重大主題報道如何打好媒體融合“組合拳”
——以中國藍新聞客戶端省黨代會報道為例

文_袁 爽

在浙江省第十五次黨代會的新聞宣傳報道中，新藍網-中國藍新聞客戶端在確保安全有序的前提下，利用傳統媒體與新興媒體的深度融合，充分運用移動直播、無人機航拍、裸眼3D、數字動畫、VR虛擬現實、H5等新媒體技術手段，不斷創新傳播方式，以趣味化、可視化、交互式生產理念，打造出了一批質量高、傳播力強的新媒體產品。同時，與浙江之聲、美麗浙江等浙江廣電集團旗下新媒體平臺聯動配合，高效完成全媒體產品采集、制作與發布，通過會前、會中、會后報道的一系列媒體融合“組合拳”，推動重大主題報道出新出彩。

一、新產品：打造融媒產品 創新表達方式

作為浙江廣電集團融媒體新聞中心的新媒體發布主平臺，新藍網-“中國藍新聞”客戶端在省黨代會報道中，從探索局部突破到全面深度融合，創新表達方式，打造出一批質量高、傳播力強的新媒體產品。

會前預熱氛圍濃厚，原創內容精彩多元。圍繞中國共產黨浙江省第十五次代表大會，中國藍新聞客戶端特別策劃推出會前預熱新媒體專題《創造新業績 喜迎黨代會》；圍繞浙江衛視“閃亮‘浙’五年市委書記專訪”系列報道，特別推出H5《一份跨越五年的浙江答卷》。2022年6月18日，推出兩款原創新媒體產品：時政短視頻《時政原聲丨共同富裕要讓人民群眾真實可感》，通過獨家原聲呈現，以民生視角展現浙江扎實推進共同富裕的實踐探索；MG動畫《會前漲知識丨黨代會是什么會》，用80秒短視頻帶網友輕松劃重點，了解黨代會。19日，重點推出三款新媒體原創產品：沉浸體驗類H5《【中國藍裸眼3D劇場】我們的時間膠囊》，將幾位在各行各業各領域共同奮斗的人物串聯在一張圖片里，講述各自在過去5年時間里的發展以及心路歷程；MV《尋一頁星光》，整合了浙江衛視傳統媒體欄目《新聞深一度》今年的“凡人歌”系列人物報道內容，在音樂中講述“浙”五年平凡人的生活故事、奮斗歷程；互動短視頻H5《藏在音符里的共富節奏》，將數據“形象化”，化作一個個五線譜上跳動的音符，最終形成輕快的音樂動畫短視頻，奏出一首共富樂章。

會中報道精準發力，權威信息創新呈現。6月20日至22日，重點推出新媒體專題《直通省黨代會》，集納精品原創及權威發布內容，并在新藍網首頁開設PC專區優先呈現最新最熱的省黨代會資訊。圍繞開幕會直播，客戶端策劃推出了四款原創新媒體產品：《一圖讀懂丨如何推進“兩個先行”？來看“浙”五招》《一圖讀懂丨勇扛使命，“浙”個數字密碼要牢記》《一圖讀懂丨2022-2027，浙江未來五年的奮斗“清單”》三篇提煉省黨代會報告干貨的長圖以及互動H5《數據新聞：花開一朵朵》。圍繞兩場“黨代表通道”集中采訪活動，客戶端在做好現場短視頻碎片化傳播的同時，還推出原創互動H5《這條通道@你》，集中展現省黨代會代表心聲，互動方式直接明了，頁面設計簡潔而不失趣味。

會后報道走實走心，推動省黨代會精神深入人心。圍繞6月23日的新任省委常委見面會，中國藍新聞客戶端除了重點推出新媒體直播及短視頻報道外，還進行了立體化的全媒體報道策劃。22日，中國藍新聞客戶端及新藍網推出專題《踐行“八八戰略”投身“兩個先行”》，專門集納客戶端推出的貫徹落實省黨代會精神系列稿件及新媒體產品。圍繞“詩畫江南 活力浙江”這一省域品牌主題詞，客戶端特別策劃推出了新媒體專題《詩畫江南 活力浙江》，集納各形式原創報道及全媒體稿件。其中重點原創產品《3分42秒創意大片 這，是浙江》屢屢登上央媒推薦板塊，被外交部發言人趙立堅等大V第一時間轉發，全網閱讀量破3500萬。

二、新融合：聯動主流媒體 發揮矩陣優勢

集聚優勢，廣電效應霸屏出圈。自6月初起，中國藍新聞客戶端大力整合廣電集團各頻道優質內容，聚合傳播，形成了富有廣電特色的融合傳播矩陣。黨代會前后，浙江之聲的《寫給浙江的一封情書》《H5吾年·五年》《數說“浙”五年》、錢江都市頻道的系列短視頻《我在浙江這五年》、浙江經視的《你好，五年來的我》、民生休閑頻道的《MV浙江范兒》、國際頻道的《同奔共富路》、FM93的特別策劃《高瞰一眼 浙五年》等一大批優質融媒產品相繼上線，為省黨代會營造濃厚的報道氛圍。會議期間，融媒體新聞中心還整合集團名嘴多的優勢，推出系列短視頻《廣電名嘴@省黨代會》，舒中勝的《打造新時代文化高地，我們都不是局外人》、方雨的《方雨對話黨代表》、小強的《謝謝你，黨員》、新聞姐的《95項細化標準、128個政策文件支持，未來五年浙江老百姓福利會更好》等，以極具個人風格魅力的評述表達，鏈接會議精神、百姓關切、浙江實踐，讓大會宣傳報道更加接地氣、有溫度。

聚焦重點，融合傳播跨屏破圈。6月19日，電視政論片《趕考》首播，大屏端浙江衛視、全省11市主要電視頻道同步直播，小屏端浙江發布、浙江新聞、天目新聞、中國藍新聞客戶端、美麗浙江矩陣號以及全省11市主要新媒體平臺同步直播，新華社、人民日報、央視新聞、學習強國相繼轉發，頭條、視頻號、微博、微信、B站等在顯著位置予以推送，全網閱讀量突破4200萬，真正實現了霸屏出圈的火爆傳播效果。與此同時，精心策劃的《藏在音符里的共富節奏》等多款形式新穎、制作精良、有傳播度的新媒體產品，也得到網友叫好、點贊。

三、新傳播：推廣優質內容 持續引爆全網

新媒體時代，多渠道、多平臺的廣泛發布，才能實現一篇報道、一款產品有效的二次、多次傳播。本次省黨代會期間，融媒體新聞中心外宣運營雙輪驅動，融媒精品強勁輸出，傳播力爆表。

新媒體端推出的會議直播除了在中國藍新聞客戶端同步直播外，還在中國藍新聞視頻號、抖音號等端口全面分發，累計全網播放量超200萬。6月17日的中國共產黨浙江省第十五次代表大會籌備工作新聞發布會直播，全網觀看量達35萬；6月20日的“黨代表通道”集中采訪活動及開幕會兩場新媒體直播，全網點擊量達89萬；6月21日播出的第二場“黨代表通道”集中采訪活動直播，全網點擊量79萬。在微博平臺的直播相關內容分發中，話題詞#浙江省黨代表通道好聲音#登上微博全國要聞榜，話題閱讀量超155.7萬，其中，相關話題詞#一顆楊梅賣到2至3歐元#、#推進共同富裕先行浙江底氣十足#登上微博區域熱搜，話題閱讀量分別超9.2萬、11.7萬。

融媒體產品全網分發效果喜人，原創稿件、原創新媒體產品、媒體融合稿件三大類分發內容全網點擊量累計超5800萬。重磅產品《遇見MV|“憶”起走過“浙”五年》全網點擊量超170萬，獲央視新聞客戶端“看中國”版面、人民日報客戶端推薦版面、新華網客戶端、“學習強國”學習平臺推薦，同時入選6月20日央視新聞好稿排行榜。創意H5《數據新聞：花開一朵朵》在各大新媒體端口重點推送，全網點擊量突破180萬，相關話題詞#邂逅每朵花數說浙五年#登上微博區域熱搜，話題閱讀量超50萬。原創稿件《【寫給浙江的一封情書】奧運冠軍石智勇：“浙”里有我滿滿的感激》等稿件被人民日報客戶端、新華網客戶端、“學習強國”學習平臺推薦，同步在學習強國學習平臺專區頁呈現，相關話題詞#奧運冠軍石智勇給浙江的一封情書#登上微博區域熱搜，話題閱讀量超26.1萬。