基于SWOT分析的中國電影產業發展策略探究

劉汝鋒

自2001年《電影管理條例》頒布，2002年開始的“院線制”改革標志著我國電影產業進入了新一輪的制度改革和產業化進程。2002至2019年間，中國電影票房年均增長率高達35.17%①數據來源：國家電影局統計數據https://www.chinafilm.gov.cn/.，2012年，中國電影市場已經成為全球第二大電影市場。2021年，《“十四五”中國電影發展規劃》進一步明確了我國將建成電影強國，實現電影產業高質量發展的目標。當年，中國電影產業進入“調養恢復階段”，國產電影取得84.49%的市場份額，票房上也取得較大成功，如：《長津湖》打破了由《戰狼2》所創造的國內市場最高票房紀錄，截至2021年11月，《長津湖》票房累計56.9億元。②數據來源：百度百科https://baike.baidu.com/item/%E9%95%BF%E6%B4%A5%E6%B9%96/54100039?fr=aladdin.

新時期，中國電影產業具有一定的行業發展優勢，但也存在著一些短板，面臨著諸多發展機遇與挑戰。中國電影行業需要進一步明確發展戰略目標，持續釋放發展活力，為實現電影強國夢夯實基礎。

一、基于SWOT的中國電影產業戰略要素分析

SWOT分析法（企業戰略分析法）是美國哈佛商學院的K·J·安德魯斯于1971年在其著作《公司戰略概念》中首次提出的，有助于企業或行業有效地分析面臨的內部及外部的優勢、劣勢、機會及威脅，從而進一步明確企業或行業的發展目標和相應的發展戰略。③SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的縮寫，象征一個企業自身所處的各種環境因素，包括內部能力因素（優勢、劣勢）和外部環境因素（機會、威脅）。參見：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692483316623946754&wfr=spider&for=pc.運用SWOT分析中國電影產業在新時期面臨優勢、劣勢、機會及風險，可以構建出中國電影產業的SWOT矩陣（見表1），有助于中國電影產業規避劣勢，緊抓機遇。

（一）優勢分析

1.市場需求量大，基礎設施建設良好

電影產業的價值鏈較長，涉及電影生產、發行、放映、電影衍生品及電影院或放映場所建設等，是文化產業的重要組成部分。電影的傳播對擴大本國文化影響力具有著重要價值與意義，且隨著我國人民群眾物質文化生活水平的提升，大眾對高質量電影的需要量是巨大的。自2002年以來，我國電影產業基礎設施建設增長迅速。2018年，人工智能、5G信息傳輸、大數據等先進技術開始向電影產業滲透，并對電影產業鏈產生了重要影響。[1]

2.市場主體增多，多元化趨勢明顯

2002年，民營資本獲得投資電影產業的權限，并逐漸成為我國電影產業的一大市場主體。近年來，隨著電影產業的快速發展，市場主體開始呈現多元化發展趨勢：一是國有資本較廣泛地進入電影產業，如：文投控股有限公司的大股東是北京市國有文化資產管理中心；芒果超媒是由湖南廣播電視臺投資組建；上海電影是由上海市國資委投資組建。二是國有企事業單位參投電影項目的熱情增加，如2021年中新網參與投資了電影《懸崖之上》《我和我的父輩》，央視國際參與投資了《我和我的父輩》《我和我的祖國》《金剛川》等影片，中航工業產融控股有限公司則參與投資了電影《長津湖》等。三是新興互聯網企業對電影產業的滲透顯著，如抖音、快手、嗶哩嗶哩等新興互聯網企業加快布局電影產業，參與投資了較多電影項目，獲得了可觀的票房收入。[2]

表1：中國電影產業SWOT矩陣表

3.傳統文化資源豐富，國家軟實力逐步增強

文化資源是電影產業發展的根本，我國傳統文化資源豐富，這為我國電影產業的發展提供了大量的創作來源及創新基礎。[3]如動畫電影《哪吒之魔童降世》及《白蛇：緣起》均改編自傳統民間傳說或神話故事。隨著綜合國力的上升，文化自信的增強，我國所秉持的價值觀也在世界范圍內得到了更廣泛的傳播，為國產電影走出國門奠定了認同基礎。如2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》、2020年的《八佰》等優秀國產影片都在海外獲得了廣泛傳播。

（二）劣勢分析

1.“精品化”影視作品創作水平仍需提升

“精品化”影視作品能夠體現出創作者的“思想精深、藝術精湛、制作精良”。由于中國電影基礎市場較大，橫向比較來看，發展形勢較為樂觀；但從歷史縱向比較來看，中國電影的海外傳播力有待提升，海外票房不高。究其原因，仍是我國“精品化”影視作品創作水平不高，部分國產電影在敘事手法上較為單一，對于電影中的文本審美關注較少，停留于表層的特效技巧，有待形成具有中國特色的“經典敘事”模式。

2.電影產業結構需調整，發展不均衡

目前我國電影產業結構仍有待調整。一方面，影院數量較多，但在觀影人數及影院收入上存在結構性矛盾：部分影院處于不能盈利狀態，2020年以來這樣的不均衡疊加新冠肺炎疫情的影響，電影市場的有待回暖；另一方面，我國電影市場“檔期依賴癥”較為明顯，電影市場也過多地依賴于“頭部”影視作品，而“頭部”影視作品與其他作品在觀影人數、票房收入等方面存在較大差異，不利于中小影視公司生存及發展，亦不利于優秀的小眾作品傳播。

（三）機會分析

1.新時期國家對文化產業及電影產業的支持

隨著我國經濟結構的調整及對綠色產業經濟的扶持，國家對文化產業、電影產業的重視程度日益提升。特別是黨的十八大以來，《中華人民共和國電影產業促進法》《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》等支持性法律及政策的出臺，各個省市地方政府從金融投資、人才引進、稅收優惠、配套資金、用地審批等方面給予了電影產業較大的支持力度。支持領域涉及劇本創作、影片錄制、發行放映及影視城建設等整個產業鏈環節。相關法規的出臺為我國電影產業發展提供了較好的法律政策環境，持續吸引優質資源進入電影產業，助力電影產業恢復及發展。

2.數字化經濟向電影產業的滲透與融合

伴隨著數字科技、網絡技術、通信信息技術及融媒體技術的發展與進步，數字化經濟已逐漸向各個產業及行業滲透，并對傳統的產業發展態勢及行業業態產生了顛覆性的影響。2020年，電影行業與互聯網產業、融媒體行業融合發展的趨勢愈發明顯。如，以《囧媽》（徐崢，2020）為代表的一批影片突破了院線窗口期限制，轉而在視頻網站上首映。由此可見，數字經濟時代民眾消費方式的轉變已使網絡電影獲得了較大生存空間，這亦使得新興中小電影企業獲得了發展空間與市場，并且，電影產業的利益相關者皆可通過數字化技術參與到電影產業中來，這必將對電影產業鏈產生重要的影響。[4]

（四）風險分析

1.宏觀社會經濟發展環境的復雜及不確定性

當前，我國社會經濟的發展面臨諸多復雜的情況，復雜多變的宏觀環境使得中國電影產業走向國際的前景并不明朗。同時，數字經濟給電影產業帶來發展機遇的同時，也帶來了諸多挑戰。數字經濟背景下，技術升級的不確定性、競爭對手來源的不確定性及觀眾消費觀念的不確定性等因素都使得中國電影產業發展面臨挑戰與考驗。

2.國際電影產業帶來的競爭

國際社會對電影產業十分重視，各個國家紛紛出臺了推動本國電影產業發展的國家政策，如：美國、加拿大、印度、韓國、法國等。各國的“精品化”電影產品紛紛出世，不僅在國際市場挑戰著中國電影產業的輸出，同時還通過流媒體、短視頻等平臺傳播到國內，影響著國內市場的審美及消費觀念，為中國電影產業的發展帶來挑戰。

二、基于SWOT的中國電影產業發展策略分析

利用SWOT分析工具，構建中國電影產業的SWOT矩陣，并對其優勢、劣勢、機遇及風險因素進行分析，將內部、外部的因素進行匹配，可以分析得出中國電影產業發展的增長型戰略、扭轉型戰略、防御型戰略及多元經營戰略四種交叉組合的發展戰略。如表2所示。

（一）增長型戰略

1.整合多元的電影產業市場主體

電影產業是文化產業的重要組成部分。新時期，我國需要在支持電影產業發展方面出臺更為積極的政策，加大電影產業基礎設施的建設投資。相關主管部門及行業協會要積極整合多元的電影產業市場主體，共同促進中國電影產業健康發展。

2.促進數字電影發展

數字產業化已成為當前經濟發展的趨勢。我國電影產業要積極順應這一趨勢，整合資源，利用人工智能、5G通信、融媒體等先進技術推動數字電影的發展，進一步促進電影產業與融媒體產業互相融合，借助融媒體平臺帶動電影產品的宣傳與傳播，增強電影產業的品牌競爭力及國際影響力。

3.推動社區影院發展

2010年，我國有關部門就制定相關政策提出了加強城鎮數字影院建設，積極引導各方資金投資建設社區影院。2020年以來，隨著社區經濟的恢復與發展和老齡化人口的增加，社區居民更傾向于社區消費。在這樣的背景下，社區影院將迎來又一個向“精準化”“精細化”及“差異化”發展的“黃金時代”。

（二）扭轉型戰略

1.創作回應消費者審美需求的精品化電影

我國電影產業市場需求量較大，電影從業者要善于利用數字化的技術和手段，讓消費者參與到影視作品的策劃、生產及推廣等環節中，創作出更多符合消費者審美的“精品化”影視作品[5]，提升國產電影在消費者心目中的地位，進一步鞏固中國電影產業在國內的品牌價值。

表2：基于SWOT的中國電影產業發展策略分析

2.擴大國際影響力

伴隨著我國綜合國力的上升及文化自信的逐漸增強，不少國產電影表現出的文化價值觀已逐漸呈現出“多元化”特點，被國外消費者認可。新時期，我國電影產業需要發揚中華傳統文化的優勢，進一步提升中國電影產業在國際上的品牌價值。

（三）多元經營戰略

1.構建良好的產業發展環境

曾經，我國電影產業的管理主要依賴于相關文件及規章，管理模式處于較低水平?！峨娪按龠M法》的頒布使得我國電影產業在管理上實現有法可依，并由此邁出了“依法管理”的重要一步。而為了進一步規范電影產業發展，還需繼續完善電影產業法治體系，補充具有實際操作意義的法律細則，構建良好的產業發展環境。

2.調整電影產業結構

院線制改革20年以來，我國電影產業發展仍呈現出一些不均衡的狀態，產業結構不夠合理，不利于電影產業“多元化”的發展。后疫情時代，在互聯網技術加持下，中國電影產業需要進一步創新電影產業投融資模式，均衡院線與網絡電影二者的發展，不斷提升我國電影產業發展質量。

（四）防御型戰略

1.探尋國際電影產業合作交流之道

我國電影產業的發展與進步離不開交流與合作。在電影制作、電影宣傳、網絡電影及融媒體等方面，電影從業者要積極開展與國際同行的交流與合作。在電影投資、電影市場推廣等方面在全球尋求更多的市場主體參與，同時吸引國際優秀人才加入，促進良好的國際合作形勢。

2.相互借鑒，重構產業價值鏈

美國、韓國、加拿大及印度等國家皆十分重視電影產業發展，并將電影產業作為戰略性產業及支柱型產業加以扶持，構建了各具特色的電影產業價值鏈。我國電影從業者可以在政策環境、技術手段、有效的價值觀構建、營銷機制、電影推廣機制等方面與國外同行互相借鑒，重構電影產業價值鏈，取長補短，促進我國電影產業健康發展。

結語

綜上所述，運用SWOT分析方法可以較為清晰地認識到中國電影產業發展所具有的優勢和存在的不足，可利用的發展機遇及面臨的風險因素。新時期，我國電影產業需要綜合運用增長型、扭轉型、多元經營型及防御型戰略，推動電影產業走高質量的發展道路，進一步提升競爭力與品牌效應，逐步擴大中國電影產業在國際上的影響力。