這個夏天，你會愛上City Walk嗎？

繼“特種兵式旅游”后，新型旅游方式City Walk悄然流行，逐漸成為年輕人的“新寵”。“一人游京城路線”“私藏小眾胡同騎行路線”“夏日晚風氛圍感路線”“三伏天避暑路線”“日行2萬步路線”……社交平臺上，新老City Walker曬出的City Walk方式和路線五花八門，他們試圖用自己的方式，去解鎖一座城市的不同面。不過，與高強度、快節奏的“特種兵式旅游”不同的是，被譯為“城市漫步”的City Walk，強調的是一種隨遇而行的松弛感，以及慢節奏的沉浸式體驗。

◎隨風生長的“City Walk＋”

“北京發布”（北京市人民政府新聞辦公室官方微博）曾發布過一則“中軸線漫步指南”，從鐘鼓樓開始，經萬寧橋、故宮、太廟、社稷壇、端門、天安門、正陽門，一直向南至永定門，含永定門兩側的天壇、先農壇，全長7.8千米，共同構成北京的城市中心，如按1步80厘米來計算，沿著北京中軸線走一個來回，需要將近2萬步。

在City Walk的基礎上，許多年輕人也在不斷進行二度創造，試圖創建屬于自己的一套旅游規則，從而形成更加個性化的新玩法，如“City Walk＋攝影”“City Walk＋美食”“City Walk＋穿搭”等組合方式的涌現，也在不斷延伸著City Walk的意義半徑。

City Walk切中了這屆年輕人“松弛感”的命脈，據某社交平臺City Walk趨勢報告顯示，從City Walker的年齡段分布情況來看，24歲至28歲人群占比最多，達28%；其次為19歲至23歲，達22%。由此可見，“95后”比“00后”、上班族比學生黨更熱衷于City Walk。

◎City Walk的背后，我們應看到

City Walk從字面上看，強調了人與城市、人與生活的互動；而從實際出發，其更像是近年來城市營銷玩法的濃縮版本。過去不少新式茶飲品牌靠城市營銷出圈并成為城市名片：長沙有茶顏悅色、廣西有阿嬤手作、西安有茶話弄、山東有阿水大杯茶。也有品牌通過建立區域勢能，來擴展市場：比如喜茶選擇與熱門城市的文旅局聯合推出限定冰箱貼，樂事上線臨滄、武漢、西安鹵味限定薯片系列，打造微紀錄片展現城市美食文化等。

City Walk的出現，以一種更聚焦的方式，比如一條精簡的路線，貫穿城市經典坐標、場景，能夠讓品牌有方向性地打造品牌符號，借由消費者與城市的互動，讓大家產生對品牌的記憶，從而加強品牌與城市的聯系，并以此提供就業新機遇。

?與知名劇作、游戲IP深度融合的“劇情跑”體驗

2022年8月，運動健身平臺Keep就與大熱連續劇IP《甄嬛傳》獨家合作上線“劇情跑”，圍繞北京、上海、廣州等八大城市，摘取原劇中的精彩片段作為劇情章節，讓用戶從第一視角親歷經典名場面，感受一把跑步與宮斗結合，“回到清宮做小主”的新奇體驗，也向大眾提供了更為輕松愉悅的跑步形式。

試想一下，當你打開軟件，進入“劇情跑”，就能變身經典IP中的人物角色，在貼合劇情的語音指導下，你一邊跑步，一邊將自己代入情境中。一場酣暢淋漓的運動結束，在劇情中，你獲得了無可比擬的沉浸感；退出軟件，你變成了主宰自己身體的英雄。

這種感覺，是不是比一般的跑步運動有趣多了？

據了解，該系列課程上線不久，跟練人數就已突破百萬，還有不少用戶在站內留言區發布“好評”“催更”等內容，這無不昭示著“劇情跑”的火爆。

在IP的選擇上，除了《甄嬛傳》，Keep還推出了《和平精英》《王者榮耀浪出五殺》《金幣大作戰》《極速營救》等吸引男性玩家的主題劇情。

劇情策劃

負責策劃作品的主要劇情方向、框架和基調，對人物形象和人物關系進行塑造和處理，根據游戲情境制定游戲開發路線，編寫情節提綱，構筑和設定完整世界觀，設計任務和對白的創作人員，該崗位多分布于北京、上海、杭州等一二線城市，二線以下城市招聘人數較少、薪資較低。

薪資水平：BOSS直聘數據顯示，Keep策劃專員的薪資為15k—25k／月，與該崗位在全國的平均薪資水平基本持平。

?“一站式打卡”的街區集合新玩法

City Walk里還有一種集街區、品類為一體的類型路線頗受歡迎。這類路線基本上一次性覆蓋了同一品類，或者相似品類，主打一次性滿足消費者的體驗，俗稱“一站式打卡”。比如北京的東四胡同、南鑼鼓巷、798藝術區聚集了一批咖啡甜品店，重慶紫薇路號稱小曼谷，經營著各種格調的酒吧，浪漫氣息拉滿……

近兩年，各地都在積極打造“復古街巷”“特色街區”“夜經濟”，不少商業綜合體還將城市特色融入其中。去年上半年，全國新開業的商業項目數量就高達125個，不乏一些重點標桿項目，如南昌武商Mall、文旅商業蟠龍天地、北京潮流商場DT51、西北首個生態園林式購物中心西安南飛鴻·樂薈中心……這些商業綜合體可能不在核心景區，但往往符合City Walker的口味。更進一步，只要躋身City Walk線路，再小的門店都有亮相機會；只要消費者能走出家門，流動起來，商業和消費自然也就活了起來。

街區設計改造師

負責對文化主題街區進行空間規劃、設計和執行的專業人員，他們會參與該項目的選址、定位、空間規劃、形象設計、施工監督的全過程，為入駐店鋪提供全方位的設計服務。該職業需要擁有廣闊的視野、富有創意的想象力和豐富的商業知識，以及一定的文化藝術素養，能幫助商業街區項目構建獨特、具有競爭力的品牌形象。該崗位多分布于北京、上海、成都等一二線城市，二線以下城市招聘人數較少、薪資待遇較低。

薪資水平：BOSS直聘數據顯示，成都某知名企業的街區設計改造師的薪資為8k—13k／月，與該崗位在全國的平均薪資水平基本持平。

?城市深度游成為年輕人的心頭好

馬蜂窩App發布的《當代年輕人旅行圖鑒》中曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。

揚州皮市街浮生記書店店主杭樹志每年都會推出一張City Walk手繪地圖。地圖以書店為中心，標注了從書店出發步行半小時可達的小眾景點。杭樹志說，地圖上推薦的地方都是自己步行覓得，每年都會更新。“地圖里有一個叫‘大武城巷的地方，那里的巷子又細又窄，但非常漂亮。”杭樹志說，旅游團一般不會專門來看這種老巷子，但游客如果想要了解揚州的古城風貌，在這條巷子里漫步就會特別有意思。

去年暑期以來，從北京、上海到廣州、成都，幾乎各大城市都有人在組織收費的City Walk活動。專家認為，付費City Walk項目的出現，對文旅從業者和城市來講，是一種新機遇。消費者到一座城市City Walk，不但可以了解這座城市的文化，還會在當地產生一連串的消費。游客借助社交平臺自發進行內容傳播，也有助于提高城市的知名度和影響力。

City Walk主理人

依據City Walk的現實需求、潛在需求和城市資源優勢，為城市微旅行線路的探索和開發提供全程策劃服務的人員。這一新興職業的從業者大部分為兼職人員，通過提供豐富多樣的城市微旅行活動，促進城市消費和就業，但因為缺乏統一的文本、線路、解說等，各City Walk主理人團隊的服務水準參差不齊，費用定價缺乏統一標準，甚至容易產生各種糾紛。目前，一般由市文旅局的市場處負責監管旅行社涉及市場的業務，對于不合規的行為，他們會及時處理。但是，付費City Walk是新興事物，很多付費City Walk都是個人行為，和旅行社無關，所以尚未被納入監管范疇。

薪資水平：City Walk主理人通過策劃和跟進旅游服務來收取報酬，一般按照活動內容收取300—3000元／次的費用。

◎City Walk之后，再來體驗一把School Walk

《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢可概括為小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，而這些體驗，大學校園也可以給你，你有沒有想過到心中向往的大學校園里走一走呢？

漫步華科大：遇見最美森林大學

【School Walk路線】

從南大門進入華中科技大學（以下簡稱“華科大”）校園，就到了位于中軸線上的南大門廣場。上世紀六十年代建成的毛主席像，矗立在廣場中央，大氣宏偉、莊嚴肅穆，與身后的南一樓，一同構成華科大的標志性記憶，這是武漢市第一座毛主席全身塑像，不僅承載著華科大的歷史，也是代代華科大人的寶貴精神財富。

自華中路順延而下，來到校史館，映入眼簾的是恢宏又充滿歷史韻味的朱紅色建筑。順著時間的維度，這里承載著華科大七十余載的文化沉淀。

佇立于校史館西側的便是主校區圖書館。館內藏書豐富，學識與底蘊在此處匯聚，綿延書香于此處傾撒。“沉靜自持，厚學博聞”不僅是文獻典籍間的歷史低語，更是華科大傳承更新的不褪底色。

由厚學路口交叉而過，便來到了青年園——一處占地4萬平方米的校內園林。這里鐘靈毓秀，風輕水綠，日光與月輝一同見證，四時與節氣循環交替。

穿過青年園，瑯瑯書聲、悠悠笛聲悠揚婉轉，引人入勝。眺望遠處，只見風霜浸染的建校紀念碑靜立于蒼翠蔥蘢中，見證著華科大光陰的流逝。

沿著南一路向東，可以見到漂亮的紅磚、精心處理的裸露的鋼筋水泥、大片的玻璃一起組成的蘇式建筑群落，這里的每一棟建筑都各有特色，卻又相輔相成，構成了這方開放、充滿藝術氣息的學術交流基地——梧桐語問學中心，這里也是華科大最浪漫的地方之一。里面的九思書苑是一個以學習共享、文化附加服務、教育延伸課堂、文化休閑為主的校園閱讀體驗中心，是華科大精神的文化新地標、優質公共文化空間，在里面，你可以看到一系列華科大的周邊，從校徽徽章到明信片，從精美書簽到文創衣飾。

最后沿醉晚路南下，翠綠的一泓湖水映入眼底。幾折石橋，一方涼亭，醉晚亭紅色的外墻與碧綠的湖水交相輝映，還有滿塘的荷花點綴其中，與沿途路過的學子憩息于此，獨享一份靜謐，在夏日感受“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的詩情畫意。

到海大走一走，聽海風與鋼琴二重奏

【School Walk路線】

一走進中國海洋大學（魚山校區）的東大門，撲面而來的便是古樸厚重的歷史氣息，海大魚山校區始建于1898年，其曾是俾斯麥兵營舊址，現為海大水產學院。

聞過了水產館的玉蘭花香，向人魚廣場方向緩緩移步，那里有一座獨屬于海大魚山校區的標志性人魚雕塑，一直是歷屆海大學子的合影圣地。

穿過人魚廣場沿桃海路一路西行，來到海洋生物博物館，館內陳列著藻類標本、貝類標本、魚類標本、海洋哺乳動物標本、鳥類標本等3000多件海洋生物標本，有“海洋哺乳動物世界”“古化石走廊”“海洋無脊椎動物展廳”“海洋魚類展廳”“回憶長廊”“海洋藻類”等展廳。走出海洋生物博物館，隱隱聽到有琴聲流出，循聲而望，是海大藝術系學生的琴房樓。

伴著琴聲和西南面吹來的海風沿櫻海路繼續走，依次映入眼簾的是建于1921年的勝利樓和六二禮堂，它們均為日本殖民者侵占青島時期所建，1949年6月2日因青島解放而得名，在這兩棟建筑前，可充分感受歷史和現實的碰撞交融。

而后繼續沿西南方向穿行，來到青島市美術館，它是青島現存古典風情的歷史優秀老建筑之一，置身于中國傳統建筑特有的黃瓦紅墻的“包圍”中，它以三進布局，融羅馬柱廊式、中國宮殿式、阿拉伯式三種不同的建筑風格于一體，不僅具有歷史的沉淀、文化的厚度，更是一處極具游覽價值的觀光地。

沿青島市美術館的外墻繞行，故宮同款紅墻和雕琢著精致花紋的金黃琉璃瓦觸手可及，道路兩旁是郁郁蔥蔥的法國梧桐，盡顯莊重和浪漫。道路拐角處，對稱鑲嵌著“大學路”和“魚山路”漢白玉材質的路牌，在紅墻的映襯下，格外亮眼，這是整個大學路網紅墻的絕佳打卡點。

炎炎夏日，約上三兩好友，一起到大學校園逛逛吧，相信你會有不一樣的體驗和收獲。

編后語

“了解一座城市最快的方式一定是City Walk，同時也是在和城市對話。”“不要設定目的地，不要趕時間，我們就抱著探路的心情能走多遠就走多遠。”“忽略掉炎熱和人潮，與城市的對話不一定是滔滔不絕，也可以是記錄瑣事，隨遇而行就是City Walk的意義所在。”

City Walk使熱衷去往其他城市旅行的年輕人，開始將目光放在景點之外的其他城市空間，充滿歷史厚重感的古建筑、設計感十足的書店、有格調的咖啡廳、特色小酒館，甚至菜市場……都可以成為他們漫游其中、感受一座城市氣息的絕佳場所；City Walk允許旅行者聆聽城市的脈搏和呼吸，觸碰城市最深層的有趣靈魂，將生活慣性升華為求知、感悟、回味的文化路徑。就此，其已經超越了“旅游”的范疇。City Walk的前景或許猶未可知，但我們可以確定的是，“生活在別處”不是唯一的選擇。換個角度看，生活就在此處，就在眼前，就在當下，就在心里。