移動優先助力縣級媒體融合

丁正偉

媒體融合是黨中央對新時代宣傳思想工作作出的重要戰略部署。從2014年確定為國家戰略以來，江蘇加快推進媒體融合，到2020年實現了縣級融媒體中心建設全省覆蓋。武進區級媒體也在這道轉型發展的“必答題”中交出答卷。

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。面對移動優先的時代趨勢，武進區融媒體中心從硬件軟件等方面入手，加快打造自己的移動傳播矩陣。目前已擁有“i武進”手機APP，“今日武進”“微武進”“生活連線”“樂活常州”“886武進之聲”等微信公眾號，同時開拓了微信、抖音等視頻號。在建好平臺的同時，通過強化用戶意識，優化體驗，精準推送，最大限度吸引用戶。

一、媒體融合提升傳播力

新媒體與傳統媒體各有優勢，相對而言，移動傳播是流行趨勢，具有很強的吸引力。傳統媒體雖然吸引力不如從前，但具有強大的新聞作品生產能力和完善的人才隊伍。通過有效的方式促進兩者融會貫通，就能迸發出1+1>2的效能。武進融媒體中心以編委會為核心，合理設置部門架構，打通了媒體融合的“任督二脈”。在部門設置上，整合原武進日報社和原武進電視臺記者隊伍，成立采訪部，打造一支高素質“全媒體記者”隊伍。這些記者活躍在武進各地各條戰線，為新媒體以及傳統媒體的內容發布提供來源。另一方面，成立新媒體部，負責移動APP、微信公眾號等新媒體平臺的維護和內容發布。同時，由中心領導牽頭，每天組織總編辦、采訪部、新媒體部等部門負責人召開編前會，對當天記者申報的新聞題材進行逐一過堂，對于一些時效性強、熱度高的新聞題材，明確在新媒體上即時采集、即時推送，搶占第一時間、第一落點，在信息傳播中搶得先機。

2021年11月2日，常州發現3名人員新冠病毒核酸檢測陽性，其中一例住在武進湖塘御城小區。一場疫情防控阻擊戰全面打響，武進區融媒體中心第一時間派出記者，奔赴一線采訪報道。在這場疫情防控宣傳中，以短視頻為重點的新媒體發揮了巨大作用，移動優先的優勢得到彰顯，受到社會各界廣泛好評。11月2日御城小區封控后，采訪部第一時間拍攝微信短視頻《夜拍御城 一起堅守贏得勝利》，當天瀏覽量達23萬，點贊1.2萬。微信公眾號“今日武進”頭條海報《御城戰“疫”十二時辰》閱讀量達3.6萬。11月6日短視頻《今天御城被一條“狗” 圈粉了》刷屏朋友圈，截至當天下午2點半，瀏覽量超5萬，9000+點贊，2萬轉發。另外《孤燈不孤，萬家燈火，等你歸來》短視頻，被多家上級媒體轉發，在朋友圈掀起熱潮，瀏覽量超3萬。11月9日，《御城小區31棟樓開了一場“生日燈光秀”》當天瀏覽8.5萬。11月15日，FM88.6特別策劃播出《直播御城》——聽御城的聲音，廣電云同步進行視頻直播。直播時長45分鐘，近8萬人在線收看，點贊量45萬。這些數據在平時很難見到。一方面因為疫情突發，大家都比較關注；另一方面也是新媒體的時效性、互動性等優勢得到了彰顯。

二、精品內容提升影響力

移動優先首先體現在傳播形式的轉變，但真正能抓住受眾的還是精品內容，“內容為王”是永不過時的話題。打造精品力作，首先要遵循移動傳播的規律。移動傳播有兩個比較顯著的特點——碎片化和可視化，社會的節奏越來越快、人們的需求日益多元化，更注重個性表達，這些使人們產生了越來越多的碎片化時間。而移動傳播在空間和時間上的自由度彌補了傳統媒體的不足，滿足了受眾消磨碎片化時間的需求。碎片化的特性就要求媒體能提供即時的、豐富的、簡短精練的信息，也就要求記者更加注重新聞的時效性，學會寫短新聞。

相較于報紙和電視，手機屏幕面積小，圖片和短視頻直觀、更容易被受眾接受，這就促成了移動傳播可視化的特點。如今，短視頻成為移動傳播一大風口，傳統媒體也要抓住這個風口，利用自身優勢，創作更多精品力作，提升自身影響力。例如，2021年初，武進融媒體中心推出“一嘗一品尋找家鄉味道”系列短視頻，將西湖街道的“洛艷魚圓”、 湖塘何留的“春冠餛飩”等20多種家鄉美味通過精心拍攝的鏡頭呈現出來，并在“微武進”公眾號上進行投票，選出十個家鄉美味。活動得到了受眾一致好評和廣泛參與，也提升了媒體自身影響力。在黨史學習教育活動中，武進融媒體中心推出《十名先輩銘黨史》《武進十大紅色打卡地》等系列短視頻，增強了學習教育的生動性。

當前，各類傳播新技術層出不窮。在實行移動優先策略中，還要注重移動傳播新技術的運用。例如，2020年，武進融媒體中心推出以“決戰決勝·小康鄉村行”為主題的新聞行動，報紙、電視等平臺都推出專欄報道，新媒體部以720°云VR為技術手段，聚焦8個有代表性的村莊，全方位展現它們的自然之美、人文之美。720°云VR新技術視覺沖擊力強，有很強的沉浸感，交互性強，體現新聞性、互動性、技術性的高度統一。通過掃描二維碼，受眾就能全面、直觀看到村莊風貌，還可以自由切換視角進行觀看，仿佛身臨其境。從空中俯瞰生于斯、長于斯的鄉村全貌，增強大家熱愛家鄉的自豪感，不但收獲了較高的點擊量，還吸引了一大波實時留言評論，精彩互動。該創意也入圍2020年度江蘇省廣播電視融合獎。又如，配合2021年度武進區全民閱讀節活動，武進融媒體中心新媒體部推出全區鄉鎮圖書館電子地圖，通過VR技術，受眾只需點擊圖標，就能全方位看到每個鄉鎮圖書館的全貌和具體場景。

三、考核激勵提升凝聚力

堅持移動優先策略，加快媒體融合發展不是一蹴而就之事，需要各方面的配合，也離不開考核這根“指揮棒”。傳統媒體記者有相對固有的特性，如報紙記者文字功底相對較好，更擅長深度報道和長篇報道。電視臺記者擅長利用現場出鏡、同期聲等技術手段，豐富報道內涵。而新媒體時效性更強，要學會制作H5、短視頻、海報等。媒體融合后，實行一次采集、多元發布，對記者帶來更多的挑戰，需要更多全能型記者、全媒體人才。對此，武進融媒體中心一方面加強對記者編輯的培訓，通過請專家上課、“一對一結對幫扶學習”等機制，讓記者互相學習，共同成長；另一方面制定科學的考核機制，獎懲并舉，充分調動記者隊伍的積極性。

首先是按照“條數”加“質量”的原則，合理設置記者的月度工作量。明確規定每個記者每月必須完成的電視稿件、報紙稿件和新媒體稿件的數量。其中，對新媒體稿件的考核比重明顯提升。對于超額完成任務數的記者，中心給予額外獎勵。反之，對于沒有完成相應任務的記者，績效給予一定的扣除。在質量把控方面，有中心領導、總編辦主任和采訪部主任組成考核小組，每天進行節目審看，并根據稿件質量進行打分，記者每月績效根據分值進行發放。另外，文字記者外出采訪時，必須拍攝照片附在稿件后，以方便新媒體編輯選用。對于一些影響力較大的稿件，如受到領導肯定和表揚的，新媒體稿件閱讀量和點擊量超出一定數量的，都會給予獎勵。

其次是以“好新聞”評比，促進全媒體報道水平。中心每月開展“月度好新聞”評比活動，鼓勵所有記者參加。圍繞移動優先，“好新聞”評比還新增了優秀短視頻、融合好新聞等獎項，以評促學，以獎促優。