融媒體時代廣電工程技術中網絡技術的運用探析

李連祥

霍城縣融媒體中心，新疆 伊犁，835200

0 引言

網絡技術的發展給人們的生活和工作帶來了極大的便捷，而這些網絡技術雖然在一定程度上限制了傳統媒體的發展，但是也給廣電工程帶來了機遇，促進了廣電工程的優化和升級[1]。當下多樣化的新媒體平臺，為信息傳播提供了多種的形式，并且隨著5G技術的普及，使得信息傳播的速度，畫面都有了顯著提升，人們在觀看新聞、收看視頻的時候可以不再受到時間和地點的限制。現在廣播電視的受眾正在不斷地減少，這對廣播電視行業來說無疑是一個巨大挑戰。在這種情況下，就需將這一挑戰轉化為機遇，將融媒體時代下，先進的網絡技術應用到廣電工程技術，實現廣電工程的創新和可持續發展。

1 傳統廣電工程發展現狀

以往在網絡技術初始的階段，廣播電視還是人們獲取信息以及休閑的主要方式，但是隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的移動設備開始出現在大眾視野中，人們開始從這些設備中的軟件去獲取更多的信息，這就導致了廣播電視的受眾在不斷地降低[2]。在融媒體時代下，各種新媒體的平臺的涌現，導致廣播電視的收視率在下降，而這種情況的出現也在一定程度上表現出來傳統廣電工程發展較為緩慢。

1.1 廣播電視收視率逐漸下降

近年來，隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平也有了顯著的提升，在這種背景下電視的安裝用戶也越來越多，但是我國這些傳統媒體的收視率卻在逐年下降。而出現這種情況的主要原因，就是我國網絡技術的飛速發展，給人們帶來更多的視頻網站，人們在觀看這些電視節目的時候，可以不用再守著電視機，按時進行觀看，而是運用移動設備隨時隨地的觀看。因此，現在人們家中的電視許多都處于閑置狀態。另外，在融媒體時代下，我國的廣播電視和新興的媒體處于一個競爭的階段，當下許多電視節目都開始在這些新媒體平臺上進行播放，并且這些新媒體平臺還會額外進行其他綜藝、電視節目的錄制和播放，這就導致這些新媒體平臺的關注度會比傳統媒體高。由于傳統的廣播電視不論內容還是便捷度都無法滿足用戶的需求，從而造成了收視率逐漸下降的情況。致使我國的廣電工程發展也受到了一定的影響，因此我國傳統廣播電視媒體要意識到自身存在的問題，并將網絡技術科學地應用到廣電工程技術中，對自身的節目進行創新和改革，滿足當下群眾的需求[3]。

1.2 傳統廣電工程發展速度緩慢

我國網絡技術的不斷發展和應用，使眾多的新媒體以及自媒體出現在了市場中，這些媒體發展較為寬松，傳播的方式和平臺也眾多，其在不斷傳播和發展的過程中，內容形式以及傳播的速度都在不斷地發生變化，給傳統廣播電視媒體帶來了嚴重的沖擊，已經導致了傳統廣播電視媒體的整體收入下降、受眾逐漸減少等。以傳統廣電工程中的廣播為例，當下其仍在發展的就是車載廣播，現在人們的出行的主要方式就是汽車，人們在出行的過程中，會通過車載廣播去放松心情，收聽音樂以及節目。而其他的傳統廣播基本上已經走向沒落，當下這些傳統廣播的主要受眾就是少部分的老年人。而當下社會的主力成年人以及青少年主要是收聽網絡廣播，像喜馬拉雅、企鵝FM、QQ音樂等都可以收聽音樂和各種相聲節目，人們在收聽的時候還可以根據自己的需求進行暫停、重播等選擇，這種靈活的播放方式，無疑給人們帶來了極大的方便，也導致傳統的廣播受到影響。

2 融媒體時代廣電工程中應用網絡技術的優勢

以往用戶在觀看廣播電視節目時，只能跟著電視的進度走，自己無法進行調整，并且在觀看的過程中還會穿插著各種各樣的廣告，這些廣告短則需要兩到三分鐘，個別廣告甚至會長達半個小時，在這個過程中用戶只能等著節目的播出，或者換臺。另外，電視節目的播出周期較長，沒有進行回放和暫停的選項，觀眾為了觀看電視只能守在電視前，跟著電視臺的節奏進行觀看。而在網絡技術的發展下，各種視頻平臺出現在了人們的面前，例如騰訊視頻、愛奇藝等，人們在運用這些平臺進行電視節目的觀看時，可以根據自身的需求去選擇電視節目，以及相應的集數和片段。并且還可以跳過廣告。同時網絡電視平臺上在就觀看電視節目的時候可以發送“彈幕”，可以發自己對節目的看法，和正在觀看節目的人進行交流，其互動像性較強。基于此，就需要在廣電工程技術中融入網絡技術，對傳統廣播電視進行改革，融媒體時代廣電工程中應用網絡技術的優勢主要有以下幾點。

2.1 實現自主化播放

在融媒體時代下，人們觀看節目的方式已經有了顯著的改變，其自主性更強，因此傳統廣播電視就應該意識到這點，并將網絡技術應用到自身的廣電工程中，進而為用戶提供便捷、自主化的服務[4]。傳統廣播電視在進行收看的時候，受眾會受到極大地限制，觀看的時間、地點、內容都只能跟著電視臺的安排進行，一旦人們有事耽誤了關注進度，就會到導致前后收看的內容出現不連貫的情況。而網絡技術的應用，可以讓傳統的廣播電視實現變革，滿足人們的對觀看和收聽節目的自主化需求，并且在大熒幕的電視中收看節目，觀眾的觀感也會有顯著的提升，這些網絡技術可以根據需求和設置對節目進行播放和調整，極大程度地降低了人力和物力的應用。融媒體時代下，傳統媒體的轉型迫在眉睫，廣播電視想要可持續的健康發展下去，就需要將網絡技術應用到廣電工程中，為觀眾提供其需求的節目內容和觀看方式，進而我國廣電工程行業的發展提供源源不斷的動力。

2.2 提升節目錄制速度

傳統電視節目在進行錄制的時候需要協調人員進行現場錄制，在錄制的過程中不僅會受到人員檔期的影響，也會受到技術和空間條件的限制，這些內容都會導致錄制的速度以及內容出現問題。而網絡技術的運用，則直接打破了傳統電視節目的現場錄制限制，節目制作組可以利用網絡技術在不同的時間、地點進行節目錄制，并且有關的人員可以在不同的地點對節目進行指揮以及遠程的編輯，這使得當下的電視節目錄制速度有了顯著的提升。節目組的任運可以利用網絡技術對節目的內容進行加工和出來，并且還可以尋找一些與節目有關的資料，為節目提供更多的素材和依據，進一步提升節目制作的效率，提升觀眾的滿意度。另外，隨著現在疫情的蔓延，許多電視節目在錄制的時候都受到了限制，于是以網絡技術為依托的云錄制出現在了電視節目中，這些豐富的電視節目錄制形式可以為提升廣播電視的收視率提供助力。

2.3 增強資源的交互性

網絡技術在運用的過程中，其具有共享和互動的特征，從當下的網絡平臺嗶哩嗶哩來看，其在2021年彈幕總量已經突破了100億，由此可見其互動性強的特征。而傳統的廣播電視也應該將意識到當下群眾對互動性的需求，這就需要傳統的廣播電視臺要轉變自身的節目錄制以及播出的思維，將網絡技術運用起來，去搜集當下群眾對電視節目的需求，以及各種信息資源，將其進行處理和分析，并將這些內容融入到節目制作和編輯的過程中。廣播電視由于受到播出設備的限制，因此彈幕這類互動的需求開展起來較為困難，針對這種情況，可以去提升資源的交互性，利用這些資源去豐富和創新這些電視節目，進而吸引更多的受眾觀看電視節目。

3 融媒體時代廣電工程中運用網絡技術的措施

3.1 強化數據收集和處理功能

在融媒體時代下，信息的傳播速度和交互性越來越大，隨之而也帶來了眾多的數據信息，廣電工程想要得到有效的發展，就需要對這些數據進行有效的數據收集和處理，然后根據這些信息去對具體的廣電工程的發展以及運行規劃。在廣電工程技術中應用網絡技術，可以豐富信息收集的渠道，例如從當下的微博、微信、知乎等進行信息收集，還可以利用這些平臺開展問卷調查，聽過這些渠道去了解這個平臺中用戶對相應電視節目的具體看法。對其中有意義的內容進行研究，進而去對節目進行有效的調整，滿足觀眾的需求，并吸引更多的受眾。由于網絡上有關的信息數據較多，并且內容良莠不齊，因此提升數據處理能力也極為重要。在廣電工程技術中應用網絡技術，可以將這些繁雜的信息進行有效的處理和加工，對于一些有價值的信息，應用網絡技術進行處理可以根據廣電工程的需求將其篩選出來。這種方式可以有效地提升數據處理的效率，并且這些處理完成后的數據準確度、可靠性都要更高，這就給廣電工程發展提供了重要數據支撐，進而提升數據的利用率[5]。

3.2 打造融媒體平臺

和新媒體相比，傳統的廣電工程在進行信息收集的時候，主要是根據電視的收視情況開展電視節目的分析，因此導致其數據獲取的途徑較為單一。如今已經進入到了融媒體時代，各種新型網絡技術的出現和應用可以沖破這種局面。廣電工程單位可以運用網絡技術打造符合自身的實際情況的融媒體平臺，然后利用這個融媒體平臺讓用戶可以根據自身的需求去收看具體的節目，并在其中設置一些會員模式，用戶在成為會員后，也可以隨時觀看這些電視節目，并且可以免除廣告對人們觀感的影響。用戶在觀看的同時，可以結合內容通過彈幕以及評論發表自身的觀點，廣電工程技術人員這時就可以將用戶反饋的內容進行收集和處理，在根據其中有價值的信息對節目的內容以及編排等進行完善，進一步提升用戶對節目的滿意度。另外，負責廣電工程的人員還應該對自身進行有效的宣傳，讓大眾可以知道并了解這些節目內容。這就需要其在傳播平臺上建立官方賬號，例如，微信公眾號，抖音官方賬號，微博官方賬號等，一方面是在上面進行有關電視節目的宣傳，并將電視臺每天播出的節目單進行展示，讓觀眾可以根據需求去進行節目觀看，賬號負責人員還可以在尚敏和受眾進行有效的互動，提升觀眾的黏性；另一方面是利用賬號的各種信息進行數據信息分析，了解節目的具體播出情況以及反饋信息。目前大多的廣播電視節目都是和一些新媒體平臺像騰訊視頻等進行合作播出，這種播出的方式不僅會導致電視上的收視率降低，并且廣電媒體也無法去有效的了解觀眾的真實想法，因此運用網絡技術打造融媒體平臺是當下廣電媒體發展的重要戰略目標，可以為廣電工程改革提供保障。

3.3 提升數據分析能力

融媒體時代下，網絡技術可以對大眾的具體觀看內容以及信息檢索情況進行有效的分析，從中去了解具體用戶的興趣愛好，然后用戶再次打開這個平臺的時候，平臺會將這些有關的內容推送給用戶，以此滿足用戶的需求，進而提升用戶想要觀看下去的欲望，提升自身關注度的同時還可以提高用戶的忠實度。而在廣電工程技術中應用這些網絡技術，也可以對具體受眾的閱讀以及觀看習慣進行分析，并進行有效的整合，然后將觀眾喜歡的內容精準地推送到其移動終端設備中。這種服務方式不僅可以提升廣電工程技術的專業水平，也可以讓廣播電視節目更能得到有效地傳播。除此之外，廣電工程單位還可以利用這些內容進行廣告的精準投放，對廣告的內容以及時間進行控制，確保在用戶可接受的范圍內，對其進行針對性的廣告投放服務，避免用戶因為廣告的時間過長，切換臺影響到電視臺的收視率，并在有效的廣告投放還可以提升電視臺經濟效益。目前，在這一方面做得最好的就是湖南衛視，其將網絡技術充分的運用起來，并建設的芒果TV這一融媒體平臺，根據電視節目的情況設置了獨播模式，并根據用戶的需求衍生了一系列的電視節目，像“我是歌手”、“聲生不息”等，用戶在觀看完節目后，軟件會自動儲存用戶的觀看歷史，用戶再次進入平臺后，會為其推薦上次觀看的進度，用戶也可以在自己觀看歷史中進行查詢，為用戶提供了極大的便捷。廣播電視行業想要發展下去，就要跟上時代的步伐，積極地在自身廣電工程技術中運用網絡技術，提升自身的信息分析能力，根據用戶的需求對電視節目、廣告、新聞等內容進行推動，進而擴大自身的服務領域，提高自身的關注度，有利于廣播電視收視率的提升。

4 結語

隨著融媒體時代的到來，各種新媒體給傳統的廣播電視行業帶來了嚴重的沖擊。當下廣播電視行業必須轉變自身的觀念，將網絡技術科學地應用到廣電工程技術中，提升廣電工程數據收集、處理以及分析的能力，并打造融媒體平臺，提升廣電工程服務的領域以及水平，讓廣電工程行業可以跟上時代發展的步伐，提升自身的影響力和關注度。