數字人會成為綜藝行業的新增量嗎？

小咕咚

今年的“雙11”與以往有些不同。雖然沒有傳統意義上的電商主題晚會，但由江蘇衛視與阿里媽媽營銷策劃中心聯合打造的《2060元音之境》成為今年“雙11”的新序曲。

在首期節目中，元音唱將潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕不僅帶來了個人演唱秀，還與為他們量身定制的專屬數字人，即來自元宇宙的“潘月半”“張小花”“布魯先生”“調皮蛋”這4位時空歌者，上演了一出明星VS明星數字人的音樂對決。此外，元音領航員李好與次元執行官锘亞的同框主持也是現實與虛擬結合的又一表現形態。

既創新了當下音樂綜藝的表現形式，又開發了虛擬形象舞臺和商業價值，《2060元音之境》以科技為媒，連接現實與虛擬，打通了電視綜藝與元宇宙之間的次元壁。此前，廣電總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》提出，要“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平。”此番《2060元音之境》的播出，正是對這一規劃的積極響應。

早在元宇宙元年，江蘇衛視就開啟了虛擬類綜藝賽道，推出了動漫形象舞臺競演節目《2060》。這檔節目核心特色在于全虛擬演唱，明星引航員根據26位V-life的亮相、雙人合作舞臺的表現，組建自己心目中的最強戰隊，帶領觀眾感受“未來感”的視聽新方式，最終由兩點十分推出的虛擬偶像點贊仙奪冠。某種程度而言，《2060》以選秀邏輯創新養成虛擬數字人，成為大眾了解、認識數字人的一大切口，也為如今裂變出《2060元音之境》提供了可能。

相對《2060》聚焦虛擬數字人，《2060元音之境》專注于打造明星定制的專屬數字人。今年以來，元宇宙行業推出了龔俊、柳巖等明星數字人，大都與互聯網大廠進行功能性合作，此番明星數字人與明星同臺參與綜藝節目實屬首次。

以明星VS明星數字人為核心故事線，《2060元音之境》將舞臺拓展到元宇宙世界中，打造了太空星球、沙盤游戲、科技工廠、夢幻仙境四大全虛擬場景，拓展了音樂舞臺的場景邊界，讓歌手們的舞臺表現有了更多的想象空間。

與此同時，元音歌手在舞臺表演上也得到了元宇宙科技的加持，以紅、紫、粉、藍4顆能力寶石為載體，元音唱將獲得時間凝結、復制粘貼、魔法新衣、移形換影4種超能力，能夠輔助表演有更精彩的呈現。例如，張含韻在表演《給我一瓶魔法藥水》過程中，利用完成了復古穿搭、西裝造型、婚紗一秒變裝；蕭敬騰在《熱愛生命》的表演復制粘貼了兩個自己同臺表演，營造了一個人就是一支樂隊的氛圍感，拉滿了嘉賓們舞臺表演的視聽表現；劉雨昕在《我和我》的表演中使用移形換影在舞臺上實現瞬移。而明星數字人的舞臺表現力亦不容小覷，從潘月半主打都市未來感到張小花主打國風感與科技融合的質感，從布魯先生的宇宙星球感到調皮蛋賽博朋克未來風，它們的表演突破了傳統的舞臺定式，在科技感與藝術感的雙線奔赴中帶來了全新的音樂體驗。

從虛擬數字人到明星數字人，江蘇衛視圍繞《2060》展開系列節目，以打破、融合虛實次元邊界的方式，在數字人綜藝賽道上持續深耕，為品類不斷細分的數字人綜藝尋找新的內容觸點，多維探索綜藝在平行時空的創新打法，進而成為平臺自身在綜藝賽道的核心競爭力，而這也啟示著綜藝行業立于元宇宙風口上，攜手數字人探索更多有趣的內容切口以及表現形態。

某種程度而言，數字人之于綜藝行業，既是內容亮點，也是創新支點。近年來，各大平臺均圍繞數字人展開了綜藝創作，著力于數字人的人設、功能以及才藝的創新，并由此在創新節目形態上展開了諸多嘗試。

在具體的嘗試上，虛擬數字人在綜藝節目中扮演著多元的角色。有的虛擬數字人擔當起了主持人的角色， 此番锘亞主持《2060元音之境》便是一大典型例子。此外，微軟小冰參與錄制了科技節目《我是未來》、廣播節目《曉小腦殼秀》《無敵棒棒冰》以及《小冰財經》《91.8早高峰》等財經節目；湖南衛視虛擬數字人小漾成為《你好，星期六》主持人中的一員，為此節目組還給數字主持人小漾設定了一條從實習到轉正的成長線，讓觀眾以養成思維來洞察她的成長，進而喜歡上這樣一位虛擬數字主持人。

其實，全球在虛擬主持人的探索上已有20余年，早在2001年，英國便推出了世界上首個虛擬主持人阿娜諾娃，后續日本、美國、韓國先后推出了“寺井有紀（Yuki）”“薇薇安（Vivian）”“露西雅（Lusia）”等虛擬主持人。回歸到中國本土，從2001年出現在天津電視臺《科技周刊》節目里的“言東方”到2004年中央電視臺電影頻道推出虛擬主持人“小龍”，也曾開啟數次試水，直至當下，隨著虛擬主持人自身的技術在不斷成熟，從早期的機械式播音到當下日漸靈活生動，開始頻繁出現在大眾視野里，而觀眾也從初期的獵奇日漸習慣。

有的虛擬數字人則與此前偶像養成的風口相結合，與一眾真人選手進行同臺競技。國風虛擬KOL –翎參加了《上線吧！華彩少年》，以經典的京劇選段《天女散花》的表演驚艷全場，還與眾多知名品牌如特斯拉、奈雪的茶等進行了跨界合作；虛擬偶像荷茲參加《明日之子》成為魔音賽道的一員，參與節目過程中也引發了不少爭議，后續還發行專輯與單曲；還有些虛擬數字人則是節目的飛行嘉賓，例如，浙江衛視與騰訊互娛聯合打造宋韻數字推廣人谷小雨，曾在《天賜的聲音》舞臺與張韶涵以歌會友，共同演繹了由宋詞改編的經典歌曲《但愿人長久》。

當前來看，絕大多數平臺在數字人的運用上，大都是將其當作談話類、舞臺表演類等節目的一大融合性增量，在原有節目的基礎上起到錦上添花的作用，也為數字人提供了曝光的機會。從用戶反饋來看，以數字人為中心的垂類節目更符合二次元用戶的內容喜好，而傳統的用戶對于數字人相關的綜藝大都抱有一顆好奇心，在拓展眼界、打開視野的同時，也一定程度上可以轉換為忠實的愛好者，但具體比例不得而知。不過可以肯定的是，數字人要在綜藝節目中普及，仍有很長的路要走，既需要在節目品類上付諸更多的嘗試，在數字人的功能性上也需進一步地完善與提升，還要在運營產業鏈上構建完整的生態，才能實現長遠的發展。

◎ 來源| 人民日報客戶端