試論視覺傳達設(shè)計中色彩的情感與價值

王磊

武漢學(xué)院 湖北 武漢 430212

一、視覺傳達設(shè)計中色彩的情感

色彩的固有概念能夠表現(xiàn)人物角色的形象特點。人們生活在色彩斑斕的世界中，色彩能夠表現(xiàn)出強烈的視覺效果，賦予人物一定的生活氣息。人們也可以根據(jù)色彩屬性對人物進行初步印象分析。例如：電視影視行業(yè)經(jīng)歷了從黑白時代過渡到彩色時代，因此色彩也代表著不同的文化與時代的內(nèi)涵。客觀的色彩造型能夠展現(xiàn)出人物的自身情感、時代大背景、人物的心理環(huán)境等等，對觀眾有著很強的導(dǎo)向作用。現(xiàn)代影視劇人物藝術(shù)設(shè)計應(yīng)結(jié)合社會生活的方方面面，人們所處的生活環(huán)境、文化背景以及社會規(guī)則等都影響著影視藝術(shù)設(shè)計的理念與方法。影視造型設(shè)計師在設(shè)計過程中，要結(jié)合各種相關(guān)因素，從整體布局出發(fā)，打造出更加具有代表性的人物妝造，滿足觀眾日益提高的精神文化需求。

（一）視覺傳達設(shè)計中單原色彩的情感內(nèi)涵

紅色是傳統(tǒng)中華兒女與華夏民族的代表色，體現(xiàn)出中華兒女內(nèi)心的熱情奔放與開朗活潑，從視覺上給人呈現(xiàn)出積極、熱情洋溢的特點。紅色較為醒目顯眼，因此能夠提升人民的情感氛圍，在重大節(jié)日以及慶祝宴會上，多會采用紅色來進行裝飾，烘托節(jié)日氛圍。紅色代表著中華民族幾千年的歷史文化與內(nèi)涵，紅色對中華民族來說有著不解之緣，中華兒女對紅色有著絕對的歸屬感與榮譽感，在歷史長河的演變中，紅色一直都呈現(xiàn)出中華民族的特點，生生不息歷久彌新。傳統(tǒng)文化元素通過色彩運用展現(xiàn)出中國精神文明，讓當(dāng)代中國人理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，將精神文明與建筑結(jié)合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文明的創(chuàng)造性發(fā)展，激活了傳統(tǒng)文化的價值，賦予了傳統(tǒng)文化無窮活力[1]。

紅色的合理搭配能夠突出視覺沖擊，為觀眾帶來較為深刻的觀影印象。對比色彩能夠起到突出作用。影視劇中的人物形象多采用相近的顏色進行搭配，對比色的搭配方法難度較大，演員在背景環(huán)境中，對比色更能夠展現(xiàn)出個人魅力與特色。在影視劇中合理運用黑白等基礎(chǔ)色可以降低整個畫面的鮮艷程度，將紅色進行適當(dāng)?shù)膹娬{(diào)調(diào)和，保證畫面舒適美觀。色彩的文化內(nèi)涵引導(dǎo)著劇情發(fā)展。色彩也體現(xiàn)著一定的地域特色，人民的主觀感受也是藝術(shù)設(shè)計家設(shè)身處地想過的。人物塑造上升到文化屬性方面，能夠使人物的內(nèi)涵進一步升華。拉近了人民與角色之間的距離，體現(xiàn)了特定歷史環(huán)境下人物的思想感情與處境，將具有文化內(nèi)涵的語言過渡到畫面，促進群眾進行共情理解。色彩設(shè)計被社會生活的各個階層廣泛關(guān)注，在時代的洪流中被人類繼承與發(fā)展。色彩設(shè)計師將中國傳統(tǒng)文化元素引入到設(shè)計過程中，充分理解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值，在設(shè)計中實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的獨有魅力，例如在中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)中所使用到的春聯(lián)、燈籠、窗花等各種紅色物品，紅色代表了喜慶吉祥，趨吉避禍的寓意以及對春節(jié)的祝賀，內(nèi)心的喜悅也從紅紅的喜氣當(dāng)中散發(fā)出來，也使世界看到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意蘊價值。

（二）視覺傳達設(shè)計中復(fù)原組合色彩的情感內(nèi)涵

首先，色調(diào)是表現(xiàn)顏色情感的主要手段之一。華麗的純色調(diào)代表著個性與張揚，整體呈現(xiàn)出活力向上的狀態(tài)。色彩設(shè)計師通過華麗色調(diào)對作品進行設(shè)計渲染，使整個設(shè)計氣氛更具浪漫明快的特點，充滿新鮮活力。中明色調(diào)則體現(xiàn)了單純、稚嫩的氣氛，使人身心放松，營造出清新靚麗的境界，同樣也是充滿靈動之感。暗色調(diào)給人的觀感是較為沉穩(wěn)平和，意境方面烘托出了高貴與典雅，表現(xiàn)出人物或者事物蘊含的成熟穩(wěn)重與絕對理智，在形象上酷似耄耋老者，淡然但是不失莊重不可褻瀆。

情感表達方面所包含的內(nèi)容較為廣泛，冷與暖、華麗與樸素以及喜與怒都是相反的兩種情感表達。從色彩的冷暖度而言，在判斷之前需要建立起合適的參考對象，人無法根據(jù)色彩盲目地進行判斷。在看到紅色、黃色時人類會聯(lián)想到陽光、溫暖，但是在看到白色、藍色、灰色時人類會聯(lián)想到沉郁、厚重、冷靜，這樣的冷暖色對比能夠很強地體現(xiàn)出不同顏色所蘊含的情感表達（圖1），暖色讓人溫暖愉快，冷色讓人冷靜鎮(zhèn)定；從色彩的舒適度來說，諸如金色、銀色等較為華麗奪目的色彩能夠為人類帶來較大的視覺沖擊，在一定的時間下會產(chǎn)生視覺疲勞，無法長時間觀看。但是像綠色、淡紫色這樣較為淡雅的顏色能夠緩解視覺疲勞，電子產(chǎn)品的護眼模式就是利用了這一特點，在電子屏幕色相中加入綠色元素，緩解視覺疲勞保護眼睛；從人類的興奮程度來說，色彩差異影響著人類的情緒變化[2]。棕色以及紅色等暖色會使人增加緊張興奮感，產(chǎn)生動態(tài)情緒，對比色彩能夠進一步提高人類情緒的變化，將氣氛營造得更加活躍輕松，但是冷色調(diào)或者純度較低的顏色會呈現(xiàn)出莊重穩(wěn)定的氣氛。

圖1 燦爛的陽光（作者：艾琳·漢森）

二、視覺傳達設(shè)計中色彩的價值體現(xiàn)

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們也逐漸增強了精神文化追求。對于日常生活用品，已經(jīng)從原來的追求數(shù)量以及質(zhì)量，更加深一步過渡到滿足自身的審美要求和情感能力。對于大部分的消費者來說，質(zhì)量與企業(yè)的營銷方案仍對他們有著很大的影響，但在所能承受的消費范圍內(nèi)，人們目前對于消費更加追求實用價值。企業(yè)的形象與產(chǎn)品的包裝也影響著消費者對產(chǎn)品的選擇，良好的企業(yè)品牌以及素雅的包裝能夠更吸引消費者進行消費，從而促進企業(yè)的合理化管理與創(chuàng)新性發(fā)展。色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計中十分重要的元素，在消費過程中的作用不言而喻，視覺傳達設(shè)計中色彩的價值十分重要，既能夠促進產(chǎn)品的營銷推廣，還能夠體現(xiàn)企業(yè)自身所具備的文化價值，表現(xiàn)產(chǎn)品的特殊之處，滿足消費者日益提升的消費水平與內(nèi)心需求[3]。

（一）促進商品的廣泛推廣，表現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計理念

產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該隨著時代的變化而進行進一步改變，傳統(tǒng)的色彩設(shè)計無法滿足消費者日益提高的審美水平，色彩設(shè)計師應(yīng)該正確運用顏色，促使色彩與企業(yè)的品牌達到統(tǒng)一，滿足信息與內(nèi)容的傳遞。生活中一些較為常用的日用品，通常會利用較為淡雅素凈的色調(diào)作為產(chǎn)品的主要設(shè)計色，其目的是向消費者傳達健康養(yǎng)生的情感效果，而較為火爆的網(wǎng)紅產(chǎn)品則選用顏色明快，且對比度較高的顏色向消費者傳達出自由開放，活潑，輕松的心理感受。例如巧克力、咖啡等有明顯特點的品牌則采用冷色調(diào)，并提取咖啡豆本身的顏色元素，向消費者傳達出優(yōu)質(zhì)端莊的情感體驗（圖2），不同的色彩代表著不同的情緒內(nèi)容，很多產(chǎn)品的設(shè)計之處都體現(xiàn)著一定的設(shè)計與消費理念[4]。

圖2 星巴克女神銘牌馬克杯（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

（二）實現(xiàn)企業(yè)文化與產(chǎn)品特點的融合

從企業(yè)的特殊文化與產(chǎn)品自身的特質(zhì)來講，符合產(chǎn)品本身的色彩設(shè)計方案能夠?qū)⑵髽I(yè)的品牌以及文化理念與產(chǎn)品本身結(jié)合起來，打造出具有獨特地位的定位。消費者可以根據(jù)產(chǎn)品的文化包裝設(shè)計，選擇滿足自己購物情感的商品，并且通過購買過程中實現(xiàn)自身情感價值的升華。企業(yè)不僅從中可以獲得收益，還能夠滿足消費者對產(chǎn)品的獨特性需求，促進企業(yè)良好形象的營造，打造出獨特的企業(yè)文化。在產(chǎn)品的設(shè)計包裝上能夠體現(xiàn)出消費者使用群體，例如，在日化產(chǎn)品店，產(chǎn)品包裝多以暖色調(diào)為主，兼顧柔美溫和的設(shè)計特點，此類產(chǎn)品大多為女性護膚品以及日化產(chǎn)品。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計較為深沉且為冷色調(diào)的產(chǎn)品，多為男性或者草本等中醫(yī)護理所用，從專業(yè)的設(shè)計角度可以了解到，產(chǎn)品自身的特點經(jīng)過一定的設(shè)計分析，將產(chǎn)品的運用理念與色彩設(shè)計結(jié)合起來，充分利用色彩設(shè)計來增加產(chǎn)品的自身價值，將設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量，促進企業(yè)的發(fā)展。

（三）影響人類的心理變化

色彩情感在視覺傳達中使用不同的顏色，表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特之處，人類在看到某種特定顏色時會產(chǎn)生相同的心理反應(yīng)，不同的顏色給人心中所帶來的情緒體驗也是不一樣的。紅色會讓人感受到愉快熱鬧，藍色會讓人沉郁平靜，人類在生活的過程中，通過顏色可以得到一些心理暗示，色彩設(shè)計師正是利用人類心理暗示的特點，分析出人類在看到某種顏色時會產(chǎn)生的情緒變化，將其運用到各種場所。例如像醫(yī)院這樣較為嚴(yán)肅的場合，在進行色彩設(shè)計時就需要采用平靜端莊的色調(diào)，避免使用較為有活力的色彩，這樣既能夠使工作者擁有良好的工作環(huán)境，還能夠平穩(wěn)病人的情緒，保證工作過程的合理進行（圖3）。

圖3 病房設(shè)計圖（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）

三、視覺傳達設(shè)計中色彩元素的創(chuàng)新路徑

色彩對人類的精神滿足以及情感需求有著巨大的作用，視覺傳達中的色彩價值體現(xiàn)很多方面。一方面在物質(zhì)需求層面，能夠滿足人類的消費水平與審美水平；另一方面在精神層面，能夠使消費者在消費的過程中促進情緒的提升，表達出較為正確的情緒價值。產(chǎn)品設(shè)計師在進行色彩設(shè)計時，應(yīng)該盡可能地去發(fā)掘創(chuàng)新的設(shè)計理念，運用色彩較為準(zhǔn)確地表現(xiàn)出產(chǎn)品的本身內(nèi)涵，促進產(chǎn)品的設(shè)計，滿足消費者的需求。

（一）更新色彩設(shè)計師的觀念

色彩設(shè)計師的責(zé)任是進行色彩設(shè)計，提供商品設(shè)計方案，利用各方面的資源來進行色彩設(shè)計，通過多種途徑來堅持統(tǒng)籌兼顧的原則，讓群眾認識產(chǎn)品的主要色彩布局，感受色彩設(shè)計本身所蘊含的內(nèi)容，展示設(shè)計師的心理價值與文化內(nèi)涵。激勵更多的人們重視色彩，實現(xiàn)了色彩設(shè)計的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新色彩設(shè)計既適應(yīng)了新時代發(fā)展的需要，色彩可以開闊民眾的視野，也提升了人們的審美能力。提高審美能力的前提在于對美有具體客觀的認識，發(fā)現(xiàn)美，注重美，才能夠創(chuàng)造美。而色彩設(shè)計就是增加美感的重要一步，色彩差異的美感讓人在情感上受到觸動，進而變成一種美好的心理訴求[5]。

（二）設(shè)計定位以消費者為中心

色彩設(shè)計的目的是促進商品附加價值水平的提高，完善經(jīng)營效果。因此，色彩創(chuàng)新更應(yīng)該注重消費者的個性化需求，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了消費者購物的范圍，消費者可以根據(jù)自身需求進行商品選購。色彩設(shè)計師要以消費者為主體，結(jié)合實際內(nèi)容，根據(jù)消費者的個性化需求，制定恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計方案，并且根據(jù)消費者的反饋，及時調(diào)整自己的設(shè)計策略，讓消費者形成更加深刻的印象。在推進色彩設(shè)計的進程中，色彩設(shè)計師要注重理論與實際相結(jié)合，了解消費者的日常生活，選取對消費者有意義的設(shè)計素材，豐富設(shè)計內(nèi)容，優(yōu)化設(shè)計形式。

（三）結(jié)合實際情況轉(zhuǎn)換設(shè)計結(jié)構(gòu)

色彩設(shè)計創(chuàng)新要堅持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)設(shè)計的核心目標(biāo)，充分堅持豐富商品價值的過程。設(shè)計師需要根據(jù)客觀需求，進行系統(tǒng)合理地設(shè)計討論，全方面地對消費者進行合理分析，強化設(shè)計師自身素養(yǎng)。線上提前進行會議討論，線下再進一步針對線上會議中存在的問題進行探究，最后將線上線下內(nèi)容整合起來，設(shè)計師進行總結(jié)反思，高效地利用線上線下吸收的內(nèi)容充實設(shè)計方案。

信息技術(shù)的優(yōu)勢是直觀、具體、形象，將聲音、圖片、文字、視頻融合起來展現(xiàn)色彩設(shè)計內(nèi)容，這種方式能夠?qū)⒎比邚?fù)雜的內(nèi)容轉(zhuǎn)化得簡單易懂，在一定程度上增添了設(shè)計過程的趣味性。在轉(zhuǎn)換設(shè)計結(jié)構(gòu)的過程中，信息資源也起到十分重要的作用，設(shè)計師提前針對設(shè)計內(nèi)容進行資源搜集，在整合之后發(fā)給管理人員根據(jù)所獲得的信息資源以適合產(chǎn)品的設(shè)計方案進行投資。企業(yè)也應(yīng)該針對設(shè)計師搜集相關(guān)材料進行鼓勵支持，聘請相關(guān)知識整理機構(gòu)對資料進行分析整合，保證設(shè)計過程高效率地進行[6]。

總結(jié)

色彩的合理運用在視覺設(shè)計過程中十分重要，人類的情緒變化以及情感體驗也因為色彩有所不同，同時色彩也影響著企業(yè)的經(jīng)營與完善。色彩設(shè)計師在進行設(shè)計時，應(yīng)該注重將色彩與產(chǎn)品的內(nèi)涵結(jié)合起來，在進行設(shè)計的同時完善企業(yè)文化，表現(xiàn)出獨特價值。