以文創項目為載體的南珠文化創業研究

尹 妮 北海職業學院

自古以來，民間便流傳著“珠還合浦”等動人傳說。南珠光澤持久、圓潤細膩，以高品質而聞名國內外，具有較高的產業價值?，F階段，隨著社會的不斷發展，南珠文化發展作出了新的調整?；谀现槲幕呢S富內涵，以文創項目為載體，加強文化產業創業，能夠有效推動當地經濟及文化發展，更好地發揮南珠的美學價值、歷史文化價值等。新時代下，積極開發與南珠相關的游戲、影視劇及旅游等項目，不僅能夠帶動旅游產業、商業發展，也有利于弘揚南珠文化，講好南珠故事，從而更好地樹立城市品牌形象。

南珠具有較高的裝飾、藥用等價值，也可作為一種收藏品，其自古以來就受到人們的喜愛和追捧。南珠文化具有深厚的內涵，經過長期的發展，為人們留下了很多動人的傳說故事，也形成了獨特的風俗習慣。當地在打造文化產業的過程中，需充分挖掘特色文化價值，引入先進科學技術，積極進行創新，從而有效提升文化產業的經濟價值，與旅游產業等結合，打破當前城市發展的局限性，進一步推動經濟和文化協調發展。本文總結了南珠文化的豐富內涵及文創項目，積極探索文化產業創業的有效途徑，旨在為類似工作奠定一定基礎，提供參考價值。

南珠文化歷史淵源

我國采捕、利用珍珠的時間比較早。古代認為珍珠代表的是權威、純真和尊貴，一直被視為朝廷貢品，具有較高的收藏價值及社會地位。由于珍珠采捕不易，被賦予了一定的神秘色彩。據古代資料記載，有很多關于珍珠的美麗傳說，其中最浪漫的是鮫人眼淚。在我國，淡水珍珠是最早被發現的，而后才是海水珠，也正由于海水珠的優質品相，世人被震驚。

在珍珠品質鑒別方面，基本原則是光、重、圓、大，表現出半透明質感，光澤晶瑩耀目，圓整勻稱且堅實凝重的，即為上品。經過長期比較，人們普遍認為南珠的品質最佳，明顯優于東珠和西珠。南珠指的是合浦珍珠，作為一種貝類產物，其品質主要是由自然條件決定的。在合浦海域，長珠的貝母種類較多，其中馬氏珠貝比較常見，這種貝母外表比較粗糙，通常是選擇手術操作的方式養珠，比如插核，可以容納較大的珠核。在養殖過程中，珠貝需要經過長時間的生長，且不耐狂流濁水、酷暑嚴寒，對環境要求比較高，比較適合淡水穩定流入、水暖如春的海灣，適宜溫度為15℃ 25℃。合浦屬于亞熱帶氣候，全年氣溫適宜，海灣眾多且海水平穩，為珠貝提供了良好的生長環境，因此合浦也被稱為“南珠之鄉”，適合生產頂級珍珠。

合浦的南珠文化具有悠久的歷史。早在秦漢之前便有相關記載，其在漢代時生產已初具規模，也正是由于南珠量多質佳，發展至后期逐漸形成了有一定規模的珠市。唐朝前期，珍珠可以在民間自由買賣；發展至宋代初期，合浦珠市的活躍度非常高，吸引了眾多外來客商，轉手至都城時已價值連城；明代逐漸開始禁止民間珍珠貿易，但是并未完全禁止交易，當時廣州是主要的販珠渠道，有“數萬金珠，至五羊之市，一夕而售”的說法[1]；清代并未設置珠禁，但是珍珠數量已經大幅下降，尤其是品質較好的珍珠，當時進行交易的通常都是小的藥珠?；谟凭玫恼渲闅v史，合浦形成了具有豐富內涵的南珠文化。

南珠傳說和民俗

自古以來，合浦地區的珠民信仰珠神，在采捕季節會舉行祭祀儀式，合伙宰殺“五大牲”，據說如果祭祀不虔誠，便會給出海采捕帶來災禍，出現珠蚌不收、船沉人溺等事件。在下耙的過程中，還應保持噤聲，否則容易驚醒大魚，只能再次舉行更為隆重的儀式，“望祭于白龍池”。與此同時，珠民的采珠風俗也比較傳奇。有資料記載，采珠時數十百艘船共同前往珠池，齊心協力下耙收蚌，忽然海面風起浪涌，未及時收帆的船只即刻傾覆，而未沉的眾船開始燒香撒米，并哀號“觀世音菩薩”“三婆婆”，并將已采的珠貝倒入大海，如此才能有幸逃回，保住性命。

在合浦，還流傳著很多美麗的傳說，包括《美人魚》《珠還合浦》等，其中《珠還合浦》最為動人。相傳白龍海面有一老珠貝，每天傍晚都會來淺灘，打開蚌殼用自己的夜明珠為漁民照明，某天一只鷹突然沖出來，叼住了蚌殼中的夜明珠，老珠貝當即合上蚌殼，而鷹也不肯善罷甘休，企圖起飛將夜明珠和老珠貝一起拖走，雙方陷入僵持狀態。此時，附近有個叫銀珠的村民恰好看見，急忙拔出珠刀將鷹的頭砍了下來，但是夜明珠也已受損，無法再發出光亮。見此情景，銀珠當即流下眼淚，但是神奇的是，眼淚一落入貝肉中，夜明珠便重新煥發光亮。而銀珠原本由于之前患天花，留下了跛腳和滿臉麻子的后遺癥，夜明珠恢復后親了親銀珠，她的跛腳和滿臉麻子就立刻都不見了，樣貌竟然變得像仙女一樣。這個故事廣為流傳，當時的皇帝也有所耳聞，便派人趕往合浦，希望得到寶物實現長生不老。在這個過程中，銀珠為了保護夜明珠，寧愿自己犧牲也不出賣老珠貝，老珠貝每次都會為銀珠療傷，銀珠為保護老珠貝自殺后，也被及時救回。最后夜明珠沒有被抓住，而是留在合浦為漁民帶來光明，還繁育出小珠貝，遍布合浦的海灘。

南珠傳說蘊含著普通民眾對廉吏仁政的向往，也彰顯出堅強不屈的精神，這些傳說故事給南珠賦予了神秘色彩，使其仿佛具有靈性的生命意識。正是由于海灣獨特的氣候及地理條件，才孕育出了美麗的南珠和動人的南珠傳說。這些傳說故事中銘刻著當地族群心理和文化意識，構成了當地民俗文化的核心，是一種重要的文學樣式，具有較高的文化歷史價值，值得深入挖掘，同時，有必要將其作為重要的非物質文化遺產，進行相應的保護和深入研究。

南珠文化產業現狀

隨著改革開放進程的推進，南珠文化迎來了新的機遇，同時人們對精神文化需求的重視程度也越來越高。作為著名的南珠之鄉，北海具有天然的海洋文化優勢，目前已逐步形成特有的旅游文化，通過交易會等形式弘揚南珠文化，向社會展現文明、開放以及美麗等形象，推動區域經濟快速發展。

在南珠產業發展方面，北海已經形成完整的產業鏈，包括育苗、養殖、插核等環節，也包括育珠、采珠、加工及銷售等，同時也進行副產品的開發，并逐漸走向規模化、產業化?，F如今，南珠產業文化在國內外的地位日漸提高。北海所產的南珠圓潤晶瑩、細膩堅實，廣泛用于吊墜、手鏈、項鏈等多種飾品中，獲得了市場的普遍認可，其產品也在不斷創新和突破，比如國內首創的彩色珍珠。北海作為主要的珍珠集散地，中國廣東、日本、印度尼西亞以及南太平洋島國所產的珍珠均會在此銷往國內市場，這里被稱作珠城。南珠不僅可以用于飾品制作，還有明目、美顏的功效，在食品、藥品及護膚品等領域也得到了廣泛利用，比如珍珠明目滴眼液中就采用了南珠，各種珍珠系列的護膚品也隨之興起。

我國每年能產出大量的珍珠，但是大部分是初級加工或者未加工產品，實際產值仍有待提高，這就需要強化產業建設，充分挖掘南珠的觀賞價值、藥用價值以及美容價值等，逐步擴大產業規模，形成科學養殖、深度加工的產業發展模式?；谏鐣δ现榈恼J識，現有的南珠文化產業逐漸形成，并且在開發、利用過程中，體現了人們的生活方式、思想觀念等，其涉及多種產業經營活動，包括珍珠藝術、旅游以及科技等。

南珠文創項目

南珠具有較大的裝飾、藥用、護膚等作用。隨著社會的不斷進步，人們越來越重視配飾的設計和情感表達。只有注重文創項目開發，才能推動經濟和文化協調發展。開展文創項目，創意是關鍵，其能夠將藝術和科學有機融合，表達新穎的構想，其是一個作品的靈魂和內涵。

基于北海深厚的文化底蘊，經過多年的嘗試，南珠宮集團勇于探索，積極改造老珍珠企業，已形成綜合業態景區，其涵蓋展銷、娛樂、會展及餐飲等，充分挖掘南珠產業價值。比如珍珠特色小鎮，基于老街區及古城址，修建驛站、碼頭、會館等古代風格建筑，打造仿古景區，加強對現有民居的升級改造，弘揚南珠文化，推動區域經濟發展。為加快南珠品牌建設，應立足于南珠文化的豐富內涵，以“珠還合浦”“南珠寶寶”等歷史故事為主題，積極開發動漫、玩具、電影、游戲等相關的文創產品，打造獨有的品牌IP。比如《珠城大冒險》等動漫產品以及“大海精靈之珍珠姐妹”游戲，同時深入開發微信表情包、漫畫繪本等衍生品，向大眾講述南珠歷史故事，更好地弘揚南珠文化，推動產業振興。珍珠富含多種氨基酸，適量食用具有一定養生功效，故需重視對其藥食價值的挖掘。在食品開發方面，將南珠文化與美食結合，為品牌賦予深層內涵，以珍珠、螺肉制作美味佳肴，弘揚南珠文化。

文創項目與旅游

北海具有豐富的海洋資源，珍珠產量和質量較高，當地采珠歷史悠久，逐漸形成了獨特的南珠文化，并衍生出大量文學作品、傳說典故以及實物遺存等，比如文學作品《合浦吟》、白龍珍珠城遺址等[3]。在如今的北海，南珠文化無處不在，廣場、建筑及道路等用“珠”命名的情況隨處可見，比如還珠村、南珠大道、南珠汽車總站等，同時定期舉辦國際珍珠節，上演《珠還合浦》等劇目。隨著文化和旅游產業的發展，南珠、貝雕等已經成為獨有的文化標識，北海市也推出文化旅游景區項目，打造南珠文化酒店、購物廣場、文化街區以及傳統技藝展示館等，展現出了濃郁的南珠文化，有利于提升城市價值。作為海上絲綢之路的始發港，北海也是國內外貿易的重要城市，每屆的國際珍珠節都會吸引眾多外來商客，基于南珠文化的豐富內涵，推動文化互動、商旅結合，讓北海走向世界。珍珠主要用于裝飾物制作，消費品種類較多，通常采用私人集群式加工。隨著對南珠的深入利用和加工，北海區域逐漸開發了數百個相關產品，包括珍珠藥品、首飾、保健食品及珍珠護膚品等，珍珠市場規模逐漸擴大。隨著科學技術的發展，相關的文創產品應運而生，市場走向多元化發展。

作為具有巨大旅游價值的城市，北海以自身的地理環境和資源優勢，在旅游市場占有一席之地。北海的海灘環境優美，一直備受旅游行業的關注，具有沙細白、灘長平等優勢，但是由于前往旅游的游客越來越多，加之全球環境變化，相關問題也隨之產生。比如污染嚴重、旅游區環境管理不到位、服務質量差等，由于人類環保意識的不足和活動范圍的擴大，相關海域的海水受到了不同程度的污染，塑料袋、泡沫、枯木等垃圾隨處可見。游客的不良行為也對北海旅游環境造成影響，包括亂采花卉、隨地丟棄垃圾等，不僅破壞了旅游資源環境，還損害了城市形象。尤其是在旅游旺季，存在服務質量較差，產品價格虛高、亂收費及假冒偽劣等亂象，市場管理比較混亂，直接影響了人們的旅游體驗，甚至可能導致惡性循環，最終影響北海整個旅游市場。目前，珍珠具有產量小及質量逐漸下降的特點，同時在加工、設計等方面缺乏創新，已無法滿足當前時代的需求，市場比較狹窄，且品牌宣傳不到位，尤其是相關裝飾物，樣式陳舊無創新。養殖、加工等環節的管理比較混亂，未科學規劃放養區、放養量，這對南珠產量、質量造成了不良影響，同時還存在真假難辨、優劣混珠等現象。

關于南珠文化產品和旅游行業的問題，可以通過旅游和商業聯手的方式，大力推動經濟和文化協調發展，傳承和弘揚傳統文化。

一方面，通過旅游促進文化產品發展。北海市有銀灘等著名景點，自然旅游資源優越，極具濱海風光特色?；诎l達的立體交通網及綜合配套設施，能夠為城市旅游提供有力支持，容納每年增加的游客數量[4]。而南珠文化元素在北海隨處可見，游客通常也會選購珍珠及其系列產品，用于紀念或者送禮等，這也在很大程度上推動了南珠文化“走出去”。正是由于優越的旅游資源，文創項目才有了更多的銷售渠道和消費群體，蘊含歷史內涵的產品不僅有利于旅游和經濟發展，為文化旅游注入商機，還能夠有效弘揚南珠文化，講好南珠故事。在實際發展過程中，要重視文化旅游營銷，將南珠文化融入形象設計、宣傳標語中，結合當地自然環境特點，以加深游客的印象，提高城市宣傳效果。此外，在宣傳方式方面，可以積極借助網絡平臺和電視廣播，結合當下熱門話題，引起受眾的興趣，從而進一步增強宣傳效果，或者通過廣告小短劇的形式，增加宣傳的多元性，進行針對性推廣。

另一方面，珍珠也能帶動旅游興旺。隨著多年的發展，珍珠銷售市場也越來越多，比如茶亭街、云南路等中心區域，開設了大量銷售店和專營公司。從某種程度上來說，買珍珠、吃海鮮已經逐漸成為北海旅游的一大特色。南珠文化歷史悠久，留下了很多動人的傳說、故事以及實物遺址?；诼糜蔚慕嵌?，對相關古跡進行科學利用、規劃，充分挖掘其歷史文化價值，在一定程度上推動了北海旅游多元化發展。開辟海島養殖，同時結合文創項目，包括開珠表演、潛水采珠等，其不僅蘊含了南珠文化，也為觀光旅游指明了新方向。此外，充分結合海灘旅游、南珠文化購物中心，通過開展珍珠節、采珍節等活動，充分利用自然資源以及文化資源，進一步提升城市品牌影響力，增強北海文化底蘊，從而提升其在國內和國際上的影響力。

南珠文化以文創為載體的創業研究

在過去很長一段時間內，由于南珠質佳量大而被大肆采捕，但是珍珠的形成周期比較長，如果自然珍珠資源被過度破壞，就會導致資源匱乏。在古代，南珠的采捕技術比較落后，比如堆積珠貝，待貝肉腐爛之后再取出珍珠，不僅工作效率低，更重要的是會浪費貝母資源。而且采用人工打孔的方式，容易出現一定偏差，從而影響珍珠價值[5]。過去的天然珍珠品質比較高，外觀細膩圓潤且光澤持久，隨著時代的不斷發展，目前的南珠產業主要是人工養殖，且規模逐漸擴大，產量也大幅度增加，這在很大程度上推動了區域經濟發展。但是，南珠雖產量有所增加，但其品質也在下降，實際價格也隨之降低。此外，養殖、生產等環節中存在管理不科學、技術落后等問題，海洋環境也逐漸惡化，這些都對南珠的品質造成了不良影響。

南珠文化具有豐富內涵，在打造文化產業時，需深入挖掘其文化價值，加大對其的研究及創新力度，重視資金投入和人才培育。北海的海水潔凈，海域污染相對較小，且富含天然餌料，非常適合珠貝生長繁殖。充分利用南珠文化和品質優勢，能夠更好地樹立城市形象，彰顯文化底蘊，為旅游業、商業等注入動力?！爸檫€合浦”等傳說和故事不僅被《聊齋志異》《后漢書》等書引用，還常見于廣為流傳的詩句中。此外，古建筑、珠母池等也蘊含著南珠文化，通過強化實物聯系和探索，能夠有效發揮其文化價值和優勢。無論是發展養殖、加工還是發展旅游產業，均需要加大研究力度，比如養殖產業，目前養殖戶較多，創業時需充分利用網絡等現代化技術的優勢，加強企業之間的聯系，引進科技人才，開發和創新珍珠系列產品。對于加工產業，應重視珍珠類產品的豐富化，基于珍珠的相關功能，開發系列周邊產品，比如面膜、護膚品等，尋找新的經濟增長點，從而在一定程度上帶動養殖需求。對于旅游產業，珍珠產業對其具有一定的促進作用，有利于改善社會就業環境?？梢酝ㄟ^修繕海角亭、大士閣等方式，將旅游資源和文化資源有機融合，提升實際旅游價值。

當地政府可以為產業發展積極創造條件，發展相應的配套支撐產業，推動產業鏈進一步完善。在實際過程中，可以借助成功經驗，如產業園區、優惠政策等，吸納優秀企業入駐，并重點扶持龍頭企業，打造具有一定規模的產業集群。同時，積極招商引資，改善當地營商環境，有效激發企業活力。此外，還需重視技術創新，這樣才能夠更好地推動文化產業升級，為經濟發展提供技術支持；積極引入新工藝、新設備以及新材料等，以解決技術落后、環境惡化的問題；貫徹綠色環保的理念，提高企業經濟效益[6]。除了政府的引導和扶持外，南珠文化產業發展還需要足夠的資金投入，注重產業人才的培養，不斷提高工藝和技術，淘汰落后設備，從而提高工作效率和質量，創造良好的環境，形成良性循環，進一步推動產業發展。面對當前競爭激烈的市場，人才是關鍵，為提升產業價值，需要打造高素質、高學歷的人才隊伍，既要有經驗豐富、技術過硬的專業人才，又要有專門的產品設計、營銷管理等人才，以更好地推動經濟和文化發展。在人才培養方面，也應積極進行創新，探索新型人才培養模式，比如訂單式模式、校企合作等，重視理論和實踐的結合，促使學校和企業之間資源互補，重點培養學生的創新精神和能力，提升其綜合素養，為南珠產業輸送優秀人才。

南珠文化歷史悠久。自古以來，南珠就以細膩圓潤、光澤持久的品質聲名遠播，且留下了很多與南珠有關的文學作品、傳說故事及實物遺跡。目前，南珠產業已經形成完整的產業鏈，涵蓋養殖、加工、設計、銷售等各個環節，北海也成了最大的珍珠交易城市，但是南珠產量和產值之間仍存在一定反差，其實際附加值并不高，主要是對初步加工品或者未加工品進行交易，在產品設計和創新方面存在不足。為推動經濟和文化發展，加強南珠產業升級改革非常必要，應充分發掘其裝飾、藥用及美容等作用，從而推動區域經濟發展，更好地傳承和弘揚南珠文化，促進海洋經濟可持續發展。