新時(shí)代浙江專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的思考

文 楊志文 黃樂(lè)言

浙江是全國(guó)聞名的市場(chǎng)大省，市場(chǎng)數(shù)量多、規(guī)模大、綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、輻射范圍廣。2003年7月10日，時(shí)任中共浙江省委書(shū)記習(xí)近平在省委十一屆四次全體（擴(kuò)大）會(huì)議上作報(bào)告時(shí)指出，市場(chǎng)的發(fā)展，在帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)、活躍一地經(jīng)濟(jì)、富裕一方百姓的同時(shí)，也大大推動(dòng)了浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了浙江經(jīng)濟(jì)在全國(guó)的輻射力，使浙江成為“市場(chǎng)大省”。近年來(lái)，浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展遇到了現(xiàn)代信息技術(shù)的挑戰(zhàn)、新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn)的壓力、新冠肺炎疫情的沖擊等，尤其是全球科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)起云涌，使浙江專業(yè)市場(chǎng)面臨全新的消費(fèi)環(huán)境、投資格局、生產(chǎn)組織和競(jìng)爭(zhēng)方式。積極適應(yīng)新時(shí)代大背景下的新形勢(shì)、新變化、新要求，加快市場(chǎng)軟硬環(huán)境、交易模式、功能體系、產(chǎn)業(yè)支撐等轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，是浙江專業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

浙江專業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)效應(yīng)與發(fā)展態(tài)勢(shì)

在浙江，許多專業(yè)市場(chǎng)上聯(lián)生產(chǎn)廠家，下聯(lián)商超、便利店、夫妻店、小商販等，是吸納普通勞動(dòng)力就業(yè)、增加普通群眾收入、保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)生機(jī)活力的重要平臺(tái)，是全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。1978-2021年，全省市場(chǎng)成交額年均增速超過(guò)20%，遠(yuǎn)高于同期全省GDP增長(zhǎng)速度；市場(chǎng)成交額與全省GDP之比長(zhǎng)期保持在全國(guó)平均水平的兩倍左右，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)高于全國(guó)其他地區(qū)。專業(yè)市場(chǎng)不僅為浙江許多地區(qū)加快市場(chǎng)化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程作出了重要貢獻(xiàn)，甚至還成為城市國(guó)際化的重要力量。例如，杭州的四季青服裝市場(chǎng)、義烏的中國(guó)小商品城、柯橋的中國(guó)輕紡城、海寧的中國(guó)皮革城、余姚的中國(guó)塑料城等，憑借市場(chǎng)國(guó)際化拓展過(guò)程中的商脈網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)、資金網(wǎng)絡(luò)等向外延伸拓展，有力地助推所在城市國(guó)際化進(jìn)程，尤其是不臨邊、不靠海的義烏在小商品市場(chǎng)國(guó)際化的帶動(dòng)下，從一個(gè)內(nèi)陸農(nóng)業(yè)小縣成長(zhǎng)為國(guó)際小商品貿(mào)易中心，是最佳例證。

近年來(lái)，浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展保持著良好態(tài)勢(shì)，規(guī)模層次不斷提高，呈現(xiàn)出集聚化、規(guī)模化發(fā)展的勢(shì)頭。2021年，全省有各類(lèi)市場(chǎng)3255家，實(shí)現(xiàn)成交總額23271億元；其中，年成交額超10億元的市場(chǎng)有243家、超百億元的市場(chǎng)有38家、超千億元的市場(chǎng)有2家。盡管全省市場(chǎng)總數(shù)在1998年達(dá)到最大值（4619家）后總體呈下降之勢(shì)，但市場(chǎng)成交總額保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅2020年因受新冠肺炎疫情影響而出現(xiàn)回落。2021年，全省市場(chǎng)總數(shù)較1998年減少了1364家，但成交總額為1998年（3210億元）的7.25倍，市場(chǎng)年平均成交額由1998年的0.69億元上升至2021年的7.15億元，增長(zhǎng)幅度超過(guò)9倍。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的“2021年中國(guó)商品市場(chǎng)綜合百?gòu)?qiáng)榜單”和“中國(guó)商品市場(chǎng)十大數(shù)字化領(lǐng)跑者榜單”顯示，浙江分別有33家、6家市場(chǎng)進(jìn)入榜單，數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)，凸顯浙江專業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)勁生命力和強(qiáng)大發(fā)展活力。此外，浙商在省外創(chuàng)辦了5000多家市場(chǎng)，形成了遍布國(guó)內(nèi)外的浙商市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，其貨源約70%來(lái)自浙江，對(duì)浙江產(chǎn)業(yè)延展、產(chǎn)品輻射、市場(chǎng)拓展、品牌提升等發(fā)揮了積極作用，成為“跳出浙江發(fā)展浙江”的重要載體。

浙江專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型方向

目前，浙江大部分專業(yè)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)較為傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)形式，功能結(jié)構(gòu)比較單一，屬于典型的批發(fā)中介。近年來(lái)，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)起云涌，尤其是以新零售、智慧零售、無(wú)界零售等為代表的新業(yè)態(tài)、新模式在流通渠道上不斷創(chuàng)新，對(duì)浙江專業(yè)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)蝶變、功能升級(jí)、交易創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)拓展等提出了較高要求，浙江專業(yè)市場(chǎng)面臨較大挑戰(zhàn)。例如，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，可以建立供給與需求之間更為迅捷、準(zhǔn)確、有效的反饋機(jī)制，甚至可以對(duì)部分需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，從而使供給與需求更好地相匹配，并使?fàn)I銷(xiāo)過(guò)程日趨精細(xì)化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化，而浙江大多數(shù)專業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式仍以“低價(jià)走量”的批發(fā)為主，管理方式較為粗放，面臨著較大的壓力和挑戰(zhàn)。再如，近年來(lái)，電子商務(wù)、社團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)、直播電商、共享經(jīng)濟(jì)等風(fēng)起云涌，許多大型商業(yè)企業(yè)實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，縮短營(yíng)銷(xiāo)鏈條，打造封閉型的O2O（Online-To-Offline）全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，處于中間批發(fā)環(huán)節(jié)的專業(yè)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的“被拋棄”局面。

正確認(rèn)識(shí)和判斷浙江專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型方向，必須置于中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的大背景之下。首先，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，經(jīng)濟(jì)已從高速增長(zhǎng)階段向建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。因此，浙江專業(yè)市場(chǎng)尤其是大型專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型必須適應(yīng)現(xiàn)代科技引領(lǐng)的商業(yè)新革命、新趨勢(shì)、新變化，大力推進(jìn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、企業(yè)化運(yùn)作、標(biāo)準(zhǔn)化管理、連鎖化經(jīng)營(yíng)等。其次，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出國(guó)際有效需求不足、國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩的態(tài)勢(shì)，浙江專業(yè)市場(chǎng)作為重要流通渠道面臨上下游兩端壓力。因此，必須通過(guò)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提高市場(chǎng)供給體系質(zhì)量和效率，尤其是利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新成果積極適應(yīng)和預(yù)測(cè)需求的變化，以供給創(chuàng)新推動(dòng)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、主動(dòng)創(chuàng)造新的需求。再次，隨著科技和產(chǎn)業(yè)變革對(duì)生產(chǎn)、貿(mào)易等在時(shí)空上的突破，國(guó)際化是勢(shì)不可擋的必然趨勢(shì)。因此，浙江有條件的專業(yè)市場(chǎng)要力促國(guó)際化進(jìn)程，利用跨境電商、跨境直播、海外倉(cāng)等積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在全球范圍進(jìn)行資源要素配置和組織生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)然顒?dòng)。

促進(jìn)浙江專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的政策建議

在新時(shí)代大背景下，推動(dòng)浙江專業(yè)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，必須用綜合、動(dòng)態(tài)、發(fā)展的眼光予以謀劃。要聚焦以專業(yè)市場(chǎng)為紐帶的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引導(dǎo)和推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格為主轉(zhuǎn)向質(zhì)量、技術(shù)、品牌、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)等的綜合性競(jìng)爭(zhēng)，努力適應(yīng)全球科技與產(chǎn)業(yè)新革命的要求，并更加關(guān)注公平公正、共同富裕問(wèn)題，與浙江在高質(zhì)量發(fā)展中奮力推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行相契合，努力讓更多的人有更多的機(jī)會(huì)參與市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程、共享市場(chǎng)發(fā)展成果。

一是大力推進(jìn)市場(chǎng)交易模式的迭代升級(jí)。要充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等現(xiàn)代信息技術(shù)改造提升實(shí)體市場(chǎng)的軟硬件設(shè)施環(huán)境，通過(guò)智能傳感設(shè)備將實(shí)體市場(chǎng)設(shè)施物聯(lián)成網(wǎng)，將市場(chǎng)、商鋪、商家、商品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、智能化和數(shù)字化，構(gòu)建現(xiàn)代化的展示交易系統(tǒng)、智慧化的倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)、集成化的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、一體化的交易管理服務(wù)系統(tǒng)等，打造一批標(biāo)志性的“智慧商城”。要推動(dòng)全省的專業(yè)市場(chǎng)充分吸收和借鑒新零售、直播電商、共享經(jīng)濟(jì)以及大型購(gòu)物中心、連鎖商超、會(huì)員制商店等商業(yè)模式的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)市場(chǎng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)升級(jí)、服務(wù)功能創(chuàng)新、流通體系重構(gòu)。

二是大力提升市場(chǎng)的研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌功能。專業(yè)市場(chǎng)作為重要的流通渠道，對(duì)價(jià)值鏈“微笑曲線”下游的銷(xiāo)售端具有強(qiáng)大掌控力，但對(duì)上游研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)端的影響力非常有限。對(duì)于浙江的專業(yè)市場(chǎng)而言，應(yīng)努力加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外相關(guān)研發(fā)設(shè)計(jì)力量的跨時(shí)空合作，尤其是大力支持和推動(dòng)市場(chǎng)商戶采取業(yè)務(wù)外包、定向委托、成果轉(zhuǎn)讓等多種方式，通過(guò)線上線下渠道與國(guó)內(nèi)外各種研發(fā)設(shè)計(jì)力量開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作，開(kāi)發(fā)出更多兼容中西文化、消費(fèi)習(xí)慣、時(shí)尚潮流的新產(chǎn)品。要從產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、市場(chǎng)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌等不同角度入手，全面提升浙江專業(yè)市場(chǎng)的品牌影響力和美譽(yù)度，尤其是要吸引更多全球知名采購(gòu)商和國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)總部、營(yíng)銷(xiāo)總部、采購(gòu)總部、物流總部等入駐市場(chǎng)，將市場(chǎng)打造成生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)和產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)、展示中心。

三是大力推進(jìn)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升。浙江的區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群往往與專業(yè)市場(chǎng)相伴而生、緊密聯(lián)動(dòng)、互促共進(jìn)，應(yīng)圍繞深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的內(nèi)在要求，大力推進(jìn)與浙江專業(yè)市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品向個(gè)性化、精品化、品牌化方向發(fā)展，重點(diǎn)在“新、精、快”上做文章。新，就是聚焦新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，加大支持、鼓勵(lì)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)加工工藝、技術(shù)、裝備等的力度，推動(dòng)市場(chǎng)與電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、網(wǎng)紅直播、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、旅游購(gòu)物等跨界融合，培育出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)。精，就是聚焦產(chǎn)品精致化、時(shí)尚化、個(gè)性化，大力支持和鼓勵(lì)與專業(yè)市場(chǎng)緊密相連的生產(chǎn)企業(yè)尤其是龍頭型企業(yè)將產(chǎn)品做到極致，推出更多高附加值產(chǎn)品，開(kāi)拓高端市場(chǎng)空間。快，就是聚焦快速制造、快速供應(yīng)，推動(dòng)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)生產(chǎn)企業(yè)裝備智能化、生產(chǎn)自動(dòng)化、管理信息化，并與物流商、批發(fā)商、零售商等構(gòu)建上下游一體化的協(xié)同供應(yīng)鏈體系，對(duì)終端需求做出快速響應(yīng)。