縣域融媒體報道新聞策劃的創新路徑初探

文_王 玥

隨著時代的發展和媒介科技的更新換代，媒體服務大眾新聞需求也出現了更多的途徑和方式。身處基層一線，縣域新聞媒體如何抓住讀者眼球，怎樣吸引更多的閱讀量？筆者依據自己的新聞實踐經驗和思考，覺得選題本土化、敘事故事化、傳播多元化是行之有效的策略和方法。地方新聞媒體特別是縣域媒體，在對新聞報道進行創新的過程中應當立足于現實情況，充分考慮受眾群體想要了解的新聞內容，有針對性和側重點地對新聞事件進行深入調研，在保障人們了解新聞事件的基礎上對新聞進行更加深度的追蹤報道。這樣的報道方式能夠更好地吸引讀者的注意力，對于傳統的新聞媒體而言不失為一種新的突破方式和生存路徑。

一、選題本土化

融媒時代，區域融媒體報道做到本土化，就是要在形式、內容上大膽創新，在文章和標題處理上力求“接地氣”，體現“平民視角、本土內容、民本取向”，著重突出新聞報道的本土性、貼近性、人文性，創新新聞報道的價值和品質。“本土性”，讓新聞報道更有“龍泉味”，想要打造本土新聞風格，就要依靠本土化的地域優勢和充滿人文情懷的風格，做好新聞報道的選題策劃。龍泉市融媒體中心把“本土化”作為一大要義，讓讀者覺得媒體上所報道的，就是我的身邊人、身邊事，看起來更有親切感。而全方位、深層次地報道群眾關心的事、群眾身邊的事，就要在突破就事論事的基礎上，賦予新聞以深層次的社會意義和人文關懷，增強新聞報道的親和力。

近年來，龍泉市融媒體中心在開展年度重要新聞策劃的過程中，能夠很好地將傳統新聞媒體優勢和融媒體時代特點進行結合，并將報道選題瞄準當地，貼近本土。浙江省麗水市2021年秋季新兵歡送暨“從戎之劍”贈劍儀式活動在龍泉市舉行，歡送現場，新兵們身著戎裝，胸佩紅花，肩披綬帶，整裝待發。“從戎之劍出鞘！聽黨指揮，能打勝仗，作風優良！”贈劍完畢后，新兵們高喊誓言，莊嚴亮劍。隨后，在場現役軍人、退役軍人齊聲高唱歌曲《仗劍從戎去》，慷慨激昂的合唱聲在現場激蕩，令人熱血沸騰。融媒中心重點策劃，縝密籌備，在掌上龍泉、今日龍泉微信公眾號、天下龍泉APP、龍泉新聞抖音號、天下龍泉快手、視頻龍泉視頻號等平臺做好“從戎之劍”歡送新兵入伍宣傳，共發布稿件130多條，并在央視《新聞直播間》、浙江衛視《浙江新聞聯播》欄目中播出。此外，“從戎之劍”贈新兵相關題材還被中新網首頁點贊，央廣網、人民網、浙江新聞、中國國防報、解放軍報、中國軍網等主流新聞媒體，以及中國國防部、退役軍人事務部、浙江省退役軍人事務廳等機關單位20多家新媒體爭相報道，“中國青年報”“美麗浙江”“金蟬視頻”等抖音、微信視頻號進行同步發布，全網綜合閱讀量2.8億+。

二、敘事故事化

隨著新聞媒體及信息技術的不斷創新和發展，新媒體已然成為當前公眾獲取信息的首選途徑，其快速、個性化的呈現方式功不可沒。然而，傳統主流媒體也具有新媒體不可比擬的優勢，新聞報道敘事的故事化就是要充分挖掘新聞事件中的人物故事、背景故事，讓報道中的信息量更大、人物更豐滿、背景更詳實，產生更強烈的社會效果。

2021年，龍泉市融媒體中心記者做了一個典型人物報道，講述的是一個盲人女孩葉景芬克服重重困難，以高分成績考上研究生的故事。記者在4年前一次偶然的機會認識葉景芬并一直關注她，得知她以高分考上研究生的消息后，立即聯系到她，同時上網查證了她的分數，發現她的考研分數竟高出國家線97分。隨后采訪了葉景芬本人、母親、實習單位以及圖書館工作人員等10余人，了解她的生活學習經歷，最后將女孩自強不息、奮力逐夢的優秀事跡全面展示在讀者面前。一般對殘障人士的報道主要以自強不息為主基調，但是葉景芬的感人故事卻更深一層，作者努力探尋她的心靈深處，報道則重點關注她的“尊敬”和“平等”，將其內心最渴望成為一名普通人這個點說出來，力求把最真實的葉景芬展現給讀者。之后，葉景芬的故事很快被央視新聞網、人民日報、新華網、中國新聞網、中國之聲、浙江之聲、浙江新聞聯播、麗水新聞、麗水日報等20余個平臺轉載，閱讀量達到3億次。該作品的社會反響強烈，多個公眾號爭相轉發，大家認為這是一篇展現殘障人士自強不息精神的好作品，不但激發殘障人士的信心，同時也讓社會給予他們更多的關愛和尊敬，讓這一特殊群體“被看見”、被社會認同。葉景芬的事跡得到了廣泛的關注，婦聯、殘聯等多個部門也前往慰問，葉景芬還入圍了“2021年度中國殘疾人事業新聞人物”候選人。

三、傳播多元化

在融媒體時代，新聞傳播逐漸由傳統的單一傳播模式轉變為多元化融媒模式。在新聞傳播方式更新換代的今天，傳統的紙質、電視新聞傳播方式已經無法適應當今社會對新聞信息傳播的需求。眾多傳播方式全面開花，方能形成傳播的強大勢能和強勁成效。這種多元化的傳播方式吸取了各種傳播方式的優點，通過報紙、電視、廣播、短視頻、微信公眾號、客戶端等媒體的融會貫通，加快新聞的傳播速度，加大新聞的傳播范圍。

去年，龍泉市融媒體中心有針對性地對世界青瓷大會進行了精心策劃和報道，不僅涵蓋電視、報紙等傳統的媒體方式，還在天下龍泉APP、微信公眾號等新媒體開設相關專欄。在這一過程中，還結合了短視頻等新的報道形式對世界青瓷大會的現場情況及時進行報道。融媒中心圍繞“天下龍泉 匠心開物”的主題進行多元化、多渠道宣傳，立足于人文歷史、專題策劃，一體統籌、多維推進，發力融合傳播，為此次節慶營造了良好的輿論氛圍。在這一過程中發布微信公眾號稿件60篇、抖音16條、短視頻16條、龍泉新聞網77篇、天下龍泉APP98篇，這類新聞稿件的播放量和瀏覽量都取得了不錯的成績。

新冠肺炎疫情的反復牽動著全國人民的心，龍泉市融媒體中心強化策劃，充分開展融合報道，讓疫情防控的相關知識最大程度地傳播出去。據不完全統計，2021年，在天下龍泉APP發布疫情防控相關稿件850篇，掌上龍泉微信公眾號發布疫情防控相關稿件400篇，今日龍泉微信公眾號85篇。除了發布相關稿件外，還拍攝疫情防控相關視頻，如《主播說防疫》《如何正確佩戴一次性醫用口罩》等短視頻28個。還在天下龍泉APP首頁顯著位置置頂刊發疫情防控相關知識內容，每日第一時間推出《龍泉新冠疫苗接種服務提示》，并制作《天下龍泉》宣傳易拉寶，分別放置在城區四大疫苗接種點。《龍泉新冠疫苗接種服務提示》平均閱讀量在1萬以上，有效支持了全市的防疫抗疫工作。