如何提升視頻作品的傳播影響力
——永康融媒體中心短視頻生產的實踐探索

文_樓 潔

一、“系列化+正能量”，強化內容為王

無論是對傳統廣電媒體還是新媒體來說，優質的內容永遠是構建自身影響力的重要法寶。視頻作品生產過程當中，能否吸引受眾，內容仍然是關鍵。傳統廣電媒體有著人才的優勢，有著豐富的新聞經驗，也有著很好的公信力和受眾認可度。憑借這些優勢，如果能在內容上發力，尋找直擊當代社會的痛點、難點以及凸顯正能量的閃光點，把優質內容做強做大，其視頻產品無疑能在一眾新媒體中脫穎而出。

2022年1月，永康遭遇突發疫情，在戰“疫”宣傳中，永康市融媒體中心充分發揮電視畫面優勢，深耕內容，制作了大批暖人心的抗疫短視頻，生動展現了永康人在疫情面前守望相助、萬眾一心的精神風貌。《永康必勝》短視頻，用拼字組合演繹的形式為永康抗疫加油鼓勁；精心打磨的《我不敢看凌晨3點的朋友圈》踩點在解封之時推送，回顧永康抗疫勝利的不凡經歷，感動無數網友。這兩個短視頻的點擊閱讀量累計50萬+，轉發點贊超1萬+。《戰“疫”有你 溫暖同行》短視頻，記錄政府在疫情發生后的迅速行動，為一線抗疫人員鼓勁加油，營造良好的抗疫輿論氛圍。該視頻短短三小時瀏覽量就達到了56.6萬+。

從內容來看，這些作品無一不是凸顯正能量的，優質的內容加上電視媒體擅長的制作優勢，讓這些新聞產品廣受歡迎，傳播效果達到極致，主流媒體的輿論引導和匯集正能量作用也被放大至最大。

二、“敘事方式+制作技巧”，強化產品思維

廣電媒體新聞立臺是主導思想，在新聞資訊類視頻采集制作上有著其他新媒體不可比擬的優勢。但是重大新聞、突發新聞不是天天有，最重要的是如何把常規新聞做新出彩，制作出能滿足新媒體時代受眾需求的視頻作品，這就需要從業者要具備產品思維。

首先，好的視頻作品并不是簡單的傳統視頻縮減版，它除了有好的內容支撐外，還需要適應新媒體的敘事方式和制作技巧。永康市融媒體中心在2022年年初疫情期間制作的短視頻《永康市民 隔離七天成“網紅”》，就是通過一段抖音視頻的快速剪輯，加入連線采訪和解說性字幕、音樂，講述了一位永康市民隔離期間在隔離酒店幫助打掃房間、擦拭衛生間、清洗空調等種種自拍生活。短視頻采取年輕人熟悉并喜愛的敘事方式，讓傳播效果最大化。該短視頻在公眾號發布后，立即取得了破萬的點贊數。

其次，傳統電視媒體通常是制作者接到視頻制作任務后，通過團隊策劃、前后期處理等制作流程，形成節目交付編輯審核。視頻只要審核通過，所有的工作就結束，一切播出與反饋均與拍攝制作者無關。因此，拍攝制作者對于自己的受眾群是陌生的，他們并不知道自己的視頻做出來是給誰看的。而短視頻的存在本身就意味著用戶與制作者的交流，只有得到用戶的點擊、評論、轉發，這個視頻才有價值。正是這些用戶的肯定，幫助制作者奠定商業模式與變現方式。所以在產品思維下，傳統媒體進軍視頻領域時可以將短視頻的制作細分為移動短視頻與傳統短視頻，采用不同的攝制方式吸納更為廣闊的用戶群。移動視頻作品制作應成立專門團隊，團隊成員需要全方位包攬視頻的生產、傳播及粉絲互動。這樣能及時讓團隊了解受眾的需求和反饋，做出真正受受眾歡迎的視頻作品。

三、“主持人+好品牌”，強化流量效應

“好酒也怕巷子深”。要在海量的網絡世界里讓用戶發現看到你的視頻作品，傳統廣電媒體在豐富自建平臺的內容之外，也應巧借商業短視頻平臺擴大傳播范圍和影響力。內容團隊在研發內容產品時，就要將品牌的打造放入前期規劃中。此外,傳統廣電媒體要培養自己的網紅和品牌，并學會像包裝品牌一樣去設計打造推廣運營網紅，獲得平臺流量加持。

永康融媒體中心為培育孵化自有網紅，從廣播、電視、新媒體等平臺選派兼備新聞工作素質、網紅主播顏值、群眾喜愛的主持人組建“直播帶貨天團”，走出錄制棚、走進直播間，借助知名主持人“光環”加持，確保短視頻流量。融媒體中心積極挖掘主持人的潛能，以主持人為創作中心，精心策劃、強力打造“主播來啦”系列品牌，先后推出了《國慶閱讀吧》《國慶主播帶你游》《茶館主播走進百歲老人》《茶館主播“數”永康五金》《茶館主播巡館記》《雙十一來啦》六大系列短視頻，在大小屏聯動推出，取得良好的反響。

去年，永康首屆世界五金發展大會召開，“主播來啦”系列推出《主播“數”說永康五金》和《主播巡館世界五金精品館》兩個系列短視頻。前者讓人氣主播出鏡通過數字展示永康五金的發展成就，后者是主持人化身講解員，以觀眾視角暢游新建的世界五金精品館。這些短視頻系列在本地媒體平臺播出后，又經藍媒號頭條等平臺推送，一時間刮起了一陣炫麗的“五金旋風”。

四、“新元素+新手法”，強化多元融合

筆者主張，一方面要打破制作中的專業性束縛。傳統電視媒體的制作更講究專業性，而在許多優秀短視頻作品中，我們看到有不少是打破常規的設計，跳脫傳統束縛，融入多種創作元素和表現手法。特別是一些短視頻平臺所制作的作品完全不按常理出牌，怎么好看怎么來，設計想法十分新穎。尤其是現在一部手機便可滿足短視頻拍攝的所有要求，如果還是一直強調固有的拍攝制作手法，必然會喪失一些機會。當然，打破常規并不代表盲目跟風，傳統電視媒體人在拍攝制作短視頻作品時，還是要保持對受眾需求和題材的考量講究，學會在轉型中合理利用自身資源優勢。

另一方面，傳統電視節目的時長有著較為嚴格的規定，包括長消息、短消息、專題等都有固定的時長限制。所以當傳統媒體人在進行轉型創作的時候，會習慣性地尋找短視頻制作的固定制式和執行標準。比如，一些傳統電視媒體從業者界定短視頻的標準時，常常把某一個時長內的視頻視作短視頻。于是乎，一些傳統電視媒體人想當然只是把傳統電視節目做一個簡單的小手術，將其裁剪為限定時長內的視頻，這種做法背離了短視頻的概念，這樣的產品顯然不符合市場的需求。

最近，永康市融媒體中心策劃創作的抗疫主題系列MV，共推出三篇，時長都超過了4分鐘。按照一般情況，MV的形式并不適用于新聞短視頻，但在特殊時期這種形式反而更容易抓取人心引起共鳴。其中，《愛在永康》推出后迅速成為爆款，3小時內瀏覽量突破10萬+，總瀏覽量達47.6萬+，網友紛紛留言表示視頻推送恰在其時，撫慰人心。由此可見，短視頻的時長不應成為傳統媒體人創作的框框，準確把握當前短視頻用戶的心態，創作出更多更受歡迎的短視頻精品，這才是媒體人應當追求的主要目標。