《關于新時代推進品牌建設的指導意見》出臺 適應新時代新要求，高質量推進品牌建設

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。日前，國家發展改革委等七部門聯合印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，提出未來我國推進品牌建設的總體思路、發展目標、重點任務和保障措施，為新時代品牌建設指明了方向。

立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。

《意見》提出，到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，形成一批影響力大、帶動作用強的產業品牌、區域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，品牌建設成效顯著，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，品牌綜合實力進入品牌強國前列。

供給創新 三層次打造品牌發展生態圈

《意見》以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，從產業、區域、企業三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產業品牌。《意見》根據三次產業特征和要求，對農業提出，打造提升農業品牌，實施農業品牌精品培育計劃、“三品一標”提升行動，培育綠色優質農產品品牌；對工業提出，壯大升級工業品牌，實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領域培育領軍標桿品牌；對服務業提出，做強做精服務業品牌，打造競爭力強、專業化程度高、品質好的服務業品牌，培育優質在線服務品牌、數字化品牌和電商品牌。

二是培育區域品牌。《意見》明確提出，鼓勵各地依托區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，開展區域品牌形象宣傳推介，構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，強化區域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業實施品牌戰略。《意見》提出，支持企業開展質量提升行動，實施全產業鏈質量提升，加強企業技術創新和產業鏈協同聯動，促進技術迭代和質量升級；鼓勵企業推進產品設計、文化創意、技術創新與品牌建設融合發展，建設品牌專業化服務平臺，提升品牌營銷服務、廣告服務等策劃設計水平；推動中華文化元素融入品牌建設；支持大型骨干企業特別是中央企業發揮示范引領作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業。

需求牽引 激發品牌消費潛力

品牌消費是品牌市場價值實現的最終環節。《意見》著眼于品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要以質量品牌為重點，引導消費者認可、信任優質品牌，鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品，創新數字化消費新場景，依托各類重大節慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發展品牌消費載體，持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、優化布局。

促進開放 推動“中國品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發展的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發展提升中國品牌發展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業實施品牌國際化戰略，加強與國際品牌企業合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關的知識產權國際規則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認；三是加強品牌宣傳，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

打牢基石 加強品牌保護和質量基礎建設

為進一步加強品牌保護，《意見》強調，統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。

質量是品牌可持續發展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現代先進測量體系建設，打造質量基礎設施集成服務基地。

《意見》提出了加強組織協調、營造良好環境、培育品牌標桿、加強品牌宣傳等具體組織保障措施。

（《意見》全文見國家發展改革委官網https://www.ndrc.gov.cn/xxgk/zcfb/tz/202208/t20220825_1333667_ext.html）