生活用紙專業委員會主任曹振雷博士一行調研走訪副主任委員單位

（本刊訊）2022年11月6—7日，中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷博士、生活用紙專業委員會副秘書長曹寶萍等一行走訪調研了杭州千芝雅、可靠股份兩家副主任委員單位。

浙江省杭州市作為中國主要的衛生用品行業集聚區之一，匯聚了多家國內領先的衛生用品生產企業，近年來在樹品牌、提品質、擴規模方面都取得了顯著成績。委員會秘書處一行通過與公司管理層和技術人員進行深入座談交流，親身感受了杭州市衛生用品行業的最新發展情況。

第一站 杭州千芝雅衛生用品有限公司

11月6日上午，曹振雷主任一行首先走訪了杭州千芝雅衛生用品有限公司，并與千芝雅公司董事長吳躍等負責人進行座談交流，詳細了解千芝雅公司的最新發展成績，并就行業現狀與未來發展進行了探討。

布局全國 打造行業生態鏈

千芝雅公司是國內領先的衛生用品生產企業，產品涵蓋嬰兒護理用品、女性衛生用品、成人失禁用品、防護用品等。2019年起，千芝雅開始了全國布局的步伐，在湖北孝感、浙江桐廬、浙江東陽等地投資新建生產基地。

經過幾年的建設，公司幾大生產基地已全面投產，湖北孝感生產基地的衛生護理用品年產能達到20億片；桐廬基地打造成了千芝雅全球研發及智能制造中心；東陽智能制造基地引進4條衛生巾生產線，專注生產衛生巾產品。隨著新生產基地的投產運行，千芝雅公司的衛生用品生產能力和制造水平都將實現跨越式提升。

新冠疫情以來，衛生用品行業的供應鏈面臨嚴峻的考驗，為了補齊短板，保證企業的生產供應，千芝雅還積極推動舒泰?富春智創園的建設，重點引進衛生用品上下游關聯企業，建立完善、健康的行業供應鏈。

精益求精 鍛造高品質保證

質量是企業的生命，品質是產品的靈魂。為了給消費者提供高品質的嬰幼兒、成人衛生護理用品，千芝雅堅持精益求精的工匠精神，引進先進的生產工藝，選用優質的原料，并加大研發投入，增強核心競爭力。

千芝雅投資引進了多條日本瑞光等先進的全伺服智能生產線，并與3M、惠好、漢高、住友等世界500強供應商達成戰略合作，優化產品細節，保證產品質量。

千芝雅還與浙江大學等高校深度合作，加快企業轉型升級和人才升級，推動企業和品牌的持續發展，進一步增強核心競爭力。

IP合作 提升品牌知名度

經過多年培育，千芝雅旗下已擁有“名人寶寶”、“SOLOVE米菲”、“千芝雅”、“康醫生”、“朵薇”、“千年舟”等知名品牌。為了進一步提高品牌的知名度，公司在近年來不斷嘗試明星代言、IP合作等傳播方式。

2011年，千芝雅邀請著名影星馬伊琍為旗下“名人寶寶”品牌代言。自2014年起，千芝雅全面啟動“品牌國際化”戰略，用“大IP引領大品牌”，與多個國際知名IP進行戰略合作，開啟“IP+母嬰”新模式。公司先后引進知名IP“熊貓與小鼴鼠”、“米菲”、“小豬佩奇”、“輕松小熊”、“費雪”等，為旗下品牌代言，提升了品牌知名度和消費者的認可度。

另外，千芝雅的名人寶寶紙尿褲新推出“東方匠造”系列，本著以東方匠人之道，造就新生之美的理念，為寶寶帶來全新的使用體驗。

曹振雷主任對千芝雅公司近年來在企業和品牌建設方面取得的成績給予了充分的肯定。在座談中，吳躍董事長還提到，嬰兒出生率降低、原料價格居高不下等問題給行業企業的發展帶來了挑戰。曹主任勉勵大家，挑戰也是機遇，希望千芝雅能夠發揮行業領先企業優勢，創新發展模式，加大新材料的研發與應用，提升核心競爭力，充分發揚新時代新浙商敢為人先的精神，走出一條具有千芝雅特色的可持續發展之路，為百年企業目標奠定堅實基礎。

第二站 杭州可靠護理用品股份有限公司

11月7日上午，曹振雷主任一行走訪了杭州可靠護理用品股份有限公司（以下簡稱：可靠股份）及旗下杭州可艾個人護理用品有限公司、可靠企業研究院，與可靠股份董事長金利偉、總經理鮑佳、營銷副總裁許智菁等公司高管座談交流，并參觀了可靠智慧工廠。

新冠疫情下的突圍破局

座談中，金董介紹，2022年由于受到新冠肺炎疫情影響，導致物流運輸受阻，以及上游原材料絨毛漿價格同比增長約2倍左右，一直高居不下，造成生產成本增加，給企業帶來巨大壓力。然而，憑借著可靠股份的突圍破局以及品牌市場的持續投入，今年第三季度銷售業績實現逆勢增長，營業收入達到2.73億元，同比增長15.52%。

下一步，可靠股份還將大力宣傳推廣輕度失禁用品。通過持續創新，采用復合芯體結構，推出更加輕薄、舒適且吸收性強的產品，為消費者帶來更多福音。由于輕度失禁用品的購買者多為使用者本人，因此消費者會更加注重使用感受，目前可靠針對輕失禁人群設計開發了隱形吸水巾和男士吸水墊，未來會繼續加強這方面的宣傳教育。

超級IP，活力老人

曹主任一行還參觀了可靠股份于2022年推出的活力老人全新超級IP形象展示廳。鮑總介紹，活力老人是可靠股份與國內著名營銷戰略公司華與華強強聯合，打造的超級符號。這兩位老人相當有活力，具有顛覆性的形象，打破了以往成人失禁用品是需要關愛的生病人群使用的產品這一刻板印象。通過超級老人形象將“活力老人、超級可靠”的價值觀進行展示傳播，全方位滲透到產品、品牌和品類之中。

金董補充說，從品牌傳播的角度看，可靠要傳播的是活力價值觀，讓消費者愿意且敢于去談及失禁用品話題，消除他們的心理負擔。憑借活潑可愛的獨特IP形象，可靠股份進入到一個全新的品牌形象時代。

二十一載深耕，打造成人紙尿褲民族品牌

“活力老人”形象背后，可靠產品的硬實力也不容小覷。自2001年成立以來，可靠股份一直專注于個人衛生護理用品的設計、研發、生產和銷售，并連續8年蟬聯電商全網銷量冠軍。

可靠股份重視培育民族品牌，大力開拓產品研發創新。2017年，成立可靠企業研究院，專注于成人紙尿褲、嬰兒紙尿褲的研發創新和新材料應用等，通過技術迭代更新滿足消費者需求，為產品開發提供強有力的支持，有效提升了可靠股份的核心競爭力。此外，可靠股份非常注重發明專利與知識產權保護。截至2022年上半年，公司共擁有271項專利，其中發明專利51項。參與起草GB/T28004-2021《紙尿褲》、T/NAHIEM002-2017《醫護級成人紙尿褲（片、墊）》、T/CTAPI 003-2022《匠心產品 衛生用品》等國家、團體標準32項。

二十一載培育，可靠股份用心專注成人護理用品行業，并成功在A股市場掛牌上市。借助資本的力量，可靠股份對旗下產品進行全面的布局規劃，逐步實現從成人失禁護理用品業務向健康福祉大生態模式過渡。在工信部《2022年老年用品產品推廣目錄》公示名單中，可靠品牌成人紙尿褲作為國產領先優質產品成功入圍此目錄，為優質成人護理用品樹立了行業典范！

用心科普，服務社會，彰顯企業責任擔當

發展中的可靠股份將社會責任作為企業發展的重要組成部分：在企業運營方面，嚴把產品質量關，做大、做強民族品牌；與產業鏈上下游企業精誠合作，共同推動行業綠色可持續發展；在公益慈善方面，將公益視角聚焦于老年群體，通過推出“為愛比心可靠公益行”等活動，向失能、失禁老人捐贈成人失禁護理用品，并定期組織員工進社區、養老院、福利院參加志愿活動。2020年新冠肺炎疫情發生后，可靠股份緊急復工復產，新設口罩生產線，突破重重困難，將一線醫護人員亟需的口罩、成人紙尿褲等防疫物資快速送達，為抗擊新冠肺炎疫情貢獻自己的一份力量……

隨著生活水平的提升，老年人對生活品質有了更高的追求，越來越多像成人紙尿褲等有益于老年人的產品逐漸被認識并被老年人使用。可靠股份多年來致力于拓寬消費者的宣傳教育，通過與生活用紙委員會聯合開展“享老悅老，可靠相伴”、“居家養老，快樂生活——老年福祉產品帶給老年人更幸福的晚年生活”等科普教育活動，普及老年人“享老、悅老”的生活追求，力圖幫助失禁人群正視這一生理現象，弘揚積極有活力的生活態度，取得了良好的社會效應，贏得了行業的認可和贊譽。

在交流中，曹主任對可靠股份的企業布局、生產管理、消費教育等方面的創新突破表示高度贊賞，他指出，成人失禁用品是需要長期培育的領域，隨著中國消費者整體消費水平的提高、消費意識的進步以及產品品質的提升，未來大健康產業大有可為。曹主任勉勵可靠股份今后再接再厲，培育知名民族品牌，打造更加優質舒適的成人紙尿褲等大健康產品系列，深化失禁用品普及與消費者教育，助力養老福祉產業的蓬勃發展！

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可靠股份于2001年成立，前身為杭州僑資紙業有限公司。目前已通過ISO9001質量管理體系、IS014001環境管理體系、ISO45001職業健康安全管理體系和IS013485醫療器械質量管理體系認證，產品暢銷海內外，形成了自主品牌“可靠！”+ODM雙輪驅動的發展模式。

● 2017年，可靠股份成立可靠企業研究院。品牌全線升級，新品首發，開啟國內成人紙尿褲科技化、國際化、品牌化新篇章。

● 2019年9月，可靠股份與華東醫藥簽署戰略合作協議，共同打造“醫養結合”大健康產業生態圈。

● 2020年，被國家工業和信息化部評為第二批全國專精特新“小巨人”企業。

● 2021年6月，可靠股份（股票代碼301009）在國內A股市場正式掛牌上市。同年9月，可靠股份攜手華與華開啟品牌戰略升級。

● 2022年，可靠股份作為國產成人紙尿褲生產企業，成功入選工信部《2022年老年用品產品推廣目錄》名單。