黨建電視欄目融合傳播力提升探索

楊 俊

黨建電視欄目承擔著宣傳黨的知識、傳播黨建動態、樹立黨員典型，進而正確地引導公眾輿論，為和諧社會創造良好的輿論環境的作用，在信息“爆炸”的當今，做好其融合傳播力的提升工作刻不容緩。

一、黨建電視欄目的特點

作為一種電視欄目的類型，黨建電視欄目區別于一般電視欄目，具有自身的一些特點。

一是主題選擇具有特殊的時新性。區別于電視新聞欄目強調時間上的時新性，黨建電視欄目的時新性更多強調的是時代的新。也就是黨建電視欄目的宣傳主題必須緊扣時代脈搏，比如脫貧攻堅、鄉村振興等。

二是素材選取具有較強的針對性。黨建電視欄目的素材選取主要是黨的知識、黨建動態、典型黨員人物或基層黨組織。

三是欄目受眾具有較大的差異性。黨建電視欄目的受眾主要針對的是廣大黨員干部，但是也不能脫離一般的電視觀眾。這種差異性也為黨建電視欄目的傳播提出了更高的要求。

四是傳播導向具有更高的標準。一般的電視欄目幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。而黨建電視欄目因素材選取、目標受眾的特殊性，其傳遞的思想精神、文化導向、道德情操等都高于一般社會標準。因此黨建電視欄目除了發揮“喉舌”作用外，還要為受眾樹立榜樣，提供精神源泉。

二、黨建電視欄目融合傳播的現狀及原因

（一）黨建電視欄目融合傳播的現狀

在我國，黨建類電視欄目有其獨特的政治宣傳優勢，但在現實傳播過程中也面臨著許多問題，特別是在當前的“眾媒時代”，信息傳播呈現速度快、無目的性、碎片化、互動性強、社交屬性等特點，黨建類電視欄目如何做出優化調整，發揮其功能，成為電視從業者需要解決的問題。

1.欄目制作精良但主題彰顯易過度

黨建電視欄目因其自身的政治意義，在節目生產過程中大都是精益求精，然而在主題的選擇、故事情節的渲染、人物形象的塑造等方面，會存在擺拍成分大，人為拔高的嫌疑，因此難免會在真實性方面讓受眾產生懷疑，也導致抵觸心理的產生。

2.播出平臺權威但受眾感受莫衷一是

黨建電視欄目多選擇在各地方的主流頻道播出，有效保證了欄目的收視率和權威性。但是在文化進入一個多元的發展時代，“主導文化所張揚的崇高和精英文化的秩序失去了往日震撼人心的力量，一種日常意識形態獲得了市民社會、市民階層的支持，現實主義觀念、消費主義觀念、消費意識成了世俗社會的價值準則?！盵1]這種文化現狀也令黨建電視欄目失去部分受眾的關注。

3.組織部門高度重視但傳播效果喜憂參半

組織部門高度重視是黨建電視欄目的天生優勢，但是在傳統媒體生存日益艱難，各種新興媒體興起的今天，過去“播什么看什么”的時代一去不返，特別是受眾自我意識的覺醒和逆反心理的增強，媒體不再是傳播中的“子彈”，受眾也不再是傳播中的“靶子”。

（二）問題產生的原因分析

陜西師范大學朱清河教授在《典型報道：理論、應用與反思》一書中對典型報道這樣分析：報道數量正在減少，報道篇幅正在壓縮，報道的社會功能正在弱化，報道的效果正在衰減。[2]作為以典型報道為主的黨建電視欄目面臨著同樣的困境和挑戰，其主要來自以下幾個方面：

1. 欄目管理運作機制不暢

黨建電視欄目目前運作的主體主要是各級組織部門，多采取交辦或外包形式，由相關電視臺承接欄目制作的業務。管理者和運作者之間在專業認識、理念、具體操作等諸多方面都難以統一。

2. 缺乏專業運維團隊和管理經驗

各級電視臺作為黨建電視欄目的承接者，保障節目日常的采、編、播，但是在節目的策劃、推廣、有效傳播等多方面缺乏專業人員。此外，黨建電視欄目人員缺少專門的培訓和學習。

3. 思維不適應媒體融合發展的形勢需要

黨建電視欄目即使有組織部門的保障，如果不順勢而為，也只能“名存實亡”。這就要求欄目的管理者和運作者具有融合發展的思維，特別是在傳播方面。

4. 節目的時效性不能滿足受眾對信息的需求

由于欄目播出檔期、采訪制作周期、典型事件人物的政治安全期（典型事件、人物必須要經過一定時間的沉淀，組織部門經過詳細核查，以確保宣傳的安全性）等諸多因素的影響，黨建電視欄目不像新聞欄目具有較強的時效性，通常存在“吃剩飯”的情況，這種滯后性極大影響了受眾對欄目內容的關注度。

三、提升黨建電視欄目融合傳播力的做法

黨建電視欄目雖然報道對象是優秀共產黨員、先進黨建舉措、典型黨史故事等，但面向的卻是廣大的受眾。所以，在主題策劃、素材選擇、制作手法、節目形式、傳播平臺等方面，都要考慮如何能引起受眾的共鳴，能“接地氣”，有“煙火氣”。

（一）節目內容“可見可感可親”

做好節目，主題策劃是關鍵，也是宣傳報道的一個重要的環節，對于提升節目內容的吸引力、感染力以及傳播力具有重要的影響。黨建電視欄目在主題策劃時，首先是宣傳主題不能“飄在天上”，既要符合“人之常情”，又要高于一般道德標準；其次是典型人物的選擇，既要與周邊群眾“打成一片”，也要德高望重、成績斐然；最后是典型案例的選擇，不能脫離實際、憑空捏造，要為周邊群眾津津樂道。就是要講述發生在老百姓周圍的事、熟悉的人、真摯的情，讓廣大受眾“可見可親可感”，加強專題節目的紀實性、時效性、貼近性，這樣的節目才能為受眾所接受。

（二）形式多樣，多平臺發布

提升黨建電視欄目融合傳播力需要豐富內容形式，在傳統的視音頻、圖文形式的基礎上，延伸出H5、短視頻、AR、VR 等形式。因此，黨建電視欄目在內容傳播時，除了傳統的廣播、電視、報紙等渠道，還應搶占熱門傳播平臺，如：公眾號、抖音、快手、視頻號等，特別是重大主題的宣傳，更需要根據各平臺的特點，優化傳播內容的結構，專心編排特色內容，進行多平臺發布。

（三）故事化敘述，點睛式表達，社交化互動

1.故事化敘述

新媒體時代，受眾接受信息呈現出無目的性和碎片化的特點。因此，黨建電視欄目在傳播過程中，做好故事化敘述顯得尤為重要。首先要選好主題和擬好標題；其次故事敘述簡明扼要，有較強的邏輯性；再次故事敘述節奏要有起有落，保證故事情節的同時也要保證必要的信息量；最后故事敘述表現形式要多樣性，除了畫面語言，還要合理運用動畫、圖表、音樂等元素。

2.點睛式表達

黨建電視欄目在傳播過程中如何第一時間抓住受眾的眼球，留住受眾的手指，進而融入受眾的腦海非常關鍵。點睛式表達，就是要用“敲黑板”“劃重點”“重要的事情說三遍”的表達方式，吸引、留住受眾，做好有效傳播的第一步。

3.社交化互動

“不社交，無媒體”，媒體與受眾之間沒有互動，形成不了社交關系，這是傳統媒體的弱項，而通過融合傳播手段，維護與受眾的互動并形成大數據，精準地掌握受眾群體、受眾喜好、受眾習慣，塑造媒體的社交形象，增強媒體與受眾之間的黏性。

（四）充分發揮本土優勢及遠教平臺的作用

1.發揮本土優勢

各地黨建電視欄目有著自身的地域性，面向的也主要是本土的受眾，這種地域性為黨建電視欄目的發展提供了一定的優勢：

資源整合優勢。新聞宣傳工作的重要性是共識，各單位在這方面也是不遺余力，有的單位還設有專門的宣傳部門，為資源整合提供了極大的便利。黨建電視欄目背靠組織部，能夠充分調動匯聚本地域內的所有黨建宣傳力量，搜集線索、收集素材、匯聚思路、激發靈感。特別是對一些重大題材、有較高價值的新聞進行深度挖掘報道時尤為重要。

傳播優勢。各地黨建電視欄目深耕本土，事件、人物、政策舉措等素材多取自于本地，或與本地具有較大的關聯性，因此，在傳播過程中與受眾具有親近感和貼近性，更利于節目的傳播和價值觀的傳輸。

2.發揮遠教平臺作用

黨建電視欄目融合傳播力的提升，對于廣大黨員的教育，特別是農村黨員干部的教育具有重要作用，而黨員遠教平臺在這方面具有較大優勢，把黨建電視欄目融合傳播與開展黨員干部現代遠程教育相結合，二者相輔相成，充分發揮遠教平臺“讓干部經常受教育，使農民長期得實惠”的作用。

四、結語

黨建類電視欄目如何在當前的輿論環境中“發出自己的聲音”，是媒體人和黨建工作者都要考慮的問題，在融合傳播中既要重點選擇每一個選題，精細打磨每一個環節，精心策劃每一次傳播，確保每一檔節目都是精品，也要在報道中多些“煙火氣”和“接地氣”，做老百姓喜聞樂見的電視節目，這樣才能充分發揮黨建電視欄目全方位呈現本地各級黨組織和廣大黨員干部學習新思想、踐行新理念、引領新發展的生動實踐。

注釋：

[1]李西鍵．重塑人性——大眾審美中的人性嬗變[M]．湖北人民出版社，1998．

[2]朱清河．典型報道：理論、應用與反思[M]．武漢大學出版社，2006．