在“變”與“不變”中提升新聞感染力

文_郭燕 方亮

2021年12月7日晚10點，杭州江南國際幼兒園夢想家分園部分小班小朋友排著整齊隊伍要去隔離點隔離，小朋友們稱要去的地方叫“城堡”，孩子們的一舉一動牽動著社會各界人士和廣大網友的心。從當天傍晚5點到次日凌晨，記者們一直在現場蹲點，用手機記錄下小朋友們的勇敢，連夜趕寫稿件、制作視頻……而后將視頻發布在杭州日報抖音號上，點擊量很快突破5000萬，文字報道在“杭+新聞客戶端”的閱讀量也突破100萬。這既是杭州日報蕭山記者站在“變”與“不變”中提升新聞感染力的一個小鏡頭，也是深耕區縣新聞創新實踐的一個縮影。杭州日報蕭山記者站作為駐區縣媒體機構，已扎根蕭山15年，先后經歷了無數個諸如蹲點夢想家幼兒園、抗擊臺風“煙花”等“第一現場”。面對傳媒行業的“變”，始終堅持新聞本色“不變”，挖掘鮮活新聞，講好蕭山故事。

一、行業在“變”，原則“不變”

互聯網蓬勃發展帶來了傳媒業大變革，從媒體到受眾的單向傳播，媒體與用戶的互動傳播，再到報網互動與媒體融合的多元傳播，盡管內容生產方式、媒介傳播形式不斷在“變”，但堅持正確導向、內容為王的原則始終“不變”。區縣從來都是新聞富礦，作為駐區縣媒體機構必須始終堅持正確導向、內容為王的原則，除了扎根當地的天然優勢外，擁有強大的平臺和一流的團隊，這是站穩腳跟、深耕區縣新聞的基礎。如果說“站在蕭山看蕭山”，是我們的“底氣”，那么“跳出蕭山看蕭山”，就是我們的“高度”。要在“變”與“不變”中，第一時間記錄“蕭山之變”，把提升新聞感染力作為追求目標。

2021年是中國共產黨成立100周年，從瞿獨伊入選“七一勛章”提名建議名單到獲得黨內最高榮譽“七一勛章”，近一年時間，她在故鄉蕭山的“熱度”未減。2021年七一前夕，經蕭山區委黨研室（區志辦）牽線，我們第一時間視頻連線北京，采訪瞿獨伊女兒李曉云老師。7月2日，在杭州日報推出《百歲“杭州女兒”瞿獨伊榮獲“七一勛章”——本報獨家專訪瞿獨伊女兒李曉云》一文，致敬這位“杭州驕傲”。兩個月后，我們正式啟動2021蕭山名人后裔文化訪談活動，第一個訪談人物就是瞿獨伊——楊之華的女兒。采訪小分隊赴京探望瞿老，帶去家鄉的問候、致敬與懷念，也留下了一段非常珍貴的視頻。視頻里可以看到瞿老手中緊緊握著家鄉特產“蕭山蘿卜干”，還湊近聞聞，這是她一輩子都忘不了的“家鄉的味道”。透過這一細節，仿佛看到瞿老擁抱住了故鄉。訪談活動結束后第八天，瞿獨伊就因病去世，這段視頻顯得彌足珍貴。

細節，最令人感動。我們深耕蕭山大地，就是用腳力、眼力、腦力、筆力，不斷捕捉細節、深挖細節。2021年11月，浙江省深化“千萬工程”建設新時代美麗鄉村現場會在蕭山召開，鳳凰、歡潭、橫一“三村”成為現場會考察點。如何從“三村”看全域共富，我們采寫了近5000字的新聞通訊《從田野走向世界，從世界返回田野》，在杭州日報刊發后，很多讀者感悟“我們從文章細節中讀懂了蕭山”，也讓我們對“細節決定成敗”有了更加深刻的認識。

二、用戶在“變”，服務“不變”

如今，媒體用戶早已不再滿足于新聞報道本身，更希望能從“專業人做專業事”來獲取更有價值的信息。為了滿足用戶對媒體的新要求新企盼，我們與用戶開啟了“活動+”戰略合作新模式。

2021年9月8日，經過初選、專家評審、網絡投票等程序，杭州日報蕭山記者站籌備近半年的“蕭山匠心實體樣板房”評選活動落下帷幕，最終決出5個品質大獎和3個單項獎，這是杭州日報蕭山記者站成立以來舉辦的體量最大的單個活動。蕭山是浙江首個提出實體樣板房“所見即所得”新政的區縣，在與主管部門溝通探討中，如何通過活動來“放大”這一理念，我們不約而同想到策劃評選，并以“匠心致初心”為主題，從實體樣板房小切口看“宜居天堂”大場景。

杭報蕭山記者站充分發揮黨報平臺優勢、資源優勢，2021年相繼策劃了全國知名作家蕭山行、蕭山名人后裔文化訪談等活動，用多種載體講好蕭山故事。“全國知名作家蕭山行”活動獲得華媒經典案例三等獎，該活動已連續舉辦三年，受邀的全國知名作家足跡覆蓋大半個蕭山，《進化的進化》等作品刊發在《人民日報》海外版、中國文化報等全國主流媒體。河南省作協副主席喬葉走進蕭山區河上鎮，看到一條“竹龍”時感嘆：“民俗與文化是最有生命力的，透過河上龍看到了中國農民的浪漫。”杭報蕭山記者站用心用情服務蕭山，聚焦“創二代”，提出建立研究院的想法，得到蕭山區工商聯的積極回應。2021年8月，蕭山民營企業傳承與創新研究院揭牌成立，杭州日報蕭山記者站被聘為研究院首批智庫集體成員。杭州日報蕭山記者站還聚焦鎮街，提煉鎮街品牌。“南宋古都看杭州，南宋鄉村看歡潭”由杭州日報蕭山記者站首次提出，獲得了浙江省鄉村振興研究院專家的首肯。

三、時光在“變”，情懷“不變”

“變”，是蕭山發展最大的主題。到2021年底，杭州日報蕭山記者站已在蕭山耕耘15年。15年，時光在“變”，但我們的情懷一直“不變”。2021年9月，杭州日報競潮傳媒公司成立，賦予我們更大的用人體制機制優勢。2021年蕭山名人后裔文化訪談活動，是競潮傳媒成立后策劃執行的第一個活動，文案策劃、議題設置等全由團隊執行。受疫情影響，兩度推遲活動時間，因為“不變”的情懷，終于把這一活動做成了“大巨制”。出席訪談活動的蕭山區部門領導坦言，這個活動是一次“大手筆”的精彩展示。

面對浩瀚的人物素材，如何才能確定核心主題？我們整理發現一條線索，這些先賢人物對“錢江潮”都有著天生的情感。中共三大代表、創建中共杭州小組的徐梅坤，曾創辦浙江第一份工人日報《曲江工潮》，中國婦女運動先驅楊之華、中共隱蔽戰線上的女英雄樓曼文，在異鄉無不思念故鄉的“潮”。這是蕭山先賢“競潮的一生”。受故鄉“潮文化”影響，他們也成為“潮文化”中的一道風景。我們以“潮”為年度詞，把“我們都是錢塘江的兒女”確定為2021年訪談活動主題。為讓鄉賢嘉賓感受濃濃的“故鄉情”，我們從“細節”入手，以國家級非物質文化遺產樓塔細十番老藝人為鄉賢奏響傳承600余年的南宋宮廷樂開場，這是“家鄉的聲音”；以蕭山籍詩人邵燕祥的詩《山陰道》收尾，表達鄉賢對故鄉的向往之情。受疫情影響，無法親臨現場的中科院院士韓濟生，通過視頻連線來了一場云上“京杭對話”，為故鄉人民講述院士的成長之道。