FILA斐樂“三大戰略”發展塑造品牌新價值

本刊訊（記者 張琴）日前，安踏體育公布了2022年上半年財報，安踏旗下品牌FILA斐樂呈現出不少業績亮點，上半年收入107.77億元，表現十分穩健。國金證券在7月25日發布的研報中指出，FILA斐樂在高線城市占比高、受疫情沖擊更大背景下仍取得好于國際競品的表現。

首先，從商品層面來看，FILA斐樂主打高端運動時尚品牌，在運動時尚領域高速增長十年，已成為運動時尚領域的頭部品牌，一定程度上證明了FILA斐樂的設計風格、版型和剪裁上是受到消費者認可的。而下一階段，FILA斐樂將更加聚焦，精細化調整商品系列，減少商品寬度，提升SKU效率。其次，從品牌層面來說，FILA斐樂進行了更加精細化的運營，提高了運營效率。除了持續強化健身這一現金流品類，FILA斐樂還著重打造了高爾夫網球品類，聚焦國內高爾夫球場，精準布局球場獨立店渠道，通過FILA GOLF CLUB菁英會承載線上社群運營，以此強化品牌高端定位，搶占消費者心智。最后從零售層面來看，FILA斐樂借助各種營銷手段高效觸達消費者。FILA斐樂借助數字化平臺提升運營效率，建立了RFID/商品智能化/CRM會員價值等信息化系統。在線下渠道，FILA斐樂無疑能夠借助安踏集團的傳統優勢，按照三品牌最佳店鋪模型逐步調整店鋪運營策略，最終提升坪效。

通過這套“商品+品牌+零售”的組合拳，FILA斐樂希望打通中長期持續增長的路徑。未來，FILA斐樂會繼續加強品牌自身建設，提高品牌研發能力，開發具有核心競爭力的新技術和功能性新產品，打造市場品牌，進一步保持長期平穩增長的強勁動力。