精準傳播助力重大主題報道出新出彩

劉 娟

主力軍挺進主戰場，是時代賦予新聞工作者的重大使命。慶祝中國共產黨成立 100 周年之際，江蘇廣電荔枝新聞特別策劃推出《跨越時空的對話|“00后”大學生黨員對話老黨員》，全景式跟拍，沉浸式報道，用圖文、視頻、海報等融媒體方式，真實生動呈現“00后”大學生黨員與高齡黨員之間特別的黨課，探尋不變的初心，汲取信仰的力量。本文結合該策劃闡釋新媒體重大主題報道的經驗與做法。

一、以“精準傳播”思維，讓重大主題報道出新出彩

新媒體時代，移動互聯網實現了點對點的精準傳播。正因為這樣，主流媒體既要做好主旋律的生產和傳播，又要做好內容的精準傳播和個性訂制，把用戶“需要什么”和媒體“生產什么”結合起來，實現官方的聲音與民間的聲音同頻共振。

在慶祝建黨100周年這一重要節點，全國的新聞媒體都精心策劃選題，營造主旋律強勁的輿論氛圍。如何在建黨百年之際，把大思政課、黨史學習教育和青年人的成長現實結合起來，用青年人易于接受和傳播的形式進行表達，達到“潤物細無聲”的目的，是所有媒體人面對的共同考卷。

2021年，黨史學習教育如火如荼地在全國開展,無數青年人通過不同渠道學習。但要想真正理解黨的歷史、宗旨、初心和使命等豐富內涵，需要“前人帶路”、星火相傳，需要講述和傾聽，將遙遠年代的故事轉為青年人接續奮斗的不竭動力。年過耄耋的老黨員，他們中的很多人在年少時便追隨共產黨，是黨和國家最早一批黨員；“00后”大學生黨員成長于中國崛起之年代，自信、獨立、開朗，是最新一批黨員……通過一場跨越世紀的對話，喚起兩代人的精神共鳴，把“大思政課”與青年學習成長的現實結合起來，讓報道內容上有高度、有深度，形式上接地氣、有新意，效果上有傳播力、有影響力，把黨的故事、英模的故事講得更加生動可感，講得更加深入人心，是這個系列的初衷。

二、統一價值與地方特色結合，讓報道對象多元化典型化

對于融媒體報道項目來說，采訪對象的選擇至關重要，決定著項目的成色、廣度和深度。該系列在報道地域、老黨員、大學生的選擇上，遵循統一價值與地方特色結合的原則。

在地域的選擇上，結合每個地方不同的紅色基因與精神譜系，每個地方經濟社會發展的不同側面，選擇了建黨百年史上擁有突出地位和重要意義的10個省、市——上海、浙江、江蘇、貴州、江西、湖南、北京、陜西、四川、福建，覆蓋東西南北中部。

在老黨員的選擇上，都是有貢獻、接地氣的普通老黨員，平凡中藏著不平凡，同時又各具地域特色。2021年年初，在中國共產黨的誕生地和初心始發地上海，有40余位年逾百歲的新四軍老戰士給習近平總書記寫信，并很快收到了回信。系列報道在這群老戰士中，選擇了一位與黨同齡，經歷過戰火紛飛的年代，現為上海市新四軍歷史研究會三師分會名譽會長的老人顧海樓；在浙江，選擇的是一位經歷過抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝，離休后在紅船邊義務宣講的“南湖初心講堂最美講師”朱亞；在貴州，結合脫貧攻堅主題，選擇了“時代楷模”遵義播州區原草王壩村黨支部書記黃大發，也是2021年“七一勛章”獲得者；在江西，聚焦紅色傳承，選擇了《可愛的中國》作者方志敏烈士的女兒方梅；在陜西，跟延安精神相勾連，找到了獲得總書記肯定、在自家院落里自費建立“曹凱延安精神教育基地”的老黨員曹凱。

三、俯下身沉下心，讓故事和細節“說話”

該系列試圖在“一老一少”跨越時空的對話中，找尋共產主義信仰秘鑰與精神內核，但作為新媒體報道，“信仰”需要實實在在地落到一個個有血有肉的人和一件件具體小事上，“黨性光輝”需要被拉近到每個青年黨員的跟前。

因此，系列報道在策劃推出之初就明確樹立了三大原則：互動化、可視化、輕量化。重小故事、小細節、小切口，重圖文并茂、伴隨式互動。每個版塊以小故事或對話切入，穿插可視化設計。增加如老黨員為青年黨員佩戴黨員徽章、帶領青年黨員重溫入黨誓詞等具有儀式感的環節，以增加可看性。

系列報道增加了諸多生動的場景，力求讓故事和細節說話：大學生手把手攙著“七一勛章”獲得者黃大發老人一起巡渠、一起坐在山腳聊天；福建104歲的新四軍女戰士徐月明教大學生黨員唱《新四軍軍歌》，聲音嘹亮、氣勢十足；南京96歲老黨員李劍鋒，興致勃勃地為大學生黨員題字“傳承紅色基因”…… 這些故事和細節讓對話的感覺有了，沉下來講故事的感覺有了，黨史學在田間地頭的感覺有了。

在整個系列啟動之前，考慮到老黨員的年齡和身體狀況，每一期的短視頻都計劃控制在1分多鐘，但幾乎每一個記者采訪回來反饋都是老黨員們太熱情了，想打斷都難。比如四川老戰士，計劃拍攝時間是半小時，但是老人從怎么入伍，聊到蘆葦蕩里的蚊子，再聊到介紹對象，足足聊了3個小時。正是老黨員們這些真實的故事和動人的細節，打動了無數網友。

四、立體化傳播，讓主旋律成功破圈

在互聯網時代，流量成為一個通用的評價指數。只有承載著正向價值的流量，才能被不斷傳播。時政類內容在主流媒體日常內容生產與傳播中占據重要地位，如何創新傳播、吸引流量成為重要課題。江蘇廣電有兩句經常說的話，第一句是“創新創意放得開開的”，要求在把好導向的前提下，打破條條框框，大膽創新；另一句是“沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產品不是好產品”，要突出融合創新、移動優先，形成傳播強勢。

從產品形態上看，該系列包括圖文報道、3分鐘左右的短視頻正片、人物海報、1分鐘的宣傳片以及集納式H5等，適合在電視、新聞資訊客戶端、微博等多平臺進行發布和推廣，形成了多種形態的“組合式產品”。

從傳播渠道上看，構建包括電視大屏+移動小屏，老黨員所在地政務媒體+大學生所在高校校園媒體，新聞客戶端+社交媒體平臺，朋友圈圈層+微博廣場等多個層次、多個終端的立體化傳播與發布。

這個系列報道從2021年6月29日開始陸續推發，累計10篇，全網總點擊超1億。兩個微博話題#跨越百年的青春對話#、#終其一生的叩問用一生來回答#總閱讀量超4000萬，混剪短視頻《鏗鏘！我聽到了您跨越時空的誓言》全網點擊量1560萬。5篇報道獲得中央網信辦全網推送，多篇報道點擊量超百萬，被環球網、半月談、中國日報網、國際在線等媒體轉載，還收獲了不少網友真情實感的“自來水”，表示“希望自己也能為人民服務，為社會做事，做真正的社會主義接班人”。

五、結語

推動媒體融合發展，做大做強主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。傳播主體的多元化帶來輿論結構和輿論生態的變化。在這種環境下，主流媒體的新媒體要抓住目標人群的眼球和注意力，積極唱好主旋律，傳播正能量，唯有求新求變求真，用新手段新方法，推出好故事好內容，才能讓主流價值觀入眼入耳入腦入心。