品牌新事/叔平

世界頂尖品牌，聚集進博會

進博會，讓全球頂尖品牌也“卷”起來了。LVMH（酩悅·軒尼詩-路易·威登）、開云、歷峰三大奢侈品巨頭齊聚第五屆進博會，競相表達品牌理念，輸出品牌文化，用行動表達對中國市場的重視。

LVMH集團大中華區總裁吳越說：“進博會是中國深化對外開放的重要信號，也是擁抱世界、推進各方新鏈接的象征。對于背靠人文的精品行業，這更是一個文化交流的平臺。”

開云集團大中華區總裁蔡金青說：“進博會是把我們的品牌理念、內涵推薦給中國市場的一個機會，能接觸到更多新的消費者、新的合作伙伴。很多時候，我們在這里的一次對話就有可能變成一個新的項目或者一個新的發展機會。”

歷峰集團中國首席執行官顧佳琳說：“進博會展示出中國擁抱未來的信心與可能性，將來自全球各地的行業領袖匯聚一堂，攜手構建明日愿景。”

LVMH集團是第三次亮相進博會，其展廳以“新連接、新鏈接、新聯結”為主題，匯聚旗下14個代表性品牌，其中白馬莊園（Cheval Blanc）、DFS和蒂芙尼（Tiffany & Co.）為首度亮相。LVMH展廳凸顯“科技”亮點，如迪奧（Dior）的AR眼鏡體驗，寶格麗（BVLGARI）的綠幕全息體驗，路易·威登（Louis Vuitton）的智能腕表、智能音響，以及寶格麗和尚美巴黎（Chaumet）的懸浮櫥窗展示。

開云集團攜旗下全品牌連續四度參展。開云館以“藍天蒼穹”為主題，每個品牌都精心挑選了一件有代表性的、經典永恒的作品。其中，巴黎世家（Balenciaga）展示了一件由回收皮帶拼接而成的高定晚禮裙；布里奧尼（Brioni）帶來了一件采用可持續羊毛制成的禮服外套。

歷峰集團攜旗下10大品牌第三次參展進博會，以“匠藝·未來”為主題，為參觀者打造沉浸式體驗，展現承載品牌精神、悠久歷史和匠心設計的經典和創新之作，并發布多款品牌新作。卡地亞（Cartier）以“尋蹤豹影”作為主題，特別呈現中國首發限定款腕表作品——白金碧玉獵豹裝飾晝夜顯示腕表；江詩丹頓（Vacheron Constantin）全球首發Métiers d’Art藝術大師系列The Legend of the Chinese Zodiac中國十二生肖傳奇——兔年腕表，致敬中國傳統；梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）布置了詩意浪漫的沉浸式空間；積家（Jaeger-LeCoultre）制表大師來到現場親自演示機芯拆解過程。

歐萊雅集團是連續第五年參加進博會。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示：“我們在參加進博會的五年間引入了很多新品牌，很多品牌在進博會亮相后取得了巨大成功。在過去兩三年里，我們的角色也在發生變化，從僅僅是參展商變為投資商，再從投資商變為合伙人，同創造、共發展。”本屆進博會，恰逢歐萊雅集團進入中國內地市場25周年，為此特設了雙展臺，主題為“共同書寫美的未來”，旗下15大品牌亮相，主展臺展品總數高達225個。歐萊雅的展館采用FSC（森林管理委員會）認證的木質纖維材料建造而成，成為本屆進博會消費品展區的首個“零碳展館”，因而格外引人注目。

當然，除了世界頂尖品牌，國內品牌也群星薈萃，僅上海知名品牌就匯集了56個，其中133件為年度新品、14款為“進博首發”。進博會，呈現了特有的國際品牌與國內品牌共聚中國市場的雙向互動美好時刻。

柯達，回來了嗎

隱沒塵世十年之久的柯達，要回來了——以新晉“網紅”的身份。

柯達是我們這一代人特別喜歡的品牌。那時候拍照，不是柯達膠卷，就是富士膠卷，當然還有民族品牌樂凱膠卷等。那個年代，這些品牌基本瓜分了國內膠卷市場。后來，這三大品牌先后倒在了數碼時代到來的路上，成功轉型的大約只有富士。令人唏噓的是柯達，因為包括世界上第一臺模擬影像技術相機、世界上第一臺數碼技術相機，都是柯達的發明。當年柯達在模擬影像產業的輝煌，超過了今天的蘋果。在數碼影像技術上，也是領先的。1997年開始，模擬影像產業遭遇拐點。“大公司病”、對傳統路徑的依賴等，令柯達折冀，市值從當時的310億美元一路下滑到1.75億美元，后來不得不破產重組。但最近，柯達以新晉“網紅”身份回來了。

稀奇的是，近來傳統膠卷又受到了市場歡迎，對模擬影像基本一竅不通的“90后”、“00后”文青，忽然就喜歡起了膠卷攝影。令人感嘆，真是“三十年河東、三十年河西”呀。

不過，他們喜歡膠卷攝影也是有理由的。因為數碼攝影太同質化了，“90后”、“00后”要的就是這種每一張拍出來都不一樣、具有年代厚度的個性化，因而膠卷在復古懷舊的潮流中成為新晉網紅產品。據說在銷量排名靠前的淘寶店鋪中，柯達膠卷像明星周邊產品一樣熱銷，“每個ID僅限購20卷”“膠卷短缺，本店庫存有限”等標語經常出現在店鋪首頁中。在小紅書平臺上，有關膠片機推薦的話題瀏覽量超過2200萬，“膠片機就像開盲盒”的話題還一度沖上了熱度榜。小小的膠片相機成了年輕人的新玩具，可以是伴手禮、生日禮物，也可以是愛好者用來“掃街”的工具。

當然，柯達回來了，不是單靠傳統膠卷。柯達目前的業務板塊分為傳統印刷、數字印刷、材料化學品以及品牌營收四個部分，其中印刷業務貢獻度頗高，不斷漲價的膠卷貢獻度也在增加。柯達工業膠片和化學品部門副總裁Nagraj Bokinkere說，在過去幾年里，公司的膠片產量翻了兩番，“幾年前，我們的膠片加工廠每周運行40個小時，現在已經增加了4倍的產能，但仍然沒有趕上膠片的需求”。

看來，柯達膠卷，還真的回來了。

奧運會，有了全新品牌視覺系統

最近，國際奧林匹克委員會正式公布了奧運會全新品牌視覺系統。這也是自1896年現代奧運會正式開啟以來，第一個為所有媒體和渠道設計的國際奧林匹克品牌形象發展項目。2024年巴黎奧運，將會用上這套全新的品牌視覺系統。

奧運會一直是世界上最廣為人知的品牌之一。奧林匹克運動的標志性logo是五環，由顧拜旦先生于1913年設計，是由藍、黃、黑、綠、紅五種顏色串聯在一起的五個圓環。隨著奧運會品牌100多年的逐步發展，國際奧委會認識到有必要創建一個全面的基礎標識，通過創建一套能夠平衡一致性和靈活性的綜合型品牌設計系統，幫助推動奧林匹克品牌走向未來。據介紹，奧運會全新品牌視覺系統由國際奧委會與加拿大創意機構Hulse& Durrell以及來自不同國家的藝術家、印刷師和設計師團隊合作完成。

這套全新品牌視覺系統，主要包含了全新設計的品牌定制字體、品牌色彩、網格系統、品牌輔助圖形、插圖系統和體育圖標等。每一個元素的設計都反映了奧林匹克品牌的希望、通用、包容、充滿活力和進步的品質，同時能夠自由適用于出版物、數字、環境設計等，包括三套專門定制的字體、17張漫畫插畫、一些圖形的造型和使用這些元素的方法，以及一套共129頁的品牌視覺識別手冊。屆時，國際奧林匹克運動的各種宣傳品、標志、徽章、會徽、數字產品等的設計和推出，都將按照新的系統模板來完成。

值得一提的是，這套全新品牌視覺系統在奧林匹克標志的原色——藍色、黃色、黑色、綠色、紅色和白色的基礎上，擴展到了奧運獎牌的顏色，包括金色、銀色和青銅色。同時，配以精美的圖片和精致裁剪的印刷體，將進一步提高奧運活動的一致性、效率和影響力。