縣級融媒體視頻號運營的實踐與探索

文_陳一點

視頻號是騰訊公司2020年初推出的以微信為載體、通過短視頻創作交流的新型內容平臺，經過近兩年的內測和完善，目前已被微信用戶逐步認知和使用，日活量已達4.5億，眾多主流媒體也紛紛開設視頻號，搶占這個新型傳播平臺。東陽市融媒體中心作為縣級主流媒體，積極跟進輿論環境變化，加大短視頻創作和傳播力度，目前，正構建起以視頻號為主體的短視頻傳播矩陣，對傳播黨委政府好聲音、引導社會輿論發揮了積極作用。

一、視頻號與抖音快手的區別及優勢

視頻號是在抖音、快手等短視頻平臺快速成長的背景下，由騰訊公司依托于微信母體開發的新型短視頻交流平臺。目前，視頻號還在不斷完善中，相比抖音、快手成熟的后臺功能和玩法，視頻號功能還比較簡單，但因為背靠10億微信活躍用戶，視頻號正逐步建立起自己的生態優勢，后發機會比快手、抖音都大，或將成為下一個短視頻的風口。

微信視頻號與抖音快手等短視頻平臺相似，但存在一定區別：一是視頻號屬于微信生態圈，可以直接轉發至微信朋友圈，大圖呈現可轉發、評論、點贊、收藏；而抖音快手短視頻不能直接轉發在朋友圈。二是視頻號可以實現和微信公眾號、朋友圈、小程序等資源共享，擁有社交流量基礎，且粉絲價值較高；抖音快手屬于公域流量，粉絲價值不大。三是視頻號是“記錄真實生活”，內容偏向資訊和知識類，抖音是“記錄美好生活”，內容更偏向于娛樂化；四是短視頻推薦機制不同，抖音快手以完播率、點贊率、留言率和分享量等參數為主來推送，流量分發以公域為主，主要看單個作品的參數表現，而不是粉絲數；而視頻號更認可粉絲價值和“私域流量”，視頻號發布的作品被自己的好友點贊之后，好友的朋友也可以看到你的作品，這種自帶裂變效應的推薦邏輯，增粉更精準、更有效。

二、縣級融媒體如何打造視頻號

隨著人們閱讀和獲取信息習慣的變化，短視頻已逐步成為獲取信息的首選。縣級融媒體要主動適應發展變化，在打造短視頻信息平臺上占據主動權。抖音快手的推薦機制更具開放性，面向不特定人群；而視頻號更注重粉絲基礎和私域流量，因此，擁有本土粉絲優勢的縣級融媒體發展視頻號更具優越性，更有利于做好區域輿論引導。2021年以來，東陽市融媒體中心積極依托原東陽日報社新媒體和原廣電的采編優勢，重點打造有自己特色的視頻號。

1、建立考核激勵機制。面向全體采編記者，特別是新媒體記者和電視記者，制定出臺短視頻考核加分機制。鼓勵向全媒體記者轉型，鼓勵電視記者“大屏”帶“小屏”，在做好電視新聞基礎上，積極剪輯適合視頻號傳播的短視頻，并予以同樣加分。同時，對視頻號達到一定閱讀量和點贊量的，再給予不同分數獎勵，激發采編記者的創作主動性。

2、開展短視頻學習培訓。融媒體時代要求每位記者具備文字、攝影、攝像、短視頻剪輯分發等全媒體技能，為此東陽市融媒體中心依托每周一夜學和每月新聞閱評機會，開展短視頻拍攝剪輯和傳播力培訓。同時，每年開展不同主題的短視頻創作比賽，激勵采編記者學習短視頻策采編發技術，向“全棲記者”邁進。

3、打造視頻號IP，提升融媒品牌價值和傳播力。根據東陽地方特色，我們主推“歌畫東陽”和“東東腔”兩個視頻號。“歌畫東陽”具有明顯的地方印記，定位時政、經濟、重大民生等，重點圍繞市委、市政府重點工作、中心工作做好宣傳和傳播。“東東腔”則定位民生暖新聞、正能量小故事、好吃好玩推介、熱點話題等，強化生活化和服務性功能，整體輕松愉悅，展現地方風土人情。

三、如何提升視頻號內容生產力和傳播力

打造好視頻號關鍵是要不斷提升精品內容生產能力，東陽市融媒體中心舉全單位采編力量，整合各方資源，以短視頻優先戰略，確保每天生產多個短視頻精品。

1、打造特色欄目

在“東東腔”視頻號中，我們定位民生休閑風格，為此，設立了茶花姐碎碎念、胡秀才看東城、尋味東陽、玩在家門口、古道尋幽、鄉賢與家鄉菜、二十四節氣、養生健康等特色欄目。這些欄目都是東城群眾比較關心的話題，內容可持續系列化。如茶花姐碎碎念是主持人通過方言快速傳播民生熱點、防疫政策、氣候變化、反詐知識、交通路況等，快人快語、直截了當的形式深受市民喜歡。尋味東陽則定期介紹東陽當地美食，主持人出鏡記錄美食制作過程，讓眾多東陽人心心念念，收獲很多本土粉絲。古道尋幽以主持人體驗條條古道，展現東陽山水風光為主，也吸睛無數。這些特色短視頻極大豐富了視頻號的內容，經常成為東陽朋友圈的熱點。

2、發揮主持人優勢

廣播和電視主持人在形象和語言表達等方面具有天然優勢，為此，我們積極鼓勵每位主持人建好“人設”，打造自身獨特IP。目前，我們已有茶花姐、胡秀才、大K說車、周權美食日記等多個工作室。茶花姐王寧的碎碎念在東陽很有名氣，大事要事少不了她出面念叨念叨。胡秀才是方言節目主持人，由他自編自導的劇情式短視頻，如秀才茶花說防疫、秀才看東城、秀才說相聲都圈得眾多粉絲，提高了視頻號流量。還有在“歌畫東陽”視頻號中，主播說防疫、主持人劇場、閃閃捉“謠”記等欄目，主持人都充分發揮各自的優勢，精心創制短視頻并精準傳播。

3、搶抓優質新聞

優質新聞、獨家新聞、突發新聞是獲得短視頻流量的難得機遇。2021年5月，東陽一位高位截癱女孩與她的“白馬王子”結婚，東陽融媒體全程跟進，后續生寶寶、出院又跟蹤采訪，通過視頻號短視頻在微信朋友圈轉發后，獲得大量點贊和傳播，并被眾多上級主流媒體轉發。還有反映東陽西站搬遷的《再見了，東陽老西站》，抓住最后一張車票創制短視頻，獲得33萬閱讀量；讓東陽人倍感驕傲的《潘建偉當選中國科協第十屆副主席》獲得20多萬的閱讀量。2021年12月25日，首場雪降落，我們第一時間收集網友視頻制作成精美短視頻，在微信朋友圈獲得廣泛傳播。可以說，搶抓優質新聞是做好視頻號的關鍵。

4、注意傳播技巧

傳播力是判斷短視頻水準的重要指標。為此，在做好內容生產，提高完播率、點贊數、評論數、轉發量和收藏數同時，還要注重一些傳播技巧。如做好視頻號認證，視頻號會給認證的用戶流量扶持；制作一個好看的作品封面，形成自己風格；發視頻加話題、加定位，更有助于個性化推薦，獲得更多的搜索曝光流量；利用好社交推薦機制，實現破圈層，視頻號發布作品以后第一時間分享到朋友圈和社群，讓好友幫你點贊；在公眾號推送你的視頻號，讓更多人關注等等。