讓“金華好人”美名遠揚
——金華日報暖新聞報道的融媒實踐

文_葉 挺

隨著媒體業態的改變，面對“流量經濟”帶來的壓力，暖新聞如何繼續“出圈”，金報集團也在推進暖新聞報道的轉型升級。筆者以金報集團暖新聞報道為例，淺析暖新聞如何引領文明新時尚。

讓暖新聞出彩，做“金華好人”典型的發現者

金報集團注重挖掘、發現老百姓身邊的人物典型，講述好市民身邊的感人故事，以小見大，細節生輝，讓這些典型人物、典型事跡充滿鄉土味道。今年1月，《金華日報》在“致敬”專版介紹了“金華好人”姚寶熙捐資千萬報桑梓的先進事跡，引發了廣泛共鳴：蘭溪一位化名“木寸”的老人，自己節儉低調，一個皮包二三十元、一件衣服幾十元、一根皮帶補了又補用了20年，卻心系家鄉，十幾年來累計為家鄉捐款1500萬元。

姚寶熙化名“木寸”，這么多年，從來不主動提起捐贈事宜，他覺得，他只是一寸木頭，僅僅發揮了一點作用，不需要別人記住，也不需要感恩。記者通過講故事的方式，娓娓道來，“木寸”老人的善舉之心躍然紙上，讓人動容。

做“金華好人”典型的發現者，《金華日報》不遺余力。

從一個人感動一座城的孟祥斌開始，溫暖就在金華扎下了根。2007年，駐金某部軍官孟祥斌奮不顧身、縱身一躍救起一名跳江女青年，這一跳感動中國；2018年，金華市公安局特警支隊排爆民警王厚鑫19年60余次臨危拆彈、生死一線，榮膺全國公安系統二級英模；2020年，駐金某部軍人王亮在回江西探親途中，跳進河里2分鐘勇救4人，成為一等功臣……這些不凡的普通人用善舉譜寫了一曲曲贊歌，詮釋了信義和美的新時代金華精神。

從典型人物的挖掘，到本色展示，再到精神凝練——暖新聞“走紅”的背后，是金報集團善為人先的報道和宣傳。

讓暖新聞“出圈”，做“金華好人”現象的剖析者

暖新聞作為一種報道形式，在我國一直有著深厚的觀念和現實土壤，在議題設置、敘事表達以及傳播效果等方面都有著豐富的實踐。

高水平建設全國文明城市、打造信義和美金華，作為地方主流黨媒，《金華日報》主要從兩個方面入手抓取典型，一是突發事件中的見義勇為典型，二是日積月累感人至深的平凡善舉典型。年逾9旬、勇救落水兒童，成為浙江省年齡最大見義勇為積極分子的倪德藏；用小推車推腦癱兒子跑52場馬拉松的“奔跑爸爸”羅書堅等，便是這兩類典型人物的代表。

心理學家馬斯洛在需求層次理論中指出，人類需求分為5個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。社交需求的實質是愛和歸屬感。暖新聞的出現，彰顯了社會溫暖底色，這是愛的力量。金報集團讓暖新聞“出圈”，不僅關注“金華好人”本身，還透過“好人頻出”話題，進行深度剖析。

一方面，《金華日報》即時出擊，專注地做好“金華好人”暖新聞，講述好故事、傳播好聲音、傳遞正能量，大力宣傳好金華精神文明建設成果，讓崇尚好人、信義和美成為金華最鮮明的氣質。另一方面，《金華日報》創設平臺，深度地做好“金華為何‘好人頻出’？”課題的研究。金報集團在紙媒、新聞客戶端開設了固定專欄和版面，保證“金華好人”暖新聞報道的全面呈現，如在《金華日報》開通了“閃閃婺星”專欄、推出“致敬好人”專版等，加大正能量宣傳，平均每月發稿量不少于10組?！洞蛟旌萌祟l出的精神文明新高地》等系列評論，有思想深度，見理論高度。

2020年以來，金華全市推評入選“中國好人”13例，“浙江好人”52例，“金華好人”265例，入選第七屆浙江省道德模范3例，推評參選全國道德模范1例，入選數創歷史新高。2021年，金華市將打造“好人頻出”的精神文明新高地建設納入市委市政府重點工作范疇。暖新聞引領文明新時尚，讓更多“金華好人”成為“浙江好人”、“中國好人”，金報集團是給力的推動者。

讓暖新聞“出新”，做“金華好人”典型的推廣者

在當今快節奏、高刷屏的融媒傳播時代，受眾的閱讀習慣已發生了明顯改變。金報集團在暖新聞“出新”上，下足功夫，報道視角新、“直播”方式新、思政課堂新，收到了立體傳播效果。

一是報道視角新，小人物給人大感動。經常在《金華日報》“閃閃婺星”專欄、“致敬好人”專版上的暖新聞人物典型，除了舍身救人的英雄，更多是我們熟悉的身邊人的感人善舉。他們惠及他人，每個人身上所蘊含的樂觀豁達、積極向上的生活態度，讓受眾感同身受，樂于接受。于無聲無形中，暖新聞已引領文明新時尚。

以“奔跑爸爸”羅書堅為例，他是一位普通的金華快遞員，也是一位不簡單的父親，面對腦癱兒子，他沒有自怨自艾，為了孩子的快樂，6年來，他克服重重困難，推著腦癱兒子跑了52場馬拉松，如今，他還開始了公益之跑，為的是讓更多人關注自閉癥孩子。羅書堅身上蘊含著的樂觀豁達的態度讓人點贊，也容易引起讀者的共鳴。

二是注重互動傳播，大格局呈現暖現場。《金華日報》在暖新聞報道上十分注重互動傳播，一是與受眾互動，二是與其他媒體聯動，充分發揮融媒體傳播優勢，助推“好事傳出千萬里”。

金報集團加強報、網、端、微、屏各個端口的融合，讓呈現方式、講述方式更多元。金報集團典型人物報道，有一個共同的特點：專題+視頻+海報+圖片+特稿+評論+互動，以融媒立體式、多渠道、密集化、強推送的方式，形成傳播矩陣，在與更多受眾互動中，讓暖新聞凝聚更多正能量。

三是注重線下推廣。為讓暖新聞傳播入耳入腦入心，2020年，金報集團抽調50多名35周歲以下青年采編人員組成了“青梅”宣講團（諧音“青媒”），2021年1月至今，金報暖新聞二次傳播進村莊、到企業、入校園，“青梅”宣講開課量已經超過100節。

2021年5月10日上午，由金華市委宣傳部主辦，金報集團承辦的“木寸心 赤子情”思政星課堂在蘭溪一中開講，為家鄉捐款1500萬元的姚寶熙老人，回母校講其多年善舉的心路歷程。當月，姚寶熙榮登“中國好人”榜。

駐金某部士官王啟鵬因腦動脈瘤破裂不幸逝世，他捐獻的心臟、肝臟和腎臟，至少讓5位器官衰竭者的生命得到延續，他的生命也得以另一種方式延續下去。今年8月，人民日報官微發布王啟鵬捐獻器官的典型人物故事后，金報集團第一時間啟動報道程序，在全市媒體當中率先跟進，首發推出兩組深度人物特寫，同時通過金華新聞客戶端、金報視頻號等渠道進行傳播。該部隊主動邀請《金華日報》記者前往安徽采訪其家人……這些開在校園、車間甚至田間地頭的“現場課”的聽眾，從少年兒童到古稀老人，“串”起了幾代人。真實感人的故事，在《金華日報》的“青梅”宣講中，常常引發聽眾共鳴，淚灑當場。