好中國故事之路，弘揚中華精神與價值觀念。

數媒時代故事期刊講好中國故事的路徑探討

在數媒時代要繼續講好中國故事，部分優秀期刊已經開始主動求變，探索數字化傳播路徑。

路徑一：建立“大視野”采編，轉變內容生產模式，從人民中來，到人民中去，講人民的故事。文學藝術的成長離不開人民的滋養，人民中有著一切文學藝術取之不盡用之不竭的豐沛源泉。故事期刊不能只停留在作者約稿的形式，要走出辦公室，學“新聞四力”錘煉自我，立足村落鄉鎮，小切口、大主題，組織各類采風活動，整理創作優秀民間故事，挖掘中國優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神和文化價值，為豐富城鄉居民精神文化生活發揮應有的作用，為中國故事傳承發展注入新的生命力。

路徑二：善用“大數據”分析，轉變運營模式，走出精準路線。傳統故事期刊往往與讀者距離較遠，依靠問卷調查、讀者來信等了解讀者需求，速度慢、數據少，不足以精準定位讀者需求。故事期刊可以加快步伐接軌數媒大平臺，借力互聯網“大數據”，發揮故事期刊的特色優勢，探索讀者畫像，精準定位讀者需求，從而為選題設置、呈現形式、篇幅長短以及智慧營銷提供準確方向。

路徑三：探索“大合唱”模式，轉變管理模式，走出產業聯動發展之路。在夯實故事內核的同時，創新體制機制，探索數媒融合，優化故事載體，重點探索以故事文本為核心的延展開發，如短視頻、動漫、小劇場等不同表現形式以及中國傳統文化文創IP等，逐步形成以故事為核心的產業聚合體。《山海經》在探索故事形態創新表達的新路徑上，除了傳統的寫故事，還嘗試口耳相傳的“講”和一目了然的“畫”，培養的“小小插畫師”隊伍，探索將民間故事改編成為劇本、動漫等不同形態，結合古籍《山海經》和民間手藝人推出神獸文創品，多角度多路徑探索故事期刊的運營模式，形成不同業態的“大合唱”。

路徑四：形成“大主角”視角，轉變服務模式，走到用戶心里去。數媒時代，故事期刊要善用大數據，以讀者“大主角”視角尋找既能立足中國文化，又能觸動世界人民心靈的共同性文化故事，精準服務，量身定制內容創作和活動策劃，融入中華民族精神與中國美學精神，把繼承優秀傳統文化又弘揚時代精神、立足中國又面向世界的好故事講出去，講給全世界聽，讓世界認同中華文化，接受中國聲音。