我國(guó)跨境電子商務(wù)研究十年回顧及趨勢(shì)研判

張夏恒，陳夢(mèng)圓

（1.西北政法大學(xué) 商學(xué)院，陜西 西安 710122；2.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，遼寧 大連 116025）

跨境電商近十年持續(xù)快速增長(zhǎng)，成為我國(guó)外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)，有效推動(dòng)了我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。大力發(fā)展跨境電商已上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，習(xí)近平總書記近年來多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要加快發(fā)展跨境電商，連續(xù)八年的政府工作報(bào)告均提及跨境電商，黨的十九大及我國(guó)“十四五規(guī)劃”中均提及要重視跨境電商。得益于我國(guó)諸多政策紅利，跨境電商在飛速發(fā)展的同時(shí)，也備受學(xué)界所關(guān)注。跨境電商研究已走過十年，且隨著跨境電商的飛速發(fā)展，相關(guān)的學(xué)術(shù)研究不斷涌現(xiàn)。跨境電商十年的研究較少有一個(gè)總覽與概況。以中國(guó)知網(wǎng)跨境電商CSSCI期刊文獻(xiàn)為研究對(duì)象，采用科學(xué)知識(shí)圖譜的文獻(xiàn)計(jì)量與可視化分析方法，并結(jié)合百度指數(shù)分析，歸納與剖析我國(guó)跨境電商近十年的研究歷程與現(xiàn)狀，以期為學(xué)界與業(yè)界相關(guān)工作的展開提供借鑒。

一、研究思路

借助百度指數(shù)分析 “跨境電商”的社會(huì)關(guān)注度。登錄百度指數(shù)網(wǎng)站，因?yàn)椤翱缇畴娮由虅?wù)”尚未形成百度關(guān)鍵詞，所以使用“跨境電商”為搜索關(guān)鍵詞采集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集周期為2011年1月1日~2021年11月6日。借助百度指數(shù)數(shù)據(jù)，分析“跨境電商”的研究趨勢(shì)與人群畫像。以中國(guó)知網(wǎng)為數(shù)據(jù)源，以“跨境電商”“跨境電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞，通過篇名的檢索條件，檢索時(shí)間截止到2021年11月6日，將文獻(xiàn)范圍在縮小到“CSSCI”來源類別，剔除掉書評(píng)、增刊等無效文獻(xiàn)，最后共獲取有效文獻(xiàn)273篇。綜合使用CiteSpaceⅤ、SPSS22.0、Excel等軟件對(duì)273篇文獻(xiàn)進(jìn)行分析。

二、跨境電商的社會(huì)關(guān)注情況

利用百度搜索工具，對(duì)“跨境電商”進(jìn)行搜索，時(shí)間截止到2021年11月6日。共獲取網(wǎng)頁條目超過1億條。通過“周平均指數(shù)”形式將2011年1月1日~2021年11月6日的“跨境電商”的搜索指數(shù)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)加以呈現(xiàn)。跨境電商出現(xiàn)較早，但也經(jīng)歷過一段時(shí)間才被社會(huì)所關(guān)注，跨境電商的社會(huì)關(guān)注熱度呈現(xiàn)出波浪發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前已獲得了較高的社會(huì)關(guān)注度。根據(jù)區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)域排名由高到低依次排序?yàn)槿A東、華南、華中、華北、西南、東北與西北，且華東要顯著高于華南，華南又顯著高于其他區(qū)域。從省份看，僅列出了搜索人群前十位的省份，由高到低依次排序?yàn)閺V東、浙江、江蘇、山東、福建、北京、河南、上海、四川與湖北。從城市看，僅列出了搜索人群前十位的城市，由高到低依次排序?yàn)樯钲凇V州、北京、上海、杭州、成都、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙與東莞；其中，深圳遙遙領(lǐng)先，前五位城市又顯著高于后五位城市。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商搜索指數(shù)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，即：關(guān)注“跨境電商”主題的人群多居于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的地區(qū)，這些地區(qū)也是“跨境電商”實(shí)踐發(fā)展較好的地域（如華東、華南）、省份（如廣東、浙江）和城市（如深圳、廣州）。這也說明了“跨境電商”的研究要依托重點(diǎn)地區(qū)，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的地區(qū)；同樣驗(yàn)證了實(shí)踐反饋到理論、理論源于實(shí)踐的客觀規(guī)律。

三、跨境電商研究現(xiàn)狀分析

（一）總體情況分析

針對(duì)273篇樣本文獻(xiàn)，按照時(shí)間分布如表1所示。

表1 跨境電商文獻(xiàn)年度分布表

由表1可知，從發(fā)表年份看，跨境電商的期刊文獻(xiàn)較早可追溯到2001年與2002年，各有1篇，分別是蔡慶輝發(fā)表在《稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)(長(zhǎng)春稅務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào))》與《新疆社會(huì)科學(xué)》的兩篇跨境電商稅收主題的論文；隨后幾年并未有跨境電商主題的成果出現(xiàn)，直到2012年才又出現(xiàn)了4篇跨境電商主題的期刊成果，且有1篇為CSSCI成果。鑒于該情況，將2001與2002的2篇文獻(xiàn)忽略，認(rèn)為跨境電商的最早文獻(xiàn)出現(xiàn)在2012年，2012~2015年為跨境電商研究的起步期，跨境電商無論是全部類型期刊成果，還是CSSCI成果，數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但各年份發(fā)文量也不大，其中2013年又是一個(gè)特例，即CSSCI成果沒有。從2016年起，跨境電商總發(fā)文量出現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，且每年都超出了1 000篇；CSSCI成果也每年超出了20篇，且多數(shù)年份超出40篇，但是整體看跨境電商文獻(xiàn)也不多，尤其是CSSCI成果更少，年發(fā)文量變化不大，比較穩(wěn)定。從CSSCI成果占總成果的比重看，剔除2012與2013年數(shù)據(jù)，整體上看，CSSCI成果的占比不高，僅為百分之二多一點(diǎn)。由此可見，跨境電商整體研究仍不夠深入，研究成果與研究層次均不高。

從年度分布看，較早成果為陳劍玲題為《論消費(fèi)者跨境電子商務(wù)爭(zhēng)議的解決》的成果，2012年發(fā)表在《首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，該文具有一定的影響力，被引次數(shù)為122，但是較其他高引用成果仍存在一些差距。被引率超出100次的樣本有22個(gè)。來有為與王開前于2014年在《改革》發(fā)表的《中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)、障礙性因素及其下一步》一文的被引次數(shù)最高，為570次，是跨境電商近十年研究成果影響力最大的，也是相對(duì)較早的成果之一。在高引成果中，張夏恒的成果數(shù)量最多，共有3篇論文進(jìn)入被引次數(shù)前十位，若僅統(tǒng)計(jì)第一作者，則有2篇成果進(jìn)入被引次數(shù)前十位。

（二）作者分析

1.高產(chǎn)作者分析

總樣本共涉及411位作者，僅統(tǒng)計(jì)第一作者則涉及211位。通過對(duì)第一作者及所有作者發(fā)文情況統(tǒng)計(jì)，如表2所示。

續(xù)表2

由表2可知，發(fā)文量1篇的作者有182位，發(fā)文量2篇的作者有19位，發(fā)文量3篇的作者有7位，發(fā)文量4篇、9篇與19篇的作者各1位。最高產(chǎn)第一作者是張夏恒，共發(fā)文19篇；第二高產(chǎn)第一作者是馬述忠，共發(fā)文量9篇；第三高產(chǎn)第一作者是張正榮，共發(fā)文4篇。由洛卡特定律，統(tǒng)計(jì)第一作者的數(shù)據(jù)為86.26%，這說明跨境電商研究的核心作者群遠(yuǎn)未形成。由普賴斯定律，核心作者最低發(fā)文量為是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)最高產(chǎn)作者發(fā)文量，僅統(tǒng)計(jì)第一作者時(shí)，得m?3.26。由此可見，無論是第一作者的情況，核心作者最低發(fā)文均為4篇。由表5可知，統(tǒng)計(jì)第一作者時(shí)，高產(chǎn)作者有3位，占所有第一作者人數(shù)的1.41%，累計(jì)發(fā)文32篇，占總發(fā)文量的11.72%，遠(yuǎn)小于50%。由此可見，跨境電商雖歷經(jīng)十年的研究，但仍處于研究的發(fā)展期，缺少核心作者群體，需進(jìn)一步加強(qiáng)該領(lǐng)域的研究深度。

2.作者合作分析

成果合作是提高科研成果含金量、降低科研難度、提升產(chǎn)出效率的有效方式。通常使用合作度與合作率兩個(gè)指標(biāo)來衡量科研合作狀態(tài)。在跨境電商近十年的研究成果中，合作度為1.88，合作率為0.63。這說明跨境電商近十年的研究具有一定的合作規(guī)模，存在一定的合作狀態(tài)。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，獨(dú)作的研究成果共有100篇，占總樣本的36.63%；合作的研究成果共有173篇，占總樣本的63.37%。合作成果較多的是2人合作，共有114篇，占總樣本的41.76%，占合作成果總數(shù)的65.90%；此外，還有50篇成果為3人合作，9篇成果為4人合作。從合作關(guān)系的穩(wěn)定性看，何江與錢慧敏的合作頻率、馬述忠與張洪勝的合作頻率均為最高，各有5次；張正榮與楊金東的合作了3次；還有一些作者合作了2次，分別有“逯宇鐸與孫秀英”“蘇為華與王玉穎”“王林與楊堅(jiān)爭(zhēng)”“張夏恒與陳怡欣”“張夏恒與馬天山”。但是整體上看，合作頻率普遍仍不高。

3.高頻關(guān)鍵詞分析

通過統(tǒng)計(jì)總樣本關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞總量為1 058個(gè)，剔除重復(fù)的關(guān)鍵詞后共有638個(gè)，出現(xiàn)頻次4次及以上的高頻關(guān)鍵詞如表3所示。

表3 出現(xiàn)頻次4次及以上的高頻關(guān)鍵詞表

由表3可知，出現(xiàn)頻次超過100的關(guān)鍵詞共有2個(gè)，出現(xiàn)頻次在10~20之間的關(guān)鍵詞有3個(gè)，出現(xiàn)頻次在5~9之間的關(guān)鍵詞有10個(gè)，出現(xiàn)頻次在2~4之間關(guān)鍵詞75個(gè)，出現(xiàn)1次的關(guān)鍵詞共有548個(gè)。出現(xiàn)頻率最多的關(guān)鍵詞為跨境電商，有115次，跨境電子商務(wù)的頻次也很高，為101次。因?yàn)榭缇畴娮由虅?wù)常被簡(jiǎn)稱為跨境電商，二者很多是混用的，所以將其合并，則共有216次，占關(guān)鍵詞總數(shù)的20.42%。根據(jù)詞頻g指數(shù)作為確定關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)方法，可知g=18，即前18個(gè)為高頻關(guān)鍵詞。因?yàn)閺牡?9到第24個(gè)關(guān)鍵詞的頻次均相同，且前24個(gè)關(guān)鍵詞頻次均超過4，所以一并確定為高頻關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞一共出現(xiàn)了358次，占總樣本頻次的33.84%。

（四）關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜

采用CiteSpace V軟件，繪制出關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，如圖1所示。運(yùn)行軟件后得出關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視化圖，圖中共有45個(gè)節(jié)點(diǎn)，48條連線，節(jié)點(diǎn)的大小表示該關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的多少。關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次與字體大小成正比，關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度與共現(xiàn)頻率與其連線直徑成正比。

圖1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜

表3與圖1的高頻關(guān)鍵詞，代表了跨級(jí)電商近十年研究的熱點(diǎn)及其關(guān)聯(lián)度。由此可見，一帶一路、跨境物流、跨境電商平臺(tái)、海外倉、生態(tài)系統(tǒng)等是跨境電商近十年研究的主要關(guān)注點(diǎn)。

（五）熱點(diǎn)內(nèi)容分析

采用CiteSpace V軟件，得出中心度（Centrality）排名前15的關(guān)鍵詞列表，如表4所示。

表4 中心度Top15的關(guān)鍵詞表

由表4可知，從關(guān)鍵詞頻次和內(nèi)容可以看出，頻次排名靠前，中心性較高的關(guān)鍵詞，可能是近些年我國(guó)跨境電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)研究話題。

四、跨境電商研究焦點(diǎn)內(nèi)容分析

（一）跨境電商發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)研究

跨境電商發(fā)展?fàn)顟B(tài)研究主要包括跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對(duì)策等，具體內(nèi)容也會(huì)涉及到平臺(tái)、物流、海關(guān)、稅收、監(jiān)管、法律、人才等方面，這類成果更多集中在2014~2017年。如：來有為等［1］認(rèn)為跨境電商在通關(guān)服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管體系、結(jié)匯方式等方面仍需改進(jìn)；張偉年等［2］發(fā)現(xiàn)國(guó)家政策、互聯(lián)網(wǎng)普及率和物流發(fā)展水平是最重要的影響因素。

(二）跨境電商模式研究

跨境電商模式研究主要包括跨境電商模式類型及具體模式的運(yùn)營(yíng)研究，這些成果多集中在2015~2019年。如：張夏恒［3］按照交易主體屬性、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商品品類、商品流動(dòng)方向，提出了跨境電商類型的三種分類方式；陳鈺芬［4］對(duì)跨境電商B2C進(jìn)口交易進(jìn)行了分析。

（三）跨境電商物流及跨境電商與跨境物流關(guān)系研究

跨境電商物流及跨境電商與跨境物流關(guān)系研究主要包括跨境電商物流發(fā)展評(píng)價(jià)、跨境電商與跨境物流協(xié)同、跨境物流模式、海外倉、跨境物流企業(yè)等方面。（1）在跨境電商物流發(fā)展評(píng)價(jià)方面，張夏恒等［5］對(duì)跨境電商物流的問題及對(duì)策進(jìn)行了研究;張濱等［6］對(duì)跨境電商物流現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)價(jià)。（2）在跨境物流模式方面，冀芳等［7］提出我國(guó)跨境電商物流的類型與運(yùn)作模式包括郵政小包、郵政快遞、國(guó)際快遞、海外倉、邊境倉、跨境專線物流、直郵模式、轉(zhuǎn)運(yùn)模式、第三方物流、第四方物流、集貨物流、保稅區(qū)物流等。（3）在跨境電商與跨境物流協(xié)同方面，主要借助不同的方法來分析二者協(xié)同，代表性成果有：張夏恒等［8］從跨境電商生態(tài)系統(tǒng)角度探索了跨境電商與跨境物流協(xié)同機(jī)理；張夏恒等［9］、何江進(jìn)等［10］、張夏恒［11］分別從復(fù)合系統(tǒng)協(xié)同模型、VAR模型的動(dòng)態(tài)關(guān)系、博弈收益矩陣等角度探究了跨境電商與跨境物流協(xié)同話題。（4）在海外倉方面，孟亮等［12］探究了跨境電商企業(yè)對(duì)三種海外倉模式的選擇問題。（5）在跨境物流企業(yè)方面，李旭東等［13］研究了跨境電商物流企業(yè)綜合服務(wù)體系。 （6）在其他方面，謝泗薪等［14］研究跨境電商物流聯(lián)盟。

（四）跨境電商與外貿(mào)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究

跨境電商與外貿(mào)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系研究主要包括跨境電商與外貿(mào)的關(guān)系、跨境電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系（更多表現(xiàn)為與傳統(tǒng)制造業(yè)的關(guān)系）、跨境電商與企業(yè)的關(guān)系研究等。在跨境電商與外貿(mào)的關(guān)系方面，不僅探討了跨境電商作為新貿(mào)易模式的問題，如：張夏恒等［15］梳理了跨境電商的發(fā)展歷程；在跨境電商對(duì)外貿(mào)的影響方面，如：王喜榮等［16］分析了跨境電商發(fā)展與傳統(tǒng)對(duì)外貿(mào)易互動(dòng)關(guān)系；更有聚焦跨境電商推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究，如：郭四維等［17］分析了跨境電商對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型問題。也有關(guān)于跨境電商對(duì)服務(wù)貿(mào)易的影響研究，如：朱賢強(qiáng)等［18］分析了跨境電商對(duì)服務(wù)貿(mào)易的影響。

（五）跨境電商生態(tài)系統(tǒng)研究

跨境電商生態(tài)系統(tǒng)研究主要包括跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論構(gòu)建、跨境電商生態(tài)系統(tǒng)具體應(yīng)用等，較多成果集中在2019~2021年，尤其近年來跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論逐漸形成，也得到了多方論證，已成為跨境電商研究的理論依據(jù)之一。（1）在跨境電商生態(tài)系統(tǒng)理論分析方面，有學(xué)者提出與論證了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，并對(duì)跨境電商生態(tài)系統(tǒng)框架進(jìn)行了探究，如：張赫楠等［19］、張夏恒［20］。 由于跨境電商研究的理論支撐多年存在缺失狀態(tài)，針對(duì)性的理論支撐較少，張夏恒［21］率先系統(tǒng)提出了跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的概念、框架及理論詮釋。（2）在跨境電商生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景方面，代表性成果有：李秋正等［22］針對(duì)了通關(guān)監(jiān)管進(jìn)行生態(tài)系統(tǒng)分析。

（六）跨境電商關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)研究

跨境電商關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)研究主要涉及到跨境電商平臺(tái)、通關(guān)、支付、法律、消費(fèi)者、人才、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、個(gè)人信息保護(hù)等很多方面，時(shí)間跨度很長(zhǎng)，涉及面也很廣。這反映了跨境電商與很多環(huán)節(jié)都存在交集，也成為學(xué)術(shù)研究的關(guān)注點(diǎn)。代表性成果有：諶楠［23］分析了政府扶持下政策對(duì)跨境電商的促進(jìn)效果；張夏恒［24］探究了跨境電商支付環(huán)節(jié)；鞠雪楠等［25］分析了跨境電商平臺(tái)的貿(mào)易成本；朱曉娟［26］研究了跨境電商中個(gè)人信息保護(hù)制度。

（七）跨境電商綜試區(qū)研究

跨境電商綜試區(qū)研究主要包括跨境電商綜試區(qū)績(jī)效評(píng)價(jià)、區(qū)位分析、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容，大部分成果集中在2019~2020年期間。如：（1）在跨境電商綜試區(qū)績(jī)效評(píng)價(jià)方面，張夏恒等［27］評(píng)價(jià)了跨境電商綜試區(qū)的運(yùn)行績(jī)效。（2）在跨境電商綜試區(qū)區(qū)位分析方面，如：張正榮等［28］分析了跨境電商綜試區(qū)的區(qū)位選擇。（3）在跨境電商綜試區(qū)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)方面，如：肖亮等［29］探究了跨境電商綜試區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐及其機(jī)制。

（八）我國(guó)地區(qū)及國(guó)外跨境電商發(fā)展研究

在我國(guó)跨境電商研究成果中，有不少成果聚焦在我國(guó)城市、省份及其區(qū)域視角，探究這些地區(qū)跨境電商發(fā)展情況；還有成果聚焦在其他國(guó)家或地區(qū)的跨境電商發(fā)展情況，并探究我國(guó)與這些國(guó)家與地區(qū)的跨境電商交易情況。（1）在我國(guó)地區(qū)跨境電商研究方面，主要有城市、省份、區(qū)域及兩岸維度，如：福建［30］、吉林［31］、寧夏［32］、上海［33］等，這些成果更多集中在2014~2016年，又以省份的研究居多。（2）在國(guó)外跨境電商研究方面，主要有澳大利亞［34］、俄羅斯［35］、東盟［36］，其中又以俄羅斯及東盟的研究成果居多，這些成果多集中在2018~2021年。

（九）疫情對(duì)跨境電商影響研究

隨著新冠肺炎疫情的爆發(fā)及蔓延，對(duì)跨境電商的影響也備受關(guān)注，從2020年起也有多篇成果探究了疫情如何影響跨境電商及跨境電商物流，以及疫情持續(xù)沖擊下跨境電商如何發(fā)展等問題。如：馬述忠等［37］從疫情影響視角提出了跨境電商向數(shù)字貿(mào)易演化的論點(diǎn)；張夏恒等［38］分析了疫情持續(xù)沖擊對(duì)跨境電商發(fā)展的影響。