立足本土找準視角，做“活”做“透”醫療領域的深度報道
——“岐黃之光”系列報道帶來的啟示及思考

文_厲曉杭 陳 敏

中醫藥熱度居高不下，中央及地方政府先后出臺相關政策，推動中醫藥事業傳承及創新。如何推動國家戰略在市域的落地？為了全面落實全國、省和寧波市中醫藥大會部署要求，寧波日報報網對此進行了時間跨度長達8個月的調研跟蹤報道，并推出“岐黃之光——加快推動寧波中醫藥傳承創新發展”大型系列報道，為寧波中醫藥事業發展營造了良好的輿論環境，也為推動國家戰略在地方的落地貢獻了媒體力量。

立足本土，超前謀劃，突出一個“透”字

做好中醫藥專題報道，首先要吃透中央、省、市出臺的各項重要政策及文件精神。黨的十八大以來，國家先后出臺《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016-2030）》《中華人民共和國中醫藥法》等重要文件及法律，促進中醫藥事業發展。2020年12月底，浙江省委、省政府出臺了《關于促進中醫藥傳承創新發展的實施意見》，召開全省中醫藥大會。在抗擊新冠肺炎疫情中，中醫藥深度介入，發揮了積極作用。可以說，自上而下，推動中醫藥發展的決心更加堅定、目標更加明確、路徑更加清晰，這對寧波日報報網團隊做強做透中醫藥專題報道，提供了重要支撐。

寧波日報報網緊緊抓牢傳承、創新兩個維度，由分管副總牽頭，抽調專業記者編輯，成立7人專題策劃報道團隊，進行深度調研。早在2020年11月，報道團隊就深入慈溪崇壽鎮浙麥冬種植基地、海曙章水鎮浙貝母種植基地、寧海黃壇鎮黃金種植基地等中藥種植區，寧波中藥制藥股份有限公司、寧波大昌藥業有限公司等藥企廠區進行前期摸底調研，并與寧波著名中醫藥專家、衛健部門相關領導、中藥制藥企業負責人、高校教授、中藥種植戶等進行了深入交流。報道團隊足跡遍布寧波農村、工廠、醫院、高校，采訪人數多達200人，力爭透析寧波中醫藥發展現狀、發展難點痛點、未來發展趨勢，對寧波中醫藥發展進行一次系統性報道。

中醫藥博大精深，主題如何切入？如何既具備深度廣度，又能把報道做得有看頭？經歷3個多月的前期大規模調研，報道團隊基本明確了方向。立足本土，以問題為導向，聚焦寧波加快推進中醫藥現代化、中醫藥更好服務群眾、做大做強中藥產業、中藥材生態種植和標準化生產及大力弘揚中醫藥文化五大篇章，超前謀劃，在寧波市中醫藥大會召開后第一時間推出報道，為寧波加快推進中醫藥現代化產業化，努力打造“中醫藥強市”，建設“健康寧波”提供有力支撐。

堅持原創，內容為王，突出一個“深”字

一組優秀的主題報道，內容是第一位的。緊跟熱點、乘勢而上，報道團隊主動出擊、主動作為，堅持用原創優質內容打動讀者。

2021年2月2日，寧波市中醫藥大會召開。在寧波日報報網率先刊登《中醫藥助力打造“健康寧波”》動態報道后，馬上推出經過3個月醞釀的岐黃之光系列報道，對寧波打造“中醫藥強市”進行持續跟蹤，全景式展現中醫藥國家戰略在寧波落地并持續推進的過程。寧波日報通過人物報道亮出鮮明觀點、深度報道引領發展趨勢、內參報道深入剖析問題等，作出了客觀專業的解讀。報道推出后，在中醫藥領域引起強烈反響，各領域專家主動建言獻策。

做好人物報道，豐富主題故事性。《國家級名中醫王暉：堅持守正創新是中醫藥現代化的關鍵》《浙江省國醫名師董幼祺：將中醫兒科世世代代傳下去》《民間針灸醫師黃土根：把老祖宗留下來的好東西傳下去》《江北姚江社區衛生服務中心陳靚：基層中醫大有可為》……10多位人物專訪，集納了寧波本土專業人士，囊括了視頻實錄、人物經歷、個人觀點，大師級名中醫、基層醫生、民間“土中醫”、衛健委相關負責人，通過不同視角，暢談中醫藥發展，引發中醫藥人士共情共鳴，極大地豐富了報道的內涵。

做好深度報道，增強主題立體性。報道團隊重磅推出《五問寧波中醫藥發展》深度報道，針對如何推動傳統中醫與時俱進、如何構建以老百姓健康為中心的服務模式、如何做大做強中成藥和中醫藥大健康服務業、如何鍛造道地藥材推動標準化生態種植、如何大力弘揚地域中醫藥文化五大問題，對寧波中醫藥產業進行了深入剖析。在第四問中，報道團隊直擊問題，指出新世紀以來浙貝母產業遇到三大困境，并積極呼吁，寧波應該大力振興浙貝母、浙麥冬產業，使得道地藥材重放光彩。報道得到了有關部門和業內人士的肯定。

岐黃之光系列報道推出后，持續時間較長，跨度長達5個月，推出原創新聞作品40余篇，打下了較好的讀者基礎。寧波日報、寧波網、甬派新聞客戶端三端聯合報道，全網閱讀曝光量超600萬。

部門聯動，同頻共振，突出一個“活”字

在媒體融合加速向縱深推進的大勢下，報道團隊充分整合資源，多部門聯動，多渠道傳播，不斷增強黨報影響力，提高傳播觸達度。

寧波日報報網三端根據各自特點，發揮融合傳播優勢，實現同頻共振、全域傳播。寧波日報在選擇重要訪談和新聞進行重點報道的同時，推出深度報道。甬派客戶端則在第一時間推出寧波中醫談中醫藥傳承創新發展系列訪談和寧波中醫藥產業化實地探訪系列報道。中國寧波網以文字、圖片、視頻形式全程報道，同名專題則成為此次策劃最全面的報道平臺，制作精美頁面，集納了政策文件、專家論道、中醫文化等豐富內容，中國寧波網天一論壇同時開設專帖邀網友參與互動討論，為寧波中醫藥守正創新建言獻策。

探訪式報道，增強了報道的鮮度。《深耕抗癌中藥，寧波這家藥企鍛造核心競爭力》《到歐美建公司，這家老字號藥企要擦亮"寧波中藥"品牌》《項目帶動增產增效，慈溪擦亮浙麥冬國家農產品地理標志金字招牌》《匠心敬畏方成道地！“浙貝之鄉”打響區域品牌》……在甬派新聞客戶端呈現的來自制藥工廠、種植基地等實地探訪式報道，通過一個個微觀視角，體現了媒體的人文關懷，讓讀者了解寧波中醫藥發展的時代變遷，頗具故事性和可讀性。

視頻教學，增強了報道的趣味。中國寧波網專題中，特別開通了“趣說中醫”欄目，用新穎活潑的方式，吸引網友的關注。《上課啦！聽董幼祺講授小兒用藥》則邀請浙江省國醫名師董幼祺用具體案例進行講解，親傳輕、巧、簡、活、效、廉六字要訣，讓大家了解董氏兒科的精妙之處。妙趣橫生的小報道，既普及了中醫知識，又易懂易學，通過中國寧波網和寧波日報視頻號發布后，受到廣大網友的青睞和點贊。

寧波日報報網充分立足自身優勢，精心策劃、大膽創新，以優質內容呈現重大主題，以深度調研直擊存在問題，以鮮明觀點喚起受眾共鳴，以創意產品加強用戶互動，對寧波中醫藥歷史、傳承、創新、發展進行了一次系統盤點，為主流媒體做深做優重大主題多樣態融合傳播提供了一個鮮活范本。