培養農村電商人才助力鄉村人才振興

□文/張瑞奇

河北作為農業大省，雖然農產品種類多、產量高、數量大，但是農產品品牌知名度卻普遍不夠高，有好產品賣不上好價錢，易出現買難賣難問題，影響產業發展和農民增收。隨著農村電商農業數字化加速推進，2020年全國農村網絡零售額達1.79萬億元，2025年農村電子商務交易額預期達到2.8萬億元。我國農村電子商務發展成效顯著，但制約其高質量發展的問題和挑戰，逐步顯現，尤其是農村電商人才的匱乏，權威研究院預估2025年農村電商人才缺口為350萬人。農產品電商有很大的發展前景，在農民教育培訓中加大農產品電商專業培訓，真正為農村培養出一批留得住、用得上、帶動作用強的農村電商人才隊伍，切實解決農村電商人才匱乏的狀況。重點從以下幾個方面培養農產品電商人才：

增強農產品品牌意識

眾所周知，電子商務平臺是依托互聯網存在的，宣傳成本低，傳播速度快，受眾廣，能不能講好農產品品牌故事，關系產品能不能持續健康發展。在農產品的品牌化建設方面，應加強品牌培育，積極推進商標注冊，注重傳統文化和品牌疊加，努力打造有地方特色的企業品牌，不斷增強農產品的知名度和市場競爭力。一是講好“三生”共融的故事。“三生”，就是生態、生產、生活，品牌形象內涵要體現“三生”共融的理念，講好綠色生態環境、先進生產方式、美好生活追求的故事。通過講好“三生”共融在農業品牌塑造過程中的故事，促進人與自然和諧共生，促進現代農業發展，促進美好生活共享。二是講好“三品”共樹的故事?！叭贰保瞧焚|、品牌、品德，農業品牌形象內涵要體現“三品”共樹的理念。品質，是農業品牌建設對產品質量的內在要求。品牌，是消費者對一個產品的綜合體驗及評價。品德，就是信譽、誠信，就是品牌的誠信體系建設。通過講好“三品”共樹的故事，讓農產品品牌的內涵更加豐富、更加完整，體系更加完善。三是講好“三體”共贏的故事?！叭w”，是政府、企業、農民三個主體，農業品牌形象內涵要體現“三體”共贏的理念。政府是服務者、主導者，農產品區域公用品牌的打造者、背書者。企業，是企業品牌、產品品牌的具體塑造者，是市場的開拓者。農民，是農產品的直接生產者。通過講好“三體”共贏的故事，實現農產品區域品牌戰略實施中各相關主體的共商、共建、共享、共贏。四是講好“三境”共治的故事。“三境”，是自然環境、人文環境、輿論環境，農業品牌形象內涵要體現“三境”共治的理念。通過農業品牌建設，引領對生態環境的治理，對人文環境的整合，對輿論環境的營造。

做好農產品電商平臺設計

農產品行業建設電商平臺并不是簡單的文字和圖片的組合，而是需要一套詳細的設計方案。一是布局設計。農產品電商平臺設計第一步就是對平臺進行布局。根據消費者的需求，科學合理地對電商平臺布局。合理的布局能夠節省消費者的時間，并且提高他們的購買率和留存率。二是視覺設計。這就是有關美工方面了。選擇與農產品電商平臺符合的主色調，重要的是要簡潔大方，能夠呈現出產品的特點，這樣能夠沖擊消費者視覺感受，吸引消費者的目光，簡單明了的視覺享受，能夠使他們享受消費的全過程。三是功能設計。不要過于浮躁，盡量突出重點，簡化功能，有時候有局限性的功能設計，能夠讓消費者快速的做出選擇，因為功能設計的復雜了，消費者的選擇也多了，這會使消費者忽略掉重點。所有的平臺設計需要從消費者的需求出發，并且要有一定的設計思維，這樣才能為農產品電商平臺帶來利潤。

強化產品營銷意識

在品牌營銷方面可采用如下手段：首先，緊跟農村淘寶、聚劃算等大平臺，把握社會熱點。大平臺主要看國家政策，抓社會熱點來策劃活動吸引眼球，貧困地區可結合當地情況，響應政府政策和社會熱點，順勢參與活動，提高產品的知名度。其次，請當地走出去的名人代言，從而擴大農產品的品牌影響力。第三，給農產品賦予情懷。好的農產品，再搭配上一個好的故事，可以讓農產品的價格和銷量提升一個檔次。比如褚橙就是最好的例子。此外，在貧困地區農產品營銷過程中要多運用新媒體新平臺，如微信、微博、抖音等進行營銷，這些媒體和平臺成本低、傳播速度快，運用得好可以迅速為農產品打開市場，甚至在開售之前就能贏得不錯的口碑。

嚴把農產品質量關

開展農產品電商首先要保證農產品的質量，其次要保證農產品適合網上銷售，因此要做好以下幾方面的工作：一是做到農產品的規模化生產。目前我省農產品的種植與加工主要以家庭小作坊生產為主，農產品種植規模小，農業產業化經營處于初期階段。缺少農產品加工龍頭企業，市場競爭能力較弱，不能很好地抵御市場風險。因此，開展農產品電商必須要做到農產品的規模化種植與生產。要引導農產品生產經營主體轉變經營方式，加強橫向聯合合作，采用聯合經營、統一配送、線上線下融合等形式，開展農產品的生產經營與銷售，實現由小規模作坊式的經營模式向規?；髽I經營模式發展，實現農產品的規模化種植與生產，滿足網上銷售的特點。二是做到農產品的標準化生產。以優質、安全、綠色為導向，加強農產品原產地保護，支持開展標準化生產示范，推進標準化體系建設，以標準化促進生產規范化。生產過程的標準化控制，尤其是無公害農產品的生產，一定要嚴格控制在國家的監測指標之下，按照國家標準使用農藥、化肥等，嚴格進行管理操作。農產品加工、流通環節，嚴格遵照國家有關農產品的加工標準進行。三是注重農產品追溯體系的建立。開展農產品電商農產品質量是關鍵，應加強農產品質量追溯體系建設，采用二維碼等追溯方式，實現產品質量可追溯。

做好農產品包裝設計

隨著物質生活的極大豐富，越來越多的人開始注重對美的享追求，好的農產品包裝會讓人眼前一亮。農產品包裝設計要遵循科學、經濟、可靠、美觀的原則。科學是指包裝設計必須首先考慮包裝的功能，達到保護產品、提供方便和擴大銷售的目的，符合人們日常生產與生活的需要，同時還要符合廣大群眾健康的審美觀和風俗愛好。經濟是要求包裝設計必須符合現代先進的工業生產水平，做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經濟效果。可靠是要求包裝設計保護產品可靠，不能使產品在各種流通環節上損壞、污染或補偷竊。美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設計必須在功能與物質和技術條件允許的條件下，為被包裝的產品創造出生動、完美、健康、和諧的造型設計與裝潢設計。從而激發人們的購買欲望，美化人們的生活，培養人們健康、高尚的審美情趣?？茖W、經濟、可靠、美觀四者是密切相關的，不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設計的科學、可靠功能時，不能忘記包裝設計的經濟效果和社會效果；在提高包裝設計的經濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環節所帶來的影響，如對環境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現有的欣賞水平和習俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結合，在設計和生產過程中協調一致，才能使包裝在各個方面都表現出富有創造性的設計思想，又能更好地為生產、生活服務。

隨著“互聯網+農業”的發展，互聯網已成為助力農業產業發展的重要平臺。農產品電子商務作為一種先進的生產力，暢通了工業品下鄉、農產品進城渠道，在提升農業產業化程度、農業結構調整、降低農產品交易成本、擴大農產品市場銷售范圍和渠道方面的優勢和潛力是不容忽視的。通過加強農產品電商有關知識的短期培訓，培養一批農產品電商專業的高素質農民，把時尚和科技元素融入農業產業鏈中，讓手機成為“新農具”，直播成為“新農活”，數據成為“新農資”，讓農民實現從生產自由走向交易自由，助力全省鄉村人才振興，為全省經濟發展貢獻力量。