發揮方言在防疫宣傳中的獨特作用
——以武義縣融媒體中心方言報道為例

文_陶鴻飛

2021年12月11日下午，人民日報客戶端浙江頻道推出了武義縣融媒體中心記者采寫的防控疫情報道《武義疫情防控聲“飛”進百姓家：應急喇叭響起來 多種方言齊上陣》，短短幾個小時，瀏覽量就超百萬。這篇爆款新聞作品的產生，是近兩年來武義縣融媒體中心探索防疫報道方言化的有益嘗試，通過貼近群眾的表達方式達到了新聞傳播效果最大化。

融媒體時代方言報道的獨特作用

方言報道，簡而言之，就是運用某個特定區域語言報道新聞。融媒體時代，方言報道在特殊時期會產生特殊作用。

浙江是全國方言最復雜的區域之一，主要有88種方言，方言繁雜成為省內乃至縣內各地區人民交流的一大障礙。由于歷史原因，武義縣境內除了通用普通話外，還有武義話、宣平話兩種主要方言和少數民族語言——畬語。雖然經過幾十年的推廣，普通話在武義縣境內早已通用，但在一些偏遠山區，很多老年人日常交流還是習慣用當地方言，聽不懂普通話。對于部分方言區的群眾來說，廣播、電視、新媒體運用方言進行新聞報道，才能實現傳播效果最大化。

2020年初，新冠疫情暴發時，武義縣融媒體中心按照移動優先原則，率先在“掌上武義”客戶端推出疫情防控報道。由于推送快速及時，取得了很好的宣傳效果。但武義縣融媒體中心工作人員很快發現，新媒體開展疫情防控報道不能做到家喻戶曉，其中有一定數量的農村老年人不會利用手機瀏覽新聞報道。在報紙、廣播、電視上推出相關疫情防控報道時，也遇到了障礙：報紙的傳播面受限于讀者文化程度，而廣播、電視推出的相關疫情防控報道，雖然廣播“村村響”，有線電視循環播放，但受囿于一個問題——偏遠山區部分老年人聽不懂普通話。發現問題后，武義縣融媒體中心隨即因地制宜，在制作普通話版音視頻的同時，推出了武義話、宣平話、畬語等版本的音頻、視頻，在新媒體、廣播、電視上滾動播出。疫情防控宣傳由此真正實現全覆蓋，深入千家萬戶，做到家喻戶曉。

2021年12月初，浙江省內多地相繼發生新冠肺炎疫情，疫情防控形勢變得嚴峻。借鑒2020年上半年疫情防控宣傳經驗，武義縣融媒體中心從12月11日上午開始，再次通過新媒體、廣播、電視等融媒體矩陣，以普通話、武義話、宣平話、畬語4種語言，全方位、多渠道、高頻率、多形式及時發布最新疫情動態，普及疫情防控知識，增強市民防護意識，全面織密防控網絡，切實營造全社會自覺應對疫情的良好氛圍。2021年12月11日下午，地處武義縣偏遠山區的西聯鄉河洋村湯山自然村，村口的高音喇叭以普通話、武義話、宣平話、畬語4種語言滾動播放防疫提示。“大喇叭”用方言來宣傳疫情防控知識，受到了當地干部群眾的點贊。武義縣坦洪鄉西畈村是個畬族村，村黨支部書記藍麗萍聽了畬語廣播后這樣說：“字正腔圓的播音腔，但總感覺缺了那么一點點鄉土情愫，而家鄉話防疫提示讓村民聽得懂、記得住，聽起來更親切，傳播效果也更好。”

融媒體時代方言報道的優勢分析

方言報道在融媒體時代之所以能起到傳播效果最大化的特殊作用，關鍵在于方言報道從百姓視角切入，以百姓語言表達，體現真實、平實、樸實的新聞情感，具有語音上的近緣性、語義上的貼近性、語態上的活潑性3個優勢。

首先，方言報道具有語音上的近緣性。作為地方融媒體中心，擁有天然的地域近緣優勢，這是增強新聞報道傳播效果的最大利器。鄉音情感是最樸實最親切的，同一地域的人們用方言交流是彼此在語言上的認可，這種語言上的認可會產生很強的向心力和凝聚力，最終達到心理上的歸屬感。而傳播者和受傳者一旦有了共同的價值體驗，新聞傳播的效果就能實現最大化，傳受雙方的傳播意圖和反饋過程也能在這默契中悄然完成。

方言報道的定位十分明確，就是用本地人最容易接受的語言來報道新聞。方言報道的目的就是要吸引當地百姓，用語音實實在在親近當地百姓，貼合當地百姓生活。使用方言報道新聞，讓觀眾聽著熟悉，就像是自己的一位朋友用土話跟自己說事情，很好地拉近了傳受兩者之間的心靈距離。

其次，方言報道具有語義上的貼近性。方言報道的受眾對象是特定的人群，涉及的內容必然具有濃厚地域色彩，關乎百姓生產、生活等切身利益。方言新聞正是用地域化的語言、地域化的事件、地域化的評論，影響群眾的生活。這種接近性也是群眾所希望的，只有這樣才能吸引當地百姓關注。武義縣融媒體中心有一檔創辦于1978年底的電臺節目《勤儉嫂拉家常》，這檔節目在武義縣家喻戶曉。該節目設計了“勤儉嫂”“惠香”兩個人物，定位于農業、農村、農民，采用農村大嫂對話拉家常的形式，一問一答，一說一和，用樸實的武義方言說武義變化，道武義滄桑，談自身感受，議細微趣事，用武義的“鄉音”宣傳黨和政府的方針政策，講述老百姓身邊的故事，關注老百姓的生存狀況，介紹本地可行的致富信息，廣受武義人民的喜愛。在融媒體時代，傳統廣播節目“勤儉嫂拉家常”的傳播也實現了與“掌上武義”客戶端、微信公眾號等新媒體平臺的融合。至今，廣告商依然十分青睞“勤儉嫂拉家常”，許多廣告商要求武義縣融媒體中心通過新媒體、廣播、電視等融媒體矩陣用本地方言播放廣告。做好融媒體時代方言新聞報道，讓武義縣級融媒體中心嘗到了社會效益和經濟效益雙豐收的甜頭。

第三，方言報道具有語態上的活潑性。從規范使用國家通用語言的角度來說，普通話和方言在運用語境上要保持差異化，在一些公共社會空間里堅持使用普通話，是完全必要的。但隨著普通話的推廣和普及，一些地方把普通話和方言完全對立起來，這樣的做法也不科學。

方言是個人日常生活的語言。當媒體放下“身段”接觸普通用戶，特別是和最基層老百姓互動時，方言更容易得到群眾的關注和認可。縣級融媒體中心要獲得更大的生存發展空間，首先要迎合本地百姓的習慣和心理，使用地域化方言、土語進行新聞報道就是一種有益的嘗試。有時用普通話無法闡述的意思，用方言、俚語卻能很好表達；有時用方言報道會讓表述更活靈活現，更容易讓當地百姓感同身受；有時用方言來講述故事，可以讓故事離生活更近。事實上，將方言用于主流媒體的新聞報道，也是促使方言可持續發展的一種途徑。由此看來，適當運用方言報道，可以強化新聞報道的語言表現力，能為新聞節目添彩，能拉近與當地民眾的距離。特別是在疫情防控的特殊時期，方言報道對新聞的重新建構，對于增強方言區的受眾黏性，會產生意想不到的效果。