如何打造開放式短視頻內容聚合平臺
——以天目新聞為例

文_柴燕宏

進入廣泛連接的5G時代，平臺化已成為媒體融合的應有之義。信息爆炸時代，媒體的原創生產力早已不能滿足用戶對內容豐富多元的需求。與此同時，互聯網的交互式傳播環境，也讓用戶直接參與到內容生產中。這一背景下，如何打造開放式內容聚合平臺，凝聚用戶創新生產能力，成為新時代主流媒體融合發展的新命題。

作為浙江日報報業集團推動媒體融合向縱深發展的新型平臺，天目新聞以短視頻為入口，創新“UGC+PUGC+PGC”的內容聚合模式，打造兼具主流價值和創新活力的開放式短視頻內容聚合平臺。

2019年10月，天目新聞客戶端正式上線，以“看見美好”為價值追求，開設“潮客”用戶生成內容和“天目號”專業用戶生產內容兩大頻道，致力于整合內外資源，攜手用戶不斷豐富優質信息內容供給。

在“潮客”頻道，用戶可以自己拍視頻、剪視頻并直接上傳，實現了用戶“每時每刻拍攝，隨時隨地上傳，點點滴滴分享，美好瞬間傳遞”的應用場景，構建起用戶短視頻創作體系。

“天目號”則是天目新聞面向全國具有短視頻創作能力的媒體企事業單位（如高校、公安、消防等）及MCN機構等開設的機構號，通過激發并發揮“PUGC+PGC”的力量，深入各行各業，直擊一線現場。截至目前，已有上千家機關單位、新聞媒體、專業視頻生產機構、網絡大咖等專業團隊入駐“天目號”；且天目新聞已與200余家中央媒體、省級媒體、版權機構、長三角城市重點媒體達成了版權合作；同時，在山東、江蘇、安徽、湖北、甘肅、云南、湖南等各省市積極拓展專業新聞拍客，通過海外留學生、海外僑胞、華人媒體等渠道拓展海外拍客，進一步推動內容生產的全國化、全球化。

一、強化議題設置能力，力求話題全覆蓋

目前天目新聞的聚合內容主要分為四類:

一是重大主題報道的百姓視角。圍繞“愛浙江的理由”“我心中的共同富裕”等重大主題，天目新聞都會在“潮客”頻道開設對應話題，鼓勵用戶以小切口、故事化的表達，講述大時代背景下百姓生活的變遷。最終，#我心中的共同富裕#征集視頻749條，累計點贊量160.6萬，#愛浙江的理由#征集視頻2650條，累計點贊量436.9萬，這些聚合內容與天目新聞的原創報道實現了互補，拓展了重大主題報道內容形態，進一步提升了主流價值傳播效果。

二是突發新聞事件的快速反應。在昆明劫持人質事件、袁隆平逝世、甘肅山地馬拉松事故、杭州電瓶車自燃等突發和熱點事件中，天目新聞的拍客們都積極參與，第一時間向天目新聞提供現場一手視頻，與記者的現場播報、權威發聲形成互動，為熱點事件的全天候報道提供了豐富素材和全新視角。

三是社會熱點話題的多面展示。戰疫期間，天目新聞開設#宅家記#、#我的戰疫Vlog#等話題，引導用戶積極上傳視頻。其中#宅家記#話題上傳視頻2010條，累計點贊量48萬；#我的戰疫Vlog#話題上傳視頻5389條，累計點贊量88萬。

四是日常生活的美好分享。天目新聞策劃“星推官”計劃，每周邀請百萬粉絲以上的自媒體達人主持垂類潮客話題，如與老爸評測聯合推出#種草好物不踩雷#，聯合傳統文化教育達人@小一姐姐推出#上新吧校園#，邀請美食探達人@朵一發起#心動沒事探店#等，通過持續的話題策劃，培育用戶在天目分享生活的習慣，推動天目新聞的短視頻內容向多樣化方向發展。

二、拓展資源整合能力，力求人群全覆蓋

2019年，天目新聞在浙江省委網信辦指導下，策劃推出了“我是家鄉代言人”浙江網評短視頻大賽，以網評員帶動網友的形式發動全省各地用戶通過短視頻分享家鄉美食美景，表達對家鄉的喜愛，最終發布作品超過1.3萬條，累計點贊量1008.6萬，在全網營造了濃厚的講好家鄉故事的輿論氛圍。

為推動天目新聞在學生群體中的影響力，天目新聞聯合長三角主流媒體以及浙江大學、復旦大學、南京大學等知名高校連續三年舉辦長三角大學生短視頻大賽，設計“青春和美好”“青年榜Young”等主題，吸引大學生投稿。大賽充分激發了大學生短視頻創作熱情，規模和質量都是一屆超過一屆，共征集短視頻上萬條，總點贊量超過千萬。

針對青少年群體，天目新聞連續兩年推出“浙里少年強·我是小小書香大使”公益短視頻活動，鼓勵青少年以短視頻形式分享看過的好書及閱讀心得。活動在全省范圍內形成強大聲勢，吸引63萬人次參與，受到社會各界尤其是青少年群體的廣泛關注與好評。

三、發揮統籌策劃能力，力求地域全覆蓋

2021年6月，天目新聞圍繞浙江“重要窗口”建設成果，聯合浙江全省11家設區市市級黨報及其新媒體，開展了“飛越山河，俯瞰浙江”慶祝中國共產黨成立100周年大型聯動特別直播。天目新聞負責整體統籌策劃，各黨報新媒體共安排百余名骨干力量參與選題設置、出鏡、航拍等工作，通過平臺的搭建與聯動，有效宣傳了浙江“金名片”，起到“1+11＞12”的效果。

2021年春節，因疫情防控需要，國家提倡大家就地過年。天目新聞迅速反應，發揮短視頻平臺優勢，推出“潮客”話題#見屏如面#，倡導大家通過視頻傳遞思念與祝福，最終收到來自北京、遼寧、新疆、廣東等全國各地網友的祝福視頻共3299個，獲點贊超429萬。后又根據用戶提供的短視頻內容整合推出“‘原年人’快來領取老鄉的祝福”專題策劃，邀請“原年人”看看老鄉送上的祝福，一起點亮家鄉地圖，讓2021年的春節溫暖依舊。天目新聞也初步完成了“潮客”用戶的全國化布局。

天目新聞2020東京奧運會報道的創新實踐，則體現了天目新聞在全球化報道中的平臺優勢。在記者無法到達現場的情況下，天目新聞通過“1名東京特約記者+N名日本拍客”的模式，邀請浙江特派記者、奧運會志愿者、東京留學生成為天目新聞的拍客，讓天目新聞的鏡頭直達東京賽場內外，通過深度圖文、短視頻、“云助威”直播等原創報道創造億級播放量，進一步邁出全球化步伐。

四、提升專業輸出能力，力求服務全覆蓋

隨著互聯網的快速發展，媒體格局和傳播方式都發生了巨大變化，無論是縣級融媒體中心還是政企宣傳系統都亟需轉型升級。

2020年5月，天目融媒體學院成立，依托浙報集團的媒體優勢、人才優勢、傳播優勢，聘請集聚了一大批全國頂級的業內專家、行業精英作為智庫專家，先后為浙江全省的縣級融媒體中心、公安系統、文旅系統、民航系統等提供技能培訓和業務指導，涵蓋品宣策劃創新、媒體運營思維、短視頻拍攝技能提升等，著力構建相互賦能、互利共贏的媒體融合生態圈。

同時，學院還發布了“潮客星榜”百萬原創獎勵計劃和“天目號”榜單，對優秀賬號和內容創作者進行獎勵和扶持，進一步激勵用戶的內容生產積極性，共同構建天目新聞客戶端用戶成長體系和原創內容生態圈，形成了“用戶激勵、用戶培訓、用戶成長”的可持續發展模式。