新時代講好中國故事的基本內涵及傳播策略研究 *

祁 峰，林延鴻

(大連海事大學 馬克思主義學院，遼寧 大連 116026)

一、新時代講好中國故事的基本內涵

(一)新時代講好中國故事的含義

中國特色社會主義進入“新時代”，中國愈加走向世界舞臺的中心，中國與世界的聯系日益密切。世界對中國發展道路和發展模式的理性認識逐步加深，但誤解和不了解依然存在。因此中國國家形象在國際中的塑造與傳播需要有更新更有力的舉措，關鍵時刻發出中國好聲音，展示好新時代中國形象。習近平總書記在繼承黨的宣傳工作經驗的基礎上，站在中國新時代的歷史方位，提出了講好中國故事這一重要論斷。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式?！盵1]新時代講好中國故事的含義就是在這個百年未有之大變局之時，用講故事的這種方式，將中國的事實、形象、精神、情感蘊于故事之中，引導世界人民更加客觀全面的認識中國共產黨、中國特色社會主義、中國人、中國成就與中華文化。

(二)新時代講好中國故事的特點

新時代講好中國故事是宏觀與微觀的統一。講好中國故事要講好中國發展的宏觀過程，也要講好微觀個人的故事。講好中國上下5000年的動態發展史、中國文化傳統和歷史底蘊。中國共產黨發展的宏觀動態過程解釋了中國共產黨是如何一步步從幼稚走向成熟的，中國近代的發展動態過程展示了中國是如何取得今天的成績。用微觀的故事展現出中國的細節，用小故事展現出中國人的品格、思維方式和價值取向。

(三)新時代講好中國故事的意義

新時代講好中國故事的工作思想豐富和發展了中國特色主義宣傳思想。鄧小平多次強調要加強“思想政治工作”,在黨的十七大報告中也提出過“當代中國同世界的關系發生了歷史性變化,中國的前途命運日益緊密地同世界的前途命運聯系在一起”,“統籌國內國際兩個大局”“提升國家文化軟實力”的宣傳工作思想。隨后在2009年,我提出了要建設“世界一流媒體”之后，我國不斷研究關于話語權與中國話語體系建設的宣傳思想。正是在這樣的背景下,2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上第一次提出“講好中國故事”的工作方法。新時代講好中國故事對外能展示真實、立體、全面的中國形象，增強國際話語權。新時代講好中國故事對內有利于全體人民凝心聚力，堅定四個自信。習近平講好中國故事的工作思想極大的豐富和發展了中國特色社會主義宣傳思想，為中國在當前形式下如何進行對外宣傳工作指明了方向。

二、新時代講好中國故事的內容

(一)新時代要講好中國共產黨治國理政的故事

中國共產黨故事貫穿于整個中國革命、建設和改革,要講好新時代中國故事,首先就是要講好中國共產黨治國理政的故事。[2]中國共產黨用百年的時間帶領中國人民將一個貧窮積弱任人欺凌的封建舊中國徹底改造成一個欣欣向榮的社會主義新中國，如今在中國共產黨成立百年之際完成了全面建成小康社會的宏偉目標。講好新時代中國共產黨治國理政的故事要講好中國共產黨史的故事。講好中國共產黨作為領導核心在實踐中建立新中國，建設新中國和領導新中國不斷進行改革的過程，同時講好中國共產黨是如何在在實踐中不斷推進馬克思主義中國化。講好新時代中國共產黨治國理政故事也要講好如今中國共產黨以現階段主要矛盾為切入點，為實現人民日益增長的美好生活需要而繼續奮斗的故事。

(二)新時代要講好中國人民奮斗圓夢的故事

中華民族是一個有夢、敢夢、逐夢的民族。新時代講好中國人民奮斗圓夢故事應該以講好近代中國四萬萬中國同胞付出了巨大的代價，終于在中國共產黨的領導下建立起了人民民主專政的國家和建國后中國人民將全部精力投入到了社會主義建設和改革中的故事。習近平在十二屆全國人大一次會議閉幕式上指出：“實現中華民族偉大復興的中國夢，就是要實現國家富強、民族振興、人民幸福，既深深體現了今天中國人的理想，也深深反映了我們先人們不懈追求進步的光榮傳統。”[3]如今應該講好中國人民奮斗圓夢取得了階段性勝利，全面建成小康社會圓滿收官的故事。更應該講好中國人民將繼續投入到全面建設社會主義現代化國家中去的故事?？陀^生動的講好新時代中華人民奮斗圓夢的故事才能展現好中國人民實現中國夢的決心。

(三)新時代要講好中國堅持和平發展合作共贏的故事

新時代講好中國堅持和平發展合作共贏的故事就要講好中國和世界是緊緊的聯系在一起的。中國的四大發明可以說是推動了世界的第一次發展，而中國也在和世界的交流中發展了自己不論是“胡”椒、“胡”蘿卜等等的西域來品，還是“西”紅柿“西”瓜等西方來品，都極大的豐富了中國人民的物質和文化生活。要通過這些故事講好世界離不開中國，中國也離不開世界。習近平總書記指出：“世界繁榮穩定是中國的機遇,中國發展也是世界的機遇?！盵4]新時代要講好中國一直堅持和平發展共贏道路的故事。勤勞友善的中國人愿意和世界分享經驗也愿意與世界共享機會。講好中國推動共建“一帶一路”帶給沿線國家帶來和平和發展的機會，也要講好中國和非洲，拉美等地區人民深厚的友誼。

(四)新時代要講好中國特色社會主義的故事

“中國特色社會主義不是從天上掉下來的”，新時代講好中國特色社會主義故事，要講清楚中國特色社會主義的深厚歷史淵源和廣泛實踐基礎。[5]講清楚中國特色社會主義從哪里來到哪里去。講清楚中國特色社會主義是馬克思主義普遍真理與中國實際情況相結合，經過第毛澤東思想第一次飛躍和鄧小平理論等一系列重要思想發展最終形成的具有有中國特色的社會主義理論體系。講清楚中國特色社會主義和社會主義，共產主義的辯證關系。講好中國特色社會主義的最本質特征是中國共產黨的領導，最大優勢也是中國共產黨的領導。講好中國特色社會主義思想是中國共產黨與中國人民共同奮斗后的結果。

(五)新時代要講好中國人的故事

習近平總書記強調：“人民是歷史的創造者，人民是真正的英雄。”[6]新時代講好中國故事就要講好中國人的故事，講好中國人的故事的主角要有能讓世人熟知的古代人物，也要有能代表中國人精神和智慧的現代人物。新時代我們可以講中國人一諾千金的故事，也可以講如今中國人”不落下任何一人”的承諾，用實際行動開展了世界上最大規模的脫貧運動?？梢灾v莊子“萬物與我并生，天地與我唯一”的人與自然思想；也可以講中國人用一輩輩的努力將”死亡之?！弊兂伞吧G洲”的堪稱世界奇跡的植樹造林運動。要講好，在疫情爆發時期逆行的鐘南山院士，也要講好“一方有難，全國支援”，將生死置之度外的醫療隊故事。新時代講好中國人故事就是要通過豐滿的人物形象和真實素材，展示最真實的中國人形象。

(六)新時代要講好中華優秀文化的故事

中國優秀文化詮釋出新時代中國人思維和生活方式、行為規范和價值觀念。隨著社會的進步增添了新的時代內涵和道德要求。新時代講好中國優秀文化故事要講好中國優秀傳統文化故事，中國革命文化故事和中國特色社會主義文化故事。習近平總書記強調：“不忘歷史才能開辟未來,善于繼承才能善于創新。優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本,如果丟掉了,就割斷了精神命脈。”[7]要講好中國共產黨在中國人民在實踐中繼承和發展中華傳統文化的故事，講清楚新時代中華優秀文化故事是馬克思主義理論在中國指導實踐和不斷中國化過程中與中華優秀傳統文化相結合過程的故事。鄧小平同志曾經說過：“它的生產力比資本主義發展得更快一些、更高一些”，中國特色社會主義道路能發展的如此之快，其中一項重要的原因就是中華優秀文化的特殊優勢。用中華優秀文化故事吸引人，用文化產品滿足人。

三、新時代講好中國故事的傳播策略

(一)新時代講好中國故事要體現“新”

新時代講好中國故事要明確傳播新主體。習近平指出:“要動員各方面一起做思想輿論工作,加強統籌協調,整合各類資源,推動內宣外宣一體發展,奏響交響樂、大合唱把中國故事講得愈來愈精彩,讓中國聲音愈來愈洪亮。[8]210-211通過奏響交響樂和大合唱這種平易近人的解釋，解答了傳播鏈中的主體問題。新時代講好中國故事的交響樂和大合唱首先要凝聚最廣大的力量，一起發聲，心往一處想，勁往一處使。各條戰線如同交響樂和大合唱的高中低聲部，缺一不可。高中低聲部都要按照同一個旋律也就是同一個目標，同一個方向。只有通過將高中低聲部融合起來，中國好聲音才能豐滿立體。不論是交響樂或是大合唱都有演唱的核心，沒有領導核心，難免會出跑調的問題。要注意發聲工作中黨的領導權問題，以國家宣傳為主體，多種方式并存。用好統一戰線的群眾優勢和全媒體的平臺優勢豐富對外宣傳路徑，增強國際話語權。

新時代講好中國故事要闡述新內容。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調,“要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音?！盵9]習近平總書記用三個“新”回答了用什么方式才能吸引人。在美國等國家大搞本國優先的帝國主義時，中國提出了符合大多數國家利益的全新概念“一帶一路”，通過亞投行幫助其他亞非拉發展中國家進行基礎設施建設，帶動了多國的發展。在世界民族主義、保護主義盛行之時，中國提出共建“人類命運共同體”，反對歧視，提倡全人類共命運共進退。話語權的強弱很大程度取決于制造能在全球流通的話語的能力，一個成功的表述會在世界上進行廣泛的傳播，在傳播的背后必然會引起他國人民對其背后內涵邏輯的研究，進而增加中國故事的影響廣度與深度。

(二)新時代講好中國故事要體現“精”

新時代講好中國故事要精確受眾。新時代講好中國故事的最終目標就是讓受眾將信息接受和理解，從而達到宣傳的目的。目前我們在文化傳播中更多的強調傳播者主體,缺少受眾客體意識,也就是受眾想知道什么樣的內容，什么樣的內容才容易讓受眾接受。習近平總書記強調：“要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區分對象、精準施策?！盵9]區分對象，精準施策就是在對受眾群體有了一定了解后，要對受眾進行區分，不同的的受眾群體所關注的問題和興趣愛好有很大差別，要有的放矢，用多種多樣的故事載體將特定受眾群體變為特定中國故事的“易感人群”。向外國企業家講述中國充滿活力和機遇的市場故事。向科研精英講述中國與世界不斷進行學術交流，共同推進人類科技進步的故事；向歷史愛好者講述中華文明五千年的絢麗文化故事；向旅游愛好者講述中國的大好河山。通過這種點對點的傳播方式，將能引起受眾群體共鳴和興趣的中國故事傳遞給特定受眾。

新時代講好中國故事內容要精彩精煉。新時代講好中國故事的最終目標就是讓受眾將信息接受和理解，從而達到宣傳的目的。目前我們在文化傳播中更多的強調傳播者主體,,缺少受眾客體意識,也就是受眾想知道什么樣的內容，什么樣的內容才容易讓受眾接受。習近平總書記強調“要不斷提升中華文化影響力，把握大勢、區分對象、精準施策?！盵9]區分對象，精準施策就是在對受眾群體有了一定了解后，要對受眾進行區分，不同的的受眾群體所關注的問題和興趣愛好有很大差別，要有的放矢，用多種多樣的故事載體將特定受眾群體變為特定中國故事的“易感人群”。向外國企業家講述中國充滿活力和機遇的市場故事。向科研精英講述中國與世界不斷進行學術交流，共同推進人類科技進步的故事；向歷史愛好者講述中華文明五千年的絢麗文化故事；向旅游愛好者講述中國的大好河山。通過這種點對點的傳播方式，將能引起受眾群體共鳴和興趣的中國故事傳遞給特定受眾。

(三)新時代講好中國故事要體現“勢”

習近平總書記強調“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，做到“因勢而謀、應勢而動、順勢而為?！盵8]152-153新時代講好中國故事要把握既是挑戰，又是機遇的全媒體時代大勢。如今無論是熱搜還是頭條，都會讓任何一條信息在幾分鐘內傳播數萬次。很多正向的信息會偏離原來的初衷，如果沒有正向的解釋澄清，可能就會最終造成巨大的影響。習近平總書記曾經多次強調：“我們改進和加強對外宣傳，運用多種形式在國際輿論場及時發聲?！盵10]“協助營造良好輿論氛圍，密切關注社情民意，及時開展解疑釋惑工作。”[11]都是強調要新時代講好中國故事要及時的把握形式，并及時的做出反應給出中國解答和中國方案。新時代講好中國故事也要順勢而為，2020年全世界都聚焦于新冠疫情，中國媒體借勢而為講好中國抗疫故事，及時發聲。