基于AHP的農村旅游資源評價
——以陜西韓城市為例

楊 瑞

（西安歐亞學院，陜西 西安 710065）

隨著鄉村振興戰略的提出，科學發展鄉村旅游業、保護鄉村旅游資源顯得尤為重要。大量調研結果表明，不同地域的鄉村旅游資源會因特有的當地民俗、人文背景、自然風光以及村落建筑等客觀因素存在一定差異[1，2][5，6]。因此，合理評價不同地域的旅游資源現狀，必須充分考慮上述影響因素。對于旅游資源評價，國內外現階段評價體系主要分為定性和定量兩種維度[3，4]。其中定性評價主要包含文字資料觀察法、專家客觀點評等；定量評價主要采用多因子評價，而多因子評價包含模糊評價法、指數評價法、層次分析法以及綜合評價法等[4]。文章為了對韓城市農村地區旅游資源得出客觀且科學的評價結果，擬采用層次分析法對陜西韓城農村旅游資源進行評價，旨在為該地區農村旅游業合理發展提供指導依據。

1 概述

韓城位于陜西省東部，連接著陜西、山西以及河南三省，總面積1 621 km2。韓城市因位于陜西與山西交界處，在人文和飲食文化方面涵蓋秦晉特色，是華北入陜的第一道關卡，同時由于得天獨厚的區位優勢，韓城市也蘊藏著豐富的能源。韓城市除區位優勢以外，礦產資源和糧食作物也極為豐富，具有一定的開發潛力，韓城市境內有豐富的煤炭、高嶺土、煤層氣等礦產資源；因處于半干旱地區，氣候溫和、雨量充足，土壤條件獨具特色，這也讓韓城市的大紅袍花椒馳名中外，除花椒外，小麥以及玉米等糧食產量也接近9×104t，當地根據花椒作物的特色，也建設了花椒生產基地，并建設了“金太陽”等具有品牌特色的花椒種植示范園區。除自然條件外，韓城也具備一定的文化底蘊，早在春秋時期韓城就隸屬于諸侯國封地，后于秦朝被設置為“夏陽縣”，由秦代直至南北朝時期均稱為夏陽，直到隋朝時期改稱為韓城縣。韓城也因是司馬遷故里而聞名中外，除司馬祠外，韓城古城、黨家村、芮國遺址等也為韓城市的旅游資源注入人文積淀。此外，韓城因地處黃河流域，還擁有豐富的水資源，可利用的水資源可達2.5×108m3。

2 研究方法

2.1 層次分析法原理

層次分析方法（The Analytic Hierarchy Process，簡稱AHP）是由美國運籌學家T.L.Saaty在20世紀70年代提出的決策分析法[7]。AHP模型將復雜問題拆解為單個要素，并將這些要素分類成有序遞階的層次結構[8，9]，AHP模型由目標層、細分的各級準則層和決策層組成，通過判斷矩陣中各因素的權重確定影響事務發展的決定性客觀因素[10]。AHP模型的判斷矩陣示例如下。

2.2 建立層次模型基本步驟

運用AHP模型進行旅游資源評價，主要有6個階段：①確立問題；②構建AHP模型；③構建判斷矩陣；④進行單排序；⑤進行總排序；⑥進行一致性檢驗[11，12]。

2.3 建立層次模型

在構建層次模型之初，需要按照代表性、科學性、系統性和層次性等基本原則選取旅游資源因素、環境因素、地區因素作為綜合評價層，選取藝術觀賞價值、科學考察價值、歷史文化價值、規模與豐富度、水體質量、空氣質量、生態安全、污染與保護、經濟水平、交通便利程度、服務人員素質、知名度為因子評價層，最后得出韓城市農村旅游資源綜合評價指標體系，見圖1。

圖1 韓城市農村旅游資源評價指標體系Fig.1 The evaluation index system of rural tourism resources in Hancheng City

2.4 構建判斷矩陣

采用問卷調查法，向景區游客、旅游管理人員、高校旅游管理專業教師發放有效調查問卷50份，其中專家4人、游客40人、專業管理人員6人，問卷以打分的方式進行指標量化，分別以1、2、3、5及對應倒數來評價各層次因子的重要程度。

表1 A、B判斷矩陣Tab.1 The A and B judgment matrix

2.5 層次模型權重計算

2.6 層次單排序和一致性檢驗

AHP模型中的層次單排序是為了確定某一層與和它有關聯的元素權重值。計算滿足：BW=λmaxW特征根特征向量，λmax為B矩陣的最大特征根，W是權重值。一致性指標為：當CI=0時，則判斷矩陣具有完全一致性，CI取值越小但不為0則一致性越好。其次，CR是CI與同階RI的比值時，一致性檢驗結果越佳，見表2。

表2 判斷矩陣平均隨機一致性指標RI值表Tab.2 The RI values of average random consistency index of judgment matrix

2.7 層次總排序

利用AHP模型以及層次單排序結果得出韓城市旅游資源評價指標的層次總排序各因素權重值，總排序中的三級指標占不同二級指標的權重結果，見表3。

表3 層次總排序Tab.3 The overall ranking of levels

3 結果與討論

在B層的3個因素中旅游資源因素（B1）的權重為0.527 8，環境因素（B2）的權重為0.332 5，地區因素（B3）的權重為0.112 1，表明旅游資源在韓城市農村旅游資源評價中占重要地位。因此，韓城市鄉村旅游業開發應將旅游資源放在主要地位。隨著鄉村振興戰略的提出，農村旅游資源的維護以及可持續發展值得引起重視。

在旅游資源（B1）中歷史文化價值（C1）占的比例較大為0.508 3，因此韓城市在開展農村旅游資源開發與規劃時應注重對文物以及古跡的維護，保護其應有的文化價值，旅游資源的科學考察價值（C2）的權重為0.265 3，僅次于歷史文化價值（C1），因此，韓城市應做好對旅游景區文物的復原修護工作，提升其科學考察價值，進而提升農村當地的旅游資源價值。

圖2 旅游資源各因素權重分布柱形圖Fig.2 The column chart of weight distribution of various factors of tourism resources

在環境因素（B2）中空氣質量（C6）所占權重較高，其次是污染與保護（C8），因此空氣質量、污染與保護因素是影響韓城市鄉村旅游發展的主要環境因素。據此，韓城市應注重改善當地的空氣質量，注重維護生態安全；注重保護水源，對農村居住地周邊工廠排污處理要進行強有力的監管。

地區因素（B3）中經濟水平所占的權重較大，因此韓城市在開發農村旅游資源前，利用當地生產特色將人均收入提升，在經濟水平穩定的條件下再開展農村旅游業。地區因素各個因子中，經濟水平（C9）的權重占比最高為0.537 0，其次為交通便利程度（C10），為0.288 6，知名度（C12）的權重占比為0.116 6，最后是服務人員素質（C11），其權重占比是0.057 9。

4 結語

通過AHP模型對韓城市農村旅游資源的評價，可以總結以下幾點建議。

（1）注重保持古建筑以及遺址原始風貌，增加旅游者參與度。在開發鄉村旅游業的過程中，應結合韓城市當地的歷史文化底蘊，在開發旅游商業的同時注重保護古建筑原始樣貌，堅持保護第一的原則，并且要結合原始建筑特色以及歷史文化背景，不斷推陳出新并發掘民俗特色；除維護古建筑及遺址外，也應大力發揚民俗文化、充分體現韓城當地優質的鄉俗民風特色，增加旅游者的旅游參與度和旅游資源的多樣性。

（2）政府可通過投融資政策，聯合有實力的開發商共同開發韓城市鄉村旅游業，完善基礎設施，并增設景區環境保護志愿團隊。

（3）加強服務人員素質，在當地組建有規模有組織的旅游服務團體，形成一站式服務，打破原有的村民自組織現象并提升服務規模與整體素質，制定行業標準。

（4）注重維護景區周邊的水源質量，改善交通條件，提升交通通達性。隨著自駕游的日益普及，要大力發展韓城市農村旅游業應提升村鎮公路等級、增設旅游專線服務擺渡車，增加停車設施、汽車能源補充設施等。