鄉村振興背景下農村電子商務發展研究

張 宏

（常州市高級職業技術學校，江蘇 常州 213100）

當下，科技化的日益發展帶動鄉村經濟發展，因此人們的購物欲望不斷強化，所以新的支付方式，電子商務在農村經濟體系當中得到運用，并以其便利性特點帶動農村經濟的發展。但是就當下農村電子商務的發展狀況來看，在發展當中依舊存在大量的問題。例如存儲不便或者是運輸成本較高等。所以為了保障電子商務的健康化，通過一定的措施保障農村經濟發展是必然處理方式，只有這樣才能保障農民生活水平不斷提高，農業經濟不斷發展。

1 鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀

1.1 政策力度持續加大

鄉村振興背景下，為了促使農村經濟真正得到發展，我國出臺了一系列的政策意見，并且提出實質性的文件，在文件聲明當中明確地表述了為了強化農村經濟建設，需要強化農村的現代化建設，為電子商務發展提供新的發展方向。

1.2 市場規模逐步擴大

有關數據顯示到2020年底為止，我國農村的電子商務銷售額度達到1.79萬億元，占據網絡零售的15.2%。這組數據充分表示了我國電子商務在農村發展的速度之快，其次也體現了電子商務的發展空間之大，并且還能彰顯電子商務在農村發展當中的重要性作用。

2 鄉村振興背景下農村電子商務發展存在問題

2.1 農村電子商務盈利能力較差

當下我國的電子商務發展實際狀況而言，雖然有良好的發展趨勢，但是部分農業產品的發展還是差強人意。首先就部分農業生鮮類產品來說，因為產品的實際特性，其產品的標準化存在一定的問題，這當中就會涉及到農業生鮮產品的運輸問題，其運輸不能提高農村電子商務的盈利性。就數據顯示，在農村生鮮類農產品進行運輸的過程當中，其運輸費用消耗非常大，物流成本非常高，產品損耗率大，可以見得，在農村電子商務當中，生鮮類產品的運送費用以及物理的損耗程度都需要給予關注。其次，農村居民是促進電子商務發展的主要因素之一，但是電子商務在農村生活當中并不是被廣泛關注的，大量的居民對網絡市場存在錯誤觀念，不能正確認識網絡市場的重要性質，并且對網絡市場的認知程度非常低，居民并沒有適應電子商務的發展。除此之外，受教育程度也是影響電子商務在農村發展的主要原因，大量的村民并沒有接受更加完善的教育，因此其對電子商務的認知尚淺，并且接受新鮮事物的能力較差，不論是運營能力還是技術方面都存在明顯的不足，因此這就極大制約了電子商務在農村經濟當中的發展。同時在農村地區金融支持能力較差，經濟發展缺乏資金的支撐，缺乏健全的體系，金融制度也不完善，這也導致電子商務在農村經濟發展當中處處受到限制，缺乏實際的服務設施，以致于經濟規模無法形成，對于產業鏈的發展也十分不利，產業融合困難，不能有效地進行成本的管理，難以提升經濟效益。

2.2 專業人才缺乏

電子商務在農村發展的過程當中，最主要的問題就是農村的人才資源不足，這一點會對電子商務的發展產生最大化的制約。在農村人口結構當中，一是老年人口較多，并且其文化水平較差，對現代化網絡技術認知不足，并且老年人思維已經固定，幾乎不會接受新鮮事物，這樣就客觀層面限制了電子商務的實際發展。人才極度短缺，想要保障電子商務在農村經濟當中得到發展，則需要有大量的人才供應，需要掌握電子商務專業化知識，熟悉電子商務的運作管理，了解地區農村經濟發展實際狀況以及特點，并且有進行專業化的培訓與學習的經歷，所以這樣的人才是非常稀少的。最主要的是農村沒有人才供應，接受過專業化技術培訓與學習的專業人員與農業嚴重脫節，難以掌握信息化技術與實際農業產業的相互結合，導致農業電子商務難以推廣，農村經濟品牌建設沒有實際效果。

3 鄉村振興背景下農村電子商務的發展路徑

3.1 加強人才隊伍的引進與培養

豐富的人才是促進電子商務發展的主要決定性因素，因此想要保障農村農業電子商務得到發展，首先需要留得住人才。在實際進行當中，可以通過教育培訓的方式提升原有人才的實際操作水平與能力，依據電子商務的實際特點進行特殊的學習與培訓，以此培養針對性的電子商務人才。其次是對于具備完善電子商務知識的人才，需要進行針對性的農業知識的補足，促使其進行完善的電子商務操作當中還能進行農業生產特征的細化了解與結合。最后則是對優秀的返鄉人才給予良好的鼓勵政策以及扶持政策。例如鼓勵創業，在大眾創業的背景下，通過建設電子商務產業機構、電子商務專業型孵化器等方式給電商人才提供專業的發展平臺和政策扶持以及電子商務人才培養機制，為返鄉人才提供專業化的電子商務技能培訓，并不斷吸引人才返回。同時通過政府的力量與專業化人才相互聯系，發揮人才的實際作用，邀請電商專家進行講座與實際指導工作。

3.2 整體規劃農村電子商務

對農村經濟發展而言，電子商務是一個新的發展趨勢，其在各個方面都是有待完善的，因此需要在整體發展方向上進行電子商務發展的新規劃。在這一過程當中，首先需要掌握農村經濟當中電子商務實際發展狀況，并且依據農村經濟的實際發展狀況提供相應的政策，以此強化經營者的經營積極性，促進電子商務的全面發展，不能采取單獨的電子商務推廣方式，進行電子商務的推廣一定要結合多樣化的方式，并不斷地進行電子商務發展的積極探索，提高電子商務發展知名程度，通過與多個商家進行合作，做好當地農業品牌的推銷活動，強化農村產業的特點。并且在注重經濟發展的同時一定要注重物流運輸的發展，不斷地進行物流的完善處理，保障農產品能夠暢通無阻地進行運輸。促使物流服務緊緊跟隨電子商務的發展步伐，促進電子商務發展，發揮電子商務的實際作用。

3.3 推動農村電子商務體制機制創新發展

創新發展才是促進經濟發展的主要動力，這對于農村經濟發展來說非常適用。只有進行不斷的創新才能保障農村產品的發展，才能為經濟帶來新的發展活力，所以需要幫助并鼓勵農村電子商務的經營與發展，不斷進行技術創新，強化電子商務人才培養以及發展，強化電子商務的轉型，保障農村經濟的全面發展。

3.4 互聯網與農村電子商務融合發展

3.4.1 互聯網金融

伴隨著農村電子商務發展的規模不斷擴大化。農村電子商務對農村的金融服務不斷提高需求，所以基于互聯網思維發展的農村電子商務需要關注互聯網金融方面的內容，其主要包含的服務則是金融服務、大數據金融等。基于銀行的金融服務分析可以得出，對于進行線上操作的農村電子商務金融融資來說，銀行需要強化自身金融系統，完善金融服務，為客戶提供更加便捷的服務。并考慮電子商務的實際屬性，當然傳統的金融服務對融資形成的制約也需要得到重視，并結合這一內容進行線上金融融資活動的創新發展。農村電子商務可以在新的金融體系上進行提升，結合資金合理的管理方式，實現有效的金融預警。

3.4.2 旅游經濟實踐

為了促使農村電子商務得到更加全面的發展，結合當下我國的旅游行業，將農村電子商務與旅游行業相互融合發展，基于旅游行業的經濟發展踐行互聯網思維模式，更加完善地促使農村電子商務發展。在實際進行當中可以從電子商務帶動旅游效應、特色產品培養等方面入手，促進農村電子商務的發展。關注電子商務在旅游當中的主要作用，推進農村電子商務與旅游行業的發展與建設。例如在商務旅游、度假旅游等多種旅游類型當中進行結合。不斷完善市場，豐富旅游產品以及購物資源，打造產業共同化發展，鑒于旅游業資源共享的發展格局和市場拓展，電子商務的引入還必須注重行業自律、行業監管、推動特色鄉村旅游發展、集約化、規模化、品牌化。 依托電商平臺，通過有利資源加強鄉村旅游與電商平臺合作，促進線上線下融合發展，真正形成優勢互補、特色突出的綜合電商旅游產業鏈，更好地踐行互聯網思維。在進行農村品牌的培養上關注電子商務的優勢，促進物流與購物的共同發展，滿足客戶的實際需要，強化客戶的旅游體驗感，完善農村旅游產業，促進農村電子商務發展。在促進農村電子商務當中可以結合農村當地的文化內涵以及商貿中心、特色美景等，實現電子旅游的發展。在關注消費主要特點的基礎上，將電子商務與文化地點相互結合，結合特色度假村，保障電商與旅游行業的相互融合，建立完善的發展體系，促使農村旅游品牌得到塑造，品牌知名度得到擴散，提高景點影響力度以及知名度。此外需要關注旅游美食、旅游住宿等方面，積極創新，發展特色，結合現代電子商務發展理念。在互聯網技術的背景之下，進行農村經濟結構的轉型發展，強化電子商務與旅游行業的共同進步，對跨境旅游也需要給予足夠的重視，提升農村旅游影響能力，創新能力，促使旅游行業為農村經濟發展帶來活力。

3.4.3 精準扶貧實踐

在互聯網思維基礎之下的農村電子商務的發展主要在于進行農村的精準化扶貧工作，在此基礎上提升農村電子商務經濟發展的實際作用，實現農村市場的全面激活，改變傳統市場單一化發展方式，進行農村市場的合理化資源配置，將資源進行整合，促使資源發揮最大的作用，為基于互聯網思維基礎上的農村電子商務提供新的發展動力。主要可以在以下幾個方面入手：其一是強化電子商務的精準化扶貧工作的體系構建。結合近幾年來我國的國家政策以及各個地區的政務建設實際成果與當地的資源力量，將農村電子商務與精準化扶貧工作相結合，將互聯網思維作為基礎性力量進行農村電子商務產業的規模化、多樣化發展的實際探索，致力于在運營方式以及管理制度方面實現突破，打造良好的線上線下的、跨境發展一體化的產業結構，并且結合精準化扶貧工作打造綜合的電子商務系統結構，保障精準化扶貧工作的主要發展方向始終在互聯網思維背景與電子商務相互結合的發展大方向上，并進行全面對接。其次是進行電子商務特色發展以及差異性發展的探索。為了保障電子商務更加完善地進行精準化扶貧工作，在互聯網基礎上強調區域化活動發展的主要目的，避免產業發展競爭，結合地區實際文化經濟等特點，農村電子商務打造特色的實踐發展方向。針對農村的實際資源，開展深度的商業化包裝，明確消費人群的實際需求，為精準化扶貧工作提供發展經濟資金的優惠政策等，打造適宜當地的新穎的發展產品，推動餐飲行業、娛樂產業等各類型產業的發展。促進農村電子商務的實際影響力度，保障農村電子商務經濟發展與精準化扶貧工作共同進步。最后需要打造多個方面的發展體系結構。為強化電子商務在農村經濟當中的實際作用提供支持，更加完善地進行精準化扶貧工作，引入電子商務對困難人員的幫助，推動電子商務的精準化扶貧工作，發揮地方政府的實際職責，貫徹落實精準化扶貧工作的發展政策，結合電子商務發展落實經濟改善，建設共贏的新的發展格局，進行由電子商務帶動的良好的精準化扶貧工作。

4 結束語

現代社會發展當中，鄉村振興工程成為主要的發展方向，基于此，為了促使農村經濟得到發展，則需要結合新時代新技術，進行電子商務的引入，但是當下的電子商務發展依舊存在各種各樣的問題，因此需要進行多樣化的方式保障電子商務發展的問題得到解決，在農村電子商務發展當中，可以結合旅游行業等進行發展，落實精準化扶貧工作，促進我國的持續性發展，促進經濟得到更進一步的提高。