數字時代如何發出“三農”線上好聲音
——以全省首家“三農”新聞客戶端“浙農號”為例

文_李曜清

面對數字時代新媒體的蓬勃發展，作為浙江省內唯一一家專注于“三農”領域的行業性媒體——《農村信息報》，順應媒體融合發展趨勢，主動“觸網”投入數字化發展懷抱，于2021年3月正式上線運行了全省唯一一家“三農”新聞客戶端——“浙農號”。同年10月，“浙農號”被中央網信辦批準為全國首批互聯網新聞信息稿源單位，成為省內首家獲批專注于“三農”的專業性新聞客戶端。

以“農”為根，發揮“三農”領域先天優勢

“浙農號”憑借《農村信息報》深耕“三農”報道多年的先天優勢，在發揮傳統報道方式特長的基礎上，兼容新媒體平臺短、平、快的傳播特色，在報道形式上求新、求活、求突破。如“浙農號”從去年4月啟動的為期兩個多月的融媒專題報道——《‘浙’顆楊梅是怎么來的？浙農號記者帶你看》，聚焦楊梅這一浙江最具辨識度的夏季水果，派出記者蹲點浙江楊梅主產區之一的蘭溪市，邀請果農、農技人員等現身說“梅”，報道時間覆蓋楊梅種植、成長到治病防蟲、采摘包裝全過程，通過文字、視頻、圖片的形式向受眾全方位介紹一顆普通的浙江楊梅從枝頭到餐桌的“旅程”。報道既向廣大讀者介紹了以蘭溪楊梅為代表的浙江楊梅產業發展歷程，科普了農產品質量安全知識，又幫助當地楊梅果農“引流”了不少采摘客戶，實現了很好的傳播效果，可謂一舉多得。

今年開春以來，“浙農號”圍繞助農紓困主題，重磅推出春季農業生產報道，第一時間采寫并發布西湖龍井茶深度報道、破解采茶工用工荒、浙茶上線等服務性報道。4月推出《服務暖人心、戰疫春耕兩不誤》報道，開通24小時解困熱線，6月推出穩進提質助農紓困專題報道等。還及時采寫了浙江省早稻栽插已近九成、浙江省七項舉措助推水稻機械化種植等，及時發布糧食最低收購價消息、春季蔬菜生產管理等實用性報道，受到了農民讀者的歡迎。

以“融”為先，實現傳統紙媒迭代升級發展

作為浙江省行業類媒體“融媒”改革的探索者，“浙農號”依托《農村信息報》10余名擁有多年“三農”新聞采編經驗的記者編輯團隊，引進多媒體運行專業人才充實新媒體采編力量，打造了報、微、抖、端等融媒體矩陣，多渠道、多角度、多平臺、多元化傳遞三農聲音，立體式展示“三農”成就，以新聞服務“三農”發展，助力鄉村振興和共同富裕。“浙農號”運營團隊始終將其作為融媒體品牌打造，以移動化、可視化、互動性的全媒體報道平臺為“弓”，以業務過硬的骨干記者為“箭”，深入推進融媒隊伍建設，全媒體報道從“概念”走向“實踐”。

首先，利用每周一次的小時課堂開展新聞業務培訓，不斷提高采編人員的新聞策劃、新聞采寫、圖片拍攝、融媒創作等能力；通過老編輯與新記者“老帶新”“傳幫帶”的方式，傳授采編經驗、切磋業務技能，不斷激勵鼓舞采編人員的積極性。同時，充分利用大型會議活動實戰練兵，會前集中討論融媒體報道方案，會中文字、視頻、圖片等多管齊下，大大提升新聞傳播水準和受眾觀感，也通過實戰錘煉出一支能戰斗的融媒鐵軍。

“浙農號”還將消息、通訊、短評、圖片、視頻進行有機配置，并組建了直播團隊，開辟直播板塊。先后為第四屆中國國際茶葉博覽會、“亮劍2021”海洋伏季休漁專項執法行動啟動活動、浙江農業之最系列擂臺賽等十余場活動提供圖文、視頻直播，既增強了受眾的參與感，也大大提升了媒體的傳播效果。

其次，建立融合傳播陣營。通過與省海洋與漁業執法總隊等農口部門簽訂合作協議，建立戰略合作關系，共建“浙農號”專屬頻道。以“漁業頻道”為例，由雙方共建共管，通過一年多的運行，進一步加強長江十年禁漁、錢塘江禁漁、浙江漁場修復振興暨“一打三整治”、漁業安全執法監管等行動的專題報道。

第三，發揮基層主力作用。調動各市、縣農業農村部門積極性，為11個市級農業農村部門配置天目云系統、浙農號后臺權限，聯合維護各地市頻道，充分挖掘各地建設美麗鄉村的生動實踐、典型經驗，展現三農人的奮斗故事、美好生活。

“浙農號”還申請認證了人民號、新華號，對接省網信辦入駐新莓匯平臺，依托人民日報客戶端、新華網、浙報集團在內容生產、安全把關、媒體傳播、技術研發等方面的優勢，提高傳播力、引導力、影響力和公信力。

以“專”為生，打造專業三農數字傳播平臺

“浙農號”在開展“三農”報道中，相較于傳統報紙和微信微博，為用戶提供了多元化的服務。

——信息推送更加靈活。目前，農村信息報為周刊，“浙江農業農村”微信公眾號一天只能三推，“浙江農業農村”微博雖然條數不受限制，但不能做到點對點精準推送。“浙農號”新聞客戶端有效地補全了這些短板。如在去年7月下旬抗擊臺風“煙花”過程中，“浙農號”客戶端在臺風生成時就開始關注，第一時間推送各地防臺救災部署。聯動各地市農業農村部門，發揮“三農”新聞客戶端優勢，密集報道各地“三農”人奮戰防臺減災一線動態。在臺風登陸后，派出多路記者奔赴受災嚴重地區，聚焦種植業、畜牧業、水產養殖業等多行業種養個體戶、農技人員、基層黨員干部和普通農民群眾災后自救，并在實地采訪中深入挖掘救災中涌現的先進事跡，有簡訊消息、有長篇通訊、有人物報道，有文字、有視頻、有圖片，第一時間提供了全省農業農村系統抗臺救災的動態信息。

——合理進行個性定位，走差異化發展道路。“浙農號”圍繞“農”字做文章，為用戶提供最新鮮的涉農新聞與資訊。如在全省媒體中首發《今年我省定向培養基層農技人員106名，4個專業免費》《我省發布全國首個農用軌道運輸機使用技術標準》等最新報道；細分不同用戶群體，開辟“農創客”“漁業”等欄目；在服務上也是“農”味十足，開設三農政策窗、視頻微課堂、三農服務站等子板塊，滿足用戶不同需求，為“浙農號”帶來不少流量。

——用戶互動更加便捷。由于是注冊制，“浙農號”客戶端改變了微信公眾號與用戶只能被動單線聯系這一現狀，可以主動與用戶交流，獲取用戶需求，更好地提升服務質量；建立起了嚴格的用戶信息數據安全保護制度。在此基礎上，“浙農號”客戶端開辟了福利板塊，經常推出投票活動，提升客戶端的趣味性，進一步增強與用戶的黏合度。

——視頻直播日漸成熟。直接和高效是視頻在各種傳播方式中最大的特點和優勢。“浙農號”客戶端在運營過程中，要求記者在采訪時嘗試短視頻拍攝，同時，客戶端積極強化直播平臺的建設，直播轉播了多場重大活動與會議，避免常見的文字、圖片閱讀給受眾帶來審美疲勞和閱讀壓力，滿足受眾在新聞視聽接收方面的需求。如“浙農號”今年創新采編形式，推出了“浙農快評”專題，請記者出鏡解說，用簡短、精練的語言點評我省“三農”領域大事、要事。這一創新節目一經推出，就憑借新穎獨特和點評到位收獲了較好的閱讀量。