融媒時代全媒體記者的技能轉(zhuǎn)型與突圍之路

文_趙 靜

身處“萬物皆媒”的全媒體時代，傳統(tǒng)媒體單一傳播模式早已被即時互動的雙向、多向傳播所取代。媒體構(gòu)建、采編流程、生產(chǎn)方式發(fā)生翻天覆地的變化之際，黨報記者如何在轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)方向，提升核心競爭力？媒體融合步入深水區(qū)，我們一方面要順應(yīng)潮流，創(chuàng)新思維，切換新聞視角，運用信息技術(shù)制作出更多符合群眾需求的新聞產(chǎn)品，另一方面，應(yīng)堅守傳統(tǒng)，一如既往地激流勇進(jìn)，更好地踐行“四力”，打造出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

“新聞+維度”提升全媒體記者專業(yè)素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體在表現(xiàn)形式、傳播渠道上都比較單一，對記者的要求也相對單一。當(dāng)下，在社交媒體平臺“全方位、全過程、全情境”的沖擊下，新聞生產(chǎn)的底層邏輯被全面重塑，傳統(tǒng)媒體拉開全維傳播模式，文字、聲音、影像、動畫等多種媒體表現(xiàn)手段火力全開。這要求記者不僅要在思想觀念、思維方式上作出改變，更要朝著融采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變。

2019年10月，超強臺風(fēng)“利奇馬”來襲，我們聞“汛”出擊，兵分幾路奔赴防臺救災(zāi)一線，深入挖掘報道全市各級干部群眾萬眾一心、共克時艱的感人事跡。采訪中，我們用文字記錄感人瞬間，刊發(fā)多篇文章，也第一時間將大量防臺一線的攝影、視頻鏡頭傳回，打造出《超燃視頻！超強的臺風(fēng)，超硬氣的臺州人》《超暖視頻！平凡的人們，帶來最多的感動》等一大批傳播率高、影響力大、感染力強、廣受好評的精品短視頻力作，為防汛搶險救災(zāi)凝聚起強大的精神力量，并獲得浙江新聞獎三等獎。

在“中心廚房”的新聞生產(chǎn)模式下，新聞報道已從注重記者個體的單打獨斗轉(zhuǎn)變?yōu)槿鞒痰膱F隊作戰(zhàn)。在多次抗臺救災(zāi)、溫嶺“5·12”農(nóng)用車側(cè)翻重大事故、G15沈海高速公路(溫嶺大溪段)槽罐車爆炸突發(fā)事件等報道中，一線記者與后方團隊緊密協(xié)作，配合無間，快速并高質(zhì)量地完成報道任務(wù)，后方團隊在融媒體報道的制作等方面起著至關(guān)重要的作用。如今，浙報臺州分社在實現(xiàn)臺州九個縣（市、區(qū)）共享聯(lián)盟全覆蓋的基礎(chǔ)上，幫助130余個鎮(zhèn)街、明星村社、重點企業(yè)等成立微融站并采用靈活多樣的模式開展合作，將省、市級媒體的融合脈絡(luò)向縱深拓展。記者們一方面主動苦練內(nèi)功、提升技能，一方面與基層深層互動、協(xié)同作戰(zhàn)，加快實現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型，打造出《飄揚的紅領(lǐng)巾 溫嶺“90”后老俞70年的堅守》《近3000天送出50多萬個面包！記者親歷體驗面包的愛心之旅》等一系列融媒體精品。

“新聞+服務(wù)”做好全鏈條新聞服務(wù)

探索建立“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”的模式，對主流媒體來講既是機遇又是挑戰(zhàn)。我們要學(xué)會用熱點事件進(jìn)行媒體營銷、品牌推廣，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、多元化、符合受眾需求的產(chǎn)品，做好全鏈條新聞服務(wù)。

首先，善于“無中生有”，敢于構(gòu)建新邏輯、新觀點、新樣本。如何讓臺州電力人的故事從小閉環(huán)走向大社會到達(dá)更廣泛的用戶？2019年，我們策劃推出《“尋找臺州電力之最”系列》，選取臺州供電公司和每個縣市區(qū)供電公司最具有代表性的電力人進(jìn)行全媒體采訪報道，深入海島、跋涉高山、來到檢修現(xiàn)場、跟著電力工人巡線，感受電力人最真實的面貌。

其次，積極放大關(guān)鍵聲音，做精專業(yè)內(nèi)容。2017年是革命年代黨領(lǐng)導(dǎo)的三門亭旁起義90周年，我們提前策劃，與三門宣傳部、亭旁鎮(zhèn)緊密合作，以報紙專版、親歷走訪、現(xiàn)場直播、視頻、H5等形式全方位進(jìn)行宣傳，在紀(jì)念日前夕進(jìn)行預(yù)熱，當(dāng)天引爆熱點，過后維持熱度，打造精品爆款。2019年是新中國成立70周年，我們策劃推出溫嶺獻(xiàn)禮新中國成立70周年專欄，一方面圍繞“美麗溫嶺、活力溫嶺、幸福溫嶺”三大主題，解析溫嶺發(fā)展的密碼，以跨版的形式在浙報刊發(fā)；另一方面，新媒體以“一縣（市、區(qū)）一周”、近20篇的融媒體組合創(chuàng)新報道規(guī)模，通過浙江新聞客戶端臺州頻道首屏“霸屏”，浙江日報美麗溫嶺、活力溫嶺、幸福溫嶺三大專版，浙江在線專題等媒體融合報道，全景式生動呈現(xiàn)溫嶺的70年滄桑巨變。同時，還推出新媒體特色產(chǎn)品《3分鐘，一覽溫嶺輝煌70年！》，統(tǒng)計并篩選出溫嶺70年來在不同年度最具代表性的報道予以呈現(xiàn)，引爆社交媒體平臺，收獲極高的話題關(guān)注度。

“新聞+創(chuàng)意”深耕本土，講好臺州故事

本土化是分社新聞報道和經(jīng)營發(fā)展的最大特色，講好本土故事是分社做精做強新聞產(chǎn)品的最優(yōu)渠道。臺州是民營經(jīng)濟發(fā)祥地、股份合作經(jīng)濟發(fā)源地、市場經(jīng)濟先發(fā)地，擁有各類市場主體超70萬戶，民營市場主體占99.5%。一方面，臺州的汽車、醫(yī)藥、泵與電機、機床等產(chǎn)業(yè)在領(lǐng)域內(nèi)各領(lǐng)風(fēng)騷，另一方面，由于行業(yè)壁壘的存在，民營企業(yè)在群眾中傳播度偏低。2021年4月，根據(jù)臺州市委、市政府建設(shè)新時代民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展強市的總體思路，在臺州市委宣傳部、市經(jīng)信局指導(dǎo)下，浙報集團臺州分社在浙江新聞客戶端臺州頻道策劃推出《牛看“臺”》視頻欄目，聚焦關(guān)鍵技術(shù)“攻堅者”、細(xì)分行業(yè)“領(lǐng)跑者”，講述來自產(chǎn)業(yè)前沿的臺州故事。

《牛看“臺”》欄目順應(yīng)媒體智能化、社交化、視頻化、移動化的大趨勢，通過出鏡記者深入臺州企業(yè)廠房、生產(chǎn)車間、實驗室等場所實地走訪，通過有溫度、有故事的視頻敘事方式，對外界看來高深莫測的“高端制造”進(jìn)行大眾化解構(gòu)，打造生動形象的可視化產(chǎn)品，講述工業(yè)新傳奇新風(fēng)采。一年來，圍繞共同富裕、數(shù)字化改革和“雙碳”等主題，《牛看“臺”》策劃展現(xiàn)臺州企業(yè)踐行臺州共富“36法”，帶動四川藏區(qū)農(nóng)牧民奔富的實踐，觀察“夢工廠”踐行節(jié)能減排的超前做法，感受未來工廠、智能車間的魅力。每一期短視頻，以記者個性化視角展現(xiàn)產(chǎn)品背后的硬核性能和科技含量，用詼諧輕松的語言讓硬新聞“軟著陸”，將人們印象中冷冰冰的生產(chǎn)線、機器設(shè)備和工業(yè)產(chǎn)品，變得貼近生活、貼近受眾，更具可看性。

去年，金臺鐵路開通，河南鄭州洪災(zāi)……《牛看“臺”》緊扣熱點重點，及時推出金臺鐵路背后的“功臣企業(yè)”、捐贈救援水泵的愛心企業(yè)等相關(guān)報道，展現(xiàn)臺州企業(yè)的作為和擔(dān)當(dāng)。《牛看“臺”》報道的企業(yè)涉及全市9個縣（市、區(qū)），既有水晶光電、杰克集團、偉星股份、錢江摩托等名企，也有肯得機電、天潤航空、塔羅斯等一批“養(yǎng)在深閨人未識”的專精特新企業(yè)，產(chǎn)品更是涵蓋光電元器件、大型模具、汽車齒輪、啤酒桶、環(huán)保紐扣等方方面面，充分展現(xiàn)了臺州制造的廣度和深度。截至2022年5月中旬，《牛看“臺”》共推出70余期短視頻，浙江新聞客戶端上點擊量（PV）超過2000萬人次，平均每期點擊量30萬，在臺州市及各縣區(qū)的傳播力影響力不斷走高。