宋韻傳播，智庫先行

文_孫 雯

如果要在浙江媒體的報道中找一個熱門詞，“宋韻”當之無愧。自2021年9月至今，它頻頻露面，“宋韻”二字所攜帶的信息，有過去有未來，更有當下浙江文化建設的一方版圖。

宋韻是哪種韻？幾個月前，如果隨機做一次街頭攔訪，得到的答案可能是：喝喝茶，寫寫字，點點香……今天，面對同樣的問題，大眾給出的答案已經相當篤定且深入。

這種迅速的變化，自然離不開各大媒體在這段時間內風格獨具的解讀。解讀宋韻，要讀物、讀人、讀史，讀典籍中的記錄以及山野與街巷中的歷史遺存。在這個過程中，要準確地向大眾傳遞這一切所攜帶的宋韻信息，解讀的專家尤為重要——抓住了對宋韻獨具研究力的專家群體，就掌握了宋韻傳播的主動權。

在此，從錢江晚報的文化報道入手，簡要分析報道的操作者如何在原先的專家資源積累中，重組并挖掘出新的“生產力”，從而以獨有的面貌去面對宋韻傳播這一全新課題。

探訪“鎮館之寶”，以行走集結專家

2021年8月31日，浙江省委召開文化工作會議，特別強調宋韻文化是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識，提出實施“宋韻文化傳世工程”。

“整體推進南宋皇城遺址綜合保護，系統開展宋韻文化研究傳承和南宋文化品牌塑造，從思想、制度、經濟、社會、百姓生活、文學藝術、建筑、宗教等方面，展示多元包容、百工競巧、追求卓越、風雅精致的宋韻文化氣象。”

關于推動宋韻文化建設，文化工作會議上的這段描述簡短凝練，那么它的“氣象”萬千表現在哪里，它與我們今天的日常生活有什么關系？這是媒體要面對公眾進行普及的話題。

宋韻最鮮活的實證莫過于各大博物館、圖書館的“鎮館之寶”，以及街巷與田野中的歷史遺存。但是，“寶貝”不會說話，它們必須借由專家的解讀，才能展現宋韻之韻。

2021年9月，錢江晚報集結學者與考古人，開啟“鎮館之寶”尋訪之旅。在學者們的解讀中，那些宋人用過的物件，生活過的痕跡，被呈現出來，成為文化和精神的實證。同時，在它們的浸潤之下，當下與未來的生活也有了來處和更為美好的期待。

在專家的帶領下，錢江晚報的記者探訪紹興宋六陵，走近杭州鳳凰山一帶的月巖、“忠實”摩崖、圣果寺遺跡等吳越國至南宋的諸多石刻與造像，探訪西子湖畔所有與宋韻文化有關的實物……經由專家的講述，一千年前的一磚一瓦、一草一木，以及來來往往的人群，隨之在記者的筆下得以重新構建。

專家與記者共同的行走，還由杭州擴大到整個浙江，到2022年初，“鎮館之寶”系列已經進行10余期，其中涉及“寶物”不計其數。

為什么能迅速聚集起“行走”的專家型“尋寶隊伍”？與錢江晚報之前在文化報道中的深耕密不可分。創刊35周年的錢江晚報，在文化報道方面發力尤深，在積累大眾讀者的同時，也為諸多領域內的專家所信賴。

在此基礎上，各個文化單位的資深研究者，往往樂于加入錢江晚報的宋韻傳播智庫，隨后，系統化的宋韻傳播報道，自然水到渠成。

宋韻傳播智庫的成員，不僅僅來自杭州，還有浙江各地的資深文化研究者。

自2020年起，錢江晚報與浙江省社會科學界聯合會成立“浙里·悅讀”讀書會聯盟，至今已有分布于浙江各地的24家成員單位。利用這一聯盟，宋韻傳播智庫又將地方學者匯聚一堂。

杭州外的浙江各地市，同樣宋韻文化厚重悠遠，但是在很長的一段時間里，并不為本地之外的人群所熟知。錢江晚報以“浙里·悅讀”深入各地，將地方宋韻研究學者聚攏，從而讓宋韻文化的講述更加豐厚多元——宋的風俗、物價、科舉、學潮、藝文、官制、茶政、馬政、度牒、驛傳、地理、氣候、產業、外貿……鑲嵌于學者們由研究而生發的一個個波瀾起伏的情結當中，傳播也自然成了一件很容易的事。

打造“宋韻書單”，以閱讀集結學者

做好宋韻文化的傳播，單是請專家與記者共同尋物并進行解讀顯然不夠。

2021年10月30日，由錢江晚報發起，邀請全國各大出版社的掌門人、學者、讀者共同推薦了全國首張“宋韻書單”，為閱讀宋韻提供了一個切入點。

這張書單的作者群，有著名宋史研究學者鄧小南、包偉民、趙冬梅、虞云國、龔延明的身影，他們筆下的輸出，不管是廟堂之高還是江湖之遠，都呈現了一幅幅關于宋韻文化的生動社會圖景。

在首張宋韻書單發布后，更多的出版人、學者、作家、讀者參與到推薦書單的陣容。由此，智庫進一步擴容，它由單一的宋學研究者，進而囊括了出版人、書店人等與閱讀有關的人群。因為成員組成的變化，造就了視角的多元和傳播方式的變化。在此基礎上“宋韻書單”不再是一張靜態的書單，而是吹響了集結宋韻傳播專家的“集結號”。那些優秀的學者作為進入智庫的成員，不單單將自己的研究成果成書，還借著書單的發布以及隨后的系列活動，承擔起傳播宋韻文化的責任。

2021年10月30日，在首張“宋韻書單”發布后，著名宋史研究學者鄧小南就在錢江晚報·小時新聞進行了一場公開演講，為大眾讀者講清楚了宋代政治文化的方方面面。鄧小南的講座是“宋韻書單”評選活動中開啟的首場講座，之后，諸多相關學者還將亮相小時新聞客戶端。同時，主題不同的宋韻書單將陸續推出，它意味著宋韻傳播智庫也將如雪球一樣，越滾越大。

全民閱讀推廣是錢江晚報文化報道中的一個重要方面，近年來打造出“春風悅讀榜”評選以及“書香迎新”TALK SHOW等品牌項目，聚攏了大批作家和出版人。面對宋韻傳播這一新課題，錢江晚報文化報道首先著眼的是如何將原有的作家、學者庫進行重新梳理，使之為宋韻文化傳播發言，甚至代言。

不謀而合的是，以上諸多品牌活動以及與之相關的日常報道，最為重要的積累正是落腳于人文社科類的圖書和作家。因此，對宋韻有研究的學者、作家自然也成為宋韻傳播智庫的主力——面對宋韻文化，他們有文學的視角，也有歷史的角度。

線上互動，打破時空局限

不可否認，新冠疫情防控的常態化，對宋韻文化的傳播產生了一定的影響。畢竟，無論是探訪實物、閱讀交流，還是邀請專家講授，面對面是最為有效的方式。那么，如何突破特殊情況對宋韻文化傳播造成的“圍困”局面？錢江晚報圍繞宋韻傳播智庫進行了破題。

2021年12月31日晚舉行的“書香迎新 閱向未來”TALK SHOW，首次采用了線上直播的方式，讓來自北京、天津、上海、南京、成都、杭州的6位嘉賓焦維新、張靜、陳丹燕、葉兆言、姜振宇、方向明，通過視頻直播的方式，與線上的觀眾進行了無礙交流。其中，作為宋韻傳播智庫成員之一，南開大學文學院教授、南開大學中華詩教與古典文化研究所副所長張靜從那些因西湖生發的古詩詞出發，講述了宋韻中的詩意生活。

張靜教授是第二次參與“書香迎新”活動，作為詩詞研究大家葉嘉瑩的弟子，她在古典詩詞方面的造詣非常深厚。說到宋韻，詩詞自然不能錯過。上一次來杭參加這一活動的張靜非常受大眾歡迎，既然如此，何不順應大眾的“點名”請她再度出場。這場直播的效果，正如事先預計的那樣，頗有影響力。

當然，在今天的媒體傳播中，線上也是常規狀態，但是，就目前的很多講座或者讀書會而言，無論采用線上還是線下的形式，其影響的范圍依然有限，基本還是限于固定的粉絲群體。如何擴大影響力？在邀請一位專家開講之前，就要對他的受眾、題材進行深入分析，有了這個前提，再與其共同商定講述的內容和方式，傳播效果才能實現“突圍”。

長三角共同“尋宋”，集結媒體智庫資源

錢江晚報關于宋韻傳播的線上互動，當然并未限于上述方面。這次“書香迎新”TALK SHOW還引發了長三角媒體和全國六大城市的共鳴。

上海新民晚報、南京揚子晚報、蘇州姑蘇晚報，分別于它們所在的城市發布召集令，在大眾之間開啟了一場別有意義的“圍觀”；杭州、北京、天津、南京、上海、成都六大城市在各自的商業中心，“點亮”“書香迎新”TALK SHOW的宣傳短片，以此問候每一位閱讀者。

為什么杭州舉辦的一場活動會有跨地域的強勁傳播力？

有一點值得注意：傳播方式和內容的制定，尤為重要的一點是要結合當下的社會氛圍、民心所向。

說到這里，要回顧一下2021年11月下旬的一次新冠肺炎防控流調：11月25日，上海市衛健委舉行疫情防控工作新聞發布會，通報新增3例本土確診病例。據介紹，這3位女性確診病例是朋友關系，11月19日至21日曾到蘇州共同游玩。因為這次流調，疫情背后，一趟年輕人尋訪宋元古建的人文之旅吸引了媒體與大眾的目光。

在這一事件的熱度下，《姑蘇晚報》的推文《待無恙，君再來，訪蘇州，探江南》，讓蘇州的宋元古建筑火出圈。隨后，《新民晚報》和《錢江晚報》分別發出評論文章《待無恙，定再來》《待無恙，訪蘇杭，多來往》，對蘇州的“喊話”進行了回應。

在疫情防控常態化的形勢下，如何讓長三角兄弟城市的文化聯結暢通無阻？2021年11月30日《錢江晚報》攜手《新民晚報》《揚子晚報》《姑蘇晚報》推出特別策劃——“待無恙，多來往——長三角四大晚報聯手邀你尋宋江南”。

至此，宋韻傳播智庫壯大了媒體陣容。長三角四大晚報，各自集結學者與記者，在各自的領域內“尋宋江南”，而后在四大平臺同步發布，讓讀者在這個特殊時期，得以線上“尋宋”。

在這樣的運作方式之下，上海、江蘇、浙江三地那些本來只有本地人知道的有關宋韻的“隱藏地圖”，因四大晚報的聯手，得以呈現于更多人面前。被疫情暫時影響的文化溝通，在線上得以熱烈進行。這也是“書香迎新”TALK SHOW線上影響巨大的前提之一。

正是基于以上4個方面，2021年12月31日晚，錢江晚報聯合全國各大高校、浙江省社會科學界聯合會、浙江省文物考古研究所、全國各大優秀出版社等單位，正式宣布成立宋韻傳播智庫。它包含了學者、出版人、書店人、媒體人等身份多元的智庫成員，而且，智庫的傳播平臺不限于錢江晚報的各大新媒體平臺，還囊括長三角的大型晚報平臺。

如何評估多領域專家與跨區域平臺的傳播力量？這一組數據最能說明問題：四大晚報官方微博“待無恙”系列文章閱讀量超4000萬；#江南尋宋之旅#、#包郵區尋宋深度游寶藏打卡地#等話題討論度超300萬。而且，這一話題，還引發了人民日報、新華社、央視網、中新社、澎湃新聞等媒體跟進報道。