清潔電器快速增長新引擎洗地機的升級空間還有多大？

文/中國家電網

近日，又一品牌進軍了洗地機賽道，新寶旗下摩飛品牌發布了洗地機產品。隨著消費者對居家環境潔凈健康的關注，清潔電器的風口愈演愈烈，品類的延伸細分更為清潔電器的快速增長增添了動力，這其中，洗地機作為新物種，已成為清潔電器市場增長的重要引擎之一。

洗地機爆發式增長，“黑馬”型選手升級空間還很大

奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%;洗地機銷額57.78億元，同比增長348%，在清潔電器中的銷額占比位列第三，達18.7%;從清潔電器前三大細分品類的品牌進入數來看，2021年洗地機線上新品牌數60個，而掃地機器人和無線吸塵器二者的線上新品牌數之和為63個。奧維云網(AVC)預測，至2022年底，洗地機將成為清潔賽道第二大細分類目。

我國家庭居住環境的硬地面特性，決定了國人對拖地有著較為強烈的需求，在此方面，實現吸拖洗一體并加之自清潔功能落地的洗地機，越發受到消費者的青睞;此外，中國家用電器協會清潔電器行業研究員陳榮會表示，從渠道端和運營模式上看，電商的發展和突發的疫情培養了消費者線上購物的習慣，同時抖音、小紅書等平臺直播帶貨的興起，“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的運營模式讓用戶能更直觀的認識、了解產品，高效的傳播方式引爆了洗地機品類。

洗地機市場的火爆充分證明這款新興清潔電器得到了用戶的肯定，但作為新興品類，一些負面的聲音也隨之而來。特別是在一些產品的使用細節上，關于洗地機“拖完地上有水漬、加重了工作效率”、“噪音大”、“產品自重大”、“牽引力不足”、“掉電快”等負面評價，一定程度上影響了用戶的產品體驗。

中國家電網在去年選取了必勝X7、鯊客ED200、石頭U10、萊克吉米X8、追覓H11 Max、添可芙萬2.0，這6款市面上主流洗地機產品從清潔效果、便捷操作、自清潔等多角度多維度上進行了專業的測評，測試結果顯示，這6款洗地機產品均能夠在瓷磚、地板上進行使用，有的洗地機還配備有專門的地毯清潔功能，在日常臟污的清潔上都有著不俗的表現，但在用戶體驗上仍有繼續優化的空間，如自清潔時的噪音值在80分貝左右，實際聽感較大、在邊角處的清潔表現不理想、換水倒水麻煩、臟污物不能很好的干濕分離等，這些使用上的痛點問題是需要改善的方向。

洗地機取代無線吸塵器和拖把

作為在健康需求和懶人經濟共同促進下的清潔電器產品，如何能更便捷高效的為用戶服務，是各品牌商研究的重點。我們可以看到，清潔電器的“老大哥”產品，掃地機器人已經在智能程度、清潔能力、續航時間、性能穩定等方面進行了全方位的升級，產品有了更多的自主勞動性，讓消費者更省時省力。

洗地機作為新興品類，雖然目前在功能和技術上還有著較大的待完善空間，但就其產品核心競爭力來看，洗地機對市面上現有的無線吸塵器和拖把品類而言，在功能上有明顯的替代作用，因此有不少聲音在唱衰后兩類產品的發展。

對此，陳榮會認為，要從產品的具體應用場景、清潔效果和價格等因素來綜合考量，目前市面上常見的洗地機主要適用于硬質地面的清潔，對于易吸附毛發、塵土等的地毯清潔效果有限，對較大、硬質垃圾的清掃效果有限，同時，洗地機的均價相對較高，因此，無線吸塵器和洗地機有各自對應的需求受眾，二者之間沒有被替代性;對于拖把而言，洗地機在兼具其功能的同時，還加之了拖布自清潔的特點，從長期發展來看，洗地機的確有取代拖把的可能性，而這就需要洗地機產品在用戶體驗上的持續升級，才能更進一步的完成產品對市場的教育。

具體到待升級的產品功能點上，清潔效果毋庸置疑是首位的，目前市面上已有產品搭載了智能紅外傳感器，可實時感應滾刷臟污程度，自動匹配吸力和水量;也有雙滾刷在產品上落地，可以將“先掃后拖”簡化為掃拖一次性完成。但在清潔地面后的自清潔和干濕垃圾分離效果的體驗上，洗地機還有待完善，“如常見的毛發、米粒等固體垃圾進入污水箱，增加了污水箱清理難度影響了消費體驗。”陳榮會進一步解釋說，“滾刷除異味和毛發纏繞問題也是影響消費體驗的一大難題?！眾W維云網(AVC)環電事業部總經理田亞麗也表示，從洗地機的技術路線上看，無論是氣塵分離還是水塵環流，產品的趨勢都要基于消費者需求痛點的解決來發展。

在健康化大趨勢的當下，除菌功能已然成為消費者在選購產品時的要素之一，如洗地機可注入熱水、電解水除菌等，在產品進步的同時，也讓我們的家庭環境向著更健康化轉變;此外，從前文消費者對產品的吐槽點上看，輕量化、低噪音也是消費者的需求點。

現在，清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們在研發上的持續創新與深耕，洗地機未來的市場空間有著更多想象空間，也勢必會給消費者帶來更潔凈健康的使用體驗，但高速發展階段過程中，隨之而來的產品質量層次不齊而造成行業魚龍混雜的問題更值得關注，陳榮會表示，需行業協會和主流企業等根據產業發展需求，及時聚焦新技術制訂相應的團體標準，共同發聲，規范市場秩序，加快消費普及，推動洗地機行業持續健康發展。