新媒體時代傳統文化傳播面臨的難題與應對策略

田 雯 西安工商學院

隨著新媒體的崛起，我國傳統文化的傳播面臨新的發展形勢。一方面，新媒體讓傳統文化的傳播面臨著更大的行業競爭壓力；另一方面，新媒體的獨特優勢也有助于傳統文化的快速傳播。為了更好地讓中華優秀傳統文化“走出去”，應充分借助新媒體，發揮其傳播優勢，以達到理想的傳播效果。

中華優秀傳統文化是一代代中國人在生產生活中總結的成果，也是中華民族精神的精華。可以說，中華優秀傳統文化中融入了中國人的特有品質與風貌，經過代代相傳早已深深植入國人的價值理念、行為方式以及審美意識中，它是中華文明的智慧結晶。在新媒體時代，傳統文化傳播的渠道與方式發生了顯著的變化，如何利用新媒體更好地傳播與弘揚中華優秀傳統文化成為當前的重要任務。

新媒體時代背景下傳統文化具有的傳播價值

弘揚傳統文化，實現中華文明的傳承

中華文明源遠流長、博大精深，經過五千年的積淀與發展早已成為中華民族的精神信仰，推動著國家文化的不斷發展。在社會快速發展的今天，人們的物質文化生活得到明顯改善，然而文化傳承鏈卻存在斷裂的風險，若不及時挽救，我們的文化血脈就容易在文化傳承發展中迷失方向。新媒體時代下，積極弘揚中華優秀傳統文化，推動不同文化間的交流與傳播，能夠更好地實現中華文明的傳承，提升社會公眾的思想道德水平。

凝聚價值共識，提升群眾綜合素養

中華優秀傳統文化是當今社會主義核心價值觀的根基，已融入國人的思想意識中，成為社會的價值共識。新時代下，通過新媒體大力傳播傳統文化可以喚起大眾的共同記憶，使其產生情感共鳴，在不知不覺中提高大眾的思想文化水平，并在傳統文化的熏陶下主動將這些價值共識轉化為正面行動。這樣有助于構建強有力的社會凝聚力。另外，中華優秀傳統文化久經歷史沉淀,以豐富的內涵成為中華民族思想和智慧的結晶，濡養著大眾的精神世界。可見，新媒體時代大力弘揚中華優秀傳統文化可以凈化社會風氣，提升大眾的綜合素質。

新媒體時代傳統文化傳播面臨的機遇

新媒體時代傳統文化獲得了更廣闊的發展空間

自新媒體出現后，信息傳播速度加快，傳播內容與范圍進一步拓展。移動社交媒體的興起有效激發了公眾接收與傳播信息的積極性，這使中華優秀傳統文化獲得了新的發展動力。在中華優秀傳統文化的傳播過程中應充分發揮新媒體的傳播優勢，提升傳播速度，拓寬傳播范圍，消除時空因素對傳統文化傳播的制約作用，激發大眾對傳統文化的熱情。在新媒體平臺上宣傳傳統文化時，應盡量成為文化的傳播者，而不能局限于文化的接受者，更好地彰顯出中華優秀傳統文化的時代意蘊。

技術融合有助于推動傳統文化資源的整合

新媒體時代，在網絡信息技術的支撐下能夠實現多種內容資源的有效整合。通過人工智能、大數據等信息技術可以深度挖掘、整合傳統文化的內容，并選取一個新穎的角度來介紹和傳播傳統文化。通過信息技術融合搭建一個專門的信息共享平臺，在平臺上共享傳統文化相關信息，可以達到整合傳統文化資源的目的。例如，在平臺上將圖文、視頻等素材加以整合后直觀展示出來。此外，運用VR技術、AR技術、3D建模技術可以使畫面更加立體、直觀、生動，提升信息呈現質量。因此，新媒體時代要使傳統文化傳播與時俱進，通過技術融合呈現出更加立體、生動、形象、真實的傳統文化。

新媒體媒介能實現傳統文化的更廣泛傳播

通過移動互聯網媒介創設傳統文化傳播的專屬平臺，努力開辟傳統文化新的傳播陣地，借助新媒體讓傳統文化傳播到更廣更遠的地方。人們只需通過新媒體媒介與網絡就能隨時隨地看到自己想關注的文化內容，有效解決了傳統文化傳播緩慢、內容深奧晦澀、受眾反饋遲緩等問題。另外，新媒體具有交互性、數字化等特點，讓傳統文化的傳播具有雙向性，人們在交流互動中也能更深入地了解傳統文化，并逐步理解這些文化的內涵，有利于傳統文化的傳承與弘揚。

新媒體時代傳統文化傳播遇到的挑戰

外來文化的沖擊

新媒體的崛起為各種文化的傳播提供了良好的平臺。西方文化在國內得到快速傳播，特別是年輕人因為好奇盲目追求外來文化，這種情況對傳統文化的傳播造成了嚴重的沖擊。隨著全球一體化的發展，我們生活中到處都能看到外來文化的蹤跡，然而對傳統文化的傳播卻不夠重視。這一點應當引起全社會的關注。

“娛樂至死”時代對傳統文化價值的消解

中華優秀傳統文化具有凝聚人心、匯聚民力的強大力量。當下，新媒體平臺依托網絡而快速發展，大眾利用新媒體就能迅速獲取所需的信息。然而由于市場經濟的影響，新媒體傳播文化逐漸“快餐化”，并呈現出“娛樂至死”的傾向。尤其是在短視頻當道的今天，網絡信息以“短平快”著稱，人們也逐漸缺乏耐心，不會花費太多時間和精力深入了解某個事件或某個領域。同時，大量新媒體產品涌入市場，極大擠壓了傳統文化在互聯網的傳播空間。大眾一味追求娛樂化，卻忽視了傳統文化所蘊含的深刻價值。有的人為了博關注，片面傳播傳統文化內容，導致傳統文化傳播形式過度娛樂化、商業化，從而弱化了傳統文化的內涵，也與其傳播的初衷背道而馳。從表面上來看，新媒體對傳統文化的傳播有著積極的作用，但是從本質上卻阻礙了傳統文化的傳播。在喧囂的娛樂氛圍中，中華優秀傳統文化的獨特魅力逐漸被湮沒，傳統文化所蘊含的深刻內涵也慢慢被消解，阻礙了傳統文化的傳承與發展。

數字鴻溝問題

隨著新媒體的發展，數字鴻溝、數字貧民等問題也愈發明顯。每個人的生活環境、教育背景不同，導致個體對信息的認知能力與解讀能力也存在一定的差別。在信息時代，這種差異在社會環境中表現出日益擴大的傾向。可以說，信息差異容易導致信息“貧富分化”的問題。新媒體傳播主要依賴于網絡平臺，而網絡平臺的基礎建設情，甚至傳播方式與傳播速度都會導致公眾獲取信息的差異性。我國幅員遼闊，不同區域經濟發展不均衡，導致網絡建設不均衡，進而造成了傳統文化傳播信息方面的不均衡，出現數字鴻溝、數字貧民等問題。

新媒體時代如何傳播中華優秀傳統文化

加強對中華優秀傳統文化的保護

中華優秀傳統文化經過五千年的發展沉淀，早已融入國人的日常生活與思維中。可以說，國家的發展離不開傳統文化這一因素的影響。近年來，各種外來文化、不良思潮充斥網絡，對傳統文化造成了很大的沖擊。為此，要想傳播傳統文化首先必須要保護好它。在新媒體背景下，應充分挖掘傳統文化中的一些精髓與內涵，并與新時代精神文明建設有機結合，從而使傳統文化具備新時代的特性。另外，傳統文化具有整體性，但在新媒體的傳播過程中經常被“斷章取義”，使大眾在理解上出現偏差。因此，在保護傳統文化的過程中一定要采取措施杜絕少部分人將傳統文化過度娛樂化，并嚴厲禁止隨意篡改歷史文化以及二次演繹等行為，從而確保傳統文化的完整性與真實性。不管是相關職能部門，還是新媒體平臺都需重視對傳統文化傳播內容的審核，把握好傳播內容的質量，杜絕低俗、低劣、虛無的傳統文化內容傳播。

創建傳統文化品牌

“一帶一路”倡議的提出，促進了中西方文化的碰撞與融合，加強了各國、各地區間的深入交流，讓世界更了解中國。隨著新媒體的發展，各國、各民族之間的文化交流日益頻繁。我們更要重視傳統文化的傳承與傳播，并以中華優秀傳統文化為支撐打造獨一無二的中華民族特色文化品牌。新媒體作為當下大眾工作、學習、娛樂的主要平臺，人們可以通過新媒體獲得海量信息。為此，在打造傳統文化品牌時，應充分將新媒體的傳播優勢與傳統文化相結合，擴大傳播區域，加快推動中華優秀傳統文化走出國門，增強國家文化軟實力，提升我國的國際話語權。

例如，近年來，河南廣播電視臺深耕中華優秀傳統文化，制作出一系列廣受好評的經典節目。2021年河南廣播電視臺制作了創意古典舞蹈作品《唐宮夜宴》，其創作靈感來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑。作品塑造了豐盈俏皮的“唐宮少女”形象，在大氣恢宏的唐風美學基調下有機融入了AR、5G等技術，將現實舞臺與虛擬場景完美融合在一起，為觀眾奉上了一道精美絕倫的視覺大餐。該節目不僅獲得了觀眾的一致好評，而且也讓世人看到了我國傳統文化的精粹，實現了傳統文化的傳承與弘揚。

充分利用新媒體平臺傳播傳統文化

利用國內外各種新媒體平臺實現對傳統文化的多層次、多元化傳播，使其傳播范圍更廣、傳播速度更快。國內的新媒體平臺有抖音、快手、微博、微信公眾平臺、嗶哩嗶哩等，海外媒體平臺主要包括YouTube、推特、臉書、照片墻等，另外，還有各種新聞客戶端、網頁平臺等。這些新媒體平臺信息傳播速度更快，能在短時間內迅速匯聚粉絲與流量。不過值得注意的是，不同平臺的受眾也有所差異，因此，平臺所投放的傳統文化視頻內容與時長應有針對性。例如，抖音要求投放的短視頻必須是300秒以內的，而微博與嗶哩嗶哩投放的短視頻可以是600秒的。

同時，在對外傳播中華優秀傳統文化時，還需考慮目的國的文化風俗與思維差異等，了解他們的偏好，并選擇合適的網絡平臺，采用人們更認可的方式來傳播我國文化，使其了解中國文化，喜歡中國文化，增強對中華文化的認同感。跨文化傳播是指處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，涉及各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類命運共同體的影響。推動中華優秀傳統文化走出國門時可選擇在外國擁有較強影響力的平臺。例如，YouTube、臉書、推特、照片墻等，這些平臺擁有大量粉絲，視頻、圖片分享點擊率較高，且多支持移動終端。把中華傳統文化發布在國外社交軟件與主流媒體上，能夠提升視頻與用戶的接觸率，逐步將中華傳統文化滲透到用戶中，達到跨文化傳播的目的。

利用先進技術打造傳統文化視覺盛宴

傳統文化的傳承與發展需要更多人的共同努力，然而不少傳統文化的表現形式與當代人的生活相距甚遠，導致很多人無法深層次地去了解傳統文化。為此，可利用VR、AR、MR、3D、全息技術等來打造更為真實、生動的傳統文化場景，為觀眾提供震撼的沉浸式視聽體驗，激發公眾的了解欲望。這些信息技術具有極強的沉浸式、交互性、感知性特點，能夠實現時空場景與視覺場域的跨越，給觀眾帶來耳目一新的體驗。

以VR技術來說，它可以模擬三維空間的虛擬視覺，讓觀眾獲得視覺、聽覺、觸覺的感受，仿佛置身于真實現場。AR技術把真實與虛擬有效連接，給觀眾帶來跨越現實的感官體驗。MR技術為現實世界與虛擬世界的融合提供了可能，能夠形成嶄新的可視化環境。全息投影能夠讓觀眾產生三維空中幻覺，也可以在幻覺中與表演者互動，獲得震撼的體驗。設計人員可以充分利用這些信息技術，將傳統文化通過豐富的鏡頭語言，新穎的拍攝視角，選擇人們更喜歡的拍攝方式，為觀眾制作出更多優質的傳統文化視聽盛宴。

例如，央視推出的《國寶檔案》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等系列精品文物類電視紀錄片，以珍貴文物為基礎，依托數字技術講述歷史故事。雖然這些節目披著綜藝的外衣，但卻全程貫穿著傳統文化的內核，通過場景化、動態化的畫面向觀眾講述文物及其背后的故事，讓觀眾在了解文物的過程中感受傳統文化的魅力。這是傳統文化與新媒體的融合，其采用新穎的傳播方式將知識性與趣味性融為一體，展現出中華文明與華夏美學的獨特魅力。

綜上所述，新媒體時代，傳統文化傳播面臨新的挑戰，同時也面臨著機遇。我們應充分利用新媒體的優勢，在保護好傳統文化的基礎上加大對傳統文化價值與深層次內涵的挖掘，然后結合新媒體特點打造出更多傳統文化精品，打造傳統文化品牌，拓寬傳統文化的傳播渠道，逐步形成多路徑、多元化的傳統文化傳播渠道，共同助力我國傳統文化實現更廣泛的傳播。