粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究

李虹澄 廣州華商職業(yè)學(xué)院

對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，以灣區(qū)江門赤坎鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)、廣州派潭鎮(zhèn)等“特色小鎮(zhèn)”為例分析區(qū)域文化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，“以小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，通過(guò)文化與數(shù)字科技深度融合，運(yùn)用新工藝、新材料引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，探析粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)與交流等策略，促進(jìn)粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

十八大以來(lái)，我國(guó)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)相繼出臺(tái)相關(guān)支持政策文件。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，對(duì)文化改革發(fā)展作出新的部署，提出“切實(shí)提高我國(guó)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)服務(wù)”。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2017年，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、重點(diǎn)行業(yè)和保障措施。2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大等作為發(fā)展目標(biāo)，2035年，我國(guó)將建成社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)。2021年4月，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》，指出全面推進(jìn)科學(xué)技術(shù)深度融入文化和旅游領(lǐng)域，“推動(dòng)5G通信網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能、云計(jì)算、邊緣計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等信息技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用與示范”。2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，繼續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展數(shù)字影視、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動(dòng)漫等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化與旅游、體育、教育等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容，將我國(guó)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展推上新臺(tái)階。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加豐富，人民文化認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，精神生活得到了滿足，文化消費(fèi)日趨提升，這有利于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提振中華民族文化自信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2021年全國(guó)6.5萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%……全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2599元，增長(zhǎng)27.9%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.8%”。“隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播、視聽(tīng)載體、手機(jī)出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。”文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興提供了更為強(qiáng)大的支撐。

粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的意義

粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展都是國(guó)家重要的戰(zhàn)略布局。2018年,習(xí)近平總書記在《會(huì)見(jiàn)香港澳門各界慶祝國(guó)家改革開(kāi)放40周年訪問(wèn)團(tuán)時(shí)的講話》中闡述了粵港澳文化協(xié)同必要性：“香港、澳門多元文化共存，是中西文化交流的重要紐帶。要保持香港、澳門國(guó)際性城市的特色，利用香港、澳門對(duì)外聯(lián)系廣泛的有利條件，傳播中華優(yōu)秀文化……”灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)三地文化交流。2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，將塑造制造業(yè)新優(yōu)勢(shì)，加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升人居環(huán)境質(zhì)量，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵作為重點(diǎn)任務(wù)。大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，從而促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出要因地制宜，突出特色；把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)，壯大地方特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有利于增強(qiáng)對(duì)大灣區(qū)文化共同體的認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信，同時(shí)也能對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興起到積極促進(jìn)作用。

粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展

根據(jù)《中國(guó)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016～2018）》，粵港澳大灣區(qū)是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域。粵港澳大灣區(qū)有多元的區(qū)域文化資源與眾多歷史名城，該區(qū)域文化集廣府文化、客家文化、潮汕文化于一體，在資本、技術(shù)、人才、資源上占有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)廣東特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠帶動(dòng)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展，發(fā)揮出三地資源優(yōu)勢(shì)，加速區(qū)域協(xié)同發(fā)展。截至2018年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部公布了兩批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，全國(guó)共403個(gè)小鎮(zhèn)入選，廣東地區(qū)20個(gè)，灣區(qū)占10個(gè)，如江門市赤坎鎮(zhèn)、中山市大涌鎮(zhèn)等。2021年廣東省特色小鎮(zhèn)有142個(gè)納入廣東省特色小鎮(zhèn)清單管理名單，如廣州市派潭鎮(zhèn)等。大灣區(qū)大力支持特色小鎮(zhèn)發(fā)展，“以小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，這對(duì)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究起到積極促進(jìn)作用。

江門市開(kāi)平市赤坎鎮(zhèn)，著名的僑鄉(xiāng)，距今已有350年歷史。赤坎鎮(zhèn)保存完好、有歷史價(jià)值的騎樓建筑群，曾是廣東珠三角地區(qū)最為繁榮的中心集鎮(zhèn)，戲院、茶樓、酒店、照相館等一應(yīng)俱全。赤坎鎮(zhèn)的建筑極具嶺南特色，全鎮(zhèn)共有680多座騎樓。清朝末年，許多海外僑胞懷有“衣錦還鄉(xiāng)、落葉歸根”情結(jié)，將積蓄匯款回鄉(xiāng)或親自回鄉(xiāng)，并帶回建筑圖紙進(jìn)行修建用于居住或經(jīng)商的建筑，以赤坎古鎮(zhèn)主街道，自上埠至下埠，沿江建起，通常為兩至三層甚至四五層的高騎樓建筑。它們?cè)煨惋L(fēng)格各異，中西合璧，建筑樓頂有尖塔形，也有拱形；墻面浮雕圖案裝飾也多種多樣，中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣與西方巴洛克或洛可可建筑裝飾風(fēng)格交錯(cuò)運(yùn)用；柱廊為中國(guó)干欄式建筑風(fēng)格，而柱飾大多為古羅馬式，呈現(xiàn)西方建筑文化與嶺南建筑文化相融合的特色。赤坎鎮(zhèn)人文歷史底蘊(yùn)深厚，建筑群獨(dú)特，富有紅色文化底蘊(yùn)，現(xiàn)以司徒氏圖書館、迎龍樓、影視城、加拿大村等為主要景點(diǎn)。2007年，開(kāi)平碉樓與村落成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。目前赤坎古鎮(zhèn)將打造成為國(guó)際知名的華僑文化休閑度假小鎮(zhèn)、中國(guó)文化旅游古鎮(zhèn)新地標(biāo)，赤坎鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)潛力巨大，其建筑豐富的裝飾元素都可以轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大小鎮(zhèn)影響力。

中山市大涌鎮(zhèn)，全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，第二批全國(guó)特色小鎮(zhèn)，首批廣東省特色小鎮(zhèn)示范點(diǎn)，中山市第一批特色小鎮(zhèn)。中山大涌鎮(zhèn)不產(chǎn)紅木，卻是紅木家具的集散地、生產(chǎn)基地，有櫸木、榆木、香樟木等多種材料制成的家具。大涌鎮(zhèn)堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)，文化強(qiáng)鎮(zhèn)，打造創(chuàng)新集群，以政策支持、旅游帶動(dòng)、人才引進(jìn)、品牌提升，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)區(qū)域特色，成為灣區(qū)中國(guó)紅木特色小鎮(zhèn)建設(shè)的精彩范例。近年來(lái)，大涌鎮(zhèn)紅木家具生產(chǎn)從傳統(tǒng)向新中式風(fēng)格發(fā)展，并嘗試對(duì)紅木家具余料進(jìn)行設(shè)計(jì)加工再利用，使“物盡其用”，豐富紅木家具設(shè)計(jì)類型。大涌鎮(zhèn)深入挖掘特色文化資源，以“紅木+”理念引領(lǐng)文商旅融合，通過(guò)建設(shè)紅木主題園林、中國(guó)傳統(tǒng)文化和家具博物館群落、紅木文化藝術(shù)酒店、紅木慢街等展現(xiàn)大涌文化魅力，力求打造一個(gè)“山有紅木林、水有紅木舟、鎮(zhèn)有紅木街、街有紅博城”的紅木文化旅游特色小鎮(zhèn)，全面提升紅木小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和軟實(shí)力。

廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)，一顆北回歸線上的明珠，被譽(yù)為“生命健康小鎮(zhèn)”。派潭鎮(zhèn)歷史悠久，風(fēng)景秀美，自然資源豐富，文化建筑多樣。客家人占派潭鎮(zhèn)總?cè)丝诘?0%，這里是客家文化與廣府文化融合之地，客家山歌、舞貔貅、舞春牛、舞漁燈、舞鳳雞等客家文化在此傳承。2002年廣州市文物保護(hù)單位公布的35個(gè)增城區(qū)文化類非遺項(xiàng)目中，派潭占8個(gè)，有舞漁燈、舞春牛、舞貔貅等。派潭鎮(zhèn)堅(jiān)持“生態(tài)立鎮(zhèn)，旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，有天然的溫泉資源與自然山石資源，是廣州市增城區(qū)旅游業(yè)的龍頭。派潭鎮(zhèn)有被譽(yù)為“廣州北部的農(nóng)業(yè)與商貿(mào)中心”的騎樓建筑派潭老街、具有嶺南客家古村特色的鄧村石屋、清代大規(guī)模七進(jìn)祠堂建筑熊氏宗祠，以及典型的南方客家院落中共增城縣委舊址，這些建筑為派潭鎮(zhèn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。派潭鎮(zhèn)文化豐富多樣，但現(xiàn)階段其文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)明顯不足，需要進(jìn)一步創(chuàng)新、提高，才能使派潭文化更好地傳承和發(fā)展。

通過(guò)優(yōu)化特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展，“以小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，升級(jí)大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，帶動(dòng)灣區(qū)區(qū)域旅游，豐富粵港澳灣區(qū)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，講好灣區(qū)中華優(yōu)秀文化故事，建設(shè)高質(zhì)量人文灣區(qū)。

大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展策略

文化與數(shù)字科技深度融合

近年來(lái)，人們對(duì)“非接觸經(jīng)濟(jì)”興趣正濃，各類數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。新媒體技術(shù)、信息技術(shù)為粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用VR、AI、5G等技術(shù)可以打造線上展廳、沉浸式旅游等，有利于提升大涌鎮(zhèn)、派潭鎮(zhèn)、赤坎古鎮(zhèn)等灣區(qū)特色小鎮(zhèn)的知名度，有效加強(qiáng)非遺文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交互，更好地促進(jìn)粵港澳三地文化認(rèn)同、經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。通過(guò)新媒體直播帶貨、國(guó)潮游戲開(kāi)發(fā)活化多種類型的文化產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域文化消費(fèi)，例如赤坎鎮(zhèn)碉樓游戲、派潭鎮(zhèn)非遺舞貔貅游戲開(kāi)發(fā)等，可以為灣區(qū)文創(chuàng)融合發(fā)展提供可能性，以科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更廣泛地傳播大灣區(qū)區(qū)域文化，以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略延續(xù)中華民族文化精神根脈。

新工藝、新材料引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)

區(qū)域文化產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，既要考慮到區(qū)域文化符號(hào)元素的運(yùn)用，也要利用好灣區(qū)新工藝、新材料的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)。如大涌鎮(zhèn)紅木家具生產(chǎn)，應(yīng)充分考慮當(dāng)下年輕人的審美趣味，打造符合市場(chǎng)需求的新中式家具。還可嘗試對(duì)紅木余料進(jìn)行再利用設(shè)計(jì)，將紅木與新材料相結(jié)合，使傳統(tǒng)材料賦予新造型符號(hào)語(yǔ)言，為消費(fèi)者帶來(lái)新的審美體驗(yàn)。將新紙張、新布料應(yīng)用于派潭鎮(zhèn)非遺文化舞貔貅、舞漁燈造型設(shè)計(jì)中，利用3D打印技術(shù)開(kāi)發(fā)特色小鎮(zhèn)IP文創(chuàng)手辦、飾品，將文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入其中，插畫圖案也可利用激光打印技術(shù)，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制，契合市場(chǎng)需求。

粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)與交流

大力發(fā)展粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村振興，這就需要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與交流。文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)離不開(kāi)學(xué)校，教師與學(xué)生應(yīng)該切實(shí)參與到文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中來(lái)，將項(xiàng)目化式的課程導(dǎo)入教學(xué)中，開(kāi)發(fā)具有特色的粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)教材，實(shí)現(xiàn)灣區(qū)特色“智能教師”“智能教材”“智能教法”創(chuàng)新性教學(xué)元素，促進(jìn)新時(shí)代文化創(chuàng)新人才發(fā)展。以校政合作加強(qiáng)區(qū)域文化交流，提高粵港澳青年助力文化創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)與擔(dān)當(dāng)，通過(guò)以賽促學(xué)的形式將學(xué)生作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，挖掘創(chuàng)新思維的藝術(shù)人才，探索“人工智能+”文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)提供穩(wěn)定的輸出支持，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)“新鮮血液”。

文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)是依靠設(shè)計(jì)人才的智慧與技能，借助新科技、新技術(shù)、新工藝、新材料對(duì)傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)造與提升。粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)階段雖不及其他三大灣區(qū)，但粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度高、覆蓋領(lǐng)域廣，具有區(qū)域特色發(fā)展和多樣化發(fā)展的特點(diǎn)。充分利用灣區(qū)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才，以灣區(qū)特色小鎮(zhèn)“小區(qū)促進(jìn)大區(qū)”，以科技賦能區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這對(duì)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展具有重要意義。