短視頻廣告產品的配音方法與藝術

黃 婕

隨著傳播形式與手段的進步，廣告努力在視覺和聽覺兩個方面吸引觀眾，不斷有創新。融合時代，商業類視頻產品的配音進入了全新的時代，網上各種配音軟件以及有聲音特色的職業、半職業從業者如雨后春筍出現，而這些讓配音這種帶有明顯職業色彩的工作變得更為普及與便利，產生了一些有特色的點擊量高的廣告產品，但與此同時也有些配音產品水準不盡人意，有的只為博眼球讓原有的產品丟失了該有的審美與藝術水準。

一、廣告產品中聲音的特點

廣告產品中的聲音是一種全新的創造。 同樣以語言為媒介，將廣告產品所要傳達的信息轉變為有聲語言，在聽覺上給受眾以刺激，塑造出真實可感的形象。有這樣一個廣告：“中秋節了，還是忍不住想家。想她一直用某某牌洗衣服的樣子，想她做的紅燒肉。”廣告文本沒有去談商品中的含量和科技，而是在中秋之時，用中國人最深處的情感喚醒了家的感覺。這是它創造的獨特之處，聲音溫暖而煽情，創造了短視頻的品牌效應。

在再創造之中，視頻中的人物是各種各樣的。這里我們主要考慮性別上的差異，首先來看，男性的聲音形象應該渾厚、粗放、有磁性，具有一定的氣勢和力量感。另外，男性的聲音也可以根據內容變得溫柔醇厚些。這種反差溫柔更讓消費者和受眾陶醉。比如，“農夫山泉有點甜”廣告的語言平實真摯，加上男聲的溫柔平和，使得廣告本身也可以成為一件藝術品。女性的聲音溫柔細膩、浪漫多變，這種聲音形象能夠更好地塑造夢幻般的感覺， 那么相對應的品牌形象也會建立起來。 統計顯示，從性別角度來分析，女性聲音占短視頻配音的70%，在家用用品、食品、化妝等方面女性的聲音塑造更容易將品牌的自然美展現出來。

二、廣告產品中聲音的塑造技法

通過對廣告產品中的聲音進行分析發現，在有了基本的聲音素材之后，如何將聲音塑造出來是廣告配音中需要重點運用的聲音處理方法。具體來說，應用較多的聲音塑造技法主要有以下幾種：

（一）巧妙運用共鳴腔

共鳴腔是指起共鳴器作用的聲腔。在人體聲道中，共鳴腔主要有口腔、鼻腔、咽腔、胸腔四種。人在發音時，口腔、鼻腔和咽腔的空氣容量能與喉中聲帶的振動發生共鳴，從而形成共鳴腔。在短視頻廣告中的聲音塑造方面，可以使用喉腔共鳴、咽腔共鳴、口腔共鳴、鼻腔共鳴和胸腔共鳴等共鳴腔來增強。例如，在德芙巧克力的短視頻廣告中，“德芙，縱享絲滑”六個字的配音中帶有輕微的胸腔共鳴，這使得廣告語的聲音磁性和吸引力得到了增強。同時，“縱享絲滑”四個字的發音中也運用了鼻腔共鳴和胸腔共鳴，使得廣告語的發音更加柔潤和細膩，達到美而精致的效果，使受眾能夠更好地感受到產品的細膩感。實際上，廣告語中共鳴腔的使用是通過骨骼肌肉運動來實現改變和調節的，目的就是增強廣告語中個別字詞的聽覺感受。

（二）靈活運用氣息

氣息是影響聲音節奏感的重要因素。在一般的播音中，配音員需要盡可能地將氣息下沉，保證聲音的扎實穩勁。而在短視頻廣告的配音中，則要根據不同的任務和品牌，靈活運用提氣、送氣、顫氣等方法來調節聲音的氣息。當然，氣息還有強弱之分，配音員要根據自己的聲音特點進行靈活的調整。例如，在廣告語“品酒, 猶如藝術品鑒賞, 始終追求最好。我的選擇, 張裕解百納干紅葡萄酒”中的“我的選擇, 張裕解百納干紅葡萄酒”一句的發音中，配音員就使用了氣息來實現半虛半實的配音效果，既保證了聲音的完整性，又與背景音樂一起突出了產品的高貴、典雅之感。

（三）合理拿捏咬字方法

咬字是通過咬字器官的松緊調節來改變聲音的特色，從而產生與文字要表達的意思相契合的發音效果。在短視頻廣告的聲音塑造中，配音員可以通過咬字器官的松緊調節來拿捏咬字的方法，從而達到預期的廣告聲音效果，并且微妙的咬字方法改變可以使廣告本身的效果產生明顯的差異。一般來說，配音員會將咬字與氣息節奏聯合起來使用，以達到突出廣告重點的目的。例如，在廣告語“怕上火，就喝王老吉”的廣告語中，“王老吉”的咬字和氣息節奏都明顯強于前邊的幾個字，這樣就用聲音突出了品牌的名稱，使受眾能夠對品牌有更深的印象。

（四）語流音調的改變

在發語發聲，咬字語流，加上不同的語氣，就可以塑造不同的人物形象和品牌形象。聲音造型使廣告語言有一定的渲染和夸張，這是明顯區別于其他播報和主持時候的語言。這是一種聲音的化妝，但是掌握分寸就十分重要。例如，在六個核桃短視頻廣告語“六個核桃，營養一點兒不能少”的配音中，“營養”與“一點兒不能少”之間有了明顯的停頓，并在后邊的“不能少”三個字的音調上有了明顯的提高，這樣就突出了品牌的營養價值和不能少的定位。

（五）塑造聲音的造型

首先是根據視頻產品的內涵。比如，酒類廣告在聲音的塑造上，是沉穩厚重的。這可以是以口腔共鳴為主，語速平緩，氣息下沉。這是典雅風格的視頻產品，通常使用胸腔共鳴和口腔共鳴為主，吐字集中，咬字溫柔，語勢溫柔舒緩。其次城市宣傳短視頻或是重點項目視頻，就偏向力量型，它傳達的是種積極向上、樂觀堅韌的精神。這種力量的聲音所配合畫面通常是大制作，大場面。在配音過程中，聲潤氣足，發聲靠后，加大口腔吐字力度。還有就是溫柔型的。多為女性聲音的廣告。女聲的配音很溫柔，盡管聲音細而小、稚嫩，卻充滿感性。在一些本身就給人溫馨、 寧靜幽雅的產品中，就是采用溫柔型配音。與溫柔型相近的類型是親切型。還有幽默型，因為特定的產品和功效以及安排，廣告會用幽默的方式來展示品牌的魅力。

三、豐富聲音出現的場景

好的配音產品是不分時代的，有這樣一段配音到現在都被視為經典：“小時候， 聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了”，這是渾厚的男中音，畫面中隨著極富南方口音的叫賣聲出現的是孩子興奮的臉，只見他跳躍著從門內跑出，直奔那冒著熱氣的芝麻糊擔子，畫面是他用舌頭舔碗的特寫:意猶未盡，畫面外又傳來渾厚的聲音:“一股濃香，一縷溫暖 ——南方黑芝麻糊……”簡單的畫面和語言搭配，將溫情的兒時夢展現在人們面前。那渾厚的聲音，將人們的思緒拉到了兒時。上述這一例子也表明，短視頻廣告產品中的配音除了要注重聲音這一主要元素的塑造以外，還要注意對聲音相關的視覺效果和場景的配置，使受眾從聽覺、視覺等方面都能夠感受到廣告中聲音的內涵和意義。一般來說，短視頻廣告聲音創作中，主要可以使用以下幾種聲音創造方式。

（一）展示完整的故事

在網絡化環境下，我們接觸到的短視頻廣告多是以完整故事的方式呈現。在這類短視頻廣告產品的制作中，可以用恰切的思想感情和表達技巧來完善， 使故事能夠滿足受眾的心理需求。例如，在方特旅游度假區的宣傳廣告中，每一句廣告語都對應了相應的游玩場景，并且，這些場景實現了良好的對接，完整地呈現了游客在度假區的體驗故事，避免單獨廣告文字造成的直白性，通過場景烘托出了廣告語對應的故事，并借助故事展示了廣告語所講述的內容。顯然，借助故事烘托廣告語的方式為受眾創造了一種可聯想的空間，使廣告語充滿了神奇性。當然，通過完整故事展現廣告語的方式也需要注意相關的問題，即：要注意心理活動，既要符合實際情況也要考慮符合產品的特性；要明確人物的身份、人物之間的關系和對話的語氣；要保證基礎播音理論的正確實踐，確保有較強的語言表達能力，準確地刻畫人物。

（二）呈現生活片段

在現代化的場景下，短視頻廣告產品的配音中有意識回避直接介紹產品，而是將產品與受眾日常的生活關聯起來，借助生活烘托產品、借助產品豐富生活，這就是再現真實的生活片段，以此來展示人們對產品的需求。在這樣的形式中，聲音塑造就尤為重要，因為，藝術來源于生活又高于生活。既要塑造出真實的不做作的情景，又要有重點有省略的刻畫人物。例如，在中國平安保險推出的守護篇廣告中，為了烘托“你的平安 我的承諾”廣告語，廣告中穿插了一個小男孩用雙手搭建了一個房屋，為雨天的小貓遮雨，而爸爸媽媽用雙手給小男孩搭建了一個房屋，為男孩遮雨，穿平安制服的人員則用雙手為爸爸媽媽搭建了一個房屋，為全家人遮雨，這種溫馨的生活片段與廣告語形成了呼應的關系，突出了“平安”的廣告主題。并且，這種生活片段避免了單純廣告語的枯燥感，使受眾能夠通過畫面的溫馨和聲音的魅力深刻感受到廣告對應產品的情感關懷。

（三）進行問答

相較于平鋪直敘、單刀直入的廣告語而言，通過問答形式展示的廣告語更能夠深入受眾的內心，幫助其理解產品的用途，因為這類廣告往往是以用戶日常生活中的某一類問題、疑慮或者煩惱為痛點進行產品的推介。在這樣的配音中，要注意語氣問題，將問題暴露出來，巧妙地暗示給人們。例如，在某汽車的廣告中，先是用比較焦慮的語氣提出“選不到車，怎么辦？”的問題，然后再結合某汽車的品牌和性能對這一問題進行條理性的解答，在解答的過程中深化了受眾對汽車品牌的理解，這樣就可以引起受眾的共鳴。但是需要注意的是，這類廣告中的問題提問和解答的語勢不要過高，以免引人反感，出現事與愿違的情況。同時，在以問答為載體的廣告配音中，也要將問答與畫面進行有效的契合，即借助畫面的圖片或者視頻來展示配音中提出的問題，使受眾能夠通過直接的感官方式感受到配音中給出的問題解決方案的合理性和可行性，使廣告內容能夠真正被受眾所接受和認同。

四、結語

短視頻廣告配音是一門有待于發展和研究的課題，它需要更多的播音理論和實踐來提高和完善廣告配音的技巧，配音過程中要掌撐好分寸。