群眾文化與旅游產業融合發展路徑

張金鴻 德江縣文體廣電旅游局文化館

隨著我國社會主義市場經濟的發展，文化事業在我國國民日常生活中的重要性也不斷地提升。我國人民積極投身于社會主義文化事業的建設活動中，創造出了許多符合國民日常生產生活和實際需求的群眾文化，有效地豐富了我國國民的精神世界。群眾文化對維護社會和諧健康發展有重要意義。現首先講述群眾文化與旅游產業融合發展的現狀，其次思考并分析旅游產業與群眾文化融合發展的實踐路徑，最后提出旅游產業與群眾文化融合發展的具體發展策略。

群眾文化是中華民族精神的重要載體，能夠促進社會中各產業持續健康發展。所以，當前在開發旅游產業的過程中，應當有意識地推動旅游產業和群眾文化深度融合，通過群眾文化和旅游產業的有機結合，深化旅游產品中的群眾文化內涵，使旅游產業具有更強的群眾文化特色。充分挖掘旅游產業與群眾文化融合發展的優勢，促使我國旅游業項目朝多元化方向發展，提升旅游經濟的發展水平。從旅游產業與群眾文化相結合的發展情況來看，在旅游產業中融入具有特色的群眾文化能夠促進旅游產業的深度開發，推動旅游市場發展壯大。

群眾文化與旅游產業融合發展概述

相關部門為滿足群眾了解公共文化的需求，需要開展公共文化服務基礎設施建設工作和群眾特色文化活動，制造群眾性文化產品。以圖書館為代表的公共服務機構在社會中需要承擔群眾文化服務責任，提供免費借閱圖書的服務，為提升群眾精神文化素養營造學習氛圍。

此外，隨著群眾文化與旅游產品的融合發展，群眾文化的傳承和宣傳有了更多元的途徑。政府提出有利于群眾文化與旅游產業融合的相關優惠政策，能夠在一定程度上推動群眾文化與旅游產業的融合與銜接，如通過文化休閑旅游、鄉村旅游、特色旅游品牌的建設，為游客展現能夠承載群眾文化且具有豐富文化內涵的旅游紀念品。

群眾文化與旅游產業融合發展的現狀

沒有全方位開發群眾文化的相關旅游資源

具有綜合性和普遍性文化特點的群眾文化，是以群眾為主體的基礎性文化。從當前我國旅游產業和群眾文化相結合的實際情況來看，當前存在的問題主要表現在以下幾個方面。

其一，群眾文化旅游產業的市場競爭不斷，導致旅游業群眾文化內容發展項目單一。當下一些旅游業所開展的民族特色旅游項目可能會影響游客的游覽興趣，無法吸引游客的眼球，進而導致旅游景點經濟收入減少。

其二，群眾文化在漫長的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化。將這些特色民族文化傳承好，才能形成具有特色的旅游產業。然而，相關旅游部門不重視對特色民族文化的繼承和發展，往往在旅游項目中開展表面上的特色文化活動，不能真正意義上吸引游客，且在一定程度上阻礙了民族特色文化的多樣性發展，限制了以群眾文化為基礎的旅游產業的推廣和發展。

群眾文化建設缺乏可靠的經濟支持

在近段時間的群眾文化發展熱潮中，政府高度重視城區群眾文化的宣傳發展，大范圍開發了城區的群眾文化。在發展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產業，為旅游產業的群眾文化建設提供了資金保障，尤其是在融合過程的初步階段，旅游業中特色文化產業的發展需要地方政府的經濟補貼和當地政策的資源扶持。旅游項目的開展極度依賴國家政策的扶持，同時，由于銀行金融平臺缺乏在群眾文化建設的同時發展旅游經濟的具體認知，對旅游景點開展特色文化項目難以認同，容易出現投資主體匱乏、融資渠道縮減、區域投資困難的情況，導致旅游行業無法全方位深入開發旅游文化項目。因此，當地政府要重視當地景區的特色群眾文化，出臺支持特色文化旅游項目的政策，促進當地特色群眾文化產業與旅游產業高效融合。

融合群眾文化發展的旅游產業鏈不夠完善

群眾文化具有獨特的魅力，在發展的過程中能夠與旅游產業相輔相成，促進旅游產業向特色化方向發展，提升當地景點對游客的感召力，吸引游客前來“打卡”參觀。即使群眾文化在國內的傳播范圍廣泛，且內容具備豐富的內涵，但在國內群眾文化與旅游產業結合的初步階段，旅游產業的特色群眾文化建設還沒有形成完備的產業鏈，同時由于國內部分旅游景點對旅游項目集成化發展的意識淡薄，導致旅游產業的旅游項目不能高效協調發展，進而導致其在游客旅游的過程中無法提供完善的旅游服務，使得部分游客的游玩體驗大打折扣。

具體來說，部分旅游景點的民族文化旅游項目存在市場定位誤差、服務功能不強、開發資金不足、項目內容零散、項目規模較小等問題，旅游產業的整體發展規劃混亂，群眾文化在旅游產業開發過程中沒有發展優勢，不能高效開展群眾文化旅游項目。

此外，由于社會經濟的發展和科學技術的日新月異，當地人民在日常生活和工作中，生活節奏不斷加快，生活壓力不斷增加，這在很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進而也會影響相關旅游產業開發群眾文化特色項目。

群眾文化與旅游產業融合發展的具體路徑

促進文化與旅游融合發展

新時期，文化與旅游的關系越來越密切，可以說是精神與教育的融合，二者缺一不可。群眾文化作為一種基本文化要素，屬于公共生活中的精神力量，而旅游業的一體化發展也有賴于群眾文化的發展建設。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷提高，在旅游業發展過程中滿足群眾的文化需求是旅游業轉型升級，以及建設和發展群眾文化的重要突破口。通過建設蘊含豐富群眾文化的旅游特色項目，不僅可以使人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗，還可以發揮群眾文化的作用，蕩滌游客的心靈，使游客在游玩的過程中獲得更加多元化的情感體驗，推動旅游產業的發展。當然，大眾文化與旅游業的融合發展不是短時間內能夠完成的，更不是生硬地融合，必須不斷適應市場，取其精華，去其糟粕，開拓思維，打造精品旅游工程。

深入挖掘群眾文化，發展旅游行業

毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業如何運作發展，都必須以群眾的需求為基礎。如今，隨著家庭經濟水平的不斷提升和民眾文化素養的提高，越來越多的人渴望通過旅游來體驗各種特色文化，對文化旅游項目提出了更高的要求。因此，旅游產業將群眾文化融入旅游產業的過程中，必須積極關注群眾文化與旅游產業發展的廣度，在利用旅游資源現有優勢的同時，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產品通過將二者的核心內容相結合，更好地滿足大眾的需求，打造特色旅游主題，從而提升市場核心競爭力。同時，中華傳統文化博大精深，源遠流長，文化旅游產業的一體化發展有助于傳統文化與現代文化的融合，使旅游產業具有更強的文化特色，從而真正走出發展困境。

結合群眾文化打造特色品牌

在現代科技迅速發展的背景下，不同產業相互交叉發展是當前產業發展的常態。深度融合的產業發展格局為文化與旅游的融合提供了機遇。在實踐中，可以利用旅游宣傳傳統民俗文化，為游客提供在旅游過程中體驗群眾文化豐富內涵的機會，突出以群眾文化為基礎發展特色旅游產業的優勢。

此外，還要大力發展網絡信息技術和網絡平臺的優勢，如官方微博賬號、微信朋友圈、小型視頻軟件、網絡直播等，通過各種渠道進行整合宣傳，利用互聯網提高當地旅游文化的宣傳效果，積極探索打造具有特色文化的旅游品牌。在打造特色文化旅游產業的過程中，要注重品牌內涵，從民俗文化中收集高質量內容，使文化與旅游融合的思想深入人心，增強社會對文化旅游的認可度，提升游客對群眾文化的情感體驗。

群眾文化工作與旅游業融合發展的思考

始終堅持政府主導

政府的政策是經濟發展的總方向。政府通過對旅游開發的標準定位，為本土旅游與文化的融合發展增添了強大的引導力量。以吳中區為例的實踐發展為例，當地政府依據“十三五”規劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游發展觀。當地旅游業依靠國家政府的政策引導，響應社會旅游業的發展需求，其發展規模不斷壯大。

關注市場動態，保持高效的文化傳播

民俗文化與旅游的一體化發展既要遵循當地傳統文化，又要順應整個經濟發展的趨勢。事實上，市場需求曲線也在一定程度上決定了經濟發展的前景。因此，各地旅游業的發展必須伴隨對市場規律的深刻認知，對市場和消費趨勢進行深入細致的研究，努力在市場上為不同需求的群眾提供能夠滿足企業個性化需求的旅游項目。

延長文化產業鏈

各旅游區域只有擁有自己的特色發展方向，以自身主打特色文化產品吸引游客前來參觀旅游，才能在與同類型旅游產業的競爭中脫穎而出。以吳中區為例，其旺山景區有自己的景觀特色，可以將山水美景作為當地旅游業發展的特色方向，從文化角度擴展產業鏈，其憑借新穎的展覽和主題樂園，在與風景類旅游區域的競爭中具有自身的優勢。此外，該地區的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括各種各樣的文化展品，且具有傳承特色文化的特點，受到了政府的關注和扶持。

群眾文化與旅游業的融合發展策略

不斷完善旅游服務項目

大多數人旅游，除了欣賞美麗的風景之外，還想了解不同地區的不同文化。為改善旅游服務，不同地區的旅游部門應當依照人們的旅游需求，開展相關旅游項目活動，滿足人們對視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點的歷史人文背景等，因此，在開發旅游項目時應特別注意民俗文化發展。在實際發展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動，應該認真了解人民在旅游過程中的實際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點與當地的旅游項目結合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了促進區域文化發展，旅游產業必須在創新文化產品和旅游項目的同時，做好科學的旅游路線規劃。例如，在旅游區前期的建筑設計中，應該有效地將當地文化特色與旅游業結合起來，并根據項目的具體開發設想，建造科學合理的景觀建筑。此外，導游可以引導游客參與民族特色文化活動，激發游客參與民族文化宣傳活動的興趣，引導游客了解當地寶貴的非物質文化遺產，從而增強其對當地民俗文化的理解和認同。

充分調查群眾文化市場發展趨勢

要高效推動結合群眾文化的創意旅游產業發展，就必須把握好群眾文化對旅游產業發展的重要意義，同時根據旅游產業發展的實際情況，探究出旅游產業中應用價值最高的群眾文化內涵，建設出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項目。同時，相關旅游部門要落實互聯網信息技術在調查群眾文化市場發展趨勢方面的應用，通過在抖音、快手等短視頻平臺拍攝視頻或在微博開展官博日常的宣發活動等，加強群眾文化在互聯網媒體上的可視化影響力。

應市場需求，創新紀念品

在群眾文化與旅游業融合發展的過程中，旅游紀念品能夠作為文化傳承的重要載體，展現特色群眾文化的豐富內容，同時，開展多元化的旅游項目，能展現當地旅游區域的發展特點，提升游客游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據不同文化建設不同的特色旅游項目，如藝術廣場、文化博物館、名人故居等，高效利用當地的特色民俗文化資源，建立小吃街廟會、古玩街、生態旅游文化區、生態養生度假區等特色游玩項目，并保持當地獨特的建筑風格，以防出現旅游景點變成只售賣商品的商業街的現象而導致游客反感。因此，旅游業可以結合社會文化需求，抓住當下的文化潮流，將其融合到旅游產業的紀念品中，為旅客提供更高質量的旅游景點紀念品。

打造具有特色的旅游文化品牌

每個地區都有其獨特的文化傳承，具有當地的特色人文價值。旅游產業要想在當地打造響亮的特色旅游文化品牌，提高其旅游文化品牌的知名度，就需要深入挖掘當地人文發展的特色優勢，利用迅速發展的現代化信息技術，讓當地旅游文化在互聯網上高效傳播，將群眾文化特色作為當地旅游業發展的核心內容，激發游客的旅游興趣。

總而言之，在我國社會不斷發展，人民生活水平不斷提高的背景下，現代旅游業高速發展，人民對旅游文化的需求不斷增大。現階段，群眾文化與旅游產業相結合成為旅游業發展的潮流，部分旅游地區結合當地文化特色，開發當地群眾文化特色旅游產業，促進當地旅游業空前發展。因此，旅游業的相關文化服務部門要重視群眾文化的傳承發展，深入群眾文化旅游資源，打造將群眾文化與旅游產業鏈相結合的發展方向，同時，各地政府部門還應加大對文化旅游產業的支持力度，為發展特色群眾文化旅游業提供政策援助，大力生產符合群眾文化需求和市場需求的旅游文化產品。